利樂(中國)市場及產(chǎn)品管理部資深產(chǎn)品經(jīng)理/李嵐
利樂包裝理念,全面引領(lǐng)創(chuàng)新
利樂(中國)市場及產(chǎn)品管理部資深產(chǎn)品經(jīng)理/李嵐
一個產(chǎn)品的成功離不開創(chuàng)新,一家公司如果要成為行業(yè)領(lǐng)頭羊也必須創(chuàng)新。最近在微信圈里流行這樣一個帖子,叫做“爸爸的襯衫去哪兒了”。原來爸爸不穿的襯衫可以經(jīng)過裁剪,變成女兒漂亮的裙子,變成太太的小禮服,或者裁成一套親子服,這就是一種創(chuàng)新。我們看到的是對材料不同的利用,對時尚不同的解讀,更重要的是暖暖的親情和濃濃的愛意。利樂作為領(lǐng)先的食品包裝行業(yè)的領(lǐng)軍者,創(chuàng)新著眼點在哪里,創(chuàng)新的訴求是什么?
首先,消費者的體驗永遠是第一位的。消費者對產(chǎn)品的喜好、對飲品的需求是首先要考慮的。產(chǎn)品在貨架上有沒有新意,可不可以讓消費者一眼認出來;在零售店,產(chǎn)品是不是容易堆放、陳列,都是我們的關(guān)注點。而對客戶和生產(chǎn)商來說,產(chǎn)品從生產(chǎn)、灌裝、運輸一直到陳列,是不是可以追溯,整個過程能不能使消費者放心,生產(chǎn)成本能不能降低,這都是他們關(guān)心的,更是利樂關(guān)注的。
除此之外,環(huán)境問題已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點。伴隨全球氣溫的不斷攀升,中國平均氣溫的上升達全世界平均水平的兩到三倍。所以環(huán)境是每個人的關(guān)注點。如果說此前我們的包裝主要用來承載產(chǎn)品的內(nèi)容物,那么內(nèi)容物能夠得到很好的保護,能夠長距離運輸就是包裝的訴求。隨著消費市場的發(fā)展,包裝更注重消費者的使用體驗、包裝的便捷性、飲用的流暢性,以及包裝生產(chǎn)、運輸過程中的效率和成本、和對環(huán)境的影響,都是利樂包裝所訴求的。
利樂包裝是個大家族,有各種包裝形態(tài),各種容量,各種開啟方式。首先是利樂峰無菌包裝,大家知道,由于在紙包裝產(chǎn)品的頂部有橫封和縱封,所以頂部并不方便加蓋子。但是利樂峰這款產(chǎn)品,無論是個人飲用的小包裝,還是家庭的大包裝,它的斜頂設(shè)計使產(chǎn)品可以加上蓋子,非常方便在途的飲用和傾倒。同時,這個設(shè)計特點給制造商多創(chuàng)造了一個設(shè)計面,可以在貨架上把頂部和正面做渾然一體的設(shè)計,提升貨架的形象。包裝正面兩側(cè)的曲線使消費者,特別是女性和兒童握在手里非常的舒服。整個利樂峰家族從兩百毫升到一千毫升容量,供不同需要的選擇。
對于客戶來說,利樂峰個人飲用包裝,四個不用的容量和開口的生產(chǎn)在一條生產(chǎn)線就可以完成。通過后道設(shè)備的加蓋機和貼管機的調(diào)換,可以生產(chǎn)不同的包裝形式,很大程度上給制造商節(jié)省了生產(chǎn)成本。同時,利樂峰現(xiàn)在可以提供金屬包裝,可以讓產(chǎn)品看起來更“高大上”。
利樂鉆無菌包裝共有七個容量,三種開口方式,最小的容量是125毫升的,非常適合兒童握持。在途飲用是一個新的消費者趨勢,而330毫升的利樂鉆夢幻蓋包裝,正引領(lǐng)著在途消費的新潮流。
利樂鉆獨特的“八面體”設(shè)計,每一面都像鉆石一樣漂亮,貨架形象非常好,也帶來了極佳的握持手感。這款包裝最著名的產(chǎn)品非200毫升的“光明莫斯利安”莫屬,現(xiàn)在200毫升的產(chǎn)品,已經(jīng)成為常溫酸奶的標志。還有很多客戶也加入了這款包裝的上市。
250毫升的利樂鉆,不僅有咖啡產(chǎn)品,還有很多乳品企業(yè)把高端牛奶、風味奶放在這個包裝里,非常吸引消費者的眼球。無論是裝椰奶、涼茶,或者谷物飲料,利樂鉆夢幻蓋的大開口,隨身攜帶、即開即飲非常方便。另外,利樂創(chuàng)新設(shè)計的夢幻蓋開合非常方便,通過蓋子上不規(guī)則分布的豎條增加摩擦力,毫不費勁兒就能打開。同時夢幻蓋和瓶身部分特別設(shè)計的“小領(lǐng)子”在飲用的時候貼合唇形,暢快順滑。
其實,利樂作為食品行業(yè)的系統(tǒng)供應(yīng)商,也提供全面的開蓋和吸管解決方案?!昂弦馍w”能替代傳統(tǒng)的兩步式開蓋,更方便、傾倒更加流暢。我們不僅有直管、彎管,T型管等大家比較熟悉的吸管,更有一款特別的“品味吸管”,頂部開口設(shè)計使飲品在飲用時在嘴里芬芳四溢,帶來感官的滿足。
利樂不僅是無菌紙包裝行業(yè)的領(lǐng)頭羊,也有豐富的冷藏包裝產(chǎn)品,比如利樂冠。在利樂冠家族中,有紙瓶、紙壺、紙杯等等,可以根據(jù)需要選擇不同的容量和開口方式。對于消費者來說,這款包裝非常時尚,開口也很大,適合包一些粘稠度比較高的產(chǎn)品,比如酸奶,都很合適。
生產(chǎn)利樂冠包裝的設(shè)備也很有特點,一臺設(shè)備有兩條生產(chǎn)線,同時生產(chǎn)時每小時可達九千包。如果分別生產(chǎn)不同的產(chǎn)品,比如一條線生產(chǎn)果汁、另一條生產(chǎn)牛奶,那么每一條可生產(chǎn)4500包,非常的靈活。同時,如果產(chǎn)品底面積一致,只需短短三分鐘就可以切換包裝容量。而切換頂部開口方式也只需四到五個小時,非常靈活多變。
利樂有十大包裝系統(tǒng),根據(jù)不同容量和開口方式的組合超過七千種。利樂創(chuàng)新的著眼點也可以窺見一斑。
利樂的灌裝設(shè)備也保持著穩(wěn)定和創(chuàng)新。利樂A3平臺灌裝機(A3平臺)已經(jīng)問世十多年了, A3平臺分柔性線和高速線——柔性線靈活切換,可滿足多樣化需求,高速線每小時速度達兩萬四千包。利樂有兩款設(shè)備非常適合中小型客戶——TBA19型和Simply8型灌裝機。問世多年來,全球已有超過兩千臺TBA19設(shè)備在運行,而在中國最老的一臺已經(jīng)有28年的歷史,仍保持和新設(shè)備同樣的運行效率?,F(xiàn)在TBA19在國內(nèi)可直接供應(yīng),生產(chǎn)200毫升和250毫升的利樂磚標準型和苗條型,大容量的家庭包裝可以使用Simply8型設(shè)備,設(shè)備操作簡單,產(chǎn)品質(zhì)量非常穩(wěn)定可靠。
接下來,利樂公司將進一步提高灌裝機的設(shè)備速度,研發(fā)推廣新型殺菌方式。