張燦

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論電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制
──基于“淘寶第一村”的案例研究

張燦

摘要：位于義烏市郊的青巖劉村，聚集了來自全國(guó)各地包括義烏當(dāng)?shù)氐?000多戶淘寶賣家，形成“電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)象，號(hào)稱“淘寶第一村”。這樣的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群模式有著怎樣的發(fā)展規(guī)律呢？通過對(duì)青巖劉村集群的每個(gè)階段關(guān)鍵事件進(jìn)行梳理，研究發(fā)現(xiàn)：隨著集群規(guī)模的大小變化，動(dòng)力因素是動(dòng)態(tài)變化著的，且每個(gè)階段的關(guān)鍵動(dòng)力因素是不一樣的，隨著產(chǎn)業(yè)集群的形成，集群關(guān)鍵動(dòng)力的更迭大致本著如下順序：比較優(yōu)勢(shì)+創(chuàng)業(yè)者自身?xiàng)l件（萌芽期）規(guī)模經(jīng)濟(jì)+社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（成長(zhǎng)期）創(chuàng)新因子（成熟期）。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是加速產(chǎn)業(yè)集群成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

關(guān)鍵詞：淘寶村；產(chǎn)業(yè)集群；動(dòng)力因素；形成機(jī)制

一、問題提出

當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者生活中的一種重要的快捷購(gòu)物方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模達(dá)13.4萬億元，同比增長(zhǎng)31.4%①。電子商務(wù)在創(chuàng)造新的消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，截至2014年12月，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的直接從業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過250萬人，其間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)超過1800萬人。

電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展衍生了一個(gè)新鮮名詞——“淘寶村”，“淘寶村”成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新模式，而被外界稱作“淘寶第一村”的浙江義烏青巖劉村最為典型。青巖劉村2005年完成舊村改造，200多幢錯(cuò)落有致的磚混住宅樓閑置出租，位居“全球最大的小商品集散中心”義烏、毗鄰江東貨運(yùn)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地理位置，吸引全國(guó)各地的網(wǎng)商進(jìn)村租房創(chuàng)業(yè)。如今，青巖劉村已基本實(shí)現(xiàn)“帶上電腦在村里租一間房，就能開網(wǎng)店”，從注冊(cè)網(wǎng)店、上傳商品信息、進(jìn)貨、接單到發(fā)貨，包括商品網(wǎng)拍、網(wǎng)店美工、經(jīng)驗(yàn)傳授等，不用出村，都可以在村里完成。

這個(gè)位于義烏市郊的小村莊，從過去僅有1000多名村民，發(fā)展到現(xiàn)在容納了8000多人，聚集了來自全國(guó)各地包括義烏當(dāng)?shù)氐?000多戶淘寶賣家，形成了“電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)象。有許多記者對(duì)青巖劉村進(jìn)行了報(bào)道，這座充滿活力的“淘寶村”已成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，但相關(guān)方面的學(xué)術(shù)研究卻相對(duì)欠缺。對(duì)于這種虛擬市場(chǎng)的“產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)象，理論該如何解釋？這樣的集群模式有著怎樣的發(fā)展規(guī)律？哪些因素促使青巖劉村成為“淘寶第一村”？這些問題都亟待解答。

本文研究對(duì)象為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生條件及其演化軌跡?；趯?duì)“淘寶村”青巖劉村的案例研究，分析該村集群形成的每一個(gè)時(shí)期的主要?jiǎng)恿σ蛩兀M(jìn)而得出電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制。

二、理論框架

學(xué)術(shù)上關(guān)于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的研究較為欠缺，但是對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群（Industry Clusters）的研究已經(jīng)較為完善。自英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾（Marshall，1890）首次提出產(chǎn)業(yè)集聚（即“地方化”），學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象進(jìn)行了廣泛研究，但大都是實(shí)體市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集群，少有虛擬市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集群。著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特（Michael Porter，1990）把產(chǎn)業(yè)集群定義為：在某一特定領(lǐng)域中，大量聯(lián)系密切的企業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上的集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。本文所研究的“電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群”是指來自不同地區(qū)的從事電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)者在空間上的集聚現(xiàn)象，并伴隨著集群區(qū)域內(nèi)該行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)支持性服務(wù)行業(yè)的衍生發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)集群的形成階段劃分

克魯格曼（1991）、波特（1998）都認(rèn)為集群的演化存在著一定的生命周期，大致包括以下五個(gè)階段：集群形成、持續(xù)增長(zhǎng)、飽和與轉(zhuǎn)型、衰退、死亡或復(fù)興成長(zhǎng)。步諾梭（1990）以對(duì)集群干預(yù)的時(shí)間先后順序做依據(jù)，將其分為“兩個(gè)階段”：自發(fā)形成的階段、政府干預(yù)的階段。魏守華（2002）把集群劃分為以下三個(gè)階段：（1）發(fā)生階段。該時(shí)期的關(guān)鍵推動(dòng)因素是分工和外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（2）發(fā)展階段。該階段的主要?jiǎng)恿κ巧鐣?huì)資本優(yōu)勢(shì)和低等合作效率。（3）成熟階段。該階段的主要?jiǎng)恿κ羌簝?nèi)知識(shí)、技術(shù)的創(chuàng)新和高等合作效率。而王緝慈（2002）以區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)過程把集群演化階段分為：網(wǎng)絡(luò)形成、網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)與鞏固、網(wǎng)絡(luò)逐漸根植這三個(gè)階段。

結(jié)合前人研究成果及青巖劉村電商產(chǎn)業(yè)集聚形成的特點(diǎn)，本文將電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的演化過程分成以下四個(gè)階段，如表1所示。

表1　電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的生命周期

（二）產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力因素分析

對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群形成的動(dòng)力因素，很多學(xué)者已經(jīng)做了相關(guān)研究。馬歇爾（Marshall，1964）認(rèn)為是集群本身所具有的外部經(jīng)濟(jì)使得地方性工業(yè)企業(yè)在區(qū)域集聚。韋伯（Weber，1909）關(guān)注了工業(yè)選址的區(qū)位因素，強(qiáng)調(diào)工業(yè)在某個(gè)地方集聚是集聚力和分散力相互作用直至均衡的結(jié)果?！靶陆?jīng)濟(jì)地理學(xué)”的代表克魯格曼（Krugman，1991）強(qiáng)調(diào)集群是因集群區(qū)內(nèi)的規(guī)模報(bào)酬遞增、物流成本、要素移動(dòng)的相互作用產(chǎn)生的，特殊歷史事件將會(huì)在集群形成過程中產(chǎn)生巨大影響力，現(xiàn)實(shí)中集群的形成具有路徑依賴性，一旦空間集群建立起來，就傾向于自我延續(xù)下去?！吧鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)模型”認(rèn)為空間集群的產(chǎn)生及維系，關(guān)鍵是因?yàn)橛行庞眉鄣闹危鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)很重要。而“新產(chǎn)業(yè)區(qū)理論”認(rèn)為集群不僅取決于經(jīng)濟(jì)方面的因素，還取決于社會(huì)文化方面的因素，持久的創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

每個(gè)流派從不同的角度去分析集群的形成動(dòng)力，本文在對(duì)各種流派的理論要點(diǎn)整合后，結(jié)合“淘寶村”的特點(diǎn)，認(rèn)為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力主要是：比較優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)業(yè)者自身?xiàng)l件、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新因子。如表2所示。

（三）產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制構(gòu)建

1.集群規(guī)模與各動(dòng)力因素的關(guān)系

從萌芽期到衰退期，每一個(gè)動(dòng)力因素在每個(gè)階段的作用大小是動(dòng)態(tài)變化的。圖1展示了集群成長(zhǎng)的各動(dòng)力因素與集群規(guī)模大小之間的關(guān)系。

比較優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)業(yè)者自身?xiàng)l件不會(huì)隨著集群規(guī)模的變化而變化，因此在圖1中表現(xiàn)為直線，比較優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)業(yè)者自身?xiàng)l件對(duì)集群的影響是：不同大小的比較優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)業(yè)者自身?xiàng)l件能夠使成長(zhǎng)動(dòng)力曲線產(chǎn)生上下平移，這兩股動(dòng)力增加，動(dòng)力曲線上移，同時(shí)集群的均衡規(guī)模點(diǎn)右移，均衡規(guī)模增大，反之則均衡規(guī)模減小。規(guī)模經(jīng)濟(jì)隨著集群規(guī)模的擴(kuò)大先增后降。起初隨著集群規(guī)模擴(kuò)大，創(chuàng)業(yè)者能享受集群帶來的外部經(jīng)濟(jì)效益，加速了集群成長(zhǎng)動(dòng)力的增

表2　電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的動(dòng)力因素

圖1　電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)動(dòng)力曲線

大。當(dāng)集群超過一定規(guī)模時(shí)，因?yàn)橥恋?、基礎(chǔ)設(shè)施等要素的供給有限，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，土地和基礎(chǔ)設(shè)施等要素的價(jià)格上升，開始出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，減小了集群的成長(zhǎng)動(dòng)力。隨著集群規(guī)模擴(kuò)大，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)呈微上升狀態(tài)。萌芽期，創(chuàng)業(yè)者大都是外來人士，相互之間并未建立社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系；之后，集群的創(chuàng)業(yè)者越多，他們之間的交流合作機(jī)會(huì)就越多，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)更廣泛，便于技術(shù)、信息共享。但是，創(chuàng)業(yè)者選擇在該村集聚的最根本原因并不是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，因此社會(huì)網(wǎng)絡(luò)只是影響集群成長(zhǎng)動(dòng)力的一小部分。因?yàn)閯?chuàng)新因子并不受集群規(guī)模的影響，所以圖1并未畫出創(chuàng)新因子的曲線，創(chuàng)新是集群成長(zhǎng)的重要推動(dòng)因素，能夠?qū)⒓禾嵘叫碌母叨龋苿?dòng)創(chuàng)業(yè)者向更高層次發(fā)展。但是，由于創(chuàng)新的投資較大，其外部性較強(qiáng)，所以小型創(chuàng)業(yè)者的模仿動(dòng)機(jī)超過創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，容易成為集群區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新中的“搭便車者”。集群區(qū)內(nèi)若沒有良好的創(chuàng)新環(huán)境，會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者很少創(chuàng)新。

2.集群規(guī)模與其成長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)系

在各動(dòng)力因素共同作用下，形成整個(gè)集群的成長(zhǎng)動(dòng)力曲線。如圖1所示，集群的成長(zhǎng)動(dòng)力與集群規(guī)模存在一定的關(guān)系：隨著集群規(guī)模的擴(kuò)大，“集群的成長(zhǎng)動(dòng)力”開始緩慢增大，超過最初規(guī)模后，成長(zhǎng)動(dòng)力開始快速增大；接著，成長(zhǎng)動(dòng)力的增速放慢達(dá)到最高點(diǎn)后開始減小至零；一旦規(guī)模超過均衡規(guī)模點(diǎn)，成長(zhǎng)動(dòng)力便為負(fù)，此時(shí)集聚規(guī)模出現(xiàn)萎縮。

3.集群生命周期與其成長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)系

圖2　電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的生命周期曲線

處于生命周期不同階段的集群具有不同的特點(diǎn)（如圖2所示），各階段對(duì)應(yīng)的主要推動(dòng)因素也不同：處于萌芽期的集群區(qū)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者數(shù)量很少，還未建立良好的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，此階段集群的成長(zhǎng)動(dòng)力主要來自于本地?fù)碛械谋容^優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)業(yè)者自身?xiàng)l件。在成長(zhǎng)方式上主要表現(xiàn)為外來創(chuàng)業(yè)者的零星遷入和本地創(chuàng)業(yè)者的緩慢裂變和衍生。

處于成長(zhǎng)期的集群區(qū)域最顯著的特點(diǎn)是集群規(guī)模的迅速擴(kuò)大，集群在基礎(chǔ)配套設(shè)施環(huán)境、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系方面都有了較大程度的改善，產(chǎn)生明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，吸引大量創(chuàng)業(yè)者入駐。電子商務(wù)協(xié)會(huì)開始成立，政府也對(duì)該村集群現(xiàn)象有政策支持。此時(shí)，集群的成長(zhǎng)動(dòng)力已轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)業(yè)者條件、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系共同推動(dòng)集群成長(zhǎng)。

處于成熟期的集群區(qū)域的特點(diǎn)是規(guī)模較為穩(wěn)定，形成一條較為完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)業(yè)氛圍環(huán)境融洽。一些做大的創(chuàng)業(yè)者嘗試開拓新市場(chǎng)，轉(zhuǎn)為做各網(wǎng)店的供貨商。政府、協(xié)會(huì)也對(duì)集群支持和進(jìn)行正確引導(dǎo)。此時(shí)，集群的成長(zhǎng)動(dòng)力除之前的比較優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等外，要想突破規(guī)模趨于飽和的狀態(tài)，創(chuàng)新因子的作用很大。

產(chǎn)業(yè)集群的成熟期后，若沒有促使突破瓶頸的創(chuàng)新點(diǎn)，很難再上升。成長(zhǎng)期規(guī)模的快速擴(kuò)張導(dǎo)致地價(jià)和勞動(dòng)力成本大幅上升，出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，加上其他地區(qū)同類創(chuàng)業(yè)集群現(xiàn)象的分流影響，使得集群內(nèi)知名網(wǎng)店開始出現(xiàn)外遷，此時(shí)產(chǎn)業(yè)群的規(guī)模衰退。政府也會(huì)將政策重心轉(zhuǎn)移到其他新生創(chuàng)業(yè)集群區(qū)域。

基于以上分析，本文對(duì)于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的演化軌跡研究具體細(xì)化為：找到產(chǎn)業(yè)集群生命周期的每一個(gè)時(shí)期的主要?jiǎng)恿σ蛩兀S著集群的形成，這些動(dòng)力因素又都在動(dòng)態(tài)變化，綜合影響了整個(gè)集群的成長(zhǎng)動(dòng)力。每個(gè)階段的關(guān)鍵動(dòng)力因素不一樣：萌芽期的關(guān)鍵動(dòng)力因素是比較優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)業(yè)者自身?xiàng)l件；成長(zhǎng)期的動(dòng)力因素除之前的兩大動(dòng)力外，更關(guān)鍵的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)因素，還有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)作用；成熟期需要?jiǎng)?chuàng)新因子去推動(dòng)集群向更高級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、案例分析

據(jù)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，本文研究的“淘寶村”青巖劉村從2005年至今，一共經(jīng)歷了萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。下文將分別對(duì)青巖劉村每一個(gè)時(shí)期的關(guān)鍵歷史事件進(jìn)行梳理，并據(jù)此分析每一時(shí)期產(chǎn)業(yè)集群的主要?jiǎng)恿σ蛩?，力圖用實(shí)證資料來求證本文構(gòu)建的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成機(jī)制。

1.萌芽期：比較優(yōu)勢(shì)+創(chuàng)業(yè)者條件（2005─2008年）

青巖劉村位于義烏市郊外，村道的一側(cè)是環(huán)城線，田地不多，村民的主要經(jīng)濟(jì)來源并不是務(wù)農(nóng)，主要靠外出打工。2005年完成舊村改造后，閑置了大量的房子出租，房租便宜。隨著舊村改造建新房，村民的主要經(jīng)濟(jì)來源發(fā)生了改變，外出打工的大部分都回到村里，有的村民在國(guó)際商貿(mào)城開實(shí)體店做外貿(mào)，也有的閑在家里靠房租為生。位居“全球最大的小商品集散中心”、靠近義烏最大的貨運(yùn)市場(chǎng)——江東貨運(yùn)市場(chǎng)，物流方便，村里迎來了第一撥為數(shù)不多的網(wǎng)商。

2008年，村子附近的篁園市場(chǎng)要遷至7公里以外的義烏國(guó)際商貿(mào)城，導(dǎo)致在這里開店的房客們也要集體搬離，而這部分房客是村里的主要租客，于是村里的房屋開始空置，房租下降，村民們開始為怎樣把空房出租出去而發(fā)愁。有村民提議：與義烏的其他地區(qū)一樣搞專業(yè)街，例如圍巾專業(yè)街、箱包專業(yè)街等。村民劉文高則提議搞電子商務(wù)。劉文高早在2002年就對(duì)電子商務(wù)有所接觸，當(dāng)時(shí)他請(qǐng)人制作了自己的獨(dú)立網(wǎng)站，在網(wǎng)上賣琥珀，成功地把產(chǎn)品推上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并接下了不少訂單。這段經(jīng)歷，讓劉文高發(fā)現(xiàn)了電子商務(wù)的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿?，產(chǎn)生帶領(lǐng)村民走電商道路的想法。接著，在村里召開確定未來發(fā)展方向的會(huì)議時(shí)，劉文高邀請(qǐng)義烏工商學(xué)院的院長(zhǎng)幫忙宣傳電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?。?huì)議結(jié)束后，村里就決定發(fā)展電子商務(wù)，目標(biāo)是把村里的空房以較好的價(jià)格租出去，劉文高被任命為青巖劉村發(fā)展“電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組”副組長(zhǎng)，村長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)。

按照新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的基本思想，由于偶然、歷史事件、自然資源稟賦等方面的原因，一些產(chǎn)業(yè)最初在某些地區(qū)發(fā)展，形成一定的初始優(yōu)勢(shì)（李瑞林，2009）。青巖劉村距離義烏國(guó)際商貿(mào)城（號(hào)稱“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”）只有7公里，進(jìn)貨方便、貨源充足，而且，浙江省內(nèi)面積最大、運(yùn)量最大的運(yùn)輸市場(chǎng)——江東貨運(yùn)市場(chǎng)距離青巖劉村不到1公里，物流十分便利?？梢灾?，青巖劉村在地理位置（自然資源稟賦）上具有比較優(yōu)勢(shì)，吸引活躍在虛擬市場(chǎng)中的網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者集聚此地。

“淘寶店”是一個(gè)門檻較低、技術(shù)含量不高、投資成本低的創(chuàng)業(yè)方式，適合初始資金不多的青巖劉村民或其他年輕人。義烏的“淘寶大學(xué)”——義烏工商學(xué)院也在青巖劉村附近兩公里處。學(xué)院為剛起步開網(wǎng)店的在校學(xué)生免費(fèi)配有一間上網(wǎng)教室和一間儲(chǔ)存貨物的倉庫；學(xué)生在“淘寶店”上的業(yè)績(jī)可以折算成實(shí)踐課的學(xué)分。因?yàn)榍鄮r劉村的地理位置較好、房租便宜，這些學(xué)生畢業(yè)后，大部分選擇租用青巖劉村的房屋繼續(xù)開網(wǎng)店。義烏工商學(xué)院的學(xué)生成了青巖劉村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的一部分。

綜上所述，憑借義烏國(guó)際商貿(mào)城作為后盾，加上毗鄰江東貨運(yùn)市場(chǎng)，電子商務(wù)在青巖劉村萌芽，義烏工商學(xué)院也為其培育大批電商學(xué)生。萌芽期主要受到優(yōu)越的地理位置（比較優(yōu)勢(shì)）和創(chuàng)業(yè)者自身的教育文化程度、資金條件的綜合影響。

2.成長(zhǎng)期：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)+規(guī)模經(jīng)濟(jì)（2009—2010年）

（1）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)集群成長(zhǎng)

第一，信息分享。入駐青巖劉村的創(chuàng)業(yè)者大都是一些缺乏經(jīng)驗(yàn)與資金的年輕人。2009年5月，在江東街道政府的支持下，村里成立了“義烏·國(guó)際電子商務(wù)城籌委會(huì)”，組織網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者培訓(xùn)交流，邀請(qǐng)成功網(wǎng)商做老師，推出簡(jiǎn)單易學(xué)的淘寶免費(fèi)課程，為村民、大學(xué)畢業(yè)生提供培訓(xùn)。還建立了線下共享平臺(tái)，有意愿的網(wǎng)商定期舉辦活動(dòng)，共享網(wǎng)商經(jīng)驗(yàn)，甚至聯(lián)合進(jìn)貨、銷售。劉文高說“淘寶村剛萌芽之初，創(chuàng)業(yè)者大都蝸居經(jīng)營(yíng)，后來創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，互相交流共享貨源、技術(shù)、信息等，抱團(tuán)取暖，不考慮個(gè)人私利。抱團(tuán)的好處是當(dāng)別人還是單兵作戰(zhàn)的時(shí)候，淘寶村已經(jīng)是集團(tuán)軍隊(duì)了”。憑借這種抱團(tuán)取暖的意識(shí)，電商創(chuàng)業(yè)者之間建立了一定社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，促進(jìn)村里的創(chuàng)業(yè)者共同進(jìn)步。創(chuàng)業(yè)者小張說：“在這里，創(chuàng)業(yè)不再是‘單打獨(dú)斗’，雖然在網(wǎng)上做交易，但創(chuàng)業(yè)者們?cè)谏钪卸寄芑ハ嘟涣鹘?jīng)驗(yàn)。這里隨處都能向別人請(qǐng)教，還經(jīng)常組織成功網(wǎng)商講課，很有創(chuàng)業(yè)氛圍?！闭且?yàn)閯?chuàng)業(yè)者在青巖劉村的集聚，建立了一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，才有了信息分享、知識(shí)溢出的可能。

第二，協(xié)會(huì)成立。集群的優(yōu)勢(shì)一部分也來自于集群內(nèi)企業(yè)間的合作。2010年3月22日，劉文高帶領(lǐng)他的網(wǎng)商朋友，在江東街道黨工委、辦事處的支持下，成立了義烏市江東街道電子商務(wù)協(xié)會(huì)。為宣傳協(xié)會(huì)、擴(kuò)大影響力，劉文高經(jīng)常帶領(lǐng)網(wǎng)商朋友打著“義烏市江東街道電子商務(wù)協(xié)會(huì)”“淘寶第一村”的旗號(hào)參加各地網(wǎng)貨交易會(huì)，2010年首次組團(tuán)參加義烏博覽會(huì)，引來眾多國(guó)內(nèi)外客商關(guān)注。協(xié)會(huì)組織會(huì)員與各大交易平臺(tái)進(jìn)行合作，6月對(duì)接京東商城，建立合作關(guān)系；同年12月對(duì)接拍拍網(wǎng)，為義烏網(wǎng)商開通綠色入駐通道。協(xié)會(huì)平時(shí)還會(huì)定期組織網(wǎng)商會(huì)員召開培訓(xùn)會(huì)、經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)，同樣也豐富了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了信息交流。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)通過正式或非正式的交流方式，使得集群內(nèi)創(chuàng)業(yè)者建立信任關(guān)系，增加學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，在一定程度上推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)，營(yíng)造集群內(nèi)特殊的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)文化。

（2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)加速集群成長(zhǎng)

第一，進(jìn)貨新模式。開網(wǎng)店最怕積壓貨品、占用資金。義烏國(guó)際商貿(mào)城是“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”，貨源充足，但是很少零售，一種產(chǎn)品要幾百上千件才可以起批，這對(duì)于小型網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者來說是道難題。此外，還要把各種商品拍成照片再加上文字說明上傳到網(wǎng)店，比較麻煩。為此，劉文高引進(jìn)了一種“網(wǎng)貨超市”的新模式。2010年4與28日，首家“網(wǎng)貨超市”——俏貨批發(fā)城在青巖劉村開張。隨后，創(chuàng)業(yè)9.9元、萬客商城、淘寶部落等也在青巖劉村設(shè)配貨中心?！熬W(wǎng)貨超市”即：批發(fā)商庫存了成百上千種產(chǎn)品，又做好這些產(chǎn)品的數(shù)據(jù)包（包括圖片和文案），把產(chǎn)品擺放在貨架上。創(chuàng)業(yè)者入駐后，可以先把圖片和文案上傳到自己的網(wǎng)店，等待接單，然后根據(jù)每天的接單情況，到超市貨架上去選貨，接多少訂單就進(jìn)多少貨，選好貨出門的時(shí)候掃碼結(jié)賬，跟普通超市買東西一樣。如果遇到較大的單子，批發(fā)商再單獨(dú)給創(chuàng)業(yè)者送貨。創(chuàng)業(yè)者還可以把最近網(wǎng)上熱銷的產(chǎn)品信息告知批發(fā)商，以便更新采購(gòu)方向。

“網(wǎng)貨超市”的進(jìn)貨模式使得網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者不需要囤貨，接下淘寶訂單再去超市進(jìn)貨，實(shí)現(xiàn)了“租一間房屋、帶一臺(tái)電腦和一根網(wǎng)線就能在村里開網(wǎng)店”的設(shè)想。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者在青巖劉村的大量集聚，才擴(kuò)大了對(duì)上游網(wǎng)貨批發(fā)商的需求，才有了創(chuàng)業(yè)者聯(lián)合進(jìn)貨的可能，催生了“網(wǎng)貨超市”這樣的進(jìn)貨新模式。一方面，網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者能更加便利、低成本且低風(fēng)險(xiǎn)地開店；另一方面，批發(fā)商也開辟了一條新的發(fā)展道路，通過混合批發(fā)的優(yōu)勢(shì)吸引更多網(wǎng)商與之合作，擴(kuò)大了自己的規(guī)模。

第二，便利物流條件。在中國(guó)快遞協(xié)會(huì)發(fā)布的國(guó)內(nèi)快遞服務(wù)重點(diǎn)發(fā)展城市名錄中，義烏已成為全國(guó)快件業(yè)務(wù)量較大的15座城市之一。目前，義烏的年快遞物流量進(jìn)入全國(guó)各大城市的前10位②。義烏物流量逐年增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)從側(cè)面反映了義烏電子商務(wù)正逐步發(fā)展。作為青巖劉村的網(wǎng)商代表，劉文高與義烏的20多家快遞公司（包括四大快遞巨頭及國(guó)內(nèi)幾大知名快遞公司）談判，要求他們提供最好的服務(wù)與最優(yōu)惠的價(jià)格，為網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者節(jié)省了不少物流成本，為青巖劉村構(gòu)建了一張強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)。而且?guī)缀跛锌爝f公司在村里都設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)貨量大時(shí)可以打電話讓物流人員上門取貨，如果發(fā)貨量較少，網(wǎng)商下樓將貨物送到樓下的快遞網(wǎng)點(diǎn)就可以了，十分便利。

諸多網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者在青巖劉村集聚，一方面，形成了一個(gè)集團(tuán)軍，去與快遞公司談議，得到更低的快遞價(jià)格，減少了物流運(yùn)輸成本；另一方面，青巖劉村的網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者之多，對(duì)于快遞的需求也擴(kuò)大，吸引了申通、圓通、中通、匯通這四大快遞巨頭、EMS及其他知名快遞公司入駐村里，設(shè)置站點(diǎn)，使網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者發(fā)貨更為快捷。

第三，路徑依賴強(qiáng)化集聚。克魯格曼（Krugman，1991）認(rèn)為現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)業(yè)集群的形成具有路徑依賴（path dependent）。因?yàn)闅v史事件、自然資源稟賦或其他因素，一些產(chǎn)業(yè)起初在擁有優(yōu)勢(shì)的某區(qū)域集聚，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，接著各要素向該區(qū)域集中，進(jìn)一步強(qiáng)化該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，壯大集群規(guī)模。正如波特（Porter，1998）指出：一旦一個(gè)集群開始形成，一種自我強(qiáng)化的過程會(huì)促進(jìn)它的成長(zhǎng)。這與繆爾達(dá)爾（Myrdal，1957）的循環(huán)因果累積理論相似。圖3是對(duì)“淘寶村”產(chǎn)業(yè)集群的路徑依賴性進(jìn)行的形象描述。

圖3　“淘寶村”產(chǎn)業(yè)集群的路徑依賴性

在路徑依賴性的作用下，集群如滾雪球般發(fā)展起來，集群所在區(qū)域——青巖劉村成為電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)先者。集群區(qū)域的市場(chǎng)規(guī)模越大，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，就越能提高創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營(yíng)能力，吸引更多的創(chuàng)業(yè)者慕名而來。自發(fā)而生的“淘寶村”，具有旺盛的生命力?！疤詫毜谝淮濉钡拿曇搽S著媒體的爭(zhēng)相報(bào)道而在全國(guó)知名，吸引了更多創(chuàng)業(yè)者來到青巖劉村租房，進(jìn)軍電子商務(wù)。

貨源充足、物流便利、運(yùn)輸成本較低，青巖劉村營(yíng)造了適合電商創(chuàng)業(yè)的最佳環(huán)境氛圍，成了初創(chuàng)者和小型網(wǎng)商的創(chuàng)業(yè)搖籃。開一家網(wǎng)店需要的初始資金較少，這里有“網(wǎng)貨超市”可以小額混合批發(fā)貨品，不需要庫存太多貨品。村里是住宿小區(qū)式的樓房，地下室可以當(dāng)庫房，樓上套間可以做辦公室、臥室、庫房的“綜合體”。這種由于網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)者在地理空間上的集聚而帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是單個(gè)企業(yè)孤立在某個(gè)區(qū)位內(nèi)所無法獲得的，新入駐青巖劉村的創(chuàng)業(yè)者則不用支付太多成本就可以享受，何樂而不為？產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)反過來又加速了集群的成長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，2010年10月，村里的電商創(chuàng)業(yè)者猛增到兩千多家。

3.成熟期：產(chǎn)業(yè)鏈完善+規(guī)模飽和（2011年）

產(chǎn)業(yè)集群是先橫向再縱向的集聚方式而進(jìn)行的，最初主要是商業(yè)的集聚，在其帶動(dòng)下，交通運(yùn)輸業(yè)、通信業(yè)、文印業(yè)、旅游餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等也隨著快速發(fā)展（徐劍鋒，2002）。隨著產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)，一條完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈也在青巖劉村逐漸成型——引進(jìn)了文印店、廣告公司、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)公司、包裝箱以及膠帶供應(yīng)商等電子商務(wù)的相關(guān)行業(yè)，甚至適合每天工作到深夜的淘寶網(wǎng)商的小飯館、燒烤攤，也都在整體配套設(shè)施之列?；旧?，淘寶網(wǎng)商不出村就能滿足工作生活的一切需求。這恰好印證了陸立軍（2009）的觀點(diǎn)：一個(gè)較大規(guī)模的集群，它的存在本身也會(huì)吸引相關(guān)要素流入本地區(qū)，企業(yè)便無須特地外出尋找。

完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，融洽的創(chuàng)業(yè)氛圍環(huán)境，“淘寶村”的集群擁有一個(gè)短暫的成熟期。但是，前兩個(gè)時(shí)期的比較優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等動(dòng)力因素難以滿足集群的繼續(xù)成長(zhǎng)，要想突破規(guī)模趨于飽和的瓶頸狀態(tài)，創(chuàng)新因子的作用很大。大量研究證明，創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)集群的活力源泉，硅谷之所以成為世界最為知名的電子工業(yè)集中地，憑借的正是其持續(xù)不斷的自主創(chuàng)新能力。而青巖劉村創(chuàng)業(yè)者的文化教育程度普遍不算高，也沒有專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新氛圍不佳，缺乏創(chuàng)新因子，因而集群缺乏再次成長(zhǎng)的動(dòng)力，此時(shí)的集群規(guī)模趨于飽和，難以再繼續(xù)成長(zhǎng)。

4.衰退期：規(guī)模不經(jīng)濟(jì)與相關(guān)適應(yīng)性行為（2012─2015年）

最早入駐“淘寶村”的網(wǎng)商，一部分轉(zhuǎn)向電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，搬離“淘寶村”，在義烏工業(yè)園建立了自己的生產(chǎn)加工工廠，一部分從淘寶賣家轉(zhuǎn)為賣家的批發(fā)商，做小額混批的生意。村里房屋都是居民住宅區(qū)設(shè)計(jì)，每個(gè)房間的面積很小，貨品都分散放在多個(gè)房間，而配貨員需要拿著訂單在各個(gè)貨架間走來走去尋找貨品，配一張訂單要走多個(gè)房間，影響配貨效率。村里的倉庫滿足不了大型網(wǎng)商的需求，大型知名網(wǎng)商必須搬離，尋找更空曠的場(chǎng)地，謀求更大的發(fā)展。

除了倉庫的限制，大型網(wǎng)商已經(jīng)建立起較為成熟的營(yíng)運(yùn)流程，繼續(xù)在青巖劉村開店也不再合適。首先，村里的房租逐年上漲，房租成本是一筆負(fù)擔(dān)；其次，是不穩(wěn)定的客服團(tuán)隊(duì)，在青巖劉村，淘寶網(wǎng)店很多，大網(wǎng)商好不容易培養(yǎng)出來的客服人員很輕易就跳槽了，而且這里開網(wǎng)店條件便利、門檻也低，也有不少客服人員學(xué)了技術(shù)后自己開店去了，勞動(dòng)力成本也是一筆負(fù)擔(dān)。擁擠成本、土地價(jià)格上漲、勞動(dòng)成本上漲，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上升引起企業(yè)不斷外遷（徐劍鋒，2002）。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者在集群區(qū)域內(nèi)不能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，便會(huì)搬離此地，選擇更具優(yōu)勢(shì)的區(qū)位。

據(jù)新浪浙江資訊報(bào)道，從2005年至今，在“淘寶村”做大后搬離的網(wǎng)商有近兩千家，有的搬到了義烏其他地區(qū)，有的搬到了杭州、上海、鄭州、安徽等地。但還是有新的創(chuàng)業(yè)者到青巖劉村來從事初期的低成本創(chuàng)業(yè)。青巖劉村成為電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者的“孵化基地”，較為新穎的進(jìn)貨模式、便利的運(yùn)輸條件以及融洽的創(chuàng)業(yè)環(huán)境氛圍，吸引著新的小型創(chuàng)業(yè)者入駐村里，撈取第一桶金。

青巖劉村產(chǎn)業(yè)集群的成熟期后期，倉庫限制、房租上升、勞動(dòng)力流動(dòng)性大等規(guī)模不經(jīng)濟(jì)問題出現(xiàn)，義烏其他地區(qū)也陸續(xù)出現(xiàn)了電商產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，對(duì)其形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)威脅，村里的大型知名網(wǎng)店不斷外遷，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模出現(xiàn)衰退跡象。若沒有突破此瓶頸的創(chuàng)新舉措，很難再次恢復(fù)之前集群快速成長(zhǎng)的狀態(tài)。

四、“淘寶村”未來發(fā)展的對(duì)策建議

1.鼓勵(lì)并促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，發(fā)揮其輻射作用

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集聚有利于推進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化與城市化的發(fā)展，有利于培育企業(yè)家的成長(zhǎng)，有利于促進(jìn)國(guó)家的快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。應(yīng)鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集聚，特別是產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域的發(fā)展，推動(dòng)其成為引領(lǐng)創(chuàng)新和輻射帶動(dòng)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)。

2.優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，提高運(yùn)輸效率，加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

創(chuàng)業(yè)者在決定集聚還是分散時(shí)，節(jié)約運(yùn)輸成本、實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是其區(qū)位選擇的關(guān)鍵影響因素，政府應(yīng)大力優(yōu)化中國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)，加大對(duì)集聚區(qū)域公共物品基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，順應(yīng)并鼓勵(lì)“淘寶村”這種自發(fā)而起的集聚區(qū)域的發(fā)展。

3.營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境，孕育集群的第二次生命

產(chǎn)業(yè)集群的成熟期規(guī)模趨于飽和，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)加上其他地區(qū)的效仿現(xiàn)象，比較優(yōu)勢(shì)未必繼續(xù)再是優(yōu)勢(shì)，要想推動(dòng)集群的再次成長(zhǎng)，創(chuàng)新因子是關(guān)鍵。從政府的角度出發(fā)，可以投入創(chuàng)新研發(fā)機(jī)構(gòu)，建立創(chuàng)業(yè)者聚會(huì)場(chǎng)所，組織交易會(huì)、展覽會(huì)等促進(jìn)網(wǎng)商間的交流，加速信息知識(shí)的通暢交流，培養(yǎng)和引進(jìn)電子商務(wù)人才，鼓勵(lì)創(chuàng)新，尊重創(chuàng)新。

4.借鑒并結(jié)合實(shí)際，推廣“淘寶村”的發(fā)展模式

截至2014年12月，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)模達(dá)3.8億人，同比增長(zhǎng)21.8%，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)28211億元，電子商務(wù)已經(jīng)開始改變消費(fèi)者購(gòu)物方式的結(jié)構(gòu)。2014年11月19日夜，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)來到青巖劉村考察，稱贊村民在虛擬空間服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，開拓巨大市場(chǎng)空間，不愧是網(wǎng)店第一村。2015年1月21日，總理又將青巖劉村這一東部小村莊的大眾創(chuàng)業(yè)案例搬上了在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇2015年年會(huì)。可見，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的國(guó)家戰(zhàn)略方針之下，大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，將有形市場(chǎng)與無形市場(chǎng)相融合，是當(dāng)下商業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。鑒于此，支持并推動(dòng)青巖劉村乃至整個(gè)義烏市的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，結(jié)合各地優(yōu)劣，因地制宜將“淘寶村”的集群模式經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)各地進(jìn)行推廣，刻不容緩。

注釋

①數(shù)據(jù)來源：《2014年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，中國(guó)電子商務(wù)研究中心2015年4月8日發(fā)布。②何百林.快遞物流業(yè)，義烏又一座“金礦”？［EB/OL］.http://www.jhnews.com.cn/jhrb/2011-12/29/content_2018048.htm，2011-12-29。

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［13］王緝慈.創(chuàng)新的空間：企業(yè)集群與區(qū)域發(fā)展［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2001.

（責(zé)任編輯：柳陽）

【區(qū)域格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展】

［14］王仲智.產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)視角的觀察［M］.北京：中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，2007.

［15］鄭風(fēng)田，程郁.中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群研究［M］.北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2011：1-25.

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Formation Mechanism of the E-Commerce Industrial Cluster
——A Case Study about“the First Village of Taobao”

Zhang Can

Abstract：Qingyanliu, located at the suburb of Yiwu city, where more than two thousand Taobao sellers gather and e-commerce industrial cluster, is named as“the first village of Taobao”. Then what’s the development rule of the e-commerce industrial cluster？Through narrating key events in each period of Qinyanliu’s e-commerce industrial cluster, this research found that motivating factors is dynamic changing as the size of the cluster, and the key drivers in each period are different. The key drivers of the cluster is roughly in line with the following order: comparative advantage + entrepreneurs’own condition（bug period）, economies of scale + social network（growth period）, innovation factor（mature period）. And the scale economy is the key factor to accelerate the growth of industrial cluster.

Key Words:The Taobao Village；Industrial Cluster；Motivating Factors；Formation Mechanism

作者簡(jiǎn)介：張燦，女，人力資源和社會(huì)保障部全國(guó)人才流動(dòng)中心工作，中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院碩士（北京100872）。

中圖分類號(hào)：F252.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095—5766（2015）06—0097—08

收稿日期：2015—09—23