賀學棟 曾慶喜 雷 明

（沈陽理工大學 汽車與交通學院，遼寧 沈陽 110159）

紙媒如何借力微博微信尋找生存之道

賀學棟 曾慶喜 雷 明

（沈陽理工大學 汽車與交通學院，遼寧 沈陽 110159）

本文從新媒體和傳統(tǒng)紙媒融合的概念出發(fā)，分析目前紙媒官方微博、微信等新媒體具有的優(yōu)勢與不足，尋找全媒體新格局之下傳統(tǒng)紙媒的生存之道。闡述了無論輿論格局如何變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是大勢所趨，把握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凝聚核心觀點乃傳統(tǒng)紙媒必由之路。

新媒體；微博；微信；紙媒

放眼全球，隨著微信、微博為代表新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的報紙媒體正在不可避免的接受著新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒的訂閱量逐年銳減已經(jīng)是近些年的一種趨勢。因此，傳統(tǒng)媒體紛紛開始尋找新媒體、新格局之下的生存之道。去年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。微博、微信強大的功能為傳統(tǒng)媒體“試水”新媒體創(chuàng)造了契機，成為當下發(fā)展最快的新媒體形式。

一、新媒體的定義

“新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)”。［1］隨著科技的發(fā)展，今天的新媒體也會成為明天的舊媒體。如今所說的傳統(tǒng)媒體與新興媒體，只是信息傳播格局變革過渡期的階段性定義，隨著時代的發(fā)展，不會再有傳統(tǒng)媒體與新興媒體的劃分，媒體終將趨向融合，形成一批形態(tài)多樣、手段先進的新型主流媒體。

二、新媒體報道利優(yōu)勢與弊端

（一）傳播速度快、范圍廣，對突發(fā)事件的報道更及時

新媒體時代，微博、微信已經(jīng)與手機客戶端緊密結(jié)合，人人都是記者，可以不受時間、空間限制第一時間發(fā)布信息，隨即傳播到世界各個角落。譬如，閱兵結(jié)束后，一條寫著“這盛世，如你所愿”并配有周總理照片的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)百萬次。人民日報借助官方微博平臺發(fā)起#紀念抗戰(zhàn)勝利閱兵#話題，實時發(fā)布閱兵現(xiàn)場一系列圖片及秒拍視頻，可供不在電視機前的網(wǎng)友點擊觀看，并融合了網(wǎng)友互動評論的功能，幫助網(wǎng)友在觀看視頻和圖文直播的同時，零時差的分享自己的評論和感觸。

（二）互動性強、吸引更多年輕讀者客戶群。

“在新媒體迅猛發(fā)展的時代，很多傳統(tǒng)媒體面對讀者老齡化、廣告源快速萎縮、發(fā)行成本上漲等現(xiàn)實無可奈何，于是開啟了一個告別‘紙質(zhì)新聞’，走向‘新媒體新聞’的時代。數(shù)據(jù)分析，@人民日報在新浪微博的粉絲年齡，18～24歲占45%，29歲以下共占76%。”［2］可見，微博、微信所承載的全面的媒體功能更為青年人喜聞樂見，充分利用圖文、語音、影音等多種載體，吸引青年人投入其中。

（三）新聞資源撞車嚴重信息疲勞推送

當然任何事情都是有兩面性的，微博、微信等新媒體的發(fā)展也存在著弊端。微博讓人們隨時隨地發(fā)布信息的同時也帶來了信息過載的困擾。雖然微信公眾平臺對每天發(fā)送信息的數(shù)量有所限制，但是信息內(nèi)容的重合和嚴重的同質(zhì)化也讓用戶感覺到了“信息疲勞”。

（四）新聞報道碎片化，不夠深入

在新媒體時代，每一個重大新聞事件的發(fā)生，第一時間一定是微博、微信等新媒體幾十字或幾百字的文字或者短視頻、圖片，接下來就是圍繞這一新聞事件的進展報道的碎片化新聞迭代。但是與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體對新聞第一時間的快速發(fā)布，往往不夠深入只停留在表面的事實報道上。相對而言，傳統(tǒng)的報紙編輯對新聞報道更加深入透徹，而且把關(guān)人多，不容易出錯。當下，受眾需要的其實是參與互動的觀點和思考，發(fā)出主流的價值觀和正能量聲音應該是媒體對社會義不容辭的責任。

三、微博、微信對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用的影響

就傳統(tǒng)紙媒而言，微信和微博已經(jīng)成為用戶獲取新聞的重要渠道，也成為傳統(tǒng)紙媒發(fā)掘用戶資源，將原有品牌優(yōu)勢向新媒體拓展的一種最便捷的創(chuàng)新方法。微博、微信強大的功能支持為傳統(tǒng)媒體“試水”創(chuàng)造契機。微博作為一種新媒體工具，微博有信息傳播的廣域性、迅捷性、精準性等特性，受到時下青年人所熱衷與追捧。微信是騰訊公司推出的一款以語音交流為主的即時通訊軟件，成功地實現(xiàn)了將受眾的虛擬社交圈與實際社交圈交融，打破了微博弱關(guān)系鏈的傳播模式。微博、微信工具的使用習慣本身便在多數(shù)青年人日常生活成為常態(tài)，他們強大的功能在傳播信息過程中發(fā)揮著重要的作用，使得傳統(tǒng)媒體紛紛搶占這兩個市場，傳統(tǒng)紙媒可以通過聲音、動畫、影像等多種方式綜合呈現(xiàn)，使靜態(tài)的紙媒變得生動鮮活。目前，正統(tǒng)的《人民日報》評論開始利用微信平臺動作頻頻；激烈改革的上海報業(yè)也強勢推出“澎湃新聞”，掀起不小的波瀾。

四、媒介融合、“觀點為王”為紙媒“必由之路”

對于傳統(tǒng)媒體來說這是個最壞的時代，也是最好的時代。媒介融合的大時代，是傳統(tǒng)媒體重塑形象，實現(xiàn)價值認同千載難逢的機遇。就現(xiàn)階段來看，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于公信力及權(quán)威性，如果報道本身的內(nèi)容質(zhì)量缺失，無論多么先進的技術(shù)再便捷的互動平臺都缺乏了其用武之地。因此，紙媒不僅是發(fā)布咨詢，更要挖掘新聞背后的東西，要發(fā)出深度評論，做內(nèi)容為王、觀點為王的權(quán)威性媒體，要進一步提升媒體的社會影響力和社會生產(chǎn)力，繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的陣地作用。更重要的是，對于傳統(tǒng)媒體，以積極主動的姿態(tài)與新興媒體融合發(fā)展是必然，在新媒體上拼速度，在報紙版面上拼深度，紙媒要充分借助微信微博等新媒體，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升自身的影響力。例如，與讀者的高度互動性、個性化閱讀、多媒體展示等等，要轉(zhuǎn)變“讀者思維”為“用戶思維”，應該開啟產(chǎn)品服務模式，用互聯(lián)網(wǎng)思維來滿足不同受眾的要求。

［1］ 陸平. 3G時代新媒體人才的培養(yǎng)［J］.新聞愛好者（下半月），2009（9）：122.

［2］ 陳燕霞.傳統(tǒng)媒體試水微信的原因及現(xiàn)狀［J］.新聞愛好者（上半月），2014（9）.

［3］ 候瑞.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合［J］.開封教育學院學報，2014（9）.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0182-01

賀學棟（1991—），男，甘肅定西人，沈陽理工大學汽車與交通學院本科。曾慶喜（1991—），男，山東臨沂人，沈陽理工大學汽車與交通學院本科。雷明（1992—），男，陜西渭南人，沈陽理工大學汽車與交通學院本科。