沈益順

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

淺析傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合

沈益順

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的傳媒業(yè)也實(shí)現(xiàn)了一系列的變革，尤其是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使信息傳播更加方便、便捷，同時(shí)也呈現(xiàn)出多樣化與豐富性。這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了巨大的沖擊，使傳統(tǒng)媒體如電臺(tái)、報(bào)紙等的發(fā)展一度陷入困境。本文將著重對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境以及新型媒體的誕生進(jìn)行深入分析，找出合理、有效的策略，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，使其共同為傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體；發(fā)展困境；新興媒體；策略

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，為傳媒行業(yè)的發(fā)展注入了新的生機(jī)與活力，信息技術(shù)為傳媒業(yè)提供了新的發(fā)展模式，也促成了新興媒體的誕生和迅速的發(fā)展。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體在遭受到以互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)電視等新興媒體的沖擊下，遭受到巨大的壓力，生存和發(fā)展受到了很大的限制。所以傳統(tǒng)媒體必須要從新興媒體上認(rèn)識(shí)到自身的不足，并找尋一條在困境中生存和發(fā)展的道路。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

新興媒體的迅速發(fā)展已從方方面面不斷影響著人們的生活，智能手機(jī)、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)等已經(jīng)是人們必不可少的生活品，微博、微信等新的信息交流傳播方式也已經(jīng)成為當(dāng)前主流。與新興媒體相比傳統(tǒng)媒體，在信息的傳播速度、傳播空間、所能提供的服務(wù)和，信息的豐富程度方面都有著明顯的劣勢(shì)。

（1）傳播速度滯后。傳統(tǒng)的媒體由于技術(shù)和傳播方式上的特點(diǎn)，導(dǎo)致其對(duì)信息的整理和發(fā)布比較滯后，難以將即時(shí)發(fā)生的事件第一時(shí)間向受眾們報(bào)道，由此也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的信息失去了時(shí)效性。而新興媒體依靠網(wǎng)絡(luò)和人們的客戶端相互配合的優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)全世界各個(gè)地方的事件進(jìn)行24小時(shí)不間斷的報(bào)道，使人們對(duì)于一些所關(guān)注的熱點(diǎn)事件能夠第一時(shí)間知曉其動(dòng)態(tài)。

（2）傳播空間受到限制。傳統(tǒng)的媒體，如報(bào)紙，除了一些特別的全國(guó)發(fā)行報(bào)刊外，很多報(bào)紙都有著地域的限制，而且，如果想要獲得報(bào)紙上的信息，必須要購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙?jiān)诠潭ǖ陌鎵K才能獲取。傳統(tǒng)的電視也是必須回到家中在固定的時(shí)段看到新聞才可以。而隨著移動(dòng)互聯(lián)的普及，新興媒體可以使人隨時(shí)隨地獲取各種媒體的信息，拓展了受眾信息傳遞和獲取的途徑。

（3）難以進(jìn)行互動(dòng)交流。受眾從傳統(tǒng)媒體上獲得的信息無(wú)法直接地與他人進(jìn)行分享和互動(dòng)，造成信息的傳遞方式比較單調(diào)，也一定程度上影響了信息的傳播范圍。尤其是難以第一時(shí)間地了解到其他人對(duì)于此事件的態(tài)度和受關(guān)注的程度。而互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的新興媒體可以使更多的人參與到信息的傳遞與交流中來(lái)。尤其是當(dāng)前最流行的微博、微信等信息交流工具，可以輕松方便地將所獲得的信息分享給他人，并且可以進(jìn)行評(píng)論，與其他人交流對(duì)觀點(diǎn)和看法。

（4）個(gè)性化服務(wù)缺失。傳統(tǒng)媒體難以對(duì)受眾的興趣愛(ài)好做出精確地掌握，所提供的信息一般以包含面比較廣，面向所有的普通大眾。受眾們想要獲得自己所需的信息必須從中進(jìn)行挑選。這也造成了很多受眾在傳統(tǒng)媒體的煩瑣信息中難以找到真正對(duì)自己有價(jià)值的東西。新興媒體通過(guò)與客戶的及時(shí)互動(dòng)，可以通過(guò)媒體服務(wù)商向不同受眾提供個(gè)性化的服務(wù)。而且受眾可以根據(jù)自己的喜好訂閱所需的信息，忽略自己不關(guān)注的。而新的媒體服務(wù)商也會(huì)依據(jù)受眾的興趣進(jìn)行準(zhǔn)確的推送，更全方位地滿足受眾對(duì)信息的需求。

二、傳統(tǒng)媒體的改革與新興媒體的融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和智能手機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體不管從數(shù)量上還是規(guī)模上都取得了驚人的飛躍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了6.7億人，按此趨勢(shì)發(fā)展，2015年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)將超過(guò)8億。由此也可看出新興媒體在傳媒業(yè)中的地位和重要性。傳統(tǒng)媒體必須要改變運(yùn)營(yíng)模式，結(jié)合新型媒體的經(jīng)驗(yàn)，與新興媒體融合發(fā)展。

（1）建立全方位、多層次的傳媒體系。新興媒體不受信息的傳播手段和傳播形態(tài)的限制，可以通過(guò)手機(jī)、電視、電腦等多個(gè)客戶端進(jìn)行信息的互通和交流，而且傳播的內(nèi)容，也能夠包含文字、圖片聲音、視頻等各種媒體形式。新興媒體還能夠?qū)⒏鱾€(gè)層面的傳媒業(yè)進(jìn)行有效的整合，不管是由政府主導(dǎo)還是民間經(jīng)營(yíng)，都能夠在同一平臺(tái)上向受眾展現(xiàn)。而且新興媒體的內(nèi)容更加豐富，既能夠包含人們?nèi)粘Ｋ枰私獾母黝愂录⑽幕?、體育軍事熱點(diǎn)等，還能夠根據(jù)用戶的需要提供醫(yī)療、建筑、文學(xué)等一系列的專業(yè)知識(shí)，真正完成了對(duì)用戶需求知識(shí)的全面覆蓋。傳統(tǒng)媒體通過(guò)借鑒新型媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)自己的原有體系進(jìn)行重組或完善，可以為受眾提供更豐富的資訊。

（2）實(shí)現(xiàn)信息資源的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。得益于新興傳媒業(yè)的快速發(fā)展，新興傳媒產(chǎn)業(yè)的資金和技術(shù)也得到了增強(qiáng)，更有利于其對(duì)信息系統(tǒng)的進(jìn)一步整合。一些新興媒體通過(guò)向傳統(tǒng)傳媒的學(xué)習(xí)和融合，建立了具有鮮明特色的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，并且促進(jìn)了新興媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展和進(jìn)步。新媒體具有傳播速度快、信息多樣的優(yōu)勢(shì)，并且能夠滿足受眾的信息需求，傳統(tǒng)媒體也可以借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷地實(shí)現(xiàn)內(nèi)部改革，與新媒體對(duì)接，借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，提升傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。例如，當(dāng)前國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的“三網(wǎng)合一”，就是為了融合信息傳播渠道，推動(dòng)信息傳播的發(fā)展。

（3）不斷提升的影響力。隨著新興傳媒業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，對(duì)新興傳媒的應(yīng)用在人們的生活中間也越來(lái)越流行，當(dāng)前對(duì)于微信、微博，或網(wǎng)絡(luò)論壇的應(yīng)用已不僅僅局限在年輕人。而且新興媒體的影響力也不僅僅在休閑娛樂(lè)方面，而且還能運(yùn)用其方便快捷的信息分享和交流進(jìn)行辦公或作為一些民意調(diào)查的工具。例如，在很多的電視節(jié)目中已經(jīng)將微博關(guān)注度作為評(píng)定人氣的重要標(biāo)準(zhǔn)。而且一些政府部門(mén)也可以通過(guò)新興媒體來(lái)獲得民眾對(duì)于事件的態(tài)度和意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整自己的政策。新興媒體已進(jìn)入了前所未有的發(fā)展時(shí)期。而傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的沖擊，要開(kāi)拓出新的發(fā)展路徑，推陳出新，以新的形式與豐富的內(nèi)容贏得受眾，目前，手機(jī)上推行手機(jī)報(bào)訂閱，這也是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的一種突破，同時(shí)也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，兩者共同促進(jìn)了我國(guó)媒體業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

因?yàn)樾屡d媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在其沖擊下遇到了前所未有的發(fā)展困境。在此情況下，傳統(tǒng)媒體必須找尋自身的發(fā)展之路，通過(guò)對(duì)媒體模式的改變和創(chuàng)新，并與新興媒體進(jìn)行融合，在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。

G206.2

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1674-8883（2015）18-0185-01