宋春華

（酉陽報(bào)社，重慶 409800）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，縣市區(qū)域報(bào)如何走好融合發(fā)展之路
——以《酉陽報(bào)》為例

宋春華

（酉陽報(bào)社，重慶 409800）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是縣市區(qū)域報(bào)，必將迎來嚴(yán)冬。作為縣市區(qū)域報(bào)，跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在“+”上做好、做足文章，推動(dòng)融合發(fā)展，是破解發(fā)展瓶頸，推動(dòng)縣市區(qū)域報(bào)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；縣市區(qū)域報(bào)；融合發(fā)展

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為全民關(guān)注的熱詞，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，對(duì)各產(chǎn)業(yè)、各行業(yè)帶來了強(qiáng)烈的沖擊，甚至是顛覆性的變化。對(duì)媒體而言，新媒體一夜之間仿佛迎來了發(fā)展的春天，新的客戶端、新的自媒體等等重新定義了人們獲取信息的方式方法。信息化的滾滾洪流無法阻擋，面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體該如何走出一條新的發(fā)展之路？本文以《酉陽報(bào)》為例，對(duì)縣市區(qū)域報(bào)如何走出一條融合發(fā)展之路進(jìn)行探索。

一、縣市區(qū)域報(bào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與困惑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體毋庸置疑面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。用一位業(yè)內(nèi)人士的話說，就是“現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體就像一個(gè)得了癌癥的患者，可能支撐5年，也有可能支撐10年?！?/p>

形勢(shì)會(huì)如此嚴(yán)峻，與人們的生活習(xí)慣以及對(duì)獲取新聞的要求有關(guān)。

當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏普遍較快，他們要求獲取最新、最快的資訊，而一張報(bào)紙的生成需要經(jīng)過采寫、編排、組版、校對(duì)、審核等程序，再快也快不過數(shù)據(jù)傳輸——網(wǎng)絡(luò)傳播。

而且，現(xiàn)在的人們更注重個(gè)人化，個(gè)人的觀察、個(gè)人的活動(dòng)、個(gè)人的觀點(diǎn)和個(gè)人的信息更能吸引他們的目光。因此，網(wǎng)站、微信、博客、社交媒體等新媒體更受歡迎，作為大眾傳播的報(bào)紙“不受待見”就不足為奇了。

更為致命的是，人們對(duì)于新聞等資訊的關(guān)注點(diǎn)正在發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)的是新聞報(bào)道的重大選題。例如，社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、學(xué)校教育、社會(huì)治安、人類健康、國(guó)際關(guān)系、生態(tài)環(huán)境等，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人們更多關(guān)注的是時(shí)尚、產(chǎn)經(jīng)、名人、休閑娛樂等資訊。結(jié)果，“不合口味”的傳統(tǒng)媒體只能被人們拋之腦后。

在傳統(tǒng)媒體江河日下的大環(huán)境下，縣市區(qū)域報(bào)自是深受影響。作為重慶市目前唯一一份公開發(fā)行的縣級(jí)紙質(zhì)媒體——《酉陽報(bào)》，同樣未能幸免。現(xiàn)實(shí)要求縣市區(qū)域報(bào)必須走媒體融合發(fā)展之路，但如何跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在“+”上做好、做足文章，推動(dòng)融合發(fā)展，這是擺在媒體人面前的一大課題。

二、縣市區(qū)域報(bào)必須搶抓發(fā)展新機(jī)遇

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我們要看到，傳統(tǒng)媒體在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。

（一）提高新聞工作者業(yè)務(wù)水平的新機(jī)遇

不可否認(rèn)，縣市區(qū)域報(bào)的新聞工作者在業(yè)務(wù)水平上尚有很大的進(jìn)步空間，但在沒有外界壓力的情況下，很多人可能不會(huì)選擇改變。不改變就沒有生存空間的情況就迫使新聞工作者必須轉(zhuǎn)變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)思維彌補(bǔ)不足，既練好寫作基本功，又掌握各種新媒體的操作方法。例如，在游玩時(shí)遇到了重大新聞，沒有相機(jī)、沒有電腦、沒有紙筆，難道讓新聞擦肩而過？肯定不行！現(xiàn)在人人有手機(jī)，那就用手機(jī)照幾張照片，然后發(fā)到網(wǎng)站、微博等新媒體上傳播給大眾，但如果這時(shí)不會(huì)玩手機(jī)、不會(huì)上微博，面對(duì)好新聞，豈不只能望洋興嘆。

鑒于此，近年來，酉陽報(bào)社十分注重對(duì)人才的培養(yǎng)，經(jīng)常安排新聞工作者到各處培訓(xùn)“取經(jīng)”，僅2015年，就分4次共派出了12位新聞工作者外出培訓(xùn)。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道模式的新機(jī)遇

伴隨著生活元素多樣化而來的是閱讀的“快餐化”，以往傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)篇大論已經(jīng)被讀者淘汰，這就要求傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新新聞報(bào)道的模式，利用大圖片、好標(biāo)題，直觀地傳遞信息，并把傳統(tǒng)媒體好的報(bào)道形式、元素和新聞價(jià)值融入互動(dòng)新聞報(bào)道、實(shí)時(shí)新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)空間。

有了高水平的人才，有了緊跟時(shí)代的報(bào)道模式，在新聞版圖靈活變動(dòng)的新媒體時(shí)代，縣市區(qū)域報(bào)也必將爭(zhēng)搶到更多的生存空間。

三、縣市區(qū)域報(bào)推動(dòng)融合發(fā)展的實(shí)踐

（一）縣市區(qū)域報(bào)第一個(gè)新聞門戶網(wǎng)站的誕生

在全國(guó)大部分縣市區(qū)域報(bào)還在猶豫要不要開通報(bào)紙電子版的時(shí)候，酉陽報(bào)社于2006年就高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地建起了酉陽地方新聞門戶——酉陽新聞網(wǎng)。

為更好地發(fā)揮網(wǎng)站的作用，酉陽報(bào)社專門設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)部，抽調(diào)專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)，并通過備案，成為當(dāng)時(shí)重慶市僅有的兩家具有原創(chuàng)新聞采寫、發(fā)布的新聞門戶，一家是華龍網(wǎng)；另一家則是酉陽新聞網(wǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等的不斷普及，“一報(bào)一網(wǎng)”的格局已經(jīng)不能滿足讀者的需求了。2010年8月1日，酉陽報(bào)社開通了酉陽手機(jī)報(bào)，經(jīng)過多次改革升級(jí)，目前用戶數(shù)達(dá)15萬人；2013年，開通了酉陽報(bào)官方微博；2014年，斥資數(shù)萬元開發(fā)了酉陽報(bào)APP；2015年7月，開通了酉陽報(bào)公眾服務(wù)號(hào)和“酉名堂”公眾訂閱號(hào)。

自此，酉陽報(bào)社打造了一個(gè)全新的發(fā)展格局，形成了“酉陽報(bào)+”融合發(fā)展的新模式。

（二）新媒體團(tuán)隊(duì)的組建

酉陽報(bào)社的人員并不多，大家捧土成墻編報(bào)紙、做網(wǎng)站，只是為了給讀者提供一個(gè)快捷獲取新聞資訊的渠道。如果說2006年到2013年是酉陽報(bào)社嘗試拓展發(fā)展新領(lǐng)域的探索時(shí)代，那么，從2014年開始，酉陽報(bào)社乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，已經(jīng)邁上了發(fā)展的快車道。經(jīng)過廣泛調(diào)研、論證，2015年8月初，酉陽報(bào)社正式成立了新媒體發(fā)展中心，由報(bào)社副總編親自掛帥，整合報(bào)社原來網(wǎng)絡(luò)部、廣告部、《武陵旅游》?？俊⒓夹g(shù)部等13名工作人員，傾斜人力物力，著重打造酉陽報(bào)社新媒體。

全新的工作團(tuán)隊(duì)、全新的工作領(lǐng)域，展示了《酉陽報(bào)》融合發(fā)展的全新形象。

（三）運(yùn)行情況分析

作為報(bào)社的兩大主力部門，新媒體發(fā)展中心與《酉陽報(bào)》采編部門新聞部和總編室是分工不分家，整合資源，互動(dòng)辦報(bào)。

網(wǎng)絡(luò)部整合到新媒體發(fā)展中心的兩個(gè)月內(nèi)，酉陽新聞網(wǎng)就進(jìn)行了兩次優(yōu)化，改版后的新聞網(wǎng)，頁面更加美觀大方，欄目設(shè)置更加清晰明了。

整合前的新聞網(wǎng)的稿件多數(shù)是從《酉陽報(bào)》上轉(zhuǎn)載，而整合后，新聞網(wǎng)被定義為大平臺(tái)、稿件庫。大平臺(tái)，就是《酉陽報(bào)》和各個(gè)新媒體的綜合展示平臺(tái)，也是部門、企業(yè)等相關(guān)政策、產(chǎn)品的展示平臺(tái)；稿件庫，就是開放新聞網(wǎng)注冊(cè)權(quán)限，吸納所有記者、通訊員以及各行各業(yè)的訪客，在注冊(cè)登錄新聞網(wǎng)后，都可以隨時(shí)隨地將身邊發(fā)生的趣事、樂事、心酸事在第一時(shí)間進(jìn)行投稿，經(jīng)全天候在線值班的新聞網(wǎng)編輯審核后報(bào)道出來，供《酉陽報(bào)》《酉陽手機(jī)報(bào)》《酉名堂》《酉州城事》、酉陽報(bào)官方微博等媒體選稿用稿。

一個(gè)案例可以形象地說明酉陽報(bào)社的運(yùn)行情況。

9月12日，酉陽桃花源廣場(chǎng)上舉行了一場(chǎng)認(rèn)親儀式，酉陽酉酬鎮(zhèn)的王鋒6歲時(shí)被拐賣到廣東，歷時(shí)23年，他終于找到了自己的親生父母。這場(chǎng)認(rèn)親活動(dòng)就是酉陽報(bào)社新媒體策劃的一大活動(dòng)。

前期，新聞網(wǎng)對(duì)認(rèn)親活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，《酉陽手機(jī)報(bào)》《酉名堂》《酉州城事》等媒體從新聞網(wǎng)上擇取部分稿件選用，擴(kuò)大消息的覆蓋面、提高群眾的知曉率，營(yíng)造濃厚的社會(huì)氛圍。認(rèn)親儀式當(dāng)天，新聞網(wǎng)以圖文形式現(xiàn)場(chǎng)直播?；顒?dòng)結(jié)束后，《酉陽報(bào)》用一個(gè)整版對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了系統(tǒng)、詳細(xì)地報(bào)道。

實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展后，讀者可從酉陽報(bào)社搭建的多個(gè)渠道獲取新聞信息，有點(diǎn)有面，更加立體，更加全面。

通過策劃活動(dòng)，酉陽報(bào)社在重塑品牌影響力的同時(shí)，讓讀者認(rèn)識(shí)了不一樣的酉陽報(bào)社，讓他們對(duì)酉陽報(bào)社的發(fā)展重拾信心，從而建立起合作、信任關(guān)系。

（四）融合發(fā)展之路讓縣市區(qū)域報(bào)發(fā)展掀開新篇章

傳統(tǒng)媒體的精、網(wǎng)絡(luò)新聞的快、微信微博聚集人氣、手機(jī)報(bào)擴(kuò)大覆蓋面，走上融合發(fā)展之路的縣市區(qū)域報(bào)必將迎來廣闊的發(fā)展空間，掀開發(fā)展的新篇章。

四、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，充滿無限可能，縣市區(qū)域報(bào)作為地方媒體，承擔(dān)著新聞宣傳和信息傳播的重任，必須解放思想、更新觀念，勇立時(shí)代潮頭，堅(jiān)持做大做強(qiáng)，進(jìn)一步發(fā)揮地方黨委、政府的喉舌作用?！队详枅?bào)》的探索實(shí)踐，已經(jīng)初見成效，為縣市區(qū)域報(bào)尋求發(fā)展的突破口樹立了一個(gè)典范。

G216.2

A

1674-8883（2015）18-0073-01