張心怡 韓琰琰

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

“微廣播”節(jié)目形態(tài)的傳播特征及發(fā)展可行性研究
——以《百集系列微廣播——善行河北》為例

張心怡 韓琰琰

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

《百集系列微廣播——善行河北》是河北人民廣播電臺自2012年12月15日起，同步河北廣播網(wǎng)而推出的全新的節(jié)目形式。本文旨在深入研究節(jié)目的傳播特征，進(jìn)行系統(tǒng)分析。筆者還提出了節(jié)目仍存在的一些問題，并相應(yīng)地闡述了一些意見建議，對“微廣播”的發(fā)展可行性也進(jìn)行了關(guān)注。

微廣播；傳播特征；發(fā)展前景

一、微廣播概述

河北電臺《百集系列微廣播——善行河北》從2012年12月15日起，滾動播出一萬多次，宣傳了林秀貞、高淑珍等一百多位典型人物的感人事跡，唱響了“善美河北，大愛燕趙”的主旋律。

微廣播概念將其定義為：以采訪錄音為核心、以音樂音響為烘托、具有相對完整故事情節(jié)和宣傳主題、適合在移動和伴隨狀態(tài)下收聽的“精品音頻”，每集時長一分半左右，既可以獨(dú)立成篇，也可以系列成章，有短小、快捷、高效、循環(huán)的特點(diǎn)。

二、微廣播的傳播特征

（一）微廣播傳播內(nèi)容分析

《百集系列微廣播——善行河北》內(nèi)容多為宣揚(yáng)正能量且十分接地氣，宣傳的人物都來自于河北省，能引起聽眾的共鳴。例如，《微廣播油條哥劉洪安》以濃重的保定口音開場，不僅先聲奪人而且迎面而來的是一種質(zhì)樸；而《微廣播趙縣雷鋒車隊(duì)》這一期節(jié)目則配以rap節(jié)奏鮮明的背景音樂，時代氣息非常濃厚。節(jié)目內(nèi)容既有誠信、互助、敬業(yè)、孝道這傳統(tǒng)的四大主題也有“中國夢”等新時代的內(nèi)容，將百姓身邊事與國家大政方針緊密結(jié)合。

《百集系列微廣播——善行河北》運(yùn)用了十分高超的廣播藝術(shù)手段——新聞采訪與藝術(shù)表現(xiàn)的大膽融合，在保證了新聞求真求實(shí)的前提之下，又充分發(fā)揮了高超的藝術(shù)手法，人物刻畫與故事撰寫十分到位。

敘事方式碎片化，節(jié)目在較短時間內(nèi)集中最感人肺腑的精華部分，只用平均一分半鐘的時間來敘述整個故事，既敘述完整又能打動聽眾是十分困難的，二者很難兼顧。但是微廣播卻做到了，用突出重點(diǎn)，突出區(qū)域特征的敘事方法將二者完美結(jié)合。

（二）“微廣播”受眾特征分析

從傳者中心論到受眾中心論，受眾在傳播中的重要作用得到了越來越多學(xué)者的肯定。無論是在業(yè)界還是學(xué)界以受眾為中心的理論已經(jīng)普遍被接受，而微廣播正是順應(yīng)了這一理論，徹底打破了“我說你聽、我打你通”的固有模式，讓宏大宣傳回歸到日常敘事，讓“訓(xùn)導(dǎo)教化”變?yōu)椤鞍傩瞻l(fā)聲”。其講述的都是發(fā)生在百姓身邊的事，非常貼近百姓日常生活，講述的好人好事也十分接地氣，將話語權(quán)交給了百位典型人物代表，用樸實(shí)的語言講述不平凡的故事。

三、問題、應(yīng)對方法和發(fā)展前景

（一）存在的問題

（1）新媒體帶來的巨大壓力。新媒體來勢洶洶，傳統(tǒng)廣電媒體面臨從未有過的巨大壓力。首先，面對面、點(diǎn)對點(diǎn)方式的傳播狀態(tài)已經(jīng)開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的由單點(diǎn)到多點(diǎn)傳播方式的挑戰(zhàn)，新媒體以其自身的迅捷、快速將傳播狀態(tài)進(jìn)行豐富和擴(kuò)展。其次，新媒體傳播信息的海量性和易檢性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容單一時效性和互動性不足。（2）傳統(tǒng)廣播媒體自身存在弊端?！拔V播”互動方式單一片面，只是一味地講故事般的敘事，受眾只能單純地聽節(jié)目的敘述，很難加入到節(jié)目內(nèi)容的再創(chuàng)作之中，使得節(jié)目的“可持續(xù)”創(chuàng)作出現(xiàn)了素材不夠的問題。而且每天循環(huán)的播放會極易使受眾失去新鮮感，一段時間過去之后收聽率定會直線下降。

（二）應(yīng)對策略

（1）豐富“微廣播”節(jié)目內(nèi)容。微廣播要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容不能局限于對公益人物的報(bào)道上，要擴(kuò)大節(jié)目的選材。在節(jié)目形式上我們要保持微廣播短小、快捷、高效、循環(huán)的特點(diǎn)，并保持節(jié)目內(nèi)容濃厚的河北地方特色。例如，由河北籍音樂家制作的膾炙人口的歌曲；河北人民口口相傳的民間故事；具有河北地方特色的各地特產(chǎn)等等，都可以擴(kuò)展為節(jié)目內(nèi)容。（2）實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)張和跨界傳播。廣播媒體無法掌握所有受眾的信息，只是憑借經(jīng)驗(yàn)或依靠粗放的少量的受眾樣本并且受眾參與度也相對較低。廣播媒體不能只停留在聽覺觀賞這一階段，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道擴(kuò)張和跨界傳播。首先，要打造全媒體平臺，一切都以新媒體產(chǎn)品為考量的出發(fā)點(diǎn)，“微廣播”的“微”不能僅僅體現(xiàn)在它的短小精悍上，我們要將它的平臺擴(kuò)展為“微博”、“微信”等炙手可熱的新媒體上來。

（三）發(fā)展前景

廣播或者說“微廣播”是大有可為的，廣播發(fā)展依然有豐沃的土壤。相較于電視媒體，廣播之所以擁有更為廣闊的發(fā)展空間是因?yàn)椤捌嚂r代”的到來。預(yù)計(jì)到2020年，我國的汽車保有量將超過兩億，隨著汽車的普及和城市化進(jìn)程的加速，人民的消遣時間將被無限量的壓縮，那么開車上下班的這段時間勢必會成為大眾選擇消遣娛樂的重點(diǎn)時間段。而隨著廣播進(jìn)入汽車時代，社會呈現(xiàn)出“碎片化”的特征，消費(fèi)、娛樂、生活方式都開始呈現(xiàn)“碎片化”的態(tài)勢。為了滿足聽眾越來越短的收聽時間，廣播節(jié)目勢必要越變越短。

微廣播創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)編導(dǎo)、河北電臺高級編輯任小敏說：“我們努力把人的故事、情感，甚至是人的命運(yùn)盡可能地呈現(xiàn)出來，盡量把主導(dǎo)敘事變成草根發(fā)聲，都是普通老百姓在話筒前講述自己的人生觀、價(jià)值觀和幸福觀?！薄栋偌盗形V播——善行河北》確實(shí)做到了緊跟時代節(jié)拍，并以短小、快捷、高效、循環(huán)的適應(yīng)性和優(yōu)勢搶占了電臺移動收聽的領(lǐng)地，我相信“微廣播”勢必會在未來得到更好的發(fā)展。

［1］ 朱永祥，婁華艷.用戶思維：新傳播環(huán)境下的新聞立臺［J］.傳媒評論，2014（2）.

［2］ 維克托·邁爾.大數(shù)據(jù)時代［M］.浙江人民出版社，2013.

［3］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國人民大學(xué)出版社，1999.

［4］ 夏德元.數(shù)字時代的媒介互動與傳統(tǒng)媒體的象征意義［J］.學(xué)術(shù)月刊，2011（3）.

［5］ 喻國明.新型傳播方式的崛起與傳統(tǒng)媒介的價(jià)值落點(diǎn)［J］.新聞與寫作，2010（7）.

G206

A

1674-8883（2015）18-0231-01

張心怡，女，河北唐山人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)在讀碩士。韓琰琰，女，河北石家莊人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)在讀碩士。