葉 剛

（包頭師范學(xué)院，內(nèi)蒙古 包頭 014030）

包頭市傳統(tǒng)主流媒體與其他文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

葉 剛

（包頭師范學(xué)院，內(nèi)蒙古 包頭 014030）

近年來，包頭市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)重要支柱的包頭市主流媒體，整體發(fā)展呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。尤其在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)普及的背景下，包頭市傳統(tǒng)主流媒體缺乏有效應(yīng)對(duì)的辦法。本文主要分析論述包頭市傳統(tǒng)主流媒體和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)理和具體的發(fā)展路徑，為推動(dòng)包頭市主流傳媒產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供學(xué)理支撐，也為相關(guān)部門提供一些決策性參考。

包頭市傳統(tǒng)主流媒體；其他文化產(chǎn)業(yè)；協(xié)同發(fā)展

一、包頭市傳統(tǒng)主流媒體和其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）包頭市傳統(tǒng)主流媒體的現(xiàn)狀

主流媒體（Mainstream media）又被稱為“精英媒體”。例如，國(guó)際上的美國(guó)之音和泰晤士報(bào)等。這類媒體設(shè)置了新聞議題，影響著社會(huì)輿論。其主要的社會(huì)功能是進(jìn)行輿論引導(dǎo)，起到喉舌的作用，為黨、政府和人民服務(wù)。［1］包頭市傳統(tǒng)主流媒體是指包頭日?qǐng)?bào)、包頭電視臺(tái)和包頭人民廣播電臺(tái)。

《包頭日?qǐng)?bào)》是中共包頭市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1931年。1994年，《包頭日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦了子報(bào)《包頭晚報(bào)》。2009年，創(chuàng)辦了包頭地區(qū)第一本新聞周刊《包頭本周》。目前，包頭日?qǐng)?bào)社在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收和報(bào)紙規(guī)模方面位于自治區(qū)前列。

1956年，包頭人民廣播電臺(tái)誕生于包頭市鋼鐵大街12號(hào)，勞動(dòng)公園對(duì)面。當(dāng)前，包頭人民廣播電臺(tái)播出的節(jié)目已覆蓋全市及周邊地區(qū)，形成了以新聞綜合頻率為主，城鄉(xiāng)音樂頻率、生活?yuàn)蕵奉l率和交通文藝頻率為補(bǔ)充的傳播格局。

包頭電視臺(tái)建于1971年，和包頭人民廣播電臺(tái)在一棟大樓中辦公。目前，包頭電視臺(tái)有新聞綜合頻道、文體娛樂頻道和經(jīng)濟(jì)生活頻道三套節(jié)目。2009年，包頭電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道和《北京財(cái)經(jīng)周刊》進(jìn)行跨地區(qū)、跨媒體的合作，成為包頭本地的企業(yè)在首都北京展示的一個(gè)媒體平臺(tái)。［2］

近幾年來，隨著傳播科技的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)的主流媒體帶來了巨大的沖擊。這種沖擊不僅表現(xiàn)在受眾的分流、傳播方式的改變，還表現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)方面。新媒體的收入增速高于傳統(tǒng)主流媒體已成不爭(zhēng)的事實(shí)。2012年，百度的凈利潤(rùn)為114.56億元，這一數(shù)字已比全國(guó)的所有報(bào)紙加起來的利潤(rùn)還要多。

這種全國(guó)的趨勢(shì)也波及包頭地區(qū)，包頭市傳統(tǒng)的主流媒體整體衰退，用業(yè)界人士的話說“形勢(shì)不容樂觀”。那種單純以廣告生存的模式已經(jīng)一去不復(fù)返了，傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路，刻不容緩。

（二）包頭市其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）又稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，因其具有低污染、高回報(bào)的特點(diǎn)，被全球公認(rèn)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。它包括動(dòng)漫、影視、會(huì)展、旅游、休閑娛樂等。和其他產(chǎn)業(yè)相比，它更強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)內(nèi)容的精神屬性。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，而且能吸納大量就業(yè)，是穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。

包頭市是一座美麗的現(xiàn)代化園林城市，具有良好的區(qū)位、資源和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。包頭不僅是“呼包鄂”城市群的中心，也是“呼包銀”沿黃經(jīng)濟(jì)帶的重要戰(zhàn)略地。這里有五個(gè)朝代的長(zhǎng)城遺跡，還有五當(dāng)召、美岱召等明清古建筑群。秦始皇、呂布、王昭君、王若飛、烏蘭夫等歷史名人都和包頭有關(guān)聯(lián)。作為聞名世界的“稀土之都”，包頭具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)使包頭市的文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但近幾年發(fā)展較快。

據(jù)包頭市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年，包頭市文化產(chǎn)業(yè)增加值為74.95億元，占GDP的比重為2.06，吸納就業(yè)6.87萬人。（注釋）目前，喬家金街和北梁文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成；包頭敕勒川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和固陽秦長(zhǎng)城熱氣球文化產(chǎn)業(yè)園正在續(xù)建；包頭文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園和燕家梁遺址博物館、燕家梁遺址歷史文化生態(tài)園等大型的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正在籌建之中。

應(yīng)當(dāng)看到，近年來，在包頭市政府的推動(dòng)下，包頭市的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、健康向上的發(fā)展趨勢(shì)，但還須清醒地認(rèn)識(shí)到，包頭市文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，在發(fā)展中還存在著文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、區(qū)域發(fā)展不平衡、體制機(jī)制不健全、文化人才匱乏等問題。改革發(fā)展之路，任重而道遠(yuǎn)。

二、包頭市主流媒體和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的作用機(jī)理

協(xié)同效應(yīng)（Synergy Effects）俗稱為“搭便車”，是指兩個(gè)開放的系統(tǒng)相互配合，其效果優(yōu)于單獨(dú)的效果之和，即“1+1>2”的效應(yīng)。該理論1971年首先由德國(guó)物理學(xué)家赫爾曼·哈肯提出，后被廣泛應(yīng)用于自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域。協(xié)同效應(yīng)總體上可分為內(nèi)部協(xié)同和外部協(xié)同兩個(gè)方面。內(nèi)部協(xié)同是指一個(gè)市場(chǎng)主體在財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)和管理等環(huán)節(jié)，共享同一個(gè)資源而產(chǎn)生的總體效應(yīng)。外部協(xié)同是指一個(gè)市場(chǎng)主體可以通過共享人才、資金、品牌、設(shè)備等資源來降低成本，獲取更高贏利的能力。當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)主體可以無成本地共享另一個(gè)市場(chǎng)主體資源的時(shí)候，協(xié)同效應(yīng)就產(chǎn)生了。包頭市的主流媒體和其他文化產(chǎn)業(yè)就可以利用兩個(gè)外部系編的疊加效應(yīng)來達(dá)到雙贏。

（一）包頭市傳統(tǒng)主流媒體可以為其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部輿論條件

影響一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素來自內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面，其中外部輿論環(huán)境是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要外部環(huán)境。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都存在于一定的社會(huì)輿論之中，并深受影響。

對(duì)于包頭來說，世界上只有少數(shù)人來到包頭。因此，要想讓人們了解一個(gè)真實(shí)的包頭，唯有依靠包頭的傳統(tǒng)主流媒體加強(qiáng)對(duì)外宣傳的力度，在增進(jìn)與其他地區(qū)相互的了解中傳播包頭的形象。

美國(guó)第34任總統(tǒng)艾森豪威爾曾說：“一美元的外宣費(fèi)用等于五美元的國(guó)防費(fèi)用”。［3］由此可見，輿論宣傳的重要戰(zhàn)略意義。作為在包頭地區(qū)影響力很大的傳統(tǒng)主流媒體，要在助力文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上承擔(dān)起更多責(zé)任，努力強(qiáng)占“輿論制高點(diǎn)”，將文化活動(dòng)與媒體發(fā)布結(jié)合起來，擴(kuò)大包頭市文化企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。在宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，要積極介入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)向，有效地運(yùn)用文字、聲音、影像等傳播手段，制作內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳信息，引導(dǎo)人民群眾共同參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。此處，還要加強(qiáng)對(duì)外宣傳，向外界樹立包頭市文化企業(yè)的良好形象，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

（二）其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為包頭市傳統(tǒng)主流媒體提供豐富的傳播內(nèi)容

作為全國(guó)首批文明城市的包頭市，擁有豐富的自然資源、文物資源和文化資源?！疤焐n蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊”說的就是此地。希拉穆仁草原、響沙灣、大樺背、九峰山這些自然資源都蘊(yùn)藏著很大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。秦長(zhǎng)城、達(dá)茂旗敖倫蘇木古城、五當(dāng)召等國(guó)家級(jí)文物也遺存此地。此外，蒙古舞、歌曲、樂器等馬背文化資源也獨(dú)樹一幟。

近幾年，包頭市深入挖掘民族、宗教、西口等特色文化資源，規(guī)劃建設(shè)了北梁文化產(chǎn)業(yè)園、民族產(chǎn)業(yè)園、老包頭城、喬家金街、敕勒川文化產(chǎn)業(yè)園、燕家梁文化產(chǎn)業(yè)園、包頭大劇院等一大批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，市場(chǎng)的一個(gè)最重要的作用就是將有限的人財(cái)物資源向優(yōu)勢(shì)部門集中。文化、旅游、演藝、動(dòng)漫、影視等文化產(chǎn)業(yè)是主流媒體傳播的重要素材。其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠豐富包頭市傳統(tǒng)主流媒體的傳播內(nèi)容。在主流媒體和包頭市其他文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展和互動(dòng)中，運(yùn)用市場(chǎng)的力量，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

三、包頭市主流媒體和其他文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的具體路徑

（一）包頭市主流媒體內(nèi)部的整合創(chuàng)新發(fā)展

協(xié)同理論認(rèn)為，一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部的子系統(tǒng)協(xié)同得好，系統(tǒng)的整體功能就好。反之，子系統(tǒng)之間相互離散和沖突，內(nèi)耗就大為增加，降低了整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行效率。作為包頭市影響最大的媒體，包頭日?qǐng)?bào)、包頭電視臺(tái)和包頭人民廣播電臺(tái)要發(fā)揮好新聞宣傳主流媒體的作用，堅(jiān)持圍繞中心、著眼大局、提升水平，履行好“宣傳地方成就、展示區(qū)域特色、反映社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、傳播主流價(jià)值”（出處）的職責(zé)，在一些重大的文化題材宣傳方面，要步調(diào)一致，增強(qiáng)包頭市文化企業(yè)的影響力，形成包頭媒體立足本地、輻射全國(guó)的文化軟實(shí)力。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的最重要一環(huán)，是擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高國(guó)民素質(zhì)的重要內(nèi)容。很多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都非常重視發(fā)揮大眾傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)，培育高素質(zhì)的文化消費(fèi)群體。2004年，在文化產(chǎn)業(yè)方面位于前列的上海市開始組建“信息苑”就是一個(gè)有益的探索。在公共文化教育方面，包頭市政府可以整合高等教育、旅游業(yè)、文藝演出、紀(jì)錄片和動(dòng)漫等方面的資源，在包頭電視臺(tái)已有頻道的基礎(chǔ)上扶持創(chuàng)辦一個(gè)公營(yíng)性質(zhì)的科教文化頻道。這種做法，一方面，可以為包頭市的各個(gè)文化企業(yè)搭建資源交流的平臺(tái)；另一方面可以為市民提供受教育的機(jī)會(huì)。從媒體的功能看，利用媒體對(duì)市民開展文化教育、培育高素質(zhì)的文化消費(fèi)群體是包頭市傳統(tǒng)主流媒體的共同責(zé)任。

（二）傳統(tǒng)主流媒體與旅游、演藝、影視等文化產(chǎn)業(yè)的互利雙贏

顧客是旅游業(yè)、演藝業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的“上帝”。為招攬更多的顧客，各種傳統(tǒng)主流媒體的宣傳推動(dòng)至關(guān)重要。在商業(yè)信息已無孔不入的今天，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念早已過時(shí)。只有加大宣傳的力度，積極加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。著名旅游區(qū)陽朔因《印象·劉三姐》而為人所知；《芙蓉鎮(zhèn)》這部電影使人們對(duì)湘西永順的王村產(chǎn)生興趣；著名電影《黑日危機(jī)》的取景地西班牙畢爾巴鄂博物館每年吸引了大量的游客。所以，包頭市的旅游、演藝、影視等文化產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)與媒體的合作，積極構(gòu)建多維的品牌傳播體系，使其成為品牌推廣的有效平臺(tái)。

對(duì)于主流媒體來說，傳播的內(nèi)容是企業(yè)的基石?！皟?nèi)容為王”是每一個(gè)傳媒人的共識(shí)。只有傳播的內(nèi)容有價(jià)值，才能吸引受眾的眼球。文化藝術(shù)是一個(gè)城市寶貴的無形資產(chǎn)。作為文化企業(yè)，除善于經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作外，關(guān)鍵是要有創(chuàng)意，要使企業(yè)的產(chǎn)品成為一種新穎奇特的價(jià)值符號(hào)。這樣，就會(huì)給媒體提供豐富的傳播內(nèi)容，使新聞廣告的效益迅速凸顯。此外，媒體工作者還要深入文化企業(yè)生產(chǎn)、生活第一線，努力挖掘包頭市的歷史、文化資源優(yōu)勢(shì)，推出一批既有思想性，又有觀賞性的新聞作品，為文化企業(yè)的發(fā)展提供有力的輿論支持。旅游、演藝、影視等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才會(huì)增加在主流媒體上的廣告投放力度，才會(huì)形成主流媒體與其他文化產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)的局面。

（三）傳統(tǒng)主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)嫁接共進(jìn)

在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人們的生活方式，也顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在消費(fèi)信息越來越對(duì)稱的形勢(shì)下，消費(fèi)者擁有了越來越多的話語權(quán)。作為傳統(tǒng)的主流媒體有必要邀請(qǐng)受眾一起參與到傳媒生產(chǎn)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、銷售等價(jià)值鏈創(chuàng)造的全過程中來。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)主流媒體的產(chǎn)品，可以線上線下共同銷售，完全O2O化。

此外，傳統(tǒng)主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等新興傳播領(lǐng)域拓展也是形勢(shì)使然。在新形勢(shì)下，包頭市的傳統(tǒng)主流媒體除了要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式和手段外，還要加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，創(chuàng)造全新的傳播方式。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的報(bào)道要精益求精，要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代高科技傳播手段，提高輿論引導(dǎo)的能力，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。

四、加強(qiáng)既懂傳媒業(yè)務(wù)又精通其他文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明：人才是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心要素。無論是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐盟還是日本，都非常重視人力資源的培養(yǎng)和開發(fā)。美國(guó)蘋果公司之所以在很短時(shí)間內(nèi)成為IT界的“執(zhí)牛耳”者，與一位既懂藝術(shù)創(chuàng)新，又精通管理的精英人才有關(guān)。當(dāng)前，包頭市的文化產(chǎn)業(yè)人才奇缺，已成為發(fā)展的最大瓶頸。

傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊產(chǎn)業(yè)，有著不同的運(yùn)行規(guī)律。它需要有政治見識(shí)、敢于冒險(xiǎn)、有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和組織經(jīng)營(yíng)管理的能力。只有多培養(yǎng)那些具備戰(zhàn)略眼光、善于分析市場(chǎng)和制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，懂得經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)運(yùn)作，善于協(xié)調(diào)各文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才，才能勝任這一工作。要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就要使傳媒領(lǐng)域的人才融入其他文化產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)每個(gè)文化產(chǎn)業(yè)部門的通才。建議包頭市的相關(guān)部門建立專項(xiàng)基金，加大人才引進(jìn)的力度，推動(dòng)高校進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)方面的產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目，創(chuàng)新對(duì)高層次人才的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)包頭市的文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

［1］ 喻國(guó)明.新型主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力［J］.財(cái)經(jīng)論壇，2005.

［2］ 趙潔.論傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型［D］.北京：中央民族大學(xué)，2010.

［3］ 李慎明.全球化背景下關(guān)于國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的相關(guān)思考［J］.國(guó)外理論動(dòng)態(tài)，2011.

G124

A

1674-8883（2015）18-0021-02

本論文為2014年包頭市科技局研究項(xiàng)目《包頭市傳統(tǒng)主流媒體與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2014S2004-3-1-29）成果

葉剛（1978—），男，碩士，包頭師范學(xué)院講師。