吳勝男

（三門峽日報社，河南 三門峽 472000）

論新聞媒體的公益活動策劃

吳勝男

（三門峽日報社，河南 三門峽 472000）

新聞媒體公益活動策劃主要是利用媒體組織公益活動策劃，引起社會各界的廣泛重視，試圖通過主流媒體的全面宣傳為公益事業(yè)創(chuàng)造更好的實施氛圍，本文通過論述新聞媒體公益活動的重要意義，分析新聞媒體公益活動策劃的規(guī)則與流程

新聞媒體；公益活動；策劃原則

一、新聞媒體進行公益活動策劃的重要意義

各類公益活動的層出不窮，其中最為顯著的是新聞媒體組織的公益活動策劃，與其他組織舉行的公益活動策劃相比之下，新聞媒體有著它獨特的優(yōu)勢，不僅可以廣泛的影響社會各界，還可以調動更多社會人士參與進來。通過實踐證明，新聞媒體組織公益活動，不僅可以提升自身品牌價值，還可以提升自身的公信力，并且對于媒體踐行社會責任具有重要意義。

（一）新聞媒體組織公益活動要與主流意識形態(tài)宣傳要求相符，反映出廣大群眾心聲，緊追時代腳步，體現(xiàn)時代特色

我國所呈現(xiàn)的主流媒體，是由新聞媒體進行組織發(fā)起的公益活動，以“政治家辦報”為方針，充分體現(xiàn)黨與我國政府的堅強意志，充分配合黨與政府的工作需要。明確作為“喉舌”的新聞媒體一定要向社會大眾傳播正確的科學價值觀，然而能否貼近民生，符合政府工作核心，亦是決定活動策劃成敗的主要因素。例如，吉林都市頻道的欄目《愛心彩虹》也傾向于公益事業(yè)，組織策劃了許多次貧困學生救助活動、對弱勢群體關注活動，在社會各界的評價很高。［1］《三門峽日報》從去年開始開展新聞熱線進社區(qū)活動，這是一項純粹的公益活動，每月走進一個社區(qū)，根據(jù)各個社區(qū)不同特點，組織策劃了許多關注和救助弱勢群體活動，在社會各界的評價很高。［1］

（二）新聞媒體開展公益活動要持之以恒

新聞媒體組織策劃公益活動時一定要首先考慮此次公益活動的可持續(xù)發(fā)展性，是否可以在輿論界形成關注的焦點。例如，中央電臺連續(xù)舉辦了十年的“感動中國”年度人物評選活動，其欄目的主打內容是評出當年最感動人物，不僅推出了來自民間的田世國、叢飛等杰出人士，更有耀眼的明星成龍、李連杰等，在每年評選出的人物中都有著一種可以震撼人心核心力量?！陡袆又袊坊顒颖蛔u為“中國人的年度精神史詩”。

（三）新聞媒體策劃公益活動充分融合社會資源，全面宣傳

新聞媒體在策劃公益活動時，要與政府部門，社會各界攜手合作，將各自優(yōu)勢得以發(fā)揮出來。然而作為公益活動組織核心的新聞媒體要將社會各界的資源加以有效融合，擴大服務領域及服務力度，提高公益活動的地位、價值。例如，在重陽節(jié)時，可以與養(yǎng)老院，民生部門一起攜手組織“關愛孤寡老人”公益活動等。各個新聞媒體之間聯(lián)合到一起，共同組織策劃公益活動，相互間加以溝通，取長補短，將多媒體協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)勢充分得以利用，進行全方位的宣傳即將開展的公益活動。

二、新聞媒體公益活動策劃的流程與原則

從以上三方面理論論證了新聞媒體組織公益活動策劃的重要性，得出了作為新聞媒體可以組織各類公益活動策劃的結論。那么，新聞媒體在實際進行公益活動策劃中，如何進行策劃，以及策劃時需要遵循哪些程序及規(guī)范？下文通過表述新聞媒體公益活動策劃的流程與原則，試圖從實務視角解答這個問題。

（一）流程

（1）成立策劃小組。對我國多數(shù)媒體機構，每當組織公益活動策劃時，經(jīng)常是個個身兼數(shù)職，這種做法極不科學，這樣不僅分散了記者對新聞事件的報道能力，又很難保證公益活動的圓滿結束。正所謂“工欲善其事，必先利其器”，作為新聞媒體機構在組織公益活動策劃前，非常有必要成立專門的策劃小組，為此，保證公益活動策劃的效率及質量。（2）組織調查研究：策劃小組建立之后，第一，根據(jù)此次公益活動實際狀況確定組織活動的最終目標。第二，要將自身情況與競爭對手進行詳細的比較，盡可能做到知己知彼，百戰(zhàn)百勝。第三，要對此次公益活動受眾進行認真仔細的分析研究。（3）確定目標：在整個公益活動策劃過程中是確定目標最關鍵的一個步驟。確定目標時，要進行科學的預測，通過公益活動的認真策劃及實施，達到預期的理想效果。最終目標一旦確定，就要對即將實施的公益活動的策劃建立一個預期達到的標準，使整個公益活動得以有序進行。［2］（4）擬定計劃方案：目標確定之后，策劃小組需要對整體的公益活動進行認真細致的研究，使整體的公益活動更加細化、有序化，并且每一步都要認真扎實做好，這個過程就是為活動擬定計劃方案的過程。（5）實施最佳方案：根據(jù)公益活動的實際情況在幾套備選的活動方案中，選出一套最為適合、預期效果的最佳活動方案。（6）評估活動效果：當整個公益活動結束之后，對整個活動的實施進行評價，對活動的結果進行審慎的評價和反思，進行經(jīng)驗總結。評估活動效果是整個活動的最后一個環(huán)節(jié)，也可以看作是下一個活動開始的環(huán)節(jié)，起到承上啟下的關鍵性作用。

（二）新聞媒體公益活動策劃的原則

將公益活動策劃的內容進行實質的、規(guī)律地表述出來即是新聞媒體公益活動策劃的原則性，亦是新聞媒體組織公益活動策劃的指導思想。嚴格遵守公益活動策劃的原則性是保障公益活動舉辦成功的前提和基礎。所以說，作為新聞媒體想要成功舉辦公益活動策劃，就一定要嚴格遵守以下幾點：（1）以公眾利益和公眾興趣為出發(fā)點。“公益”是指公眾的利益，因此公益活動策劃即是以公眾的利益為前提、為基礎，進行公益活動的策劃，這也是公益活動策劃首先要遵守的原則。（2）媒體效益與社會效益相統(tǒng)一?，F(xiàn)代社會呈現(xiàn)出的利益牽制以及均衡現(xiàn)象已經(jīng)形成了社會的基礎態(tài)勢?；诖朔N情況下，如果只顧自身利益很難立足于社會，這種社會現(xiàn)象在新聞媒體行業(yè)中同樣適用。在我國，新聞媒體行業(yè)是獨立運作的，追求經(jīng)濟利益也是保證新聞媒體得以持續(xù)發(fā)展下去的重要基礎，也是反映其媒體在社會價值中的重要基數(shù)，作為新聞媒體通過正常的方式取得自身經(jīng)濟效益也在情理之中，這是無可厚非的。但是，如果僅僅是以上這些，那是遠遠不夠的，新聞媒體作為一種社會性的組織出現(xiàn)，是其社會結構中重要組成部分，應當為社會的發(fā)展進步做出自己的貢獻。［3］

［1］ 時慧麗，邢立云.論新聞媒介現(xiàn)代公益活動的特征［J］.現(xiàn)代交際，2011（11）：103.

［2］ 時慧麗（時子鈞）.論新聞媒介現(xiàn)代公益活動的特征與誤區(qū)［J］.才智，2011（34）：223-224.

［3］ 鄭樹柏，時慧麗，楊光.關于新聞媒體開展公益活動的思考［J］.中國廣播電視學刊，2012（01）：55-56.

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