趙燕玲

（西華大學(xué)，四川 成都 610039）

網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下企業(yè)會計信息披露研究

趙燕玲

（西華大學(xué)，四川 成都 610039）

會計信息披露是會計主體在不同環(huán)境下通過各種方式或手段向會計信息使用者提供會計信息的一種行為，隨著會計工作外部環(huán)境的變化，會計信息的披露模式隨之發(fā)生變化。因此，在當(dāng)今廣泛利用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播信息的大環(huán)境下，會計信息披露正經(jīng)歷著一場大的變革，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一財務(wù)會計報告模式。論文采用例證法和比較分析法，并且結(jié)合阿里巴巴集團(tuán)的實例，研究網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境對企業(yè)會計信息披露產(chǎn)生的影響，重點分析了企業(yè)會計信息披露的特點、形式、途徑和平臺、內(nèi)容、時間的變化。

網(wǎng)絡(luò)新媒體；會計信息披露；變化

網(wǎng)絡(luò)新媒體已被大眾普遍使用，成為大眾接收、傳遞信息的主要平臺，隨之帶來的信息傳播環(huán)境的變化，使大眾對信息及信息傳播有了新的要求。因此，傳統(tǒng)的會計信息披露模式已經(jīng)不能滿足信息使用者的需求和順應(yīng)時代發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視并且已嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)新媒體披露企業(yè)會計信息，提高企業(yè)在市場中的競爭力，這也將成為未來會計信息披露發(fā)展的一個趨勢。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體與企業(yè)會計信息披露的界定

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體的含義及特征

關(guān)于何為新媒體，學(xué)術(shù)界一直未有明確的定義，因為新媒體一直處在不斷變化發(fā)展中。就目前發(fā)展階段而言，綜合各家所言，傳播學(xué)中普遍支持和承認(rèn)的觀點是：新媒體是一個相對的概念，是在報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后，基于數(shù)字技術(shù)的因特網(wǎng)的發(fā)展所產(chǎn)生的新的媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新媒體“新”便新在其與傳統(tǒng)媒體在傳播上的不同，新媒體具有數(shù)字化、超文本、互動性、網(wǎng)絡(luò)化的特點。

（二）會計信息與會計信息披露的界定

會計信息是指會計數(shù)據(jù)經(jīng)過會計單位處理和加工后呈現(xiàn)出的能反映企業(yè)經(jīng)營狀況和管理層受托責(zé)任履行情況，滿足信息使用者需要，幫助其做出決策的經(jīng)濟(jì)信息。會計信息披露是會計主體在不同環(huán)境下通過各種方式或手段向會計信息使用者提供會計信息的一種行為。

會計信息披露起源于企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離，大致經(jīng)歷了復(fù)式賬簿披露、會計報表披露、財務(wù)會計報告披露三個發(fā)展階段。但在如今的網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的單一財務(wù)會計報告模式和依托傳統(tǒng)媒體披露會計信息已經(jīng)不能順應(yīng)時代發(fā)展要求，多種多樣的披露模式正在不斷擴(kuò)充著會計信息披露模式，彌補財務(wù)會計報告模式的局限。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境對企業(yè)會計信息披露模式影響

（一）會計信息披露特點變化

第一，披露信息內(nèi)容多樣性、豐富全面性。企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)新媒體上披露的會計信息不僅只局限于重大財務(wù)信息，許多非財務(wù)信息和日常會計信息等也可以披露。

第二，形式靈活，采取多種新媒體和多種呈現(xiàn)方式披露信息。企業(yè)可以利用的新媒體平臺和載體增多，同時，視頻、圖像、PDF等多種呈現(xiàn)方式也豐富了會計信息披露。

第三，會計信息披露及時性、快速性。憑借新媒體的信息傳播快捷性，企業(yè)會計信息披露周期縮短。

第四，與會計信息使用者交互性增強(qiáng)。企業(yè)可以通過新媒體與信息使用者互動，也可以獲取反饋信息。

第五，個性化。會計信息使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體主動選擇自己需要的會計信息，會計信息實用性和有效性增強(qiáng)。

第六，開放性與共享性。企業(yè)會計信息透過網(wǎng)絡(luò)新媒體可以被全世界范圍內(nèi)的信息需求者獲取和傳播，打破了傳統(tǒng)會計信息披露的局限性。

第七，便捷性。網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新媒體的強(qiáng)大信息傳播和存儲功能使大眾可以通過新媒體輕松獲取和保存會計信息。

第八，可理解性、實用性。企業(yè)將加工后的通俗易懂的會計信息通過網(wǎng)絡(luò)新媒體向大眾發(fā)布，使信息使用者在獲取信息后的第一時間內(nèi)便能了解這個企業(yè)經(jīng)營狀況和未來發(fā)展能力，快速做出決策。

（二）會計信息披露形式變化

傳統(tǒng)的會計信息披露模式因技術(shù)和媒介的局限性，主要采用紙質(zhì)的財務(wù)報告形式對外發(fā)布，不易保存且生動性、可理解性無法實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)及媒介平臺的支撐為現(xiàn)代企業(yè)提供了除紙質(zhì)形式外的多種形式披露會計信息。企業(yè)在新媒體平臺上可以利用視頻、圖像、立體圖表、廣播、電子版多種形式披露，使會計信息生動且易于理解，不再僅僅是生硬的數(shù)字和艱深的文字。電子版的文件形式也在新媒體技術(shù)支撐下逐步豐富，DOC、PDF、TXT、HTML、EXC等形式充分應(yīng)用到會計信息披露中，便于信息使用者查看和輕松下載保存。阿里巴巴集團(tuán)在其官網(wǎng)和微博、微信上披露會計信息都采用圖片、圖表、視頻、廣播、電子版形式相結(jié)合的形式。

（三）會計信息披露途徑和平臺的變化

新媒體的技術(shù)支持，使得企業(yè)可以采用多種形式呈現(xiàn)會計信息，會計信息使用者可以在新媒體平臺上隨時與企業(yè)互動，新媒體數(shù)據(jù)存儲的海量性使得企業(yè)會計信息披露豐富全面且易于長久保留。例如，網(wǎng)站、社交媒體（微博、微信等）、論壇、即時通訊傳播媒體（QQ等）、手機(jī)APP等新媒介都可以成為企業(yè)披露會計信息的平臺和途徑。目前，我國企業(yè)最常用的是以官網(wǎng)、微博和手機(jī)微信客戶端為代表的新媒體進(jìn)行會計信息披露。許多企業(yè)已經(jīng)利用企業(yè)官網(wǎng)和微博、微信公眾賬號披露與企業(yè)經(jīng)營活動相關(guān)的會計信息。

阿里巴巴集團(tuán)建立了官網(wǎng)，在“投資者關(guān)系”模塊，下分11個不同會計信息版塊，披露了企業(yè)各方面會計信息并且在微博、微信上各開通了三個公眾賬號向公眾披露信息，會計信息使用者利用手機(jī)移動客戶端便能隨時隨地掌握企業(yè)最新相關(guān)會計信息。同時企業(yè)與信息使用者之間還能互動，企業(yè)可以獲得信息的反饋，也可以了解信息使用者需要關(guān)于企業(yè)的哪些會計信息，提高了披露的會計信息的實用性。

（四）會計信息披露的內(nèi)容變化

網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，信息傳遞的快速性和內(nèi)容的海量性，使人們進(jìn)入一個信息爆炸時代，在信息競爭中，企業(yè)更愿意披露更詳盡的、全面綜合的、更有利于信息使用者對企業(yè)產(chǎn)生信賴感、投資、做出決策的會計信息，提升企業(yè)競爭力。過去的財務(wù)會計報告模式披露的信息以重大的財務(wù)信息、經(jīng)過對過去的經(jīng)濟(jì)事項進(jìn)行確認(rèn)和計量產(chǎn)生的歷史信息為主。會計信息散布于會計工作的各個環(huán)節(jié)，在新媒體環(huán)境下，許多企業(yè)的非財務(wù)會計信息（如人力資源會計信息、社會責(zé)任會計信息）和看似不那么重要的日常會計信息對于企業(yè)來說更值得對外披露。

此外，新媒體時代，信息使用者更愿意獲取預(yù)測性會計信息和通俗易懂的信息以幫助他們做出決策。財務(wù)會計報告披露的會計信息很大程度上需要使用者透過艱深的數(shù)據(jù)和指標(biāo)分析出其背后代表的企業(yè)的經(jīng)營狀況和相應(yīng)能力，這對于許多信息使用者來說是很難辦到的，而且在網(wǎng)絡(luò)碎片化信息時代，人們也沒有時間和精力慢慢分析這些數(shù)據(jù)。因此，新媒體環(huán)境下披露的會計信息內(nèi)容更加豐富和通俗易懂，總體可以歸納成四個方面的會計信息：財務(wù)信息與非財務(wù)會計信息，歷史信息與預(yù)測信息，專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性的會計信息與通俗易懂的會計信息，綜合性會計信息和日常會計信息?，F(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)開始逐漸在新媒體上披露公司整體情況、社會責(zé)任會計、未確認(rèn)無形資產(chǎn)和研發(fā)活動、未來籌資機(jī)會和財務(wù)風(fēng)險等會計信息。

阿里巴巴集團(tuán)在微信和微博上雖然也會披露重大財務(wù)會計信息，如基金年報，企業(yè)年終營業(yè)銷售額，但披露信息主體卻是非財務(wù)信息和日常會計信息。例如，凸顯企業(yè)社會責(zé)任的會計信息（企業(yè)出資的捐贈、公益項目等）。其官網(wǎng)所披露的會計信息則是全面綜合的：清晰的增長戰(zhàn)略、盈利能力和現(xiàn)金流、財務(wù)及運營數(shù)據(jù)、公司年報等。無論是微博、微信或官網(wǎng)，阿里巴巴都將會計信息進(jìn)行加工處理，使之通俗生動、易于理解。例如，在微博上披露基金年報時，它通過具體的用戶人數(shù)多少、資金規(guī)模多大，與上一年相比盈利增長幾倍簡潔地將專業(yè)術(shù)語極高的年報解釋給了大眾。

（五）會計信息披露時間變化

在新媒體信息傳播及時、快速的環(huán)境下，財務(wù)會計報告模式披露的滯后信息已經(jīng)失去價值，如此長的周期不能滿足信息使用者需求。因此，企業(yè)利用新媒體快速披露會計信息，會計信息披露時間不再是受到規(guī)定的定期，而是不定期的任何時間都可以，會計信息披露的周期大大縮短，可以是半天、一天、一個星期、半個月，甚至網(wǎng)絡(luò)財務(wù)會計報告信息也能大大縮短周期。許多企業(yè)利用網(wǎng)站每天更新相關(guān)會計信息，微博、微信在這方面更具有優(yōu)勢，企業(yè)利用微博、微信公眾賬號隨時隨地推送最新相關(guān)會計信息，信息使用者利用手機(jī)移動客戶端便能隨時獲取企業(yè)最新會計信息動態(tài)。

阿里巴巴集團(tuán)在微博、微信上更新會計信息的時間是不定式的，披露反映企業(yè)經(jīng)營狀況的會計信息周期基本上維持一天一次，當(dāng)企業(yè)有重大經(jīng)濟(jì)活動時，每天甚至能更新3～4條。官網(wǎng)上的股價資訊能保持一天的披露周期、企業(yè)相關(guān)經(jīng)營活動保持一周披露周期。

三、結(jié)束語

本論文研究分析網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下會計信息披露的特點發(fā)生變化；會計信息披露形式變得豐富；會計信息披露途徑和平臺更加多樣化和便捷；會計信息披露內(nèi)容變得綜合全面；會計信息披露時間不定期并且披露周期縮短。但是因為研究的深度和能力有限，論文還是有不少欠缺之處，今后還將繼續(xù)努力深入研究。

［1］ 廖祥忠.何為新媒體［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2008（5）.

［2］ 彭蘭.數(shù)字媒體傳播概論［M］.北京：高等教育出版社，2011.

［3］ 謝合明，鄭劬，胡偉.企業(yè)會計學(xué)基礎(chǔ)［M］.成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2013.

［4］ 焦珊珊.基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的會計信息披露研究［D］.長安大學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位論文，2013.

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1674-8883（2015）14-0316-01