高 穎

（中國(guó)吉林網(wǎng)，吉林 柳河 130000）

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論現(xiàn)狀分析

高 穎

（中國(guó)吉林網(wǎng)，吉林 柳河 130000）

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也日趨受到業(yè)界的關(guān)注。在特有的發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論逐漸生成了自己特有的形態(tài)與功能。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，分析網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論存在的主要問題，并提出相關(guān)的發(fā)展建議。

網(wǎng)絡(luò)新聞；評(píng)論；現(xiàn)狀；前瞻性

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（一）意見傳達(dá)的快捷性

網(wǎng)絡(luò)新聞不受傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的限制，可以不受時(shí)間和空間的限制，實(shí)時(shí)、高效的發(fā)布新聞信息，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的時(shí)效性得到了前所未有的發(fā)展。其傳播的特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，對(duì)新聞內(nèi)容快速反應(yīng)并形成輿論，并實(shí)現(xiàn)快速傳播。第二，實(shí)現(xiàn)“舊”新聞與實(shí)時(shí)新聞的便利性歸類與縱深比較，使受眾更全面的了解新聞信息。一條新聞從挖掘到發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)，耗時(shí)極短，而一條新聞評(píng)論的發(fā)布時(shí)間甚至以秒計(jì)算。這種高效率的信息反饋與交流方式是傳統(tǒng)媒體難以企及的，這顯示了網(wǎng)絡(luò)輿論急劇變化更新的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）交流諸方的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒介相比傳統(tǒng)媒介而言，可以為受眾提供更全面、信息度更透明、更具層次性的新聞內(nèi)容；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介的交互式模塊為受眾提供了評(píng)論參與和意見交流的可能性，這徹底改變了傳統(tǒng)媒介帶給受眾的被動(dòng)式信息接收模式。網(wǎng)絡(luò)是一種雙向交流的媒介，現(xiàn)在新興的各類媒介終端如：電腦、手機(jī)、平板電腦等都為受眾提供了一個(gè)接受與發(fā)布信息的工具。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也是一種可以雙方互動(dòng)可交流式的評(píng)論，即時(shí)互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的基本特點(diǎn)。借助網(wǎng)絡(luò)媒介，網(wǎng)友之間、媒介與網(wǎng)友之間、網(wǎng)友與權(quán)威專家之間可以突破傳統(tǒng)媒介的限制而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式交流。

（三）意見表達(dá)的多元性

現(xiàn)代社會(huì)，文化的多元化、個(gè)人性格特性的差異化日益明顯，這就使得人們對(duì)同一問題往往會(huì)有多種不同的看法。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論應(yīng)尊重這些不同的聲音，正是這些富有多元化特性的聲音反映了當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展脈絡(luò)。在新聞傳播領(lǐng)域，人們對(duì)問題意見的多元性強(qiáng)調(diào)在新聞評(píng)論中對(duì)自己和異己的看法。提倡并尊重人們意見表達(dá)的多元性，并非要媒介放棄自己的價(jià)值性判斷，而是廣泛吸納各方意見，在尊重客觀事實(shí)的前提下，更全面、更深入的分析問題，做出與時(shí)代發(fā)展相同步的價(jià)值判斷。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論存在的主要問題

（一）網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮

網(wǎng)絡(luò)媒介雖然處在高速發(fā)展的階段，但相比于傳統(tǒng)媒介而言，網(wǎng)絡(luò)新聞媒介尚未形成成熟的運(yùn)作模式。這表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介層次格局上的單一、各媒介之間相互抄襲、缺少創(chuàng)新意識(shí)、對(duì)資源利用效率不高等方面。就網(wǎng)絡(luò)評(píng)論而言，在評(píng)論形式和評(píng)論內(nèi)容管理上仍顯粗糙，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的隨意性較大，學(xué)術(shù)討論風(fēng)氣尚未形成。這與現(xiàn)代激烈的商品化競(jìng)爭(zhēng)體制密切相關(guān)，如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)與功能性的深度結(jié)合，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒介評(píng)價(jià)所必須思考的課題。

（二）傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)沒有充分借鑒

傳統(tǒng)媒介雖然在傳播效率，即時(shí)互動(dòng)等方面落后于新興網(wǎng)絡(luò)媒介，但傳統(tǒng)媒介的新聞評(píng)論由來已久，在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中已然相對(duì)成熟。傳統(tǒng)媒介評(píng)論的嚴(yán)肅性、權(quán)威性、公信力已經(jīng)深入人心。這與網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)價(jià)的隨意性、娛樂性、公信力低，形成了鮮明的對(duì)比。網(wǎng)絡(luò)媒介評(píng)論如果與傳統(tǒng)媒介評(píng)論相互結(jié)合必將發(fā)揮新聞評(píng)價(jià)的最大效力。我們?cè)囈匀嗣袢請(qǐng)?bào)與人民網(wǎng)的評(píng)論為例進(jìn)行說明。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論為重大輿論導(dǎo)向定位，保證其權(quán)威性，人民網(wǎng)評(píng)論迅速擴(kuò)大黨報(bào)評(píng)論的輿論影響，同時(shí)關(guān)注其他社會(huì)熱點(diǎn)，推動(dòng)受眾平等討論社會(huì)問題，兩者配合默契，促進(jìn)受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，充分開展互動(dòng)討論，使事件的討論日益深入。

（三）網(wǎng)絡(luò)世界存在道德失范現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)空間為人們提供了一個(gè)隱匿的環(huán)境，網(wǎng)友的評(píng)論語(yǔ)言受社會(huì)規(guī)范力度小，在這個(gè)虛擬環(huán)境中，人們拋開了現(xiàn)實(shí)世界道德規(guī)范、法制體系、人機(jī)脈絡(luò)對(duì)個(gè)人的束縛，自我約束意識(shí)逐漸變得薄弱，這也就導(dǎo)致了道德失范現(xiàn)象的泛濫。這種網(wǎng)絡(luò)評(píng)論體制雖然在一定程度上可以管理。例如，關(guān)鍵詞篩選、字?jǐn)?shù)限制、回復(fù)權(quán)限設(shè)置等，但仍免不了負(fù)面評(píng)論信息。例如，暴力、色情、謠言等富有煽動(dòng)性和破壞性信息的泛濫。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要得以良性發(fā)展，必須要肅清網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境，建立健全的評(píng)論管理體制，但是最主要的還是通過網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)教育平臺(tái)的共同努力來提高人們的道德素質(zhì)水平。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展建議

（一）新聞評(píng)論管理

網(wǎng)站應(yīng)更多地從對(duì)論壇有害信息的刪除，轉(zhuǎn)向?qū)φ搲哉摰囊龑?dǎo)上。例如，論壇申明網(wǎng)民不得上貼違反國(guó)家憲法等六種言論；新聞網(wǎng)站根據(jù)需要決定具體網(wǎng)絡(luò)評(píng)論欄目的取舍；論壇針對(duì)網(wǎng)民的評(píng)論提出啟事聲明和要求；版主在網(wǎng)民的評(píng)論上發(fā)表言論跟帖；新聞網(wǎng)站圍繞社會(huì)熱點(diǎn)在BBS欄目設(shè)置中心議題；網(wǎng)站編輯對(duì)重點(diǎn)評(píng)論提供相關(guān)新聞鏈接等。凡此種種都為達(dá)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論控制的適宜的“度”。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論理應(yīng)進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，要符合正確的道德觀和價(jià)值觀，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的把關(guān)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介新聞編輯提出了更高的要求。不僅自身要有較高的水平與素質(zhì)，更要有高度的責(zé)任感。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)空間的自我倫理建設(shè)不容忽視，尤其是自我反思與自我實(shí)踐。

（二）網(wǎng)絡(luò)評(píng)論原創(chuàng)力度還需加強(qiáng)

就網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展方向來分析，評(píng)論內(nèi)容的原創(chuàng)性已然不是網(wǎng)絡(luò)媒介的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。在各類信息充斥的網(wǎng)絡(luò)體系中，人們更加關(guān)注新聞內(nèi)容的獨(dú)特性、對(duì)新聞內(nèi)容解讀的深入與專業(yè)性以及評(píng)論的價(jià)值性，網(wǎng)絡(luò)媒介通過對(duì)各類信息資源的整合更加有利于對(duì)新聞進(jìn)行全面、實(shí)時(shí)、新穎、獨(dú)特的解讀。從現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論質(zhì)量來看，商業(yè)利益促使各新聞媒介更多地從吸引人們眼球上來做文章，不注重新聞評(píng)價(jià)的質(zhì)量監(jiān)督與控制，導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論質(zhì)量的低下。因此，各大網(wǎng)絡(luò)傳媒類網(wǎng)站要得以可持續(xù)性發(fā)展，必須做好網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的質(zhì)量控制與管理，要提高網(wǎng)絡(luò)編輯人員的業(yè)務(wù)實(shí)力，根據(jù)新聞內(nèi)容高效、全面、簡(jiǎn)潔、一針見血的抽出關(guān)鍵內(nèi)容，做出新穎、深刻、富有原創(chuàng)性的新聞解讀，并以此吸引受眾參與討論，聽取受眾意見，通過這種良性循環(huán)的模式，吸引更多的訪客生成更多的原創(chuàng)性評(píng)論內(nèi)容。

［1］ 譚芳.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論研究［D］.武漢大學(xué)，2005.

［2］ 劉雪偉.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論的突破與互動(dòng)研究［D］.遼寧大學(xué)，2011.

G206.3

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1674-8883（2015）18-0093-01