楊余德

（《江蘇老年周報》社，江蘇 南京 210018）

老年報如何在健康版面突出都市報重圍

楊余德

（《江蘇老年周報》社，江蘇 南京 210018）

近年來，我國已邁入老齡化社會，并面臨著老齡化日趨嚴重的尷尬局面。另一方面，這也推動著我國老齡事業(yè)又好又快地發(fā)展。例如，全國各地報刊中以退休老人為主要受眾群體的老年報。隨著人們生活水平的大幅度提升，人們越來越注重養(yǎng)生保健，老年朋友尤其關注。老年報有關健康養(yǎng)生方面的版面內(nèi)容受到每位老年讀者的青睞。因此，健康養(yǎng)生版面在整個老年報中占據(jù)了不可或缺的重要地位，備受老人和各界敬老愛老人士的關注。但，正因為老齡化趨勢的無可抵擋，各類都市報在競爭日益激烈的都市報市場展開搏殺之余，尋求新的市場增長點和新的切入點成為他們立足未來的根本。他們逐漸將目光投向越來越龐大的老年群體，紛紛設置老年人關注的健康版面，以此來吸引老年讀者，以期分得老年市場的一杯羹。相比較傳統(tǒng)的老年媒體，都市報有著更廣泛的讀者群體和豐富的社會、人才等多方面的資源，他們在健康養(yǎng)生版塊的崛起，將對傳統(tǒng)老年媒體產(chǎn)生不可小覷的沖擊。那么，在這樣一種局勢下，探討老年報如何守住自己健康版面這一主要陣地，突出都市報重圍將顯得極為迫切和重要。

老年報；健康版面；都市報

據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國60歲以上的老年人口數(shù)量已經(jīng)位居世界第一，中國這種快速步入老齡化的現(xiàn)狀，開發(fā)了一種巨大的老年人口消費市場，尤其是給老年報的發(fā)展帶來了機遇。但是因為廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)上也有許多服務于老人的新聞、文化、咨詢等要求，尤其是都市報這匹黑馬也開設了一些專門吸引老年人的版面，給老年報帶來不小的沖擊。

與此同時，如今很多老年報還是按照傳統(tǒng)的運行渠道進行發(fā)售，缺乏一定的市場規(guī)劃性。所以，面對如今老年報的嚴峻形勢，應該重新審視自己，調整辦報思路，順應時代發(fā)展，突出都市報的重圍，尋求老年報的新生和可持續(xù)發(fā)展道路。于是構建出以下幾個方面的措施：

一、老年報健康版面現(xiàn)存問題

新媒體新一輪的沖擊下，傳統(tǒng)老年報業(yè)可謂受創(chuàng)巨大，流失大批量新時期高素質、高學歷的中老年讀者，使得原有讀者群體大規(guī)?？s水。而面對大數(shù)據(jù)時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展與計算機的普及應用，同樣沖擊著老年報業(yè)。在這樣的大環(huán)境下，還固守著傳統(tǒng)的辦報思想，尤其在傳統(tǒng)健康版面不順應時代需求，及時創(chuàng)新改革的情況下，老年報業(yè)更是承受著不輕的沖擊。具體體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）格式不夠靈活

傳統(tǒng)老年報健康版面格式僵化是普遍性問題之一。由于受到傳統(tǒng)思維方式的限制，老年報健康版面存在較強的版式沿襲性，其主要是因為考慮到老年人難以改變閱讀習慣的因素，故而未能徹底地對其進行改革。但正是如此，卻也流失了相當一部分新型老年讀者，實際上這群老年讀者更喜歡靈活多變的版式。

（二）信息更新較慢

常見的老年報健康版面內(nèi)容，無非就是普遍的常識性健康知識，或是分析某些尋?？梢姷慕】祮栴}，指出與之相應的解決對策，并未針對出現(xiàn)的新疾病或健康隱患，設置專題分析板塊。且據(jù)相關資料顯示，我國眾多老年報健康版面中，健康信息發(fā)布不夠及時，不具有較強的時效性，結果由于信息滯后，直接帶來信息價值降低這樣的負面影響，很多健康信息讀者早在看報之前就已獲知，自然在進行報刊翻閱時，也就缺乏強烈的閱讀興趣。

（三）信息缺乏深度

在互聯(lián)網(wǎng)中信息傳遞可以用光速來形容，而報紙卻難以企及這樣的快速性，只有深挖信息、精致內(nèi)容方能與之相抗衡。通俗來說，即互聯(lián)網(wǎng)具有信息量大、傳播速度快和范圍廣的優(yōu)勢，報紙的優(yōu)勢則是以足夠的篇幅深入剖析某個重要信息點。但針對當前老年報健康版面調查而言，其版面內(nèi)容并未做精，深度還遠遠達不到與互聯(lián)網(wǎng)抗衡的要求。

二、老年報健康版面突出都市報重圍的途徑

（一）以公信力進行有效突破

老年報健康版面基本突破口所在即公信力。雖然當前的互聯(lián)網(wǎng)技術足夠發(fā)達，但隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，面對各類海量信息，中老年人在這些繁雜的信息面前，沒有很好的渠道幫助他們正確地進行信息甄別，故老年報健康版面若能及時辨別報道信息的真?zhèn)?，選出準確實用的信息讓讀者閱讀，這樣，自然而然便可在讀者中建立起公信力，讀者也自然而然樂于在報紙中獲取準確的信息。那么，該如何有效提高公信力呢？首先，應以老年報內(nèi)容解讀與選取為基礎，避免在健康版面堆砌各類無關信息，在進行信息真?zhèn)握鐒e時，報刊編輯需從各個方面取證，針對無法辨別的信息，如需采用，必須咨詢相關領域的專家，對相關信息進行驗證。

同時，組織活動也是加強公信力的一條有效途徑。傳統(tǒng)老年報原本就具有一定的公信力優(yōu)勢，故報社還需繼續(xù)發(fā)揚光大這一優(yōu)良傳統(tǒng)，多方組織社區(qū)活動等。例如，邀請權威專家進行義診，同時，要在版面設定固定的《名醫(yī)解答》欄目，搭建起名醫(yī)與讀者之間的溝通橋梁。此外，可以邀請報刊讀者現(xiàn)身說法，通過這種實際案例對其他讀者進行宣傳教育。借由以上多種與讀者互動的形式，促使老年報健康版面更具影響力，并借助權威專家促使健康版面公信力的進一步提高。老年報健康版面突出都市報重圍的關鍵基礎就是提高公信力，更是當前各大報社應當著重緊抓落實的主要內(nèi)容。

（二）深化文章內(nèi)容，優(yōu)化版面

要想提高老年人對老年報的關注，還是要對報紙的版面設計進行優(yōu)化改良，傳統(tǒng)的老年報一般形式都比較單一呆板、沒有生機，要么灰黑一片、要么濃眉大眼。一份具有吸引力的、充滿活力的老年報應該擁有讓人耳目一新的版式設計，多個環(huán)節(jié)都需要仔細斟酌，其中包括搭配恰當?shù)膱D片、插圖等。其次，在排版時，要注重文章的輕重緩急，通過對文章標題、引題、小標題的制作來對讀者進行導讀，讓讀者能夠一眼就看透整個文章所寫的內(nèi)容和所想表達的思想。根據(jù)不同的稿件設計出最適合讀者閱讀的版面，讓讀者在獲取養(yǎng)生知識的同時，也能達到視覺享受。

除了形式上的美之外，更要在把內(nèi)容做細做精上下苦功。老年人為最易感染傳染病等疾病的高危人群，時常受到眾多疾病威脅。特別是針對當前出現(xiàn)的各類新型病毒所引起的眾多傳染性疾病，報社還應邀請傳染病權威專家坐鎮(zhèn)健康版面，對相關疾病進行及時解讀并提出行之有效的預防措施，為老年人的健康保駕護航。除了傳染疾病，針對目前老年人高發(fā)病率的常見疾病，也要定期請相關專家做客版面，為老年人講解相關疾病的預防和治療措施等。要盡我們最大的努力，使健康版面成為老年朋友們不可或缺的家庭保健醫(yī)生。所以，深化文章內(nèi)容和優(yōu)化版面，對老年報健康版面突出都市報重圍極為關鍵。

（三）老年報與新媒體的結合

另外，筆者認為老年報應緊跟時代潮流，積極融合新媒體，以確保自身發(fā)展。老年報健康版要突出都市報的重圍，必須實現(xiàn)多元發(fā)展，創(chuàng)辦如“生活館”，有效結合實體店與電商，即線上線下模式，提供專門為老人服務的項目，銷售老人所需的相關產(chǎn)品；又如“小棉襖”惠老服務，提供專業(yè)優(yōu)質的老年居家養(yǎng)老服務，包括上門診治、送藥、護理等，盡可能滿足老年人對醫(yī)療服務的需求。另外，在老年人群中推廣“邊鋒盒子”，促使更多老年人客廳中出現(xiàn)網(wǎng)絡醫(yī)療平臺。同時，充分利用手機報、微信微博、盒子等新媒體，通過這些新媒體的推送功能，將相關的健康信息推送至受眾的身邊，使老年讀者能夠隨時隨地的掌握和了解到健康養(yǎng)生信息，健康地度過其晚年生活。

三、總結

當意識到老年報遇到新媒體挑戰(zhàn)時，廣大媒體報社就應該積極采取行之有效的措施應對這一現(xiàn)狀，不斷創(chuàng)新老年報健康版面，通過老年人感興趣的內(nèi)容，吸引老年人展開閱讀行為，同時，也不能忽略新媒體的優(yōu)勢，要充分合理地發(fā)揮出新媒體在報刊中的重要性，以方便老年人閱讀看報，引起老年人對老年報的興趣，進而起到以報刊促健康的目的，真正實現(xiàn)老年報健康版面突出都市報重圍。

G216.2

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1674-8883（2015）18-0134-01