宋東風 徐立謙

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061）

創(chuàng)新策略，提升廣播傳媒核心競爭力

宋東風 徐立謙

（西安廣播電視臺，陜西 西安 710061）

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，傳媒事業(yè)也在迅速發(fā)展，廣播傳媒作為大眾獲取信息的傳統(tǒng)渠道，在人們日常生活中的作用仍十分重要。而在媒體融合發(fā)展的新型傳播環(huán)境下，廣播媒體的一些不足之處也逐漸顯現(xiàn)，使得創(chuàng)新策略、提高廣播傳媒的核心競爭力成為當今廣播媒體發(fā)展的關鍵和關注的焦點。本文從廣播傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀著手，探究提升廣播傳媒核心競爭力的創(chuàng)新策略。

廣播傳媒；核心競爭力；創(chuàng)新

在當今形勢下，隨著我國社會整體水平的不斷提高，生活水平提升，尤其是汽車和移動收聽終端的普及，使廣播傳媒事業(yè)得到了迅速的發(fā)展，同時，行業(yè)內部的競爭也越來越激烈，新媒體蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成的擠壓也來勢迅猛，而要想在這樣激烈的社會競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地，就必須要不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，提升廣播傳媒的核心競爭力，最終實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。

一、當今廣播傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2014年，在我國大陸已有300多個廣播電臺，約2000多套廣播節(jié)目，廣播電臺數(shù)量的激增以及廣播節(jié)目的增多，勢必會帶動聽眾群體數(shù)量的增加，這使得我國廣播傳媒事業(yè)的競爭力越來越大。［1］如果依舊沿著以往的道路前進，那最終會導致廣播傳媒在這樣激烈的市場競爭環(huán)境中逐漸落寞，而只有不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，提高廣播傳媒的核心競爭力，才能把廣播傳媒這一具有巨大潛力的市場開發(fā)出來，從而在推動我國傳媒事業(yè)發(fā)展的同時得到媒體自身社會價值以及經(jīng)濟價值的有效回報。

二、借助網(wǎng)絡多媒體環(huán)境提升廣播傳媒核心競爭力

當今時代是一個信息化的網(wǎng)絡時代，廣播傳媒要想實現(xiàn)長足的發(fā)展，就必須適應時代發(fā)展的潮流，把廣播傳媒與網(wǎng)絡信息技術相結合，從而提升廣播傳媒的核心競爭力，實現(xiàn)長遠發(fā)展，這就要求：

（一）借助網(wǎng)絡，延伸廣播的疆域

互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，使得信息傳遞的速度越來越快，傳播方式更加多元，給傳統(tǒng)的廣播傳媒方式造成了巨大的沖擊，導致了廣播聽眾數(shù)量的下降，尤其在青年群體中傳統(tǒng)廣播幾乎淡出了他們的視野。這既是對廣播傳媒事業(yè)的一個嚴峻挑戰(zhàn)，又是促進其進步發(fā)展的大好機遇。因此，廣播傳媒必須要轉變以往的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新發(fā)展策略，借助網(wǎng)絡信息技術不斷發(fā)展的“東風”，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺延伸廣播的運營概念和勢力范圍，提升廣播傳媒的核心競爭力，實現(xiàn)廣播傳媒事業(yè)的長遠發(fā)展。

借助網(wǎng)絡廣播，一方面能夠有效地彌補傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺陷，使得廣播節(jié)目能夠借助網(wǎng)絡進行儲存，實現(xiàn)網(wǎng)絡節(jié)目庫，保證聽眾能夠自由選取喜愛的節(jié)目進行實時收聽和回放；另一方面可以適當緩解傳統(tǒng)廣播在某些區(qū)域信號不穩(wěn)定，收聽效果差的弱勢，使得聽眾能夠利用網(wǎng)絡隨時隨地傾聽廣播，增加了廣播節(jié)目覆蓋的范圍，提高了收聽率。同時，聽眾的點擊率也為廣播節(jié)目提供了明確的數(shù)據(jù)，反映了節(jié)目受歡迎的程度和大眾的口味，為廣播節(jié)目研發(fā)提供了切實可信的數(shù)據(jù)參考。

（二）借力微信、微博等新媒體平臺，形成廣播媒體的融合立體發(fā)展模式

微博、微信等新興社交媒體的出現(xiàn)，快速改變著人們獲取信息的途徑，影響著人們的生活方式，進而對傳統(tǒng)的傳播方式、經(jīng)營方式都帶來了顛覆式的改變。

在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的同時，新興媒體平臺又為廣播插上了一對奇妙的翅膀，之前廣播“只聞其聲不見其人”、“隨風即逝”等等短板都可以通過與新媒體的融合嫁接得到有效改善。各地電臺相繼推出官方微博、微信公眾號，通過音頻視頻、圖文推送、搖一搖、搶福利等等手段，實現(xiàn)了線上線下的全面發(fā)酵，及大地提升了廣播媒體的互動性、及時性和時尚度，從而打造出了除去傳統(tǒng)聲音媒體之外的又一個全新的傳播及創(chuàng)收平臺，當聽眾轉化為注冊用戶，之后衍生出的網(wǎng)絡販售、廣告搭載等等手段，都將為廣播品牌想象力的增強和營銷模式的拓展帶來全新的空間和可能。

三、打造獨特的廣播傳媒品牌

品牌即文化，廣播作為傳媒產(chǎn)品，也必須具備其獨有的、鮮明的個性氣質和文化內涵，才能夠在紛繁復雜的媒體競爭中得以凸顯，吸引目標受眾群體，形成有效傳播，從而提升廣播傳媒的核心競爭力。這就要求著力打造原創(chuàng)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)使得信息的獲取輕而易舉，平臺的便捷更凸顯出內容的重要性，拿來主義、人云亦云成為很多媒體的常態(tài)。因而注重原創(chuàng)、內容為王，仍然是吸引關注度、打造競爭力的核心關鍵。尤其是對于廣播這樣相對區(qū)域性的媒體來說，如何下大力氣深入挖掘本地資源，打造本土特色，創(chuàng)意播出接地氣、有生活、有內容、有態(tài)度的原創(chuàng)節(jié)目，進而形成節(jié)目集群，結合地面活動，形成這個頻率的特色和個性，才能使廣播頻率成為品牌，成為聽眾認可的選擇和標識。

以浙江廣電集團旗下各臺為例，經(jīng)過精細分工與精準定位，目前已形成“交通93”、“私家車107”、“1045女主播電臺”等品牌集群，各自鮮明的定位和品牌使得各臺發(fā)展有的放矢，在各自針對的收聽群體中一呼百應，其中“交通93”已躋身全國一線強勢廣播媒體前列，其他各頻率各展所長，優(yōu)勢互補，而強勢品牌的集合，也極大地提升了廣播媒體的整合實力，改善了江浙地區(qū)的廣播生存環(huán)境。浙江廣電在打造廣播原創(chuàng)品牌、提升廣播媒體核心競爭力方面為我們提供了很好的范例。

四、結語

廣播媒體在當前的傳媒產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)著重要的地位，但隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)廣播的核心競爭力在逐漸下降，產(chǎn)生聽眾群體逐漸流失現(xiàn)象，廣播傳媒事業(yè)的發(fā)展為從業(yè)者帶來新的要求和課題。因此，新時期的廣播傳媒事業(yè)要想得到長足的發(fā)展，只有通過不斷對發(fā)展策略進行創(chuàng)新，充分有效地借助新媒體平臺提供的有利技術手段，打造獨特的廣播品牌，實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體與廣播的有機結合、融合發(fā)展，才能使廣播常聽常新，提升廣播傳媒的核心競爭力，最終實現(xiàn)廣播傳媒事業(yè)的長遠發(fā)展。

［1］ 丁釗.構建廣播媒體核心競爭力的探討［J］.中國廣播電視學刊，2008（4）：16-18.

G229.24

A

1674-8883（2015）18-0277-01

宋東風，女，本科，西安廣播電視臺資訊廣播副總監(jiān)，主任編輯，研究方向：媒體實務。徐立謙，男，碩士，西安廣播電視臺研究室主任編輯，研究方向：媒體實務。