于潔麗

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

淺談服飾視覺效果對主持人形象的作用

于潔麗

（新疆電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

服飾作為電視節(jié)目主持人重要的副語言手段，在視覺效果上有著不可替代的作用和意義。主持人應(yīng)當充分把握節(jié)目的定位和特點，根據(jù)主持人的氣質(zhì)特點和節(jié)目的需要，選擇適當?shù)姆椫b。遵循節(jié)目至上的原則，樹立正確的著裝意識、培養(yǎng)服飾搭配技巧，有助于塑造和提升主持人的形象氣質(zhì)。

服飾語言；視覺效果；主持人形象；定位塑造

一、服飾語言基于視覺效果的作用和意義

服飾不僅能夠反映一個人的性格特征和文化品位，還代表著一定的民族特色和精神狀態(tài)。尤其是對于電視節(jié)目主持人來說，從發(fā)型到裝飾、從色彩到圖案，無一不給觀眾造成強烈的視覺傳播效果。服飾本身是一種非語言的傳播符號，具有直觀的、可視的交流作用，從服飾能夠判斷一個人的經(jīng)濟狀況、文化修養(yǎng)、社會地位、民族歸屬、興趣愛好等綜合情況。不同的歷史時期、不同的政治體制、不同的社會環(huán)境，服飾總是準確地反映了特定時期的歷史文化。［1］人們希望通過服飾的修飾作用來準確地定位自己，增進自己的個人形象和氣質(zhì)，向他人展示自己的內(nèi)涵和修養(yǎng)。同時，服飾也是重要的社會禮儀，有著源遠流長的服飾文化。在不同的場合應(yīng)當穿戴恰當?shù)皿w的服飾，以適應(yīng)社交場合的需要，營造和諧的人際關(guān)系。

視覺是在光的作用下而得到的感官結(jié)果。視覺觀察并不是一個簡單的行為過程，而是基于復(fù)雜思考之后對事物的再呈現(xiàn)，是觀察者主觀思想的體現(xiàn)。主持人所追求的視覺傳播效果，是加深觀眾對其的印象，讓更多的人記住傳播的信息。與音樂和舞蹈一樣，視覺語言也能夠激發(fā)人們的感受和直覺，成為一種容易理解的交流方式。視覺具有直觀的再現(xiàn)功能，把信息以畫面的形式直接傳遞到觀察者，形成強烈的主觀感受。真實的信息和情感能夠影響到人們的思想行為，引起持續(xù)的關(guān)注和思考，在某種程度上具有一定的說服作用。作為電視媒介的主要傳播方式之一，主持人服飾的非語言符號，在傳播的視覺效果上遠比語言符號更直接、更有視覺沖擊力。

二、主持人的服飾定位與特點

隨著廣播電視行業(yè)發(fā)展的日新月異，主持人在電視節(jié)目中的地位也日益突出，成為觀眾和節(jié)目之間實現(xiàn)有效溝通的重要橋梁。既要能夠營造和把握現(xiàn)場的氣氛和節(jié)奏，又要照顧到節(jié)目的形態(tài)和特色，以獲得觀眾的欣賞和認可。主持人風(fēng)格化是近年來在電視節(jié)目行業(yè)中逐步興起的，主持人的風(fēng)格代表了節(jié)目的品牌和定位，反映了節(jié)目的整體制作風(fēng)格。因而主持人的親和力、感染力以及人格魅力顯得至關(guān)重要，一個優(yōu)秀的主持人往往善于與觀眾之間實現(xiàn)有效互動，為節(jié)目增光添彩。

主持人的形象不僅需要借助于發(fā)型、服飾、化妝、道具等手段，同時也離不開舞臺現(xiàn)場的燈光布景、音響特技等效果的烘托。而作為塑造主持人形象最主要組成部分的服飾，成為主持人與觀眾之間進行交流傳遞的無聲語言，代表了節(jié)目的整體形象和內(nèi)在涵養(yǎng)。與廣播節(jié)目不同，電視作為一種視覺藝術(shù)，觀眾的關(guān)注點并不局限于節(jié)目本身。電視節(jié)目的主持人在滿足觀眾聽覺享受的同時，還應(yīng)在視覺感官上做到吸引觀眾、尊重觀眾、給觀眾美的享受。讓服飾充分發(fā)揮出無聲語言的魅力，反映主持人的形象氣質(zhì)和人文涵養(yǎng)，提高節(jié)目在觀眾心目中的地位，拉近節(jié)目與觀眾之間的心理距離。例如，2011年央視春晚，董卿身穿一件寶藍色連衣皺褶長裙褲，搭配了一條金色的腰帶，和“春晚”暖色調(diào)的大背景很協(xié)調(diào)，很好地突顯出了董卿的干練和氣場，明顯區(qū)別于其他春晚主持人的傳統(tǒng)著裝，有引領(lǐng)潮流的時尚感，也充分展現(xiàn)了董卿的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)的完美結(jié)合。

電視節(jié)目向觀眾同時表達著三種不同的語言，有聲語言、肢體語言和服飾語言，三種相輔相成、相互配合，共同營造節(jié)目的范圍、把握節(jié)目的走向。其中有聲語言和肢體語言能夠?qū)崿F(xiàn)即時的互動配合，對觀眾產(chǎn)生明顯的視覺沖擊效果。［2］而服飾作為一種無聲的語言，包含了豐富的內(nèi)容和信息，反映了節(jié)目的風(fēng)格定位、內(nèi)容思潮以及主持人的意識觀念。觀眾通過主持人的服飾，可以對節(jié)目有一個大致的判斷，形成某種主觀印象。而主持人恰當?shù)剡\用服飾語言，將其與節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格相結(jié)合，能夠進一步加深觀眾對節(jié)目的記憶，提高節(jié)目的信任度和滿意度。

三、主持人形象的建構(gòu)與塑造

服飾有著鮮明的時代感和人物個性。對于電視節(jié)目主持人來說，服飾應(yīng)當不僅要突顯出其個性氣質(zhì)，更要滿足節(jié)目的定位和風(fēng)格。主持人的個性與普通人的個性有著本質(zhì)的不同，而是與節(jié)目息息相關(guān)的復(fù)合體，體現(xiàn)了節(jié)目工作人員集體智慧的結(jié)晶。［3］服飾應(yīng)當從觀眾的審美需求出發(fā)，結(jié)合節(jié)目的風(fēng)格定位以及個人的形象氣質(zhì)，進行恰到其處的選擇搭配。通過服飾語言的表達效果，將主持人與節(jié)目有機地融合為一體，彰顯節(jié)目獨特的風(fēng)格和個性。例如，央視的主持人尼格買提，在《開門大吉》欄目紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯勝利70周年的特別節(jié)目中，著裝非常符合節(jié)目風(fēng)格和主持人的特點，尼格買提因節(jié)目需要有一些特定的手部動作，所以他穿的黑色條紋西裝選擇了在袖口處加黑色閃亮的裝飾與節(jié)目特點搭配的十分協(xié)調(diào)，既大方又不失靈動和時尚。

塑造主持人的形象，要立足于節(jié)目的風(fēng)格特點，在服飾著裝上要遵循節(jié)目至上的原則，一切服從觀眾和節(jié)目的需要。服裝是主持人表達工作內(nèi)容的有效工具，也是展現(xiàn)自我魅力的媒介和平臺，恰當?shù)姆椫b，能夠更好地襯托文化內(nèi)涵、審美情操和素質(zhì)修養(yǎng)，有利于提高個人形象。作為備受關(guān)注的公眾人物，主持人應(yīng)當努力提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，樹立正確的著裝意識，培養(yǎng)服飾著裝的搭配技巧。隨著電視節(jié)目發(fā)展的多元化，各種各樣的節(jié)目層出不窮，尚未形成較為統(tǒng)一的著裝規(guī)范要求。［4］

新聞類節(jié)目由于涉及國內(nèi)外重大事件、政治經(jīng)濟、軍事民生，在某種程度上代表著政府的權(quán)威和公信力，通常要求著裝成熟、穩(wěn)重、大方，飾品也要求簡潔甚至沒有。同時還要注意服飾風(fēng)格的與時俱進，在注重穩(wěn)重的同時又不失親民的效果。尤其是女性主持人，需要根據(jù)自己的特點和氣質(zhì)以及節(jié)目內(nèi)容選擇穿衣搭配的技巧，以展現(xiàn)自己的人格魅力和女性美。中央電視臺《新聞聯(lián)播》的播音員邢質(zhì)斌的服飾多以灰色和淺黃為主，采用傳統(tǒng)西裝內(nèi)搭襯衣、無配飾；隨著時代的發(fā)展，李瑞英、李修平則是注重色彩、款式及配飾的搭配，服裝的款式和顏色也因臉型、氣質(zhì)的不同有明顯不同，更好地體現(xiàn)出個人的風(fēng)格和特征；而新生代李梓萌和歐陽夏丹等這些年輕主播的服裝款式、色彩搭配更為豐富，時尚感更為強烈，較之前更加個性化。

而綜藝娛樂類節(jié)目則以輕松幽默為主，主持人在服飾著裝方面顯得極為寬松，有著廣闊的自我發(fā)揮的空間。尤其是在全民追星的大環(huán)境下，服飾副語言的作用甚至?xí)绊懙焦?jié)目的收視率。主持人可以盡情地彰顯個性、追逐時尚。

四、結(jié)語

服飾是文化內(nèi)涵和思想行為的重要反映，有效地利用好副語言的功能對于電視節(jié)目主持人來說有著十分重要的意義。恰到好處地運用好服飾語言，讓觀眾能夠簡明扼要地讀懂服飾語言，不僅有助于提高主持人的個人形象，也有利于電視節(jié)目的發(fā)展和收視率的提高。同時，注意節(jié)目主持中的親民化路線，順應(yīng)時代的發(fā)展做到與時俱進，努力提高文化內(nèi)涵和個人素養(yǎng)，塑造觀眾認可的個人形象。

［1］ 田雪.淺談服裝造型對節(jié)目主持人形象塑造的重要性［J］.輕工科技，2013（02）.

［2］ 杭曉玲，于凡，奚宏偉.論廣播節(jié)目主持人的素質(zhì)［J］.劇作家，2007（02）.

［3］ 王萌蒙.淺談電視節(jié)目主持人的著裝藝術(shù)［J］.美與時代，2003（12）.

［4］ 左晶.淺析電視主持人形象設(shè)計風(fēng)格的定位［J］.云南藝術(shù)學(xué)院學(xué)報，2008（03）.

G222.2

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1674-8883（2015）18-0094-01