羅斯瀚

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

軍事新聞的有效傳播影響因素分析

羅斯瀚

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

軍事是重要的新聞?lì)悇e，主要對(duì)世界范圍內(nèi)的軍事活動(dòng)、國(guó)防建設(shè)以及戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行報(bào)道。軍事新聞的有效傳播，能夠讓新聞受眾充分了解當(dāng)今國(guó)內(nèi)外的軍事發(fā)展形勢(shì)。與其他形式的新聞相比，軍事新聞具有一定的特殊性。結(jié)合軍事新聞保密性、預(yù)測(cè)性以及紀(jì)律性的特點(diǎn)，從新聞的傳播入手，充分發(fā)揮其導(dǎo)向、教育以及宣傳的功能，分析影響軍事新聞傳播的主要因素，提出合理化的建議，以促進(jìn)軍事新聞傳播的進(jìn)步。

軍事新聞；有效傳播；影響因素

一、前言

軍事新聞的傳播是將相關(guān)軍事事件內(nèi)容，通過多種傳播渠道傳遞給新聞受眾。對(duì)于新時(shí)期的軍事新聞來說，需要進(jìn)一步提升新聞傳播的有效性。結(jié)合軍事新聞的種類和特點(diǎn)，了解其傳播形式和途徑，對(duì)軍事新聞傳播的影響因素有著清晰的認(rèn)識(shí)，采取有效的策略，對(duì)軍事新聞報(bào)道有著重要的幫助作用。促進(jìn)軍事新聞?dòng)行鞑?，弘揚(yáng)軍隊(duì)的偉大事跡、關(guān)注國(guó)防建設(shè)，以及保障國(guó)家安定以及維護(hù)世界和平具有重要的意義。

二、影響軍事新聞傳播的主要因素

（一）傳播受眾

受眾是影響軍事新聞傳播的主要因素。在長(zhǎng)期的軍事新聞傳播當(dāng)中，往往對(duì)受眾的感受考慮不足，受眾很難自主地進(jìn)行選擇，這對(duì)于軍事新聞的發(fā)展是不利的。作為信息傳播活動(dòng)的一種，軍事新聞的有效傳播需要認(rèn)識(shí)到受眾的主體性，以充分滿足受眾的基本需求。沒有受眾的新聞，其價(jià)值也就不復(fù)存在。軍事新聞具有一定的特殊性，與其他新聞相比，軍事新聞的受眾面較窄。如果軍事新聞長(zhǎng)期處于壟斷、封閉的發(fā)展，而忽略受眾的需求，受眾就會(huì)流失，軍事新聞媒體甚至?xí)媾R生存危機(jī)。

當(dāng)前，新聞媒體的形式、傳播途徑有了極大的拓展，新聞受眾的選擇也會(huì)有所增加。軍事新聞在傳播發(fā)展的過程當(dāng)中，需要對(duì)受眾群體有更加清晰準(zhǔn)確的了解，從包括性別、職業(yè)、文化程度等多個(gè)方面進(jìn)行考量。對(duì)受眾群體分布有了充分的了解，以更好地在軍事新聞傳播當(dāng)中進(jìn)行調(diào)整，以滿足受眾的需求，進(jìn)而給軍事新聞傳播予以準(zhǔn)確的定位。新時(shí)期的軍事新聞傳播，能夠滿足不同受眾人群的多元需求。除了要保持固定的受眾群體之外，盡可能地吸引更多的受眾，擴(kuò)大其影響力，使軍事新聞受到更多的歡迎。［1］

（二）新聞內(nèi)容

內(nèi)容是軍事新聞傳播的核心，是影響軍事新聞?dòng)行鞑サ闹匾緩?。新聞?nèi)容決定著傳播的質(zhì)量和效果。對(duì)于新時(shí)期的軍事新聞傳播來說，需要從內(nèi)容著手，開闊視野，豐富信息內(nèi)容。一直以來，軍事新聞都限制在一個(gè)狹小的模式當(dāng)中，宣傳方式單一，內(nèi)容信息量不足。同時(shí)受到傳統(tǒng)思維的限制，在主流媒體當(dāng)中很難見到軍事新聞的影子，軍事新聞總保持一種“神秘感”，這種“神秘感”增加了國(guó)際輿論的猜測(cè)，從中就會(huì)出現(xiàn)不實(shí)的報(bào)道。因此，我國(guó)的軍事新聞傳播應(yīng)該開拓新的思路，增強(qiáng)軍事宣傳，將我國(guó)的軍事展示給世界。在此基礎(chǔ)上，拓展其傳播媒介，利用新媒體，加快軍事新聞的傳播速度，有效拓展傳播的范圍。

（三）傳播途徑

新時(shí)期的軍事新聞傳播，選擇有效的傳播途徑是非常重要的。傳統(tǒng)軍事新聞的組織傳播形式需要做出改變，增加動(dòng)態(tài)信息，擴(kuò)大新聞?shì)椛涿?，加快新聞傳播的速度，軍事新聞傳播正逐漸朝著大眾化的方向發(fā)展。從多個(gè)方面對(duì)軍事新聞傳播進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，以滿足大眾的需求。利用新媒體拓展軍事新聞傳播途徑。在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)站、論壇以及微博等新媒體形式，有效地拓展了受眾范圍。讓更多的年輕人了解軍事，以做到軍事新聞的全民普及。［2］

三、提升軍事新聞?dòng)行鞑サ牟呗?/h2>

（一）時(shí)效性的提升

時(shí)效性是新聞傳播所必備的要素，新聞能夠在事件發(fā)生后的第一時(shí)間進(jìn)行傳播就是時(shí)效性的體現(xiàn)。新聞時(shí)效性在很大程度上代表著新聞的價(jià)值。對(duì)于軍事新聞來說也是如此。提升軍事新聞的實(shí)效性，對(duì)軍事新聞的有效傳播具有積極的意義。在新聞報(bào)道當(dāng)中，需要與時(shí)間賽跑，以爭(zhēng)分奪秒的姿態(tài)進(jìn)行軍事新聞的傳播，以體現(xiàn)出新聞的實(shí)效性。在最合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠更好地將新聞身上所帶有的標(biāo)簽放大，更容易加深受眾對(duì)其的印象。一般來說，受眾大多只會(huì)記住“第一印象”，也就是“第一時(shí)間”所進(jìn)行的軍事新聞報(bào)道。［3］

（二）媒體的優(yōu)化整合

當(dāng)前，軍事新聞傳播進(jìn)行了有效的改革創(chuàng)新，在主流媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體形式，拓展軍事新聞的傳播范圍。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，軍事新聞網(wǎng)站成了軍事新聞重要的傳播媒介，其效果甚至超過了傳統(tǒng)的傳播媒體。當(dāng)前，軍事新聞網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行緊密的合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)輿論宣傳，提高軍事新聞力量，對(duì)新時(shí)期軍事新聞的傳播與發(fā)展有著積極的意義。

（三）軍事新聞人才的培養(yǎng)

新聞傳播的背后，是新聞人的努力。軍事新聞人才的培養(yǎng)對(duì)于軍事新聞的有效傳播來說具有積極的意義。新聞工作者在軍事新聞傳播的過程中起到了至關(guān)重要的作用，能夠有效引導(dǎo)新時(shí)期軍事新聞發(fā)展方向。軍事新聞人才隊(duì)伍的建設(shè)，為軍事新聞傳播開辟了全新的發(fā)展局面。軍事新聞傳播人才的培養(yǎng)，著重于政治理論素養(yǎng)的提升，保持堅(jiān)定的信念，提升軍事新聞傳播的自覺性。提升職業(yè)素養(yǎng)，鍛煉業(yè)務(wù)水平，實(shí)時(shí)充實(shí)自己，學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，提升其工作能力和業(yè)務(wù)水平。提升心理素質(zhì)，尤其對(duì)于戰(zhàn)地記者來說，需要具備處理突發(fā)事件的能力。軍事新聞人才的培養(yǎng)，對(duì)于新時(shí)期軍事新聞事業(yè)發(fā)展壯大有著重要的意義。［4］

四、結(jié)論

作為特殊的新聞?lì)悇e，軍事新聞傳播有著不同尋常的意義。通過軍事新聞，能夠有效了解當(dāng)今國(guó)內(nèi)外的軍事發(fā)展形勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)和多種媒體形式的興起，軍事新聞傳播發(fā)展面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合軍事新聞傳播的影響因素，充分滿足受眾需求，豐富新聞信息內(nèi)容，拓展傳播途徑，以促進(jìn)軍事新聞傳播的發(fā)展與進(jìn)步。

［1］ 劉建武.軍事新聞?dòng)行鞑ビ绊懸蛩氐暮?jiǎn)要分析［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（10）：152-153.

［2］ 賈永.怎樣實(shí)現(xiàn)軍事新聞的有效傳播（上）精確命中：提高軍事宣傳有效性的重要途徑——從軍事狙擊專業(yè)角度看如何增強(qiáng)中國(guó)軍事新聞的世界性影響［J］.軍事記者，2008（06）：12-13.

［3］ 孫赫.我國(guó)軍事新聞報(bào)道問題與對(duì)策研究［D］.渤海大學(xué)，2014.

［4］ 史思威.我國(guó)軍事新聞傳播研究［D］.吉林大學(xué)，2009.

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1674-8883（2015）18-0252-01