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        軍事新聞的有效傳播影響因素分析

        2015-03-01 12:00:37羅斯瀚
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年18期
        關(guān)鍵詞:軍事受眾

        羅斯瀚

        (南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210000)

        軍事新聞的有效傳播影響因素分析

        羅斯瀚

        (南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210000)

        軍事是重要的新聞?lì)悇e,主要對(duì)世界范圍內(nèi)的軍事活動(dòng)、國(guó)防建設(shè)以及戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行報(bào)道。軍事新聞的有效傳播,能夠讓新聞受眾充分了解當(dāng)今國(guó)內(nèi)外的軍事發(fā)展形勢(shì)。與其他形式的新聞相比,軍事新聞具有一定的特殊性。結(jié)合軍事新聞保密性、預(yù)測(cè)性以及紀(jì)律性的特點(diǎn),從新聞的傳播入手,充分發(fā)揮其導(dǎo)向、教育以及宣傳的功能,分析影響軍事新聞傳播的主要因素,提出合理化的建議,以促進(jìn)軍事新聞傳播的進(jìn)步。

        軍事新聞;有效傳播;影響因素

        一、前言

        軍事新聞的傳播是將相關(guān)軍事事件內(nèi)容,通過多種傳播渠道傳遞給新聞受眾。對(duì)于新時(shí)期的軍事新聞來說,需要進(jìn)一步提升新聞傳播的有效性。結(jié)合軍事新聞的種類和特點(diǎn),了解其傳播形式和途徑,對(duì)軍事新聞傳播的影響因素有著清晰的認(rèn)識(shí),采取有效的策略,對(duì)軍事新聞報(bào)道有著重要的幫助作用。促進(jìn)軍事新聞?dòng)行鞑?,弘揚(yáng)軍隊(duì)的偉大事跡、關(guān)注國(guó)防建設(shè),以及保障國(guó)家安定以及維護(hù)世界和平具有重要的意義。

        二、影響軍事新聞傳播的主要因素

        (一)傳播受眾

        受眾是影響軍事新聞傳播的主要因素。在長(zhǎng)期的軍事新聞傳播當(dāng)中,往往對(duì)受眾的感受考慮不足,受眾很難自主地進(jìn)行選擇,這對(duì)于軍事新聞的發(fā)展是不利的。作為信息傳播活動(dòng)的一種,軍事新聞的有效傳播需要認(rèn)識(shí)到受眾的主體性,以充分滿足受眾的基本需求。沒有受眾的新聞,其價(jià)值也就不復(fù)存在。軍事新聞具有一定的特殊性,與其他新聞相比,軍事新聞的受眾面較窄。如果軍事新聞長(zhǎng)期處于壟斷、封閉的發(fā)展,而忽略受眾的需求,受眾就會(huì)流失,軍事新聞媒體甚至?xí)媾R生存危機(jī)。

        當(dāng)前,新聞媒體的形式、傳播途徑有了極大的拓展,新聞受眾的選擇也會(huì)有所增加。軍事新聞在傳播發(fā)展的過程當(dāng)中,需要對(duì)受眾群體有更加清晰準(zhǔn)確的了解,從包括性別、職業(yè)、文化程度等多個(gè)方面進(jìn)行考量。對(duì)受眾群體分布有了充分的了解,以更好地在軍事新聞傳播當(dāng)中進(jìn)行調(diào)整,以滿足受眾的需求,進(jìn)而給軍事新聞傳播予以準(zhǔn)確的定位。新時(shí)期的軍事新聞傳播,能夠滿足不同受眾人群的多元需求。除了要保持固定的受眾群體之外,盡可能地吸引更多的受眾,擴(kuò)大其影響力,使軍事新聞受到更多的歡迎。[1]

        (二)新聞內(nèi)容

        內(nèi)容是軍事新聞傳播的核心,是影響軍事新聞?dòng)行鞑サ闹匾緩?。新聞?nèi)容決定著傳播的質(zhì)量和效果。對(duì)于新時(shí)期的軍事新聞傳播來說,需要從內(nèi)容著手,開闊視野,豐富信息內(nèi)容。一直以來,軍事新聞都限制在一個(gè)狹小的模式當(dāng)中,宣傳方式單一,內(nèi)容信息量不足。同時(shí)受到傳統(tǒng)思維的限制,在主流媒體當(dāng)中很難見到軍事新聞的影子,軍事新聞總保持一種“神秘感”,這種“神秘感”增加了國(guó)際輿論的猜測(cè),從中就會(huì)出現(xiàn)不實(shí)的報(bào)道。因此,我國(guó)的軍事新聞傳播應(yīng)該開拓新的思路,增強(qiáng)軍事宣傳,將我國(guó)的軍事展示給世界。在此基礎(chǔ)上,拓展其傳播媒介,利用新媒體,加快軍事新聞的傳播速度,有效拓展傳播的范圍。

        (三)傳播途徑

        新時(shí)期的軍事新聞傳播,選擇有效的傳播途徑是非常重要的。傳統(tǒng)軍事新聞的組織傳播形式需要做出改變,增加動(dòng)態(tài)信息,擴(kuò)大新聞?shì)椛涿?,加快新聞傳播的速度,軍事新聞傳播正逐漸朝著大眾化的方向發(fā)展。從多個(gè)方面對(duì)軍事新聞傳播進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新,以滿足大眾的需求。利用新媒體拓展軍事新聞傳播途徑。在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上,增加了網(wǎng)站、論壇以及微博等新媒體形式,有效地拓展了受眾范圍。讓更多的年輕人了解軍事,以做到軍事新聞的全民普及。[2]

        三、提升軍事新聞?dòng)行鞑サ牟呗?/h2>

        (一)時(shí)效性的提升

        時(shí)效性是新聞傳播所必備的要素,新聞能夠在事件發(fā)生后的第一時(shí)間進(jìn)行傳播就是時(shí)效性的體現(xiàn)。新聞時(shí)效性在很大程度上代表著新聞的價(jià)值。對(duì)于軍事新聞來說也是如此。提升軍事新聞的實(shí)效性,對(duì)軍事新聞的有效傳播具有積極的意義。在新聞報(bào)道當(dāng)中,需要與時(shí)間賽跑,以爭(zhēng)分奪秒的姿態(tài)進(jìn)行軍事新聞的傳播,以體現(xiàn)出新聞的實(shí)效性。在最合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道,能夠更好地將新聞身上所帶有的標(biāo)簽放大,更容易加深受眾對(duì)其的印象。一般來說,受眾大多只會(huì)記住“第一印象”,也就是“第一時(shí)間”所進(jìn)行的軍事新聞報(bào)道。[3]

        (二)媒體的優(yōu)化整合

        當(dāng)前,軍事新聞傳播進(jìn)行了有效的改革創(chuàng)新,在主流媒體的基礎(chǔ)上,結(jié)合新媒體形式,拓展軍事新聞的傳播范圍。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用,軍事新聞網(wǎng)站成了軍事新聞重要的傳播媒介,其效果甚至超過了傳統(tǒng)的傳播媒體。當(dāng)前,軍事新聞網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行緊密的合作,充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)輿論宣傳,提高軍事新聞力量,對(duì)新時(shí)期軍事新聞的傳播與發(fā)展有著積極的意義。

        (三)軍事新聞人才的培養(yǎng)

        新聞傳播的背后,是新聞人的努力。軍事新聞人才的培養(yǎng)對(duì)于軍事新聞的有效傳播來說具有積極的意義。新聞工作者在軍事新聞傳播的過程中起到了至關(guān)重要的作用,能夠有效引導(dǎo)新時(shí)期軍事新聞發(fā)展方向。軍事新聞人才隊(duì)伍的建設(shè),為軍事新聞傳播開辟了全新的發(fā)展局面。軍事新聞傳播人才的培養(yǎng),著重于政治理論素養(yǎng)的提升,保持堅(jiān)定的信念,提升軍事新聞傳播的自覺性。提升職業(yè)素養(yǎng),鍛煉業(yè)務(wù)水平,實(shí)時(shí)充實(shí)自己,學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能,提升其工作能力和業(yè)務(wù)水平。提升心理素質(zhì),尤其對(duì)于戰(zhàn)地記者來說,需要具備處理突發(fā)事件的能力。軍事新聞人才的培養(yǎng),對(duì)于新時(shí)期軍事新聞事業(yè)發(fā)展壯大有著重要的意義。[4]

        四、結(jié)論

        作為特殊的新聞?lì)悇e,軍事新聞傳播有著不同尋常的意義。通過軍事新聞,能夠有效了解當(dāng)今國(guó)內(nèi)外的軍事發(fā)展形勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)和多種媒體形式的興起,軍事新聞傳播發(fā)展面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),結(jié)合軍事新聞傳播的影響因素,充分滿足受眾需求,豐富新聞信息內(nèi)容,拓展傳播途徑,以促進(jìn)軍事新聞傳播的發(fā)展與進(jìn)步。

        [1] 劉建武.軍事新聞?dòng)行鞑ビ绊懸蛩氐暮?jiǎn)要分析[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2013(10):152-153.

        [2] 賈永.怎樣實(shí)現(xiàn)軍事新聞的有效傳播(上)精確命中:提高軍事宣傳有效性的重要途徑——從軍事狙擊專業(yè)角度看如何增強(qiáng)中國(guó)軍事新聞的世界性影響[J].軍事記者,2008(06):12-13.

        [3] 孫赫.我國(guó)軍事新聞報(bào)道問題與對(duì)策研究[D].渤海大學(xué),2014.

        [4] 史思威.我國(guó)軍事新聞傳播研究[D].吉林大學(xué),2009.

        G210

        A

        1674-8883(2015)18-0252-01

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