高平亮

（內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)

高平亮

（內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)，信息的傳遞模式及傳送渠道也層出不窮，在這種時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的期刊編輯工作已經(jīng)不能滿足廣大讀者的閱讀需求了。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步推進(jìn)，期刊行業(yè)也抓住時(shí)代的機(jī)遇，大力加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，并且取得了一定的成就。總體看來期刊領(lǐng)域的發(fā)展十分迅速，不幾年就品牌林立、成就斐然，但是從深層次看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)中還存在著嚴(yán)重的問題亟待解決。本文就其存在的問題以及如何更好地推動(dòng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)提出具體的解決措施，旨在推動(dòng)我國文化事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

品牌建設(shè)；編輯能力；推進(jìn)策略

一、期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)由于互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展以及廣大讀者閱讀需求的擴(kuò)大，對(duì)期刊行業(yè)也提出了更高的要求。近年來期刊行業(yè)便借助互聯(lián)網(wǎng)，大力加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，并且取得了顯著的成果。期刊行業(yè)通過借助行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門、社會(huì)各界的大力支持，與市場經(jīng)濟(jì)掛鉤，以文化消費(fèi)需求作為動(dòng)力，大力打造品牌期刊。并且不斷地提高期刊的品位，錘煉期刊的風(fēng)格，打造期刊的品質(zhì)，突出期刊的特色。從而使期刊可以多角度、深層次、全方位地推廣到人們的日常生活中，進(jìn)一步滿足人們的閱讀需求，提高人們的物質(zhì)文化生活水平。但是由于市場環(huán)境的復(fù)雜和期刊自身存在的一些問題，使得期刊行業(yè)在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)上陷入了困境，嚴(yán)重阻礙了期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為此下文對(duì)其存在的問題做具體的分析，旨在尋找解決問題的具體措施，促進(jìn)期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

二、期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)中存在的問題

（1）提高編輯能力，推動(dòng)期刊品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)。目前我國在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)中，對(duì)提高期刊編輯能力、推動(dòng)品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于我國期刊缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，使很多期刊無品牌標(biāo)識(shí)，也不組織參與國際期刊宣傳會(huì)等活動(dòng)，這與當(dāng)代期刊網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化、市場化、數(shù)字化五大標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。而且由于沒有以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，在期刊品牌創(chuàng)建中的品牌戰(zhàn)略意識(shí)落后、品牌識(shí)別系統(tǒng)不完善、期刊編輯綜合能力低下等問題對(duì)加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)也會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙作用，不利于期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）期刊品牌推廣力度不夠。正如一個(gè)國家出版的學(xué)術(shù)期刊可以反映本國的學(xué)術(shù)發(fā)展水平一樣，一個(gè)國家期刊品牌的影響力也可以反映出本國的文化軟實(shí)力。然而我國品牌期刊在國際上的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與我國的政治經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重脫節(jié)。據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)表明近年來我國知名期刊編輯的文章中被國際期刊收稿的僅占其總額的0.2%，即使被引用最多的期刊也未能超過5000，與被引用量超過30余萬的Science期刊比起來真是望塵莫及?？梢娢覈诳放圃趪H的知名度以及文章的編輯能力還有待進(jìn)一步的提高，否則將不利于進(jìn)一步加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，嚴(yán)重影響期刊事業(yè)的健康發(fā)展。

（3）期刊品牌的市場營銷能力較低。目前由于我國在期刊品牌建設(shè)中缺乏有效的營銷策劃，使得期刊品牌的營銷與推廣難以擺脫期刊編輯部表層的制約，造成期刊品牌建設(shè)與建設(shè)能力建設(shè)的舉步維艱。在我國的期刊行業(yè)領(lǐng)域，很多期刊不注重自身品牌形象的宣傳，并且也沒有對(duì)品牌做很好的營銷策劃，使得與市場經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重脫軌，更不利于進(jìn)一步推廣期刊、打造知名品牌、提高期刊質(zhì)量和競爭力?？梢哉f期刊品牌市場營銷能力的低下直接影響期刊品牌建設(shè)和編輯能力建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)。

（4）期刊對(duì)品牌的管理和維護(hù)不科學(xué)。與國際期刊相比，在我國由于知識(shí)維權(quán)法律的不完善和維權(quán)意識(shí)的淡薄，使得無論大小期刊都存在被侵犯的隱患。在我國期刊品牌建設(shè)意識(shí)本來就不強(qiáng)烈，期刊的編輯能力低下，再加上由于我國對(duì)期刊品牌管理和維護(hù)的不到位使得期刊知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益經(jīng)常被侵犯的緣故，很多期刊寧當(dāng)樹下草，也不做出墻鳥，對(duì)品牌的管理采取放任自流的態(tài)度，任其發(fā)展，這樣很難建立良好的品牌效應(yīng)、提高編輯能力和期刊的核心競爭力。期刊對(duì)品牌管理和維護(hù)的不到位嚴(yán)重影響了期刊品牌建設(shè)和編輯能力建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)，不利于推動(dòng)期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、進(jìn)一步加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)的具體措施

（1）提高打造品牌意識(shí)。要進(jìn)一步加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，我們首先要樹立品牌意識(shí)。在當(dāng)今這個(gè)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，我們的期刊行業(yè)也要跟上時(shí)代的步伐，為更好地服務(wù)于社會(huì)不斷地創(chuàng)新完善?，F(xiàn)今要想在信息化、國際化、市場化的潮流中找準(zhǔn)自己的位置，就必須增強(qiáng)自身的核心競爭力。然而品牌作為一種無形的競爭力越來越凸顯其獨(dú)特的作用，根據(jù)世界百強(qiáng)期刊我們可以發(fā)現(xiàn)，只有創(chuàng)造自己的品牌，才可以立于不敗之地，可見品牌效應(yīng)是多么的重要。因此，我們必須提高期刊行業(yè)的品牌意識(shí)，打造知名品牌，提高自己的核心競爭力，從而進(jìn)一步推動(dòng)期刊領(lǐng)域的發(fā)展。

（2）提高期刊編輯能力。俗話講，產(chǎn)品的質(zhì)量決定其競爭力，同樣對(duì)于期刊而言，期刊的編輯能力直接決定期刊的質(zhì)量和競爭力。因此，我們要大力提高期刊的編輯能力。首先，我們要保證期刊的先進(jìn)性、實(shí)用性、針對(duì)性和獨(dú)創(chuàng)性，此外還要做好稿件質(zhì)量的把關(guān)，擇優(yōu)錄取，杜絕投機(jī)取巧，要有針對(duì)性地組稿、約稿，積極挖掘先進(jìn)的學(xué)術(shù)成果，從而進(jìn)一步提高期刊的學(xué)術(shù)性，增加其價(jià)值含量，同時(shí)對(duì)于提高期刊的核心競爭力、推動(dòng)期刊行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也有著積極的促進(jìn)作用。

（3）促成編輯素質(zhì)養(yǎng)成。期刊的質(zhì)量決定其競爭力，但是編輯的水平?jīng)Q定期刊的質(zhì)量，可見編輯的素質(zhì)對(duì)于期刊的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。然而編輯的素質(zhì)包括很多方面，有編輯的寫作能力、道德情操、責(zé)任意識(shí)等等。較高的寫作能力可以提高期刊整體的質(zhì)量，良好的道德情操可以把握期刊的政治方向，使其符合社會(huì)的發(fā)展需求。而較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)作為一種精神狀態(tài)，可以進(jìn)一步激發(fā)編輯工作者的寫作能力，提高期刊的質(zhì)量，從而進(jìn)一步提高期刊的競爭能力，促進(jìn)我國期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

（4）完善法律保障體系。我國期刊行業(yè)的品牌意識(shí)淡薄也表現(xiàn)在法律的不健全上。我們應(yīng)該建立健全維護(hù)期刊品牌的法律制度，同時(shí)也要嚴(yán)厲打擊盜版侵權(quán)的行為，讓健全的法律法規(guī)為期刊行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)我們也要加強(qiáng)對(duì)期刊領(lǐng)域法律政策的指導(dǎo)，避免學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系與政策導(dǎo)向脫軌。因此，我們還要實(shí)施正確的政策向?qū)?，確保期刊的思想意識(shí)形態(tài)符合社會(huì)發(fā)展的潮流，從而進(jìn)一步加強(qiáng)我國期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)，推動(dòng)期刊事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（5）健全品牌營銷體系。我國期刊的品牌意識(shí)普遍淡薄，對(duì)于品牌的營銷與推廣也僅限于編輯部層面。因此，我們要注重品牌的市場營銷策略，積極塑造良好的品牌形象，實(shí)施期刊名牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)我國期刊領(lǐng)域的品牌建設(shè)。同時(shí)我國政府也要給予大力支持，加大資金的投入和法律法規(guī)的完善制度，為期刊創(chuàng)造良好的市場營銷環(huán)境，從而進(jìn)一步推動(dòng)期刊名牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施，促進(jìn)其期刊行業(yè)的健康發(fā)展。

（6）加強(qiáng)國際合作交流。我們應(yīng)該積極借鑒國外先進(jìn)的期刊創(chuàng)辦理念，并且加以吸收利用，根據(jù)自己本國國情進(jìn)行創(chuàng)新，形成具有中國特色的期刊領(lǐng)域。同時(shí)我們還要通過國際的交流與合作，將自己的期刊推出國門，打造國際知名期刊，提高我國在國際中的文化水平，增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力。我們要借助期刊在國際上影響力的擴(kuò)大來提高我國在國際學(xué)術(shù)論文中的話語權(quán)，這樣更有利于我國期刊行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、總結(jié)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，期刊領(lǐng)域也在發(fā)生翻天覆地的變化。我國隨著國際地位的提高，對(duì)國際學(xué)術(shù)話語權(quán)也越來越重視，從而對(duì)期刊行業(yè)提出了更高的要求，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)期刊品牌與編輯能力的建設(shè)力度，并且在近幾年的發(fā)展中也取得了一系列的成就。但是從客觀角度講，我國期刊的名牌戰(zhàn)略意識(shí)還比較淡薄，編輯質(zhì)量整體偏低，法律制度的保證不到位使得我國在期刊品牌建設(shè)與編輯能力建設(shè)過程中寸步難行。因此，我們必須積極地樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，提高期刊的編輯能力，建立健全對(duì)期刊的法律保護(hù)體系，為進(jìn)一步推動(dòng)我國期刊行業(yè)的健康發(fā)展而努力。

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G232

A

1674-8883（2015）18-0036-01

本論文為內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目“財(cái)經(jīng)理論研究專欄”（NJMZ05）；內(nèi)蒙古自然科學(xué)基金項(xiàng)目“內(nèi)蒙古學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版研究”（2013MS0918）；中國高?？萍计诳芯繒?huì)課題“我國期刊數(shù)字化發(fā)展期刊”（MGKJQY1411）；中國高?？萍计诳芯繒?huì)課題“全媒體時(shí)代下內(nèi)蒙古科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略研究”（MGKJQY1410）

高平亮（1980—），男，遼寧遼陽人，碩士，蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部編輯，研究方向：編輯出版。