□嚴(yán) 勵(lì) 楊麗麗

門戶網(wǎng)站大型事件新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型
——以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年策劃報(bào)道為例

□嚴(yán) 勵(lì) 楊麗麗

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，門戶網(wǎng)站的內(nèi)涵與外延一直在變化，如今的門戶網(wǎng)站是一個(gè)提供網(wǎng)絡(luò)信息及應(yīng)用服務(wù)的綜合平臺(tái)，在這樣的前提下，門戶網(wǎng)站如何利用自身的資源優(yōu)勢(shì)在新聞報(bào)道方面轉(zhuǎn)型升級(jí)是亟須解決的問題。

專題策劃；獨(dú)家內(nèi)容；新技術(shù)；“新聞+”

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使門戶網(wǎng)站從以新聞為主到重視發(fā)展博客、游戲和電子商務(wù)，再到以微博、微信等社交化媒體為發(fā)展方向，并且這三個(gè)階段不是互相取代而是彼此疊加，因此可以說門戶網(wǎng)站是新媒體的集大成者。然而手機(jī)普及率的迅速提高，對(duì)門戶網(wǎng)站產(chǎn)生了不小的沖擊，四大門戶網(wǎng)站都出現(xiàn)了流量大幅下滑的窘境。在這種背景下，門戶網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站的新聞將怎樣發(fā)展是值得我們思考的問題。

抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵，作為2015年的大事之一，無疑是一座新聞的富礦，各個(gè)媒體都傾注了大量人力物力進(jìn)行策劃報(bào)道。與突發(fā)性事件的報(bào)道不同，這件提前一年就開始準(zhǔn)備的閱兵更像是給各個(gè)媒體出的命題作文考試，對(duì)這一事件的報(bào)道不僅考驗(yàn)媒體的應(yīng)變能力，更是對(duì)其整體新聞素質(zhì)和報(bào)道水平的檢驗(yàn)。本文具體分析新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站針對(duì)這一事件的策劃報(bào)道，以此探尋門戶網(wǎng)站大型事件新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

一、啟動(dòng)專題策劃，提前造勢(shì)

由于門戶網(wǎng)站無新聞采訪權(quán)，所以主要的新聞內(nèi)容仍然來自傳統(tǒng)的新聞媒體。面對(duì)海量信息，門戶網(wǎng)站首先要做的就是對(duì)信息進(jìn)行篩選，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，根據(jù)自己的媒介定位和受眾分布來確定報(bào)道內(nèi)容。專題的優(yōu)勢(shì)之一就是可以把不同媒體的報(bào)道進(jìn)行整合和分類，根據(jù)自身的定位和特色來設(shè)置不同的模塊，把各個(gè)媒體的相關(guān)信息進(jìn)行集納和規(guī)整，做到“人有我優(yōu)”，以便更好地吸引用戶。

面對(duì)各個(gè)媒體都會(huì)投入大量精力進(jìn)行報(bào)道的大型事件，如何在新聞內(nèi)容上避免同質(zhì)化，是媒體面臨的一個(gè)重要問題。專題策劃可以使門戶網(wǎng)站根據(jù)自身的資源和定位從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，拓寬廣度，體現(xiàn)深度。專題策劃可以容納大量信息，大專題下的各個(gè)小專題既能以差異化定位彰顯自身特色，又可以用多元視角展現(xiàn)同一事件的不同側(cè)面，使整體報(bào)道內(nèi)容更翔實(shí)。例如，新浪網(wǎng)聯(lián)合全國三十余家知名媒體推出的《家書：烽火柔情》，將各省區(qū)市抗戰(zhàn)先烈的家書逐一在中國地圖上展出，讓用戶從細(xì)微處了解烽火連天的歲月中革命先烈們的家國情懷、兒女情長。其中有一些家書是首次面世，具有很高的歷史價(jià)值。

如今的媒體環(huán)境，信息的更新以秒來計(jì)算，在信息更新如此快速的情況下，如何長時(shí)間地吸引受眾注意力也是媒體面臨的巨大挑戰(zhàn)，在這方面門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)就在于可以將各種不同形式的信息整合在一個(gè)頁面上，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)清晰的專題框架，使用戶對(duì)專題的內(nèi)容一目了然。每一個(gè)新的子專題都在整體的框架內(nèi)，新專題的推出、新熱點(diǎn)的出現(xiàn)都能使整個(gè)專題的關(guān)注度上升，提高專題的時(shí)效性。

騰訊網(wǎng)在所有門戶網(wǎng)站中最先啟動(dòng)抗戰(zhàn)專題，并且是戰(zhàn)線拉得最長的一家，早在2015年5月7日就啟動(dòng)了《壯歌——致敬歷史，同沐榮光》紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大型年度專題報(bào)道。新浪網(wǎng)也在7月7日啟動(dòng)《自強(qiáng)不息》紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年特別策劃。而且兩個(gè)網(wǎng)站都選擇用有紀(jì)念意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來規(guī)劃報(bào)道節(jié)奏，推出專題報(bào)道的新內(nèi)容。每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都是一個(gè)新聞熱點(diǎn)，將這些熱點(diǎn)整合起來，統(tǒng)籌在一個(gè)大的專題之下，圍繞大專題緊扣熱點(diǎn)推出新的報(bào)道內(nèi)容；一方面可以形成規(guī)模效應(yīng)，擴(kuò)大報(bào)道的影響力；另一方面新內(nèi)容也對(duì)其他小專題起到了帶動(dòng)和強(qiáng)調(diào)作用，可以更大限度地吸引用戶的注意力，形成更好的傳播效果。

二、充分發(fā)揮PC端+移動(dòng)端的“雙屏”優(yōu)勢(shì)

截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。［1］各大門戶網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，紛紛推出了新聞手機(jī)客戶端。這對(duì)于門戶網(wǎng)站來說，在新聞報(bào)道方面就必須做到“兩端都要抓，兩手都要硬”。在這次閱兵報(bào)道中，各個(gè)門戶網(wǎng)站在新聞報(bào)道時(shí)也都進(jìn)行了PC端和移動(dòng)端的對(duì)接，新聞的發(fā)布兼顧兩個(gè)終端。一些專題通過掃描PC端的二維碼就可以在移動(dòng)端閱讀和觀看，如新浪的抗戰(zhàn)互動(dòng)游戲，《血戰(zhàn)四行》《那些年我們做過的抗戰(zhàn)題》等；也有針對(duì)移動(dòng)端特別推出的產(chǎn)品，如騰訊的移動(dòng)端任務(wù)類互動(dòng)游戲《我的英雄我的城》。但是“PC端+移動(dòng)端”絕不僅僅是把同一內(nèi)容既放在PC端又放在移動(dòng)端，或是通過二維碼連接兩個(gè)終端，而是要根據(jù)兩個(gè)終端不同的特點(diǎn)有針對(duì)性地發(fā)布內(nèi)容。

首先，兩者屏幕大小不同，因此同一新聞在投放到移動(dòng)端的時(shí)候如果標(biāo)題較長，就要進(jìn)行修改，以適合移動(dòng)端屏幕的大小；其次，兩者的編排不同，移動(dòng)端的新聞?dòng)袠?biāo)題、有配圖，有的還有內(nèi)容提要，因此，標(biāo)題要簡(jiǎn)略，提要可以進(jìn)一步解釋，配圖也可以是很好的補(bǔ)充和配合，但是在電腦頁面上一般就只有標(biāo)題，這就要求要把新聞要點(diǎn)提煉得非常精確；再次，兩者的用戶群有所不同，這就需要網(wǎng)站根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)不同終端用戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)等進(jìn)行分析，從而有針對(duì)性地發(fā)布內(nèi)容，即使是同一新聞信息，也要在標(biāo)題、關(guān)鍵詞等方面做出相應(yīng)的調(diào)整，不能一概而論，并且在推送內(nèi)容時(shí)還要考慮兩者的用戶閱讀高峰的差別；最后，在PC端瀏覽新聞時(shí)，主要是點(diǎn)擊頁面，而在移動(dòng)端則主要是觸摸和滑動(dòng)，因此新聞頁面的設(shè)計(jì)也要充分考慮用戶的使用習(xí)慣和使用體驗(yàn)。

了解雙屏的不同屬性和特征，了解用戶的新聞需求和閱讀習(xí)慣，充分發(fā)揮PC端和移動(dòng)端的不同優(yōu)勢(shì)，是激發(fā)用戶閱讀興趣的重要途徑，也是門戶網(wǎng)站今后的新聞報(bào)道更要做好的部分。

三、避免內(nèi)容同質(zhì)化

新聞內(nèi)容同質(zhì)化會(huì)削弱媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。如何避免同質(zhì)化，是新聞媒體面對(duì)的一大問題。在有限的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，最有效的方法就是新聞報(bào)道走差異化路線，打造獨(dú)家內(nèi)容，做到“人無我有”。這次紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年策劃報(bào)道中，各個(gè)門戶網(wǎng)站在內(nèi)容差異化方面可以說都用心良苦。

（一）打造獨(dú)家內(nèi)容

打造獨(dú)家內(nèi)容可以避免資源的浪費(fèi)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，把有限的人力財(cái)力投入到“人無我有”的地方，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，全力打造在內(nèi)容、角度、手法上與眾不同的新聞作品，既是對(duì)資源的合理利用，也能達(dá)到良好的傳播效果。騰訊網(wǎng)在這次專題報(bào)道中，投入核心資源進(jìn)行抗戰(zhàn)紀(jì)錄片的自制工作，拍攝了《丈量》《艱忍》《卓絕》三個(gè)核心系列視頻欄目，聚焦抗戰(zhàn)時(shí)期中國內(nèi)政、外交、軍事等十二個(gè)主題，邀請(qǐng)一線明星和歷史學(xué)家一起出發(fā)，重返當(dāng)年的戰(zhàn)場(chǎng)，用新技術(shù)來重現(xiàn)艱苦卓絕的戰(zhàn)役。明星+真人秀+風(fēng)光+歷史的視頻制作方式，使內(nèi)容豐富且又寓教于樂。

打造獨(dú)家內(nèi)容要求主動(dòng)策劃，將分散在不同地域、不同時(shí)間、不同領(lǐng)域、不同人物身上的無序的素材，通過專題策劃，形成有價(jià)值的新聞報(bào)道。門戶網(wǎng)站在進(jìn)行專題策劃時(shí)要立足自身的實(shí)際情況，從宏觀上進(jìn)行把握，從細(xì)微之處入手，以整體的認(rèn)識(shí)、開闊的思維看待事物，了解并展現(xiàn)新聞背后的新聞，才能吸引用戶?！秾ふ蚁У牡峋捁贰肥切吕司W(wǎng)獨(dú)家開辟的大型體驗(yàn)式報(bào)道，邀請(qǐng)國內(nèi)知名攝影師重走滇緬路，用獨(dú)家高清圖片記錄那條路上曾發(fā)生的歷史、那些行軍在這條路上的老兵，再次發(fā)現(xiàn)抗戰(zhàn)遺留的痕跡、還原戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)、讀取歷史細(xì)節(jié)，拉近用戶與地域和歷史的距離。

9月3日的閱兵式直播，是各個(gè)媒體報(bào)道的重中之重，也是各個(gè)媒體同題競(jìng)爭(zhēng)最激烈的大事件，然而同題競(jìng)爭(zhēng)并不意味著就產(chǎn)生同質(zhì)化的內(nèi)容，獨(dú)特的視角、深度的解讀、新穎的手法都能避免同質(zhì)化，形成獨(dú)家特色。新浪網(wǎng)在國內(nèi)選了南京、騰沖、成都幾個(gè)地方，把歷史的元素融合進(jìn)來，然后在視頻直播頁面中同時(shí)呈現(xiàn)，用戶可以通過自己的意愿選擇這四個(gè)地方不同的現(xiàn)場(chǎng)畫面，從而在直播中做到了差異化地呈現(xiàn)。騰訊新聞則是在視頻直播中邀請(qǐng)了海陸空三軍大校坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)，以專業(yè)點(diǎn)評(píng)在眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中脫穎而出。

（二）利用全媒體手段展現(xiàn)獨(dú)家視角

H5頁面產(chǎn)品因其可以包含圖片、動(dòng)畫、視頻、音頻、程序等非文字元素，從而信息量更大、表現(xiàn)力更豐富，因此受到各個(gè)媒體的青睞，成為這次報(bào)道中吸引用戶的利器。9月3日閱兵前，各個(gè)網(wǎng)站推出了視角各不相同的H5頁面新聞產(chǎn)品——

網(wǎng)易新聞的《歷年閱兵講話詞頻分析：透露了什么信號(hào)》利用圖片、動(dòng)畫、圖表、音頻等提取了1949年以來中國大閱兵領(lǐng)導(dǎo)人講話用詞，配合翻頁、背景音樂等方式，分析歷次發(fā)言中措辭的變遷，以此來反映中國政治的發(fā)展?！赌切┠?，開過天安門的閱兵車》是網(wǎng)易的另一個(gè)新媒體產(chǎn)品，選擇一個(gè)小視角，針對(duì)每次閱兵，以車為載體，側(cè)重介紹時(shí)代背景、受閱人數(shù)和游行人數(shù)等數(shù)據(jù)，力圖還原歷史變遷的軌跡。新浪網(wǎng)的《大國之風(fēng)》全背景的音效，真實(shí)地模擬畫面，把前期拿到的彩排畫面里一模一樣的裝備摳圖下來，用動(dòng)畫的效果、動(dòng)態(tài)時(shí)間軸的形式呈現(xiàn)出來，用戶可以提前縱覽閱兵當(dāng)天盛況。騰訊的《閱兵手冊(cè)》包括閱兵日程、亮點(diǎn)解析、徒步方隊(duì)、裝備方隊(duì)、空中梯隊(duì)、獨(dú)家策劃六大板塊，并且首創(chuàng)橫屏模式，在H5中集成時(shí)間軸、3D視頻、3D信息圖，全方位解析閱兵式，被網(wǎng)友稱為最酷炫的“百科全書式”閱兵H5。

在面對(duì)同一個(gè)新聞事件時(shí)，不同的切入角度、專業(yè)化的深度解讀甚至人性化細(xì)節(jié)的展現(xiàn)都是內(nèi)容差異化不可忽視的方面。新的技術(shù)手段是差異化的得力助手，多媒體元素的編排、3D圖像的展示、參與性的體驗(yàn)都可以使新聞產(chǎn)品達(dá)到脫穎而出的效果。投入人力物力打造獨(dú)家內(nèi)容、運(yùn)用新媒體技術(shù)在同一內(nèi)容下做到獨(dú)家視角的呈現(xiàn)，是門戶網(wǎng)站在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新聞報(bào)道及信息傳播環(huán)境下轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。

四、創(chuàng)新“新聞+”模式

在媒介融合的大背景下，新聞專題策劃不僅要在表現(xiàn)方式上綜合運(yùn)用視頻、音頻、圖片、文字和新媒體技術(shù)，而且要在思路上突破原有的專題策劃形式，打造多元化的新模式。

（1）“新聞+視頻制作”。如新浪的《抗戰(zhàn)評(píng)書》、知行講演欄目抗戰(zhàn)特別版《知行·一個(gè)人的抗戰(zhàn)》等。又如騰訊的主打紀(jì)錄片《丈量》，以綜藝+歷史的方式呈現(xiàn)出平民化、趣味化的特征，受到了觀眾的好評(píng)。這部60集的紀(jì)錄片還會(huì)在重慶衛(wèi)視進(jìn)行播出，這一點(diǎn)具有進(jìn)步意義，表明了網(wǎng)絡(luò)媒體在嚴(yán)肅類的新聞節(jié)目方面開始了對(duì)電視媒體的內(nèi)容輸出，也啟示我們自制視頻內(nèi)容是門戶網(wǎng)站今后發(fā)展的方向之一。

（2）“新聞+游戲”。騰訊的大型任務(wù)類互動(dòng)游戲《我的英雄我的城》，以抗戰(zhàn)為主題將答題、猜圖、H5小游戲融為一體，使用戶在游戲的過程中學(xué)習(xí)了歷史知識(shí)。該游戲運(yùn)營近50天，收獲了1.3億的參與量。新浪網(wǎng)制作的《血戰(zhàn)四行》以塔防射擊游戲?yàn)榛A(chǔ)，還原1937年淞滬會(huì)戰(zhàn)中的四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)；《那些年我們做過的抗戰(zhàn)題》著眼于不同年齡段用戶的需求，從歷年各地高考題中精選10道選擇題，讓網(wǎng)友在重溫青春歲月的同時(shí)向這段歷史致敬。這兩款移動(dòng)端互動(dòng)游戲，從不同的角度重現(xiàn)歷史，滿足了用戶的不同訴求，成為新浪系列專題報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。

（3）“新聞+歌曲”。8月31日，騰訊網(wǎng)聯(lián)合歌手王錚亮發(fā)布單曲《爺爺?shù)倪^往》，作為專題《壯歌——致敬歷史，同沐榮光》的主題曲，致敬老兵、贊譽(yù)榮光，取得了不錯(cuò)的傳播效果，這首歌也被媒體評(píng)價(jià)為閱兵期間的“全民贊歌”。

（4）“新聞+公益”。新浪網(wǎng)聯(lián)合關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵公益基金，共同發(fā)起“眾籌成碑 溫暖老兵”的眾籌活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友每人向老兵捐助10元錢，為老兵構(gòu)筑精神與物質(zhì)雙層面的尊嚴(yán)。這個(gè)活動(dòng)一上線，就在網(wǎng)絡(luò)上引起很大反響，目前已眾籌28萬多元，實(shí)現(xiàn)了新聞與公益的完美融合。

“新聞+”模式是基于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體特征的一種發(fā)展方向。如今的門戶網(wǎng)站是為用戶提供信息和服務(wù)的綜合平臺(tái)，門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道在為用戶提供新聞信息的同時(shí)，也是一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)。公益、歌曲、游戲、視頻等形式可以使用戶有更多的渠道參與到新聞報(bào)道中去，以達(dá)到更好的傳播效果。門戶網(wǎng)站在今后的新聞報(bào)道中可以根據(jù)具體的新聞事件靈活運(yùn)用該模式，以實(shí)現(xiàn)影響力和傳播效果的最大化。

五、結(jié)語

搜狐網(wǎng)總編輯吳晨光曾說過：“究竟什么為王？內(nèi)容？渠道？產(chǎn)品？技術(shù)？都不是。它們充其量都是個(gè)‘一’，而四個(gè)‘一’加起來就是‘王’字。而用戶就是‘王’上面那一‘點(diǎn)’——擁有用戶，你就可以‘主’宰天下。”［2］這也可以作為門戶網(wǎng)站今后新聞報(bào)道的要求，為用戶提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，拓寬渠道發(fā)揮多屏優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新技術(shù)做優(yōu)秀的產(chǎn)品。面對(duì)大型事件的報(bào)道，門戶網(wǎng)站要立足自身特點(diǎn)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，整合資源，進(jìn)行專題策劃，用好PC端和移動(dòng)端，揚(yáng)長避短，打造自己的獨(dú)家內(nèi)容，生產(chǎn)獨(dú)具特色的新聞產(chǎn)品，這樣才能更好地吸引用戶、擁有用戶。

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2015：7.

［2］吳晨光.超越門戶——搜狐新媒體操作手冊(cè)［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2015：10.

（嚴(yán)勵(lì)為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，河南大學(xué)傳媒研究所研究員；楊麗麗為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）

編校：趙 亮