□ 文/楊秀娟

從一名同行賬單看英國的媒體融合

□ 文/楊秀娟

9月中旬，嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)組織了一次赴英國考察活動，學(xué)習(xí)在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，作為報業(yè)大國的英國傳統(tǒng)媒體是如何轉(zhuǎn)型融合的。期間，考察團(tuán)一行聽取了英國劍橋大學(xué)教授、業(yè)內(nèi)同行的專題講座，實(shí)地參觀了英國路透社，就當(dāng)前媒體融合熱門話題進(jìn)行了交流探討。尼爾·摩根，就是本次考察中考察團(tuán)隊的主講同行之一。從與他的交流中得到一些啟發(fā)。

媒體融合 地方紙媒 學(xué)習(xí)借鑒

一張2880英磅的賬單

和很多中國人一樣，尼爾·摩根在互聯(lián)網(wǎng)接入、固網(wǎng)接入方面需要交錢。在英國，交30磅費(fèi)用可以無限量接入、下載高速寬帶，它的速度是20mb，用蘋果電視可以接入觀看。

摩根還用65英磅買英國天空和有關(guān)衛(wèi)星電視節(jié)目，它也可以看美國的電視秀節(jié)目，以及英國的各類電視節(jié)目。摩根最喜歡看的，是體育新聞和各類體育現(xiàn)場直播，包括足球、一級方程式、英國板球大賽等體育比賽。在英國，英超的轉(zhuǎn)播權(quán)由“天空”與BT共享，所以球迷必須兩家的產(chǎn)品都要買。

另外，摩根要花12英磅付固定電話費(fèi)用，其實(shí)家里面的電話，摩根從來不用，這是他專門給媽媽用的。摩根的手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)一個月為3磅，數(shù)據(jù)流量是3個G。但是，英國還沒有全面覆蓋4G。所以，在離家的時候，他的4G手機(jī)必須使用移動Wifi。

摩根還訂閱了一些電子雜志和電子報，由于他可以從BBC網(wǎng)站看到大部分的新聞，所以他只購買BBC記者撰寫的深度報道。他還訂閱了三份電子雜志，可以在ipad上閱讀，其中一個摩托車的專業(yè)雜志一年訂閱費(fèi)為50磅，屬于周刊。

摩根每月花18英磅在網(wǎng)絡(luò)買電影看，他訂的是三家點(diǎn)播的電影網(wǎng)，其中有給家里人用的，也有給孩子看的，都是正版電影。平時，摩根不需要買任何CD，因?yàn)樗?0磅訂閱了網(wǎng)絡(luò)音樂，這個網(wǎng)站允許使用iPhone聽最新的專輯，也可用這些音樂作為背景放到自己的Facebook上，在英國私人用不算侵權(quán)。

紛紛“下?！钡膫鹘y(tǒng)媒體

《泰晤士報》是英國的報業(yè)巨頭之一，摩根每月用25磅買泰晤士報電子報。以前，讀者只要花30英磅，既可得到寄到家里的泰晤士報紙質(zhì)版面，又可以有電子版。但是現(xiàn)在就不行了，因?yàn)檫@讓《泰晤士報》很虧本?，F(xiàn)在《泰晤士報》不搞訂報了，讀者要看就去報刊亭買，1.2英磅一份。摩根說，從這里，也可以看出這個英國品牌報紙的硬氣，全國性的報刊敢這么做，地方性的可就不敢了。

在摩根的智能手機(jī)上，有不少與媒體相關(guān)的內(nèi)容。在2010年，《星期日泰晤士報》是全球最好的āpp，是運(yùn)用最好、質(zhì)量最高的?！缎瞧谌仗┪钍繄蟆泛吞┪钍繄蠹瘓F(tuán)在所辦的紙質(zhì)媒體花了大量精力來推薦自己的電子平臺以及āpp，通常每次都會在紙媒上用四個整版的篇幅進(jìn)行強(qiáng)力推介。

泰晤士報網(wǎng)站所有的新聞觀點(diǎn)、欄目分得很清晰，這些都不是PDF版，都屬于互動版。網(wǎng)站比較復(fù)雜，既做iphone的版本，也做ipad版的，也有現(xiàn)場直播的最新新聞。另外，它還會和天空臺合作播放一些體育新聞，這和普通報紙做的網(wǎng)站不太一樣。

在英國，看BBC均為免費(fèi)，因?yàn)橛娨曈脩裘磕甓夹枥U納145英磅的牌照費(fèi)，這是英國政府特許的。因此，好多英國同行不滿BBC，做得好居然還免費(fèi)。BBC做得好的動力來源于哪里？主要是BBC的預(yù)算很高，其雇傭的人才工資會高于市場一般行情，這是制作好節(jié)目的保障之一。

但是，BBC沒有更多的費(fèi)用購買體育賽事播放權(quán)。摩根購買了英國天空臺的āpp產(chǎn)品，因此他可以在ipad上隨時看任何一場比賽，但只能限于個人觀看，不能一個人訂閱以后大家一起看，因?yàn)樵摠p有專門的技術(shù)處理。同時，這些節(jié)目只限于在英國觀看，購買者到法國去看英超就不可以了。

英國一些傳統(tǒng)行業(yè)也在投身互聯(lián)網(wǎng)。比如āirbnb，誰家里有空房可以出租，想短期租哪里的房子，都可以上這個網(wǎng)。比如在網(wǎng)上尋找嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)所在的浙江省嘉興市，在這個網(wǎng)站就可以找到西塘、溫馨公寓、世紀(jì)廣場等空房的出租信息。這個網(wǎng)站本身沒有一處物業(yè)，但是它的牽線搭橋，可以讓世界各地的人都可以找到中意的房子或出租房子。目前，它在āPP上擁有的房屋價值已經(jīng)超過國際上前三名的連鎖大酒店，為此很多連鎖酒店有些恨這個軟件。

現(xiàn)在好多媒體都會跟蹤報紙讀者在Facebook上的評論，像《泰晤士報》和其他一些雜志，都可以在上面找到鏈接。比如《伯明翰郵報》，在網(wǎng)站上沒有他們的內(nèi)容，但點(diǎn)開鏈接就可以看到這份報紙的內(nèi)容。再看一下《泰晤士報》，點(diǎn)擊文章就可以進(jìn)入該報網(wǎng)站，但是只可以看少許一點(diǎn)，如果想再看，就必須花一周12英磅的費(fèi)用。如果要閱讀一些新聞的全文，也可以進(jìn)入電子商店購買，《泰晤士報》在官網(wǎng)上的很多文章都需要付費(fèi)。

▲ 在課堂上，尼爾·摩根用iPad演示他訂閱的電子刊物和音像電子產(chǎn)品，以及為此花費(fèi)的具體英磅數(shù)。

尼爾·摩根簡介

尼爾·摩根，1984年大學(xué)畢業(yè)后加入英國路透社新聞部，后來在倫敦、紐約路透社相關(guān)機(jī)構(gòu)里工作。

摩根是一名媒體從業(yè)人員，也是一名忠實(shí)的新聞讀者。每年，他有2880英磅用于購買各類媒體及相關(guān)產(chǎn)品，其中既有傳統(tǒng)意義上的紙媒，也有當(dāng)下最流行的電子雜志、電子報。從摩根的媒體賬單，我們可以觸摸英國媒體融合的脈搏，一窺英國民眾對各類媒體的態(tài)度。

媒體讀者年輕化

平時，摩根的兒子不太接父親的電話，除非是Facebook等社交媒體。網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展，為英國年輕人提供了非常重要甚至依賴的平臺。

在英國，因?yàn)槔淆g化程度較高，所以成年人里有10%未用過網(wǎng)絡(luò)。在65歲以上的英國人中，則有32%的人沒有上過網(wǎng)，沒有電腦。但是，16歲至24歲的年輕人只有1%的人沒有用過計算機(jī)。

現(xiàn)在說的互聯(lián)網(wǎng)，已不是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)，而是移動互聯(lián)網(wǎng)。英國16歲至24歲的人中，有60%用手機(jī)上網(wǎng)，又有60%手機(jī)用āpp上網(wǎng)，因?yàn)楱p更加穩(wěn)定、比點(diǎn)擊上網(wǎng)更加可靠。

在英國16歲至24歲的年輕人中，96%的人日常在用移動類各種設(shè)備、手段上網(wǎng)，閱讀在線報紙、在線期刊的有77%。25歲至34歲的人，是英國在線閱讀最多的一個年齡層，當(dāng)然77%的閱讀比例中有些是訂閱的，有些是免費(fèi)的，但總量上是這樣的。社會媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為英國人日常生活的一部分，越來越多的人每天使用社會網(wǎng)絡(luò)平臺，61%的成年人幾乎每天使用社會媒體。

和中國一樣，英國的網(wǎng)上購物也非常瘋狂。英國35歲至44歲年齡層次的人，占到了在線購買比例的40%。目前，這些人網(wǎng)上購物買的最多的是體育用品和衣物，每次在網(wǎng)上購買的金額在100磅到500磅之間最多，占四成以上。50英磅以下的占11%-12%，2000磅以上的只有9%。

在出游方面，英國人也越來越多使用網(wǎng)絡(luò)。在英國，旅行社的利用率較低，旅行社普遍生存比較困難，英國大街上、主要商業(yè)區(qū)，很難看到像中國這樣多的旅行社。最近幾年，看到中國人出境游比較熱門，國內(nèi)好多旅行社都在英國開設(shè)分部。

（作者單位：嘉興日報報業(yè)傳媒集團(tuán)）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org