陳 冰

（新民周刊，上海 200040）

淺談中國新聞?lì)愔芸陌l(fā)展困境

陳 冰

（新民周刊，上海 200040）

隨著都市報(bào)的雜志化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)的新聞?lì)愔芸诎l(fā)展中遇到諸多困難，在新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性上完全不能抗衡互聯(lián)網(wǎng)，而在新聞的深度性、思想性上又遭到報(bào)紙專副刊的強(qiáng)烈擠壓。市場上，廣告收入的一路下滑和訂閱數(shù)的不斷下降，讓經(jīng)營業(yè)顯得捉襟見肘。新聞?lì)愔芸谇坝欣?、后有虎的困境中艱難生存。那么，新聞?lì)愔芸降自趪鴥?nèi)還有沒有市場和讀者，是否還能繼續(xù)生存下去？筆者以自身的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，淺談幾點(diǎn)看法。

新聞?lì)愔芸?；困境；發(fā)展

一、新聞?lì)愔芸庥龅睦Ь?/h2>

本文所探討的新聞?lì)愔芸?，是以解釋?bào)道和深刻評(píng)論社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等重大新聞為主，并且以周（或雙周）為出版周期的期刊。

在分類上大致可以綜合型的新聞周刊和專業(yè)型的新聞周刊。進(jìn)入21世紀(jì)以來，新聞?lì)愔芸?jīng)過自己的艱辛努力，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都有了較大幅度的提升。然而，在傳統(tǒng)媒體一片哀鴻的行業(yè)大背景下，在新聞版權(quán)得不到切實(shí)有效保護(hù)的現(xiàn)實(shí)面前，新聞?lì)愔芸矡o法獨(dú)善其身，開始遭遇極大的發(fā)展困境。

首先體現(xiàn)在內(nèi)容上。毫無疑問，新聞?lì)愔芸推渌蟊妭髅揭粯樱仨殞?duì)社會(huì)上發(fā)生的重大新聞事件做出反應(yīng)。新聞性是新聞?lì)愔芸囈源嬖诘那疤岷突A(chǔ)，離開了新聞性就無所謂“新聞”周刊了。這就對(duì)我國新聞?lì)愔芸趫?bào)道內(nèi)容上有了特別的要求，那就是要以闡述黨和政府的重大決策，報(bào)道和評(píng)論政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中重大新聞以及人民群眾特別關(guān)注的熱點(diǎn)問題為主要內(nèi)容。從不同角度和側(cè)面去揭示事物之間的聯(lián)系，從而使讀者對(duì)這一重大新聞事件有一個(gè)比較深入和全面的認(rèn)識(shí)，避免膚淺性和片面化。這是新聞?lì)愔芸響?yīng)堅(jiān)守的理念和我國新聞?lì)愔芸畲蟮膬?yōu)勢所在。

然而，這一優(yōu)勢日前正在被各種因素消解。

首先，對(duì)于隸屬于黨報(bào)系統(tǒng)的新聞周刊來說，政治風(fēng)險(xiǎn)是第一因素。官僚體制具備的獨(dú)特文化——政令不出、多頭管理、溝通不暢、決策緩慢、人浮于事等在很多方面制約了新聞周刊的全面發(fā)展。導(dǎo)致一些新聞的真相并不能真正被揭示，新聞周刊的公信力遭遇質(zhì)疑。

其次，迫于經(jīng)營壓力，一些媒體通過“有償報(bào)道”或者“有償不報(bào)道”的做法來換取部分收益，導(dǎo)致雜志內(nèi)容摻雜眾多商業(yè)軟文或者對(duì)待廣告客戶的負(fù)面信息全部屏蔽，影響雜志的品質(zhì)和公正性，遭到讀者的詬病。

再次，面臨來勢洶洶的新媒體，在一大批微博、微信的公號(hào)面前，讀者可以輕松地免費(fèi)訂閱各類不同見地的新聞解讀，有很多甚至是在傳統(tǒng)媒體難得一見的評(píng)論和提法，這些或曰一針見血或曰充滿“殺氣”的出格文字，往往容易比雜志嚴(yán)謹(jǐn)平實(shí)、四平八穩(wěn)的敘述更容易奪人眼球，獲得點(diǎn)贊。

最后，最致命的一擊還是來自于互聯(lián)網(wǎng)。由于版權(quán)保護(hù)的困難性，新聞雜志記者辛辛苦苦花費(fèi)數(shù)個(gè)星期甚至數(shù)月的艱辛采訪寫成的報(bào)道（不少是獨(dú)家報(bào)道），瞬間就被無數(shù)網(wǎng)站、論壇、新聞客戶端免費(fèi)使用，造成投入產(chǎn)出比的嚴(yán)重不對(duì)稱。網(wǎng)站、客戶端靠著新聞集成賺取大把流量，并以此吸引廣告商獲得巨額經(jīng)濟(jì)利益，而原創(chuàng)者卻沒有得到絲毫打賞，有時(shí)甚至連姓名和單位都被隱去。雜志社付出了人力、成本制造高品質(zhì)內(nèi)容，到最后卻落得為他人作嫁衣的下場，日益陷入入不敷出的境地。

當(dāng)然，不少新聞?lì)愔芸查_始嘗試新媒體運(yùn)作，但發(fā)展效果并不太理想。相關(guān)調(diào)查顯示，新聞周刊的刊網(wǎng)互動(dòng)還處在依附性互動(dòng)關(guān)系時(shí)期?？傮w上，新聞周刊仍然以紙媒生產(chǎn)作為中心，新媒體業(yè)務(wù)只是附庸品，既缺乏整體規(guī)劃，也缺乏實(shí)質(zhì)性突破。實(shí)際上，就新聞?lì)愔芸壳暗娜藛T結(jié)構(gòu)來說，很難有足夠的人力、財(cái)力做精準(zhǔn)的新媒體傳播。

目前，新媒體的競爭已經(jīng)進(jìn)入到平臺(tái)化階段。數(shù)字平臺(tái)中的媒介競爭必然呈現(xiàn)兩個(gè)基本特點(diǎn)：任何一種媒體產(chǎn)品都無法形成壟斷；每一種媒體都要通過差異化的內(nèi)容提供才能獲得競爭力。對(duì)新聞周刊而言，這就意味著必須強(qiáng)化內(nèi)容產(chǎn)品的獨(dú)特性，即必須集中資源做出特色、形成風(fēng)格。在這一點(diǎn)上，專業(yè)類周刊明顯優(yōu)于綜合類周刊：專業(yè)化的隊(duì)伍、狹窄的選題范圍、專業(yè)資源的積累，有助于它聚焦于特定領(lǐng)域建構(gòu)競爭優(yōu)勢，同時(shí)形成專業(yè)壁壘。而綜合類周刊就比較尷尬：分散的資源容易導(dǎo)致其信息產(chǎn)品散、泛、濫，無法形成特色。在新媒體生態(tài)下，這一點(diǎn)是極其危險(xiǎn)的，任何沒有特色的信息產(chǎn)品都很容易被替代。

二、發(fā)展之道還是堅(jiān)持內(nèi)容為王

當(dāng)下我國的新聞?lì)愔芸趯?shí)力明顯不足的現(xiàn)實(shí)情況下，要想做大做強(qiáng)，就必須亮出“絕活”，以巧取勝。因?yàn)閷?duì)于新聞?lì)愔芸瘉碚f，真正重要的不是擁有豐富的新聞信息本身，而是要尋找和確立對(duì)于新聞信息深度加工的獨(dú)特視角和表達(dá)方式，即風(fēng)格特色。新聞?lì)愔芸燥L(fēng)格特色為基礎(chǔ)打造知名的新聞品牌就是周刊的“絕活”。從傳媒業(yè)未來的發(fā)展趨勢上看，當(dāng)競爭從初級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒?jí)，為了有效地避免同質(zhì)化，以風(fēng)格特色定位的差異化為基礎(chǔ)的品牌競爭已是大勢所趨。

對(duì)于新聞?lì)愔芸瘉碚f，具有新聞性品質(zhì)的品牌就是周刊的靈魂，而要打造和支撐這個(gè)品牌就要靠周刊本身的實(shí)力背景來確定其風(fēng)格的準(zhǔn)確定位。具體而言，一是要堅(jiān)定地做“慢”新聞。跟互聯(lián)網(wǎng)或者日?qǐng)?bào)搶新聞的第一落點(diǎn)，新聞?lì)愔芸翢o優(yōu)勢可言，相對(duì)充裕的時(shí)間正好可以從容不迫地“慢慢”做新聞。

其次，要在深度上做足做透。對(duì)事實(shí)細(xì)致入微的報(bào)道和對(duì)事件獨(dú)到深刻的解讀，是新聞?lì)愔芸瘏^(qū)別于其他媒體重要特色。最后，這是一個(gè)每天都在急劇變化的新時(shí)代，人們的閱讀變得越來越淺薄，越來越?jīng)]有深度?？焖俚膱D說時(shí)代讓人們很容易滑入簡單的二元對(duì)立判斷之中，在手指滑過屏幕的瞬間忽視了思考的重要性，變得莽撞、粗鄙、感情用事。新聞雜志需要做冷靜的觀點(diǎn)供應(yīng)商，讀者不僅僅需要最新的新聞事實(shí)，還需要有態(tài)度和立場的新聞分析和評(píng)論。嚴(yán)格來說，對(duì)新聞?lì)愲s志懷有閱讀興趣的讀者大多是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化教養(yǎng)和社會(huì)地位的都市精英。他們需要權(quán)威、可靠的信息梳理，需要專業(yè)、深度的新聞解讀，更需要精致、有趣的閱讀體驗(yàn)，這些都是互聯(lián)網(wǎng)媒體目前還無法完整提供的，也是新聞?lì)愲s志僅有的一線生機(jī)。

［1］ 黃琳.新媒體 舊價(jià)值——解析我國新聞?lì)愔芸男旅襟w困境［J］.

［2］ 鄭巖.在不變中求變——新聞?lì)愔芸陌l(fā)展之路［J］.

G237.5

A

1674-8883（2015）18-0111-01