文/本刊記者 徐榕梓

日系家電“冰火兩重天”

文/本刊記者 徐榕梓

中國旅客赴日本搶購電飯煲和馬桶蓋自今年春節(jié)一直成為熱議的焦點。其實，國內(nèi)多個品牌推出的電飯煲，具有與日本電飯煲相差無幾的烹飪效果和較低的價格，但消費者依舊青睞日系，對于國產(chǎn)并不買賬。

不僅電飯煲、馬桶蓋，榨汁機、吹風(fēng)機、蒸臉器、剪發(fā)器、剃須刀等也紛紛熱銷，記者走訪北京諸多家電市場或超市，注意到各類日系小家電銷售走俏，電商搶購也如火如荼。

國務(wù)院總理李克強亦注意到此事，并在“兩會”期間主動提及?！爱?dāng)然，消費者有權(quán)擁有更多選擇，我們也抱著開放的心態(tài)。這也會倒逼我們產(chǎn)業(yè)升級?！?/p>

4月28日，李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署完善消費品進出口相關(guān)政策，豐富國內(nèi)消費者購物選擇。會議特別提出，增加群眾購買意愿較強的消費品進口，“對國內(nèi)消費者需求大的部分國外日用消費品，于今年6月底前開展降低進口關(guān)稅試點，逐步擴大降稅商品范圍”。業(yè)內(nèi)人士表示，這將利好日系小家電進口。

小家電炙手可熱

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，2014年訪日的外國游客，旅行消費額為2.278萬億日元（約合人民幣1,178億元），同比增長43%。其中包括中國游客的5,583億日元（約合人民幣288.74億元），較去年中國游客在日消費額同比增長約一倍，整體占比也由2013年的19%增加到了2014年的27%。在中國游客的購物情單里，小家電和日用品幾乎都不會缺少。幾位日韓代購也告訴記者，他們接手的單子中，不少都是代購日系小家電。

關(guān)于日本電飯煲的銷量，望京某家電賣場的日系家電導(dǎo)購告訴記者，過年時期因媒體的廣泛報道，日本品牌電飯煲迎來了銷售高峰，同時代購、海淘日本電飯煲的火熱也帶動了線下的銷售。“到現(xiàn)在為止，每周的銷售都是不錯的?！?/p>

在家電賣場，記者看到國產(chǎn)電飯煲價格多在500元以下，只有少數(shù)品牌有千元左右價位的電飯煲。而日本品牌電飯煲，除東芝有幾百元價位的產(chǎn)品之外，其他價格都在千元以上，最高可接近一萬元。某日系品牌導(dǎo)購介紹說，之所以售價比較高，是因為其中所含的科技含量較高。

家電行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，目前國內(nèi)主流電飯煲廠商已經(jīng)掌握了IH電磁加熱技術(shù)，而日本企業(yè)在內(nèi)膽材料上更有優(yōu)勢，國內(nèi)高端的電飯煲烹飪效果上與日本電飯煲已差別不大。

“日本很多知名的電飯鍋品牌都是在國內(nèi)代工，所以在技術(shù)上并沒有太大的壁壘?！北M管中國企業(yè)跑到日本去發(fā)布新品，目標(biāo)還是國內(nèi)高端市場，但“便宜貨”的制造標(biāo)簽依然被扣在許多中國企業(yè)的頭上，而想改變這些也不是一朝一夕就能實現(xiàn)的。

日本家電產(chǎn)品素以技術(shù)與精細而出名，這也是其獲得良好口碑和良好品牌知名度的主要原因。

在日本，上萬元人民幣的電飯煲并不在少數(shù)，有些廠家更是生產(chǎn)了全手工鐵質(zhì)內(nèi)膽。這些產(chǎn)品在激烈的競爭中，都有自己的核心內(nèi)鍋技術(shù)，也都有各自的鮮明特點。也許可以說，日韓的技術(shù)已經(jīng)不具有巨大領(lǐng)先優(yōu)勢，但是其對產(chǎn)品差異化精細化下的功夫，制造業(yè)正視需求變化的“偏執(zhí)”，仍然值得思考。

大家電陷入困境

與小家電形成鮮明對比的是日系大家電的遇冷。根據(jù)日系品牌夏普公布的財報，有分析師預(yù)計夏普在剛剛結(jié)束的上財年中至少虧損2000億日元，主要原因受制于公司核心業(yè)務(wù)手機和電視液晶屏制造的失落。不僅如此，松下、東芝、索尼等老牌大家電品牌在中國市場紛紛陷入困局。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，家電產(chǎn)業(yè)作為曾經(jīng)帶領(lǐng)日本經(jīng)濟走入最輝煌的高速成長期的功臣，如今正在讓日本經(jīng)濟大量失血，它們也許會從日本的“名片”變成“累贅”。

在中國市場，日系品牌整體份額不超過25%，韓系品牌占到40%，中國大陸品牌占25%到26%。

《華爾街日報》的報道也認(rèn)為，索尼、松下、夏普這三個公司，“像行星撞擊地球后的恐龍那樣，轟然倒地”。今年2月，松下對外宣布關(guān)閉山東松下電子信息有限公司。東芝公司也在今年1月宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機。

據(jù)《讀賣新聞》網(wǎng)站報道，日本夏普公司社長高橋興三在接受記者采訪時表示，部分在在海外工廠生產(chǎn)的電視機、冰箱等家電產(chǎn)品，將逐步轉(zhuǎn)移到日本國內(nèi)生產(chǎn)。在今年6月之前，夏普將首先把在中國和馬來西亞生產(chǎn)的部分液晶電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到栃木縣矢板市，在中國的冰箱生產(chǎn)業(yè)務(wù)也將轉(zhuǎn)移到大阪府八尾市。

事實上，自2008年以來，日本家電企業(yè)全線潰退，電視機產(chǎn)業(yè)虧損最為慘烈；從2009年起，日本已從家電出口國成為進口國，三菱、日立、東芝等品牌已淡出市場。而三大巨頭盡管早有心理準(zhǔn)備，并努力進行調(diào)整，但情況依然每況愈下，巨虧的夢魘揮之不去。松下首席財務(wù)官河井英明曾經(jīng)表示：“公司當(dāng)前面臨的形勢比我們預(yù)想的更壞，下半財年的前景非常嚴(yán)峻，電視機、照相機、藍光播放器和PC的消費數(shù)字，比我們?nèi)齻€月前預(yù)計的還要糟糕?！?/p>

在中國市場，日系品牌整體份額不超過25%，韓系品牌占到40%，中國大陸品牌占25%到26%，還有10%屬于美國和中國臺灣品牌。

十幾年前，對很多中國家庭來說，能買到東芝或松下牌電視機或冰箱，是件很有面子的事情。那時，價格昂貴的的日本家電，是高端、優(yōu)秀和質(zhì)量保證的代名詞。而今，這塊“金字招牌”也多少已風(fēng)光不再。曾經(jīng)在家電行業(yè)顯赫一時的“大哥大”日本企業(yè)，或?qū)⒃诓贿h的將來，黯然淡出世界家電市場的競爭舞臺。

中商產(chǎn)業(yè)研究院家電行業(yè)分析師覃思林分析，日本家電品牌在華失落，一方面是日本整體經(jīng)濟環(huán)境影響。低迷的經(jīng)濟環(huán)境已經(jīng)對其制造業(yè)造成了嚴(yán)重影響，過去日本引以為傲的家電企業(yè)更是首當(dāng)其沖；另一方面是品牌創(chuàng)新不及時。與此同時，中國企業(yè)正加速崛起。在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等都在發(fā)生日新月異的變化，日本家電企業(yè)遲緩的創(chuàng)新在某種程度上已經(jīng)不是行業(yè)發(fā)展的潮流。