曹明勛

（湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105）

微博新聞敘事研究

曹明勛

（湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105）

隨著手機(jī)微博移動(dòng)客戶端的普及與發(fā)展，微博已經(jīng)成為人們獲取新聞的重要媒介，其新聞生產(chǎn)流程與傳統(tǒng)媒體相比差別甚大，這也改變了以往新聞敘事的各個(gè)方面。與報(bào)紙、電視新聞不同，微博新聞敘事突破了傳統(tǒng)觀念，敘事者不再僅僅局限于專業(yè)的媒體從業(yè)人員，普通大眾開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加入到新聞敘事中，這就讓微博新聞具有很多獨(dú)有的敘事特征。然而也正是由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性，使得還并不成熟的微博新聞需要在權(quán)威的傳統(tǒng)紙媒的引導(dǎo)下才能健康向前發(fā)展，對(duì)于紙媒官方微博賬號(hào)的新聞敘事策略研究就顯得尤為重要。

新聞敘事；微博新聞；傳統(tǒng)媒體

一、觀念轉(zhuǎn)變：全新的敘事方式

傳統(tǒng)媒體的新聞敘事是單方面的、手段單一的。何純指出：“新聞敘事文本的作者一般來(lái)說(shuō)就是敘事者，但這個(gè)作者在很大程度上并非是有著鮮明個(gè)性的個(gè)人，而是媒體的化身。可以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體既是個(gè)人的，又是機(jī)構(gòu)化的，記者只是表層的敘述者，其所歸屬的媒體才是本質(zhì)意義上的敘事者?！保?］也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞敘事時(shí)多注重向讀者傳達(dá)某種特定的意識(shí)形態(tài)，并且讀者的意見(jiàn)并不能及時(shí)傳達(dá)給敘事者。而微博新聞則大為不同，敘事者大多以個(gè)人為單位，在整合了多方信息后再加入自己的看法，更加強(qiáng)調(diào)傳受雙方的互動(dòng)。

（一）借助媒體資源進(jìn)行敘事

在微博上發(fā)布新聞與傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)生過(guò)程上的一個(gè)重大區(qū)別就是：不需要新聞敘事者去新聞現(xiàn)場(chǎng)搜集材料。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)一般要求記者在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，盡量將事實(shí)最大化地還原。但是在進(jìn)行新聞敘事的時(shí)候，記者由于沒(méi)有完整親歷整個(gè)事件發(fā)生的前前后后，想要從全局把握一個(gè)事件的新聞報(bào)道是很難的，他們只有在事件發(fā)生后，全程跟蹤采訪，隨著事件調(diào)查的不斷深入而更新報(bào)道。微博新聞敘事者則不同，敘事者作為一個(gè)旁觀者，可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上搜索到不同的親歷者、不同的媒體從不同時(shí)段、不同角度所敘述的事實(shí)過(guò)程并對(duì)此加以綜合，從而縱觀全局來(lái)把握整個(gè)新聞事件，這便是借助媒體資源進(jìn)行新聞敘事。

（二）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富敘事

微博新聞可以有“足不出戶便知窗外事”的優(yōu)勢(shì)，第一個(gè)就如前面所說(shuō)，是以各家媒體播報(bào)的突發(fā)新聞為來(lái)源進(jìn)行整合，更全面地進(jìn)行新聞敘事。第二則是深度挖掘事件背后的信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有理有據(jù)地表達(dá)自己的態(tài)度，豐富新聞敘事。

示例1（圖略）：

#警察蜀黍作品#警方所稱的“輕傷”到底有多輕，“重傷”又有多重，我們判斷傷情的依據(jù)到底是什么？打骨折都只是輕傷嗎？敬請(qǐng)欣賞本期科普向警察蜀黍作品：【普通的輕傷我們普通的治療】（2015-6-11 11∶17 來(lái)自新浪微博 @江寧公安在線）

6月10日在江寧中醫(yī)院發(fā)生了醫(yī)生因不讓病人插隊(duì)而被暴打的事件，但是傳統(tǒng)媒體對(duì)于醫(yī)生受傷程度的報(bào)道大都含糊不清，記者在報(bào)道上時(shí)對(duì)“輕傷”、“重傷”的概念似乎拿捏不定。于是在6月11日，南京市公安局江寧分局官方微博便發(fā)布了上面這樣一條微博，以公安局工作人員的權(quán)威身份明確了輕傷、重傷的界定范圍，并在圖片最后標(biāo)明：“維護(hù)正常醫(yī)療秩序，嚴(yán)厲打擊傷醫(yī)事件。”既普及了相關(guān)知識(shí)，又表達(dá)了自己對(duì)該事件的態(tài)度。

示例2：

【針對(duì)孕婦的路由器：煽動(dòng)恐慌，傳播謠言制造需求】最近，360推出了針對(duì)孕婦的可降低信號(hào)強(qiáng)度的路由器。包括Wi-Fi信號(hào)，生活中能遇到的輻射絕大部分都是低強(qiáng)度的電磁輻射，對(duì)人體健康沒(méi)有影響，在學(xué)界早有定論。這種路由器的推出，是通過(guò)傳播謠言、煽動(dòng)恐慌硬生生來(lái)制造需求……（2015-6-12 18∶55 來(lái)自新浪微博 @互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事）

眾所周知，360曾因開(kāi)發(fā)出了針對(duì)孕婦的小輻射的路由器而轟動(dòng)一時(shí)，各媒體爭(zhēng)相對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，微博知名博主“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”則發(fā)布了以上這條微博，引用果殼網(wǎng)的知識(shí)普及帖來(lái)說(shuō)明路由器的輻射是完全沒(méi)有傷害的，明確表明360開(kāi)發(fā)“孕婦路由器”是在“傳播謠言制造需求”，也實(shí)現(xiàn)了利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豐富敘事。

（三）借助計(jì)算機(jī)、手機(jī)發(fā)布和傳播

微博新聞的閱讀和傳播是用戶通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)查閱關(guān)注的微博賬號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而不是翻閱紙質(zhì)文件?！爸灰獡碛幸徊磕苌暇W(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備，就能同步更新微博，傳播新聞?！保?］也就是說(shuō)，一條微博新聞的發(fā)布離不開(kāi)電腦或手機(jī)這兩個(gè)媒介，用戶只有在手機(jī)上安裝了“微博”APP或者在電腦網(wǎng)頁(yè)上登錄微博，才可以發(fā)布消息并進(jìn)行新聞敘事。與傳統(tǒng)媒介相比，手機(jī)和筆記本電腦的便攜性，微博發(fā)布的即時(shí)性使得微博新聞敘事變得無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在。

（四）通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行補(bǔ)充敘事

微博上一項(xiàng)很重要的功能便是評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，人們可以實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)并補(bǔ)充新聞敘事，并且其他用戶也可以看到所有的評(píng)論，用戶的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)也因此而成為微博新聞敘事廣泛而有力的補(bǔ)充。

示例3：

被荊州安良百貨的手扶電梯事故監(jiān)控視頻嚇到了，孩子?jì)寢尯脩K，一瞬間人就沒(méi)了，安全隱患真是無(wú)處不在，大家每時(shí)每刻都要警惕自己注意安全?！久肱囊曨l】（2015-7-26 21∶36 來(lái)自新浪微博 @八卦_我實(shí)在是太CJ了）

湖北手扶梯事故發(fā)生后，這位博主發(fā)出了這條微博并在后面給出了視頻鏈接，還原了事件全程，但是對(duì)于事故發(fā)生的前因后果，大家還不得而知。而該微博下的一條評(píng)論則對(duì)此作了補(bǔ)充，這是一位網(wǎng)名叫“杜馬丁”的微博用戶的評(píng)論：“今天早上9點(diǎn)發(fā)生的事情，原因是商場(chǎng)在做電梯檢修，電梯上到最高的時(shí)候是由一塊鋪板跟地面做銜接的，檢修完后工作人員只鋪了鋪板忘記上螺絲，人一踩上去就踩空了瞬間就被電梯卷進(jìn)去了，媽媽卷進(jìn)去的一瞬間把孩子舉了出來(lái)，孩子被救了，媽媽到現(xiàn)在尸體找到，媽媽今年三十歲，孩子三歲半。”這條評(píng)論被點(diǎn)贊達(dá)7000多次，交代了受害人相關(guān)信息以及事故發(fā)生的原因、結(jié)果，對(duì)于電梯故障原因也有相關(guān)分析，是對(duì)原微博的有力補(bǔ)充，這樣一來(lái)，原微博的視頻和這條評(píng)論中的文字共同完成了此次事故的新聞敘事。

二、利弊共存：獨(dú)有的敘事特征

如今，微博成了人們記錄、發(fā)布身邊事的常用媒介，于是微博新聞應(yīng)運(yùn)而生。作為網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)門(mén)類，微博新聞?dòng)衅洫?dú)有的敘事特征。

（一）重點(diǎn)偏頗：新聞敘事的娛樂(lè)化

隨著大眾文化的發(fā)展，人們閱讀新聞的動(dòng)機(jī)發(fā)生了改變，即對(duì)娛樂(lè)化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，而網(wǎng)絡(luò)媒介的飛速發(fā)展恰好可以滿足這種需求，于是嚴(yán)肅的新聞敘事開(kāi)始向娛樂(lè)性的新聞敘事轉(zhuǎn)變。在微博新聞中，各種新聞都披上了娛樂(lè)化的外衣，新聞炒作不斷，煽情文章隨處可見(jiàn)，新聞報(bào)道開(kāi)始變得不那么嚴(yán)肅。例如，在對(duì)李某某輪奸案的報(bào)道中，新聞敘事的重點(diǎn)本應(yīng)放在未成年人犯罪、我國(guó)司法公正等相關(guān)方面，但微博上卻大量出現(xiàn)了“李某某女友照片”、“李某某父親早年情史”的新聞，表面上似乎“合情合理”地表現(xiàn)了人們對(duì)李某某及其父母的不滿態(tài)度，但也暴露出敘事者對(duì)這起嚴(yán)肅的刑事案件娛樂(lè)化的敘事特征。

（二）貼近生活：新聞敘事的草根性

李良榮指出：“新聞的傳播手段要盡可能地模擬、再現(xiàn)、力圖全盤(pán)覆蓋當(dāng)時(shí)的情景。由于手機(jī)的普及，大眾百姓參與到新聞的生產(chǎn)中，公民新聞?wù)Q生了，微博的風(fēng)靡使博主也成了消息源?！保?］在當(dāng)下，微博新聞敘事者越來(lái)越強(qiáng)烈地意識(shí)到，讀者真正想看到的并不是那些遙不可及的新聞。因此，那些會(huì)議安排、工作總結(jié)都漸漸被社會(huì)大眾身邊發(fā)生的民生事件取代，成為微博新聞敘事的中心。微博平臺(tái)的開(kāi)放性使得每個(gè)人都可以自由發(fā)言，且通過(guò)手機(jī)、電腦等手邊的工具就可以發(fā)布消息。因此，在微博新聞中，我們常?？梢钥吹胶苌磉叞l(fā)生的新聞，且敘事者多為粉絲數(shù)較少的普通大眾，更加貼近生活、關(guān)注民生。

（三）聲畫(huà)并茂：新聞敘事的多媒體運(yùn)用

與傳統(tǒng)媒體新聞敘事采用一種或幾種傳播形式相比較，微博新聞敘事融多種傳播形式為一體，運(yùn)用多媒體來(lái)進(jìn)行敘事。圖像、圖表、聲音和視頻等形式可以使新聞敘事更加生動(dòng)形象，具有和廣播、電視一樣的現(xiàn)場(chǎng)感，再加上文字相配，與報(bào)刊相比又更適合深度報(bào)道。微博新聞敘事的多媒體性，構(gòu)成了一個(gè)聲音、圖像、視頻、文字的全新敘事文本，極大提高了敘事效果。多媒體的敘事特征使得各種傳播形式相輔相成，增加了新聞文本的深度。另外，多媒體的運(yùn)用也讓人更有興趣閱讀新聞，因而運(yùn)用多媒體形式進(jìn)行報(bào)道也是微博新聞敘事的一大優(yōu)勢(shì)特征。

三、紙媒主導(dǎo)：合理的敘事策略

微博新聞雖然優(yōu)勢(shì)明顯，但畢竟還在發(fā)展中，有其不成熟的一面，這就需要成熟的傳統(tǒng)紙媒通過(guò)其官方微博賬號(hào)來(lái)把握主導(dǎo)權(quán)，運(yùn)用合理的策略進(jìn)行新聞敘事，在微博上樹(shù)立新聞權(quán)威性。

（一）注重傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)

由于任何人都可以隨時(shí)隨地使用微博發(fā)布消息，因而微博新聞中存在大量的“公民新聞”，新聞敘事者多為非專業(yè)的、業(yè)余的普通百姓。大部分時(shí)候，一條微博新聞從采編到發(fā)布都沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)記者或編輯的審核，雖然提高了新聞的時(shí)效性、快捷性，但是也容易造成新聞方向跑偏的狀況，甚至有人利用微博新聞惡意造謠、散播恐慌，在傳播面廣、傳播速度快的網(wǎng)絡(luò)上造成極大混亂，這就需要權(quán)威的傳統(tǒng)紙媒通過(guò)微博官方賬號(hào)來(lái)?yè)軄y反正，傳播主流價(jià)值觀。相比于一些所謂網(wǎng)絡(luò)傳言、小道消息，人們還是更愿意相信傳統(tǒng)媒體所言。因此，在魚(yú)龍混雜的微博新聞中，紙媒應(yīng)把握主導(dǎo)權(quán)，要“充分發(fā)揮其傳播公信力和專業(yè)采編隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)”，［3］在進(jìn)行新聞敘事時(shí)注重傳播正能量，擔(dān)負(fù)起維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的職責(zé)。

（二）合理運(yùn)用語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)盛行，語(yǔ)言符號(hào)如諧音詞、網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)、新造詞等，非語(yǔ)言符號(hào)如圖片、視頻、特殊符號(hào)等層出不窮。在微博上，這些符號(hào)的使用更為頻繁，微博新聞因而變得更加豐富多彩、鮮活形象。由于一條微博新聞字?jǐn)?shù)限定為140字，因此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)布新聞時(shí)要考慮篇幅大小，語(yǔ)言符號(hào)與非語(yǔ)言符號(hào)的合理運(yùn)用，不僅適應(yīng)了微博新聞短小精悍的特點(diǎn)以及快速發(fā)布、瀏覽、評(píng)論的節(jié)奏，也更易于讓讀者感受到敘事者的新聞思想。

示例4（圖略）：

【有愛(ài)蜀黍萌萌噠！帥哥交警肩扛“小蘿莉”找媽媽】今天上午，長(zhǎng)沙民警許明遠(yuǎn)巡邏時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)小女孩站在馬路中間不知所措。原來(lái)，小女孩迷路了。為讓小朋友開(kāi)心，同時(shí)讓家里人更注意到她，許明遠(yuǎn)將“小蘿莉”扛到肩上，在附近尋找家人。大概在十分鐘后，小女孩找到了媽媽。（2015-2-6 18∶56 來(lái)自新浪微博 @湖南日?qǐng)?bào)）

這是發(fā)生在冬天的極其平凡的一件事，卻讓人感覺(jué)到無(wú)比溫暖。平日里嚴(yán)肅的《湖南日?qǐng)?bào)》，在此條微博新聞中使用了“蜀黍”、“萌萌噠”、“小蘿莉”等網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，并在文后附上了民警將小女孩扛在肩上的背影照片，不僅讓讀者倍感親切，拉近了與讀者的距離，同時(shí)又以較為俏皮的形式體現(xiàn)了民警貼心、負(fù)責(zé)的工作精神。

（三）正確發(fā)揮“轉(zhuǎn)發(fā)”與“評(píng)論”功能的作用

雖然傳統(tǒng)紙媒也會(huì)有諸如“讀者來(lái)信”等互動(dòng)欄目，但是這些來(lái)自受眾的反饋不僅數(shù)量少，而且都是經(jīng)過(guò)報(bào)社仔細(xì)篩選后才刊登發(fā)表的，很多未被選中的讀者、聽(tīng)眾們的意見(jiàn)并不能及時(shí)有效地傳遞出來(lái)。因此，傳統(tǒng)紙媒的官方微博賬號(hào)應(yīng)更加注意觀察微博上網(wǎng)友們?cè)u(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。首先，不僅僅因?yàn)檫@些內(nèi)容是對(duì)新聞敘事強(qiáng)有力的補(bǔ)充，更重要的是傳統(tǒng)媒體可以實(shí)時(shí)通過(guò)官方微博回復(fù)網(wǎng)友們的意見(jiàn)并解答網(wǎng)友們的疑惑，從專業(yè)媒體的角度對(duì)某個(gè)新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。其次，傳統(tǒng)紙媒通過(guò)查看微博中網(wǎng)友們的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，可以及時(shí)知曉普通老百姓關(guān)注的重點(diǎn)，了解大眾心聲，為如何更有效地進(jìn)行新聞敘事提供思路。

總而言之，微博是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，具有傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢(shì)，微博新聞的興起是時(shí)代的必然。相比于傳統(tǒng)媒體，微博新聞敘事采用了全新的敘事文本，圖片、視頻、文字的綜合運(yùn)用以及敘事者與受敘者的雙向即時(shí)互動(dòng)等，為新聞敘事學(xué)的發(fā)展開(kāi)拓了新的視野，也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了思路。

［1］ 何純.新聞敘事學(xué)［M］.長(zhǎng)沙：岳麓書(shū)社出版，2006.

［2］ 王衛(wèi)明，甘昕鑫.微博新聞的特征及其采寫(xiě)原則［J］.新聞與寫(xiě)作，2012（01）：89-91.

［3］ 李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.

［4］ 曾慶香.新聞敘事學(xué)［M］. 北京：中國(guó)廣播電視出版社，2005.

［5］ 王婧.新浪微博“頭條新聞”的媒介敘事研究［D］.北京郵電大學(xué)，2014.

［6］ 方毅華，孫芙佳.傳統(tǒng)媒體微博新聞敘事芻議——以“新華社中國(guó)網(wǎng)事”為例［J］.新聞愛(ài)好者，2014（03）：27-31.

［7］ 夏德勇，夏妙瓊.論網(wǎng)絡(luò)新聞敘事主體的特征［J］.新聞界，2011（07）：78-82.

G206.2

A

1674-8883（2015）18-0161-02

曹明勛，湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生。