信偉光

（北辰區(qū)新聞中心，天津 300400）

淺析電視談話節(jié)目的品牌塑造

信偉光

（北辰區(qū)新聞中心，天津 300400）

電視談話節(jié)目在我國(guó)的興起已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，在這期間涌現(xiàn)出許多品牌的電視談話節(jié)目，并形成了各自的風(fēng)格和特色，但是由于我國(guó)的電視談話節(jié)目興起比較晚，在很多方面存在著問(wèn)題和矛盾，越來(lái)越多的節(jié)目形式使電視談話節(jié)目不得不做出創(chuàng)新和改變，本文主要從電視談話節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀，電視談話節(jié)目中存在的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題等方面談?wù)勎覈?guó)的電視談話節(jié)目。

電視談話節(jié)目；品牌化；話題；主持人

一、前言

電視談話節(jié)目是電視媒介中一種新興的形態(tài)，從它誕生的開(kāi)始就顯示出強(qiáng)大的生命力，而如今國(guó)際化的大趨勢(shì)正使電視談話節(jié)目面臨這國(guó)內(nèi)、國(guó)外的雙重危機(jī)，一方面由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力；另一方面國(guó)外的電視談話節(jié)目為了商業(yè)效益，在話題選擇上偏向于探討個(gè)人痛楚、獵奇、嘩眾取寵和社會(huì)的混亂問(wèn)題公開(kāi)曝光，所以說(shuō)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視談話節(jié)目中求的一席之地，必須從自身的實(shí)際情況出發(fā)，不要盲目地創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)造出符合自己節(jié)目自身的特色。

二、電視談話節(jié)目概說(shuō)

（1）電視談話節(jié)目的發(fā)展。追根究底可以把我國(guó)電視談話節(jié)目的發(fā)展分為三個(gè)時(shí)期，即興起階段、發(fā)展階段、成熟階段。第一，興起階段，這段時(shí)間主要是從1993～1996年，由《東方直播室》到《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，主要特點(diǎn)是雖然談話節(jié)目屬于新型的節(jié)目形式，廣受老百姓的喜歡。第二，發(fā)展階段，這段時(shí)間主要是從1996～2000年，由《實(shí)話實(shí)說(shuō)》到《財(cái)智時(shí)代》，主要特點(diǎn)是《實(shí)話實(shí)說(shuō)》的開(kāi)播引起了全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)辦談話節(jié)目的熱潮，談話節(jié)目成為當(dāng)時(shí)流行的節(jié)目形式。第三，成熟階段，這段時(shí)間主要是2000至今，由《財(cái)智時(shí)代》開(kāi)播至今，主要特點(diǎn)是談話類(lèi)節(jié)目的數(shù)量迅速地增加，選題范圍越來(lái)越開(kāi)闊，嘉賓的座席不僅僅是明星，還有普通的老百姓。

（2）電視談話節(jié)目的現(xiàn)狀。電視談話節(jié)目為大眾傳媒的社會(huì)作用提供了一個(gè)平臺(tái)，人們可以在這里進(jìn)行面對(duì)面的交流，談?wù)撋鐣?huì)中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，或政治，或哲學(xué)，或文學(xué)，或藝術(shù)，在這里人們可以真正地進(jìn)行思想的交流和碰撞，真實(shí)而生動(dòng)地表達(dá)自己的個(gè)性，節(jié)目中除了現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以參與到節(jié)目中去，也可以通過(guò)連接場(chǎng)外觀眾的形式來(lái)表達(dá)他們對(duì)節(jié)目話題的意見(jiàn)和對(duì)節(jié)目的要求。電視談話類(lèi)節(jié)目要充分發(fā)揮主持人的核心力量，主持人要掌握好節(jié)目的節(jié)奏和力度，這樣電視談話類(lèi)的主持人的感召力和影響力在受眾中的地位較比其他類(lèi)節(jié)目的主持人更容易抓住一些熱觀眾的心。

（3）電視談話節(jié)目的問(wèn)題。嘉賓對(duì)于談話節(jié)目來(lái)說(shuō)很重要，選擇嘉賓時(shí)要看他的氣質(zhì)和風(fēng)格是否符合談話節(jié)目的要求，如果選擇一個(gè)不符合節(jié)目要求的當(dāng)紅明星當(dāng)嘉賓，只是看重了他的名氣，這樣的節(jié)目相信不會(huì)走太遠(yuǎn)。話題是節(jié)目的核心，一個(gè)節(jié)目的深度和廣度的擴(kuò)展主要是看選擇話題的好壞。國(guó)內(nèi)談話節(jié)目的話題選擇常常選擇關(guān)注社會(huì)生活的“軟”性話題，對(duì)于政治、經(jīng)濟(jì)、敏感話題、邊緣話題較少觸及，可以說(shuō)少之又少?，F(xiàn)在的國(guó)內(nèi)電視談話類(lèi)節(jié)目主持人說(shuō)的內(nèi)容全是套話，沒(méi)有什么新意，而且要想當(dāng)上主持人必須要會(huì)才藝，對(duì)于其他方面的考察，如語(yǔ)言組織能力、綜合素質(zhì)、感受能力、對(duì)事物的判斷能力、洞察能力、發(fā)散思維等等方面就比較少。

三、電視談話節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)策略

（1）電視談話節(jié)目要向品牌化發(fā)展?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)眾多的電視談話節(jié)目雷同的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，為了創(chuàng)立品牌的電視談話節(jié)目，選題立意和主持人的作用對(duì)電視談話節(jié)目成敗有著關(guān)鍵性的作用，下面我們就從這兩方面談?wù)劊菏紫?，電視談話?jié)目在選題的深度上應(yīng)該多層次、多角度的展開(kāi)，不要浮現(xiàn)于表面現(xiàn)象的發(fā)生，加深分析力度，在選題的廣度上不僅要關(guān)注社會(huì)生活等百姓身邊的事情，還要較多地涉及政治、經(jīng)濟(jì)、時(shí)事和一些邊緣性的話題。其次，主持人是電視談話節(jié)目的靈魂，對(duì)節(jié)目的節(jié)奏和進(jìn)程起著關(guān)鍵性的作用，中央電視臺(tái)的《詠樂(lè)會(huì)》是電視談話節(jié)目的新秀，這檔電視談話節(jié)目主持人李詠用自己幽默、風(fēng)趣的語(yǔ)言和突出的個(gè)人特色，沖淡了這檔節(jié)目在創(chuàng)意上的新意，而成為他個(gè)人表演的舞臺(tái)，從而使這檔節(jié)目顯得那么親近、自然。

（2）電視談話節(jié)目品牌化的個(gè)性策略。對(duì)于特別觀眾可以創(chuàng)立針對(duì)他們的特別電視談話節(jié)目，對(duì)節(jié)目的編排、受眾的年齡、文化層次、社會(huì)地位不同的方面入手，創(chuàng)造某一類(lèi)人的“品牌”，以便爭(zhēng)取一定數(shù)量的受眾群。電視談話節(jié)目要有意識(shí)地反映不同地域的文化特點(diǎn)和人文色彩，是電視談話節(jié)目生存發(fā)展的一個(gè)便捷而又有效的方法，讓不熟悉此地域的人了解他們的風(fēng)俗。

四、電視談話節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

電視談話節(jié)目要借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，要把錄播改成直播，給人以身臨其境的感覺(jué)，還要充分發(fā)揮談話類(lèi)節(jié)目所特有的個(gè)性：對(duì)抗性、參與性、表現(xiàn)性，深入挖掘隱藏在話題背后的信息，而且要注重節(jié)目的內(nèi)在節(jié)奏和外在節(jié)奏的和諧統(tǒng)一。未來(lái)的電視談話節(jié)目必然要打破單一的模式，吸收各種有益的成分，為節(jié)目的成功增光添彩，在節(jié)目中可以穿插新聞片、紀(jì)錄片或圖片圖表、特技、錄像等形象化手段，隨著電視業(yè)的不斷發(fā)展，一個(gè)眾聲喧嘩的、形式多樣的時(shí)代即將到來(lái)。隨著電視觀眾對(duì)節(jié)目欣賞要求的不斷提高，電視談話節(jié)目由欄目化走向品牌化發(fā)展的趨勢(shì)已成必然，如何塑造節(jié)目品牌，提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為電視傳媒不可忽視的重要問(wèn)題。作為電視談話節(jié)目，要想贏得觀眾、獲取社會(huì)效益，進(jìn)而獲得品牌影響力，一個(gè)很重要的因素就在于節(jié)目品牌的塑造。在電視談話類(lèi)節(jié)目的制作過(guò)程中，要清晰地了解并知曉品牌理念，樹(shù)立以人為本的節(jié)目?jī)r(jià)值觀，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，走個(gè)性化品牌發(fā)展之路，并因此而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，日趨完善和壯大的電視談話節(jié)目正在向著蓬勃發(fā)展的強(qiáng)烈勢(shì)頭不斷前進(jìn)，電視談話節(jié)目的不懈追求必然是“品牌化”的塑造，作為電視媒介，用觀眾的視角打造出符合觀眾需求的電視談話節(jié)目，真正讓“品牌”走入觀眾的內(nèi)心。

［1］ 張展鵬.《電視談話節(jié)目前景解讀》——我國(guó)電視談話節(jié)目的發(fā)展概述［J］.新華日?qǐng)?bào)業(yè)集團(tuán)，2005（7）：10-20.

［2］ 朱秀清.《電視談話節(jié)目背后的隱憂》——電視談話節(jié)目的興盛原因及背后問(wèn)題［J］.中國(guó)傳大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（3）：25-36.

［3］ 王婷.《電視談話節(jié)目的“個(gè)性化生存”》——電視談話節(jié)目的生存策略思考［J］.中傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（1）：157-162.

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1674-8883（2015）18-0141-01