張 野

（南京政治學(xué)院 新聞傳播系七隊，江蘇 南京 210000）

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

張 野

（南京政治學(xué)院 新聞傳播系七隊，江蘇 南京 210000）

本文通過對新媒體語境下電視新聞報道的現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)變以及發(fā)展進(jìn)行探討，為我國之后的電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。

新媒體語境；電視新聞；報道策略；變化

一、引言

在新媒體的沖擊之下，很多傳統(tǒng)媒體都受到了不小的打擊，很多傳統(tǒng)的媒體壟斷形式被打破，更多的話語權(quán)掌握在了受眾的手中。在如此嚴(yán)峻的行業(yè)背景之下，想要在媒體的競爭中立于不敗之地，就應(yīng)積極對電視媒體進(jìn)行相應(yīng)的改革。

二、新媒體語境下電視新聞報道的轉(zhuǎn)變

（一）敘事文本打破單一化

（1）節(jié)目資源通過跨媒介整合獲取。對于傳統(tǒng)的新聞模式而言，雖然他們一直想努力打破其局限性，但是最終也只能在觀眾熱線和來信當(dāng)中進(jìn)行突破，這種效果在網(wǎng)絡(luò)社會中顯然是微不足道的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的僵局，使新聞敘事更加多元和開放。以《每日新聞報》為例，敘事的文本有很大一部分是來自網(wǎng)絡(luò)中的熱點事件。例如，它就對著名的“房妹”事件進(jìn)行了分析，這種分析是把當(dāng)前的分析觀點進(jìn)行整合之后推出的綜合性建議，讓觀眾能夠在電視機前充分了解事情的始末與輿論的看法。這樣的報道很大程度上迎合了觀眾，讓觀眾產(chǎn)生了觀看興趣，提高了節(jié)目的收視率。

（2）采用貼近大眾的草根作品。網(wǎng)絡(luò)中的草根作品主要有兩個特征：其一，在于選材的內(nèi)容范圍比較廣，多反映普通人的生活和心理層面，這種平民化視角更具有意義。其二，這種表達(dá)方式能夠更親民，在群眾中有一定的反響，使百姓產(chǎn)生共鳴，百姓便樂于接受。例如，某報紙對于地震的報道，就采用了大量的網(wǎng)友原創(chuàng)歌曲作為音樂素材。這種原創(chuàng)音樂能夠直接把人們的態(tài)度反映在節(jié)目中，通過語境的轉(zhuǎn)變來烘托節(jié)目的氣氛，讓更多的老百姓能夠關(guān)注地震中的不幸事件，體現(xiàn)了傳媒的力量與價值。

（二）整合了傳播符號的視覺感受

（1）運用了大量的動漫等技術(shù)手段。動漫能夠把事物和情感用夸張的手段進(jìn)行表達(dá)，加深了敘事的更多可能性，新聞一般運用動漫的形式，其一，可以省去真實場景的拍攝費用和時間。其二，能夠把現(xiàn)實中無法展現(xiàn)的場景進(jìn)行還原。在這里還是以《每日新聞報》為例，以2015年1～5月的節(jié)目作為主要研究對象，選擇每月的四天進(jìn)行對比分析，總結(jié)出的結(jié)果是動漫影像占據(jù)總體量的30%左右，其中只有動漫的影像占到15%，動漫與現(xiàn)實穿插合并進(jìn)行的影像占到了15%，這個量已經(jīng)說明動漫這種形式在新聞工作中以一種常態(tài)化出現(xiàn)了，而且就目前的形勢看，結(jié)合動漫的新聞中動漫的比重具有上升的趨勢，因為隨著科技的不斷進(jìn)步，一定會促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上升，不靠高科技吸引大眾的新聞影像顯然已經(jīng)變得低端了。

（2）受眾對視覺消費的需求推動了符號的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，網(wǎng)民視覺消費方式不斷變更，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了由文字時代、讀圖時代過后，即將進(jìn)入視頻時代。最近數(shù)據(jù)顯示，影視劇在互聯(lián)網(wǎng)播放流量已經(jīng)超過電視，同時，視頻應(yīng)用消耗流量不斷攀升，現(xiàn)已成為移動流量新寵。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻成為企業(yè)提升品牌影響力的手段與趨勢，而移動終端的飛速發(fā)展對于視頻傳播多屏互動內(nèi)容的要求也在逐步提高。

（三）報道者與受眾提高了交流性

（1）運用微博、微信等渠道拓展新媒介。新媒體的出現(xiàn)拓寬了電視與受眾之間的互動性，就以近幾年各大衛(wèi)視開通了新浪微博為例，有數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年的年初，在新浪微博中進(jìn)行注冊的電視微博就高達(dá)四千多個，就連中央電視臺都開通了微博，各大電視臺的節(jié)目和工作人員也都陸續(xù)加入進(jìn)來，不斷認(rèn)證了自己的微博，單就鳳凰衛(wèi)視的粉絲數(shù)量而言，就已經(jīng)突破了五百萬的大關(guān)，成功地實現(xiàn)了電視與微博的合作關(guān)系。

（2）受眾運用新媒介渠道成為參與者。新媒體的作用在于能夠最大程度上把受眾的能動性釋放了，讓被動者一改往日的面貌積極參與到討論中來，受眾能夠在平臺上通過信息互動的方式不斷填補自己的內(nèi)心，希望自己的觀點能夠被社會所認(rèn)可。當(dāng)然這種交流一定要建立在方便的基礎(chǔ)上，要把之前人們腦海中網(wǎng)絡(luò)的高科技性打破，讓受眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)就在我們身邊，只要輕輕地敲擊，就能成為其中的一份子。

三、新媒體語境下電視報道的發(fā)展

（一）確立電視新聞的直播觀念

傳統(tǒng)的電視新聞的播出主要有三個途徑：其一是演播室直播，具體是指主播直接在演播室內(nèi)進(jìn)行新聞的播報工作。其二是現(xiàn)場直播新聞，主要指主持人在現(xiàn)場進(jìn)行直接播報的方式，體現(xiàn)的是新聞與事件的同步性。其三是復(fù)合式直播，簡而言之就是把以上兩種直播方式結(jié)合。隨著直播水平的不斷提高，為了達(dá)到預(yù)期效果，需要進(jìn)行這種直播。

（二）增強電視新聞的敘事方式

想要增強電視的敘事方式，就要從三個層面入手：首先，要突出電視語言的優(yōu)勢，從人類剛開始信息傳遞的時候，故事就占據(jù)著重要的地位，可以把電視新聞節(jié)目當(dāng)作是講故事的源頭，視覺圖像、文字以及聲音的展示都是故事如何吸引人的砝碼，正是由于這些砝碼才會有更多的人聚攏到電視前“聽故事”，所以說，掌握好講故事的方法很重要。其次，要貼近電視語言的受眾，如果所有新聞都站在政策的角度上來大談特談，那么我認(rèn)為新聞就失去了自身的價值，變成了大話和空話而沒有實用性。新聞應(yīng)該考慮到受眾的反映，從受眾的角度出發(fā)，多播報一些能夠與受眾產(chǎn)生生活共鳴的新聞，能夠讓受眾明白其中道理的同時還能欣然接受，這才是高級的新聞傳播方式。最后，要滿足受眾的消費要求，電視的一大功能是娛樂，這往往體現(xiàn)在火熱的影視劇和綜藝節(jié)目的范疇內(nèi)，隨著電視新聞的逐漸變化，也從其中發(fā)現(xiàn)了娛樂的影子。

四、結(jié)論

新聞報道變化的原因，主要是在于媒介環(huán)境的改變，隨著傳播理念的升級，受眾成了傳播主體，行業(yè)也開始把滿足受眾的要求放在了首位，所以傳媒行業(yè)應(yīng)該以受眾的需求作為出發(fā)點，再結(jié)合現(xiàn)在的先進(jìn)技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)出一片動態(tài)開放化的傳播趨勢。

［1］ 呂航.新媒體語境視域下電視新聞報道策略變遷之探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：40.

［2］ 《今傳媒》二〇一四年總目錄［J］.今傳媒，2015（01）：177-190.

［3］ 劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌（下半月），2015（02）：31.

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1674-8883（2015）18-0214-01