趙亞強(qiáng)

（1陜西師范大學(xué)，陜西 西安 710119；2世界圖書出版西安有限公司，陜西 西安 710003）

淺析主題出版研究的價(jià)值

趙亞強(qiáng)1，2

（1陜西師范大學(xué)，陜西 西安 710119；2世界圖書出版西安有限公司，陜西 西安 710003）

主題出版是近幾年才引起業(yè)界的重視并提上議事日程的一個(gè)新理念。目前學(xué)術(shù)界對主題出版的重視和相關(guān)理論的研究還處于起步階段。主題出版研究的價(jià)值體現(xiàn)在：第一，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對主題出版的研究是對主流文化傳播途徑的重要探索。第二，主題出版的研究為主題出版實(shí)踐提供理論指導(dǎo)，從而為主題出版中遇到的問題提供解決的策略。第三，主題出版研究為主題出版領(lǐng)域的研究提供有益的理論探索和深化，開闊了研究視角，延伸了研究內(nèi)容，一定程度上彌補(bǔ)了相關(guān)研究的空白。

主題出版；理論研究；價(jià)值

主題出版是一個(gè)新興概念，它最早出現(xiàn)于原新聞出版總署2003年開始實(shí)施的主題出版工程。關(guān)于主題出版，業(yè)界目前已經(jīng)形成了比較統(tǒng)一的認(rèn)識，即主題出版是指圍繞黨和國家工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動。

一、主題出版的研究現(xiàn)狀

“主題出版”對當(dāng)下出版業(yè)所形成的影響正在從外部所賦予的使命與高度向內(nèi)部運(yùn)營模式的變革與創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。這種變化和趨勢不僅給出版人帶來了深思考，也給研究者帶來了新課題。

首先，對主題出版進(jìn)行思考的是相關(guān)出版行業(yè)的從業(yè)人員。由于以往出版社往往將主題出版作為政治任務(wù)來完成，因此主題出版的策劃和傳播并未引起出版人和學(xué)者的關(guān)注。近幾年，隨著圖書市場的低迷，各大出版社逐漸意識到主題出版物成為暢銷書的潛質(zhì)，紛紛將目光投向主題出版，2014年出版界又掀起了主題出版的新一輪熱潮。在中國出版集團(tuán)公司副總裁李巖看來，重大選題圖書的內(nèi)容本身就是熱點(diǎn)，很有吸引力，具有暢銷的潛質(zhì)，現(xiàn)在承擔(dān)重大選題圖書的出版社，市場意識明顯增強(qiáng)。浙江人民出版社也一直很重視主題出版工作，不僅把它看作是一項(xiàng)政治任務(wù)，更看成是開拓市場的有效手段。江蘇人民出版社有限公司總經(jīng)理徐海也認(rèn)識到，主題出版提高了出版社聲譽(yù)，提升了市場影響力，無論是讀者還是作者都會對出版社有新的關(guān)注度，可以說主題出版熱，給出版社帶來了新的機(jī)遇。因此，現(xiàn)在越來越多的出版社已經(jīng)將應(yīng)景式的完成政治任務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脮充N書的運(yùn)營模式來打造主題出版，從而拉動其他板塊的出版。

然而，這些思考多于出版實(shí)踐相連，還未上升到較高的理論層次，散見于各報(bào)紙的相關(guān)報(bào)道，且案例分析較多。例如，王坤寧和李婧璇的《大數(shù)據(jù)時(shí)代推動出版發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級》、范燕瑩和涂桂林的《主題出版：“接地氣”贏市場》、王坤寧的《“中國夢”主題出版成體系創(chuàng)規(guī)?！?、韓為卿的《弘揚(yáng)焦裕祿精神出版物持續(xù)熱銷》等刊登于《中國新聞出版報(bào)》，劉志偉的《主題出版如何煉成暢銷品種》刊登于《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》，白玉的《主題出版大有作為——學(xué)雷鋒系列圖書成功的啟示》刊登于《新華讀書》等。

其次，學(xué)術(shù)界最近兩年才開始關(guān)注主題出版，對主題出版的學(xué)術(shù)價(jià)值較高的學(xué)理探討較少。由于學(xué)術(shù)界對主題出版的關(guān)注較晚，所以，理論視野剛剛打開，相關(guān)的學(xué)術(shù)探討較少，且沒有完整的理論體系?？v觀近十年關(guān)于主題出版的研究性文章，我們發(fā)現(xiàn)，較早詳細(xì)闡述主題出版的是周蔚華于2011年在《中國出版》上發(fā)表的《緊緊圍繞大局做好主題出版》、繆立平于2011年在《出版參考》上發(fā)表的以人民出版社為例進(jìn)行分析的《人民出版社：主題出版 合作共贏》、劉筱燕在《出版廣角》上以“世博”相關(guān)出版為例分析了主題出版的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作策略。接著王兵梳理了“十一五”期間的主題出版，并總結(jié)了“十一五”期間主題出版的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)；羅小衛(wèi)和別必亮以《忠誠與背叛》為例分析了主題出版的策劃與營銷策略；楊國祥分析了主題出版的特征與策劃；李玉平在《出版發(fā)行研究》上發(fā)表了《淺析主題出版的特點(diǎn)與規(guī)律》，分析了近年來主題出版呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)，并提出了進(jìn)一步做好主題出版的對策建議等。這些研究對主題出版進(jìn)行了不同層面和角度的探討，提出了一些有益的觀點(diǎn)，但仍是各自為政，沒有全面系統(tǒng)地對主題出版進(jìn)行考察和研究。

綜上所述，“主題出版”這一概念的出現(xiàn)最初源于2003年原新聞出版總署實(shí)施的主題出版工程，距今不過12年的時(shí)間。加之它出現(xiàn)伊始只是被認(rèn)為政治任務(wù)，并未引起出版界和研究者的關(guān)注。主題出版作為熱點(diǎn)只是近兩年才出現(xiàn)的現(xiàn)象，關(guān)于主題出版的討論也才剛剛起步，所以對它的研究和探討成果較少，且未形成完善的理論體系。

二、主題出版研究的價(jià)值

近十幾年來，圍繞著主題出版，國家和地方各出版社紛紛進(jìn)行主題的深入挖掘，先后推出了一批有規(guī)模、有分量的主題出版物。尤其是近幾年，主題出版從數(shù)量、規(guī)模到質(zhì)量、影響力等方面都取得了顯著的成績，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。因此，在這種形勢下，對主題出版進(jìn)行系統(tǒng)的理論梳理和進(jìn)一步的深層探討就成為時(shí)代發(fā)展的迫切要求，從理論的學(xué)術(shù)視野研究主題出版也就具有了巨大的價(jià)值。

首先，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對主題出版的研究是對主流文化傳播途徑的重要探索。全球知名咨詢公司麥肯錫最早定義了“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來：數(shù)據(jù)已經(jīng)悄無聲息地滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，并且成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。隨著“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來，我國的出版產(chǎn)業(yè)將面臨運(yùn)營環(huán)境、傳播載體和銷售渠道等方面的改變和轉(zhuǎn)型。“對于出版企業(yè)從大的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營環(huán)境而言，總體來講，只有做到更好地利用時(shí)代主題大數(shù)據(jù)，才可能更好地為讀者提供服務(wù)?！保?］例如，網(wǎng)絡(luò)作為主要的閱讀媒介和文化傳播載體，正迅速改變著傳統(tǒng)的出版和發(fā)行，對傳統(tǒng)出版行業(yè)以及主流文化的傳播帶來極大的沖擊和震撼。一方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)如何在數(shù)據(jù)信息爆炸的環(huán)境中贏得發(fā)展的主動權(quán)，在文化傳播中真正掌握話語權(quán)，發(fā)揮主力軍、生力軍的作用，成為困擾出版社發(fā)展的重要問題；另一方面，網(wǎng)絡(luò)等新形式的傳播媒介的出現(xiàn)，在給主流文化的傳播帶來便捷途徑的同時(shí)，也極大地消減主流文化的價(jià)值和意義。因此，在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展困境與主流文化的傳播需求，使得主題出版成為大家共同關(guān)注的焦點(diǎn)。相應(yīng)地，對主題出版的策劃和傳播進(jìn)行理論研究就具有了積極的現(xiàn)實(shí)意義。

其次，主題出版的研究為主題出版實(shí)踐提供理論指導(dǎo)，從而為主題出版中遇到的問題提供解決的策略。近十幾年來，原新聞出版總署每年都會確定當(dāng)年的重大出版主題。例如，2003年的出版主題是“紀(jì)念毛澤東誕辰110周年”；2004年將“紀(jì)念鄧小平誕辰100周年”定為出版主題；2005年主要宣傳“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年”；2006年著力“紀(jì)念長征勝利70周年”；2007年的重點(diǎn)是“紀(jì)念中國人民解放軍建軍80周年”；2008年的關(guān)鍵詞是“抗震救災(zāi)”和“奧運(yùn)會”；2009年是“慶祝新中國成立60周年”；2010年的是關(guān)于“世博會”的主題；2011年是“慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年”和“紀(jì)念辛亥革命100周年”；2012年“迎接黨的十八大和社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)”；2013年“宣傳十八大精神”和“紀(jì)念毛澤東誕辰120周年”；2014年的主題圍繞習(xí)近平重要講話精神、中國夢主題教育活動、建國65周年等展開；2015年的主題是圍繞新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年、西藏自治區(qū)成立50周年，紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。近年來幾乎每年都有新主題，而且主題出版領(lǐng)域越來越深化、越來越專業(yè)化。很多出版社都積極變被動工作為主動策劃，積累了很多主題出版的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?！俺霭嫔缭谕瞥鲋黝}圖書方面除了在選題上慎之又慎外，更加注重多角度的史料的收集和整理，視角的選擇，以及可讀性的加強(qiáng)?！保?］

然而，目前的主題出版領(lǐng)域存在實(shí)踐先行、理論滯后的實(shí)際情況。主題出版領(lǐng)域的大量寶貴經(jīng)驗(yàn)亟須總結(jié)和理論升華，在主題出版物策劃和傳播的過程中出現(xiàn)的相關(guān)問題需要妥善的解決方案。因此，主題出版的策劃與傳播研究不僅是主題出版經(jīng)驗(yàn)的理論升華，還是主題出版實(shí)踐的理論指導(dǎo)。

最后，主題出版研究為主題出版領(lǐng)域的研究提供有益的理論探索和深化，開闊了研究視角，延伸了研究內(nèi)容，一定程度上彌補(bǔ)了相關(guān)研究的空白。

主題出版承載著獨(dú)特的功能，它不僅受到宣傳部門、出版管理部門的高度重視，也深受普通讀者的喜愛。主題出版物從無到有，逐漸受到出版社的重視，其策劃和傳播也確確實(shí)實(shí)“唱響了主旋律”。這樣一種對主流文化的新的傳播形式，從它被有組織、有計(jì)劃、有目的、有策略地推出，到收到較大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，需要引起理論界的高度重視。目前，有一些研究者已經(jīng)注意到了主題出版這一現(xiàn)象的巨大影響力，雖然也有一些研究文章出現(xiàn)，但并不系統(tǒng)和完善，更沒有完整地將主題出版的策劃和傳播作有理有據(jù)的剖析和探索的研究。

總之，伴隨著國家政策的扶持，伴隨著出版社理念的更新，主題出版首先在出版行業(yè)迎來了熱潮。在學(xué)術(shù)界，主題出版的研究也進(jìn)入相關(guān)學(xué)者的視野。主題出版這樣一種既受國家政策支持、又受出版社重視，既有社會收益、又有經(jīng)濟(jì)收益的出版業(yè)新現(xiàn)象，必然為學(xué)術(shù)研究帶來新的思考和課題。

［1］ 逮衛(wèi)光.以開闊的出版產(chǎn)業(yè)思維創(chuàng)新主題出版模式［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2013，12（18）：24.

［2］ 薛辰.主題出版，兼顧學(xué)術(shù)與普及市場［N］.新華書目報(bào)，2014-12-25（A01）.

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1674-8883（2015）18-0158-02

趙亞強(qiáng)（1980—），陜西師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士，中級，就職于世界圖書出版西安有限公司。