尚恩潔

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210023）

沒(méi)落“貴族”《東方時(shí)空》的機(jī)遇
——淺談電視新聞雜志利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)發(fā)展

尚恩潔

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210023）

《東方時(shí)空》雖然曾將中國(guó)電視新聞雜志節(jié)目推向高潮，但是在電視娛樂(lè)化和新聞網(wǎng)絡(luò)化的今天，昔日“貴族”日薄西山。然而，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)卻能夠?yàn)槠涮峁┮粋€(gè)出路。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以挖掘出受眾的興趣、收視習(xí)慣等精確信息，拓寬人類數(shù)據(jù)認(rèn)知半徑，即能用數(shù)據(jù)客觀地挖掘出新聞背后的新聞，而不僅僅憑記者編輯的經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)主觀判斷，同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放和可視化呈現(xiàn)?！半娨晹?shù)據(jù)新聞”應(yīng)該是以《東方時(shí)空》為代表的電視新聞雜志的未來(lái)走向。

《東方時(shí)空》；電視新聞雜志；電視娛樂(lè)化；電視數(shù)據(jù)新聞

一、開創(chuàng)中國(guó)電視新聞新時(shí)代而獲“貴族”血統(tǒng)

所謂電視新聞雜志就是在形式上把電視新聞節(jié)目雜志化，將不同內(nèi)容和形式的新聞板塊化，形成一種多主題、多角度、多層次的綜合性結(jié)構(gòu)。［1］《東方時(shí)空》“改變了中國(guó)人早間不看新聞的習(xí)慣”和“將中國(guó)電視雜志新聞推向了高潮”，［2］開辟了中國(guó)電視的早間新聞時(shí)段，強(qiáng)化了新聞報(bào)道的深度與輿論監(jiān)督的力度，以一種平民化的敘述方式，多樣化的板塊聚合，改變了中國(guó)電視敘述的官話、套話等“語(yǔ)態(tài)”?！稏|方時(shí)空》出現(xiàn)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)發(fā)展需要改革，需要媒體變化。［3］作為一個(gè)長(zhǎng)達(dá)21年之久的新聞節(jié)目，《東方時(shí)空》的特點(diǎn)如下：

（一）力求內(nèi)容貼近群眾，講求深度

《東方時(shí)空》的視點(diǎn)是向內(nèi)向下的。向內(nèi)，就是主要關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)；向下，就是將百姓的生活搬上熒屏，貼近生活、貼近群眾，深入分析社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題，因而受到百姓喜愛?！稏|方時(shí)空》選取播報(bào)當(dāng)日最新信息，滿足了受眾對(duì)當(dāng)日新聞資訊的需求。

《東方時(shí)空》較《共同關(guān)注》則稍有深度。為配合央視新聞?wù)w改革，做到淡化專題、強(qiáng)化新聞，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)突發(fā)新聞的報(bào)道，對(duì)部分重點(diǎn)事件進(jìn)行精短而通俗易懂的點(diǎn)評(píng)，［4］其力求主持人能夠代表觀眾提出一些問(wèn)題，進(jìn)行新聞淺層信息下的進(jìn)一步追問(wèn)，探求新聞背后的新聞，集新聞、論述、紀(jì)實(shí)和評(píng)論為一體，滿足觀眾深層次和多樣的信息需求?？墒俏覀円部吹健稏|方時(shí)空》很多時(shí)候只是提出了現(xiàn)象和問(wèn)題，提出問(wèn)題是好的，但是，現(xiàn)在的中國(guó)社會(huì)最不缺的就是發(fā)現(xiàn)并提出社會(huì)問(wèn)題。其播出的新聞中除了新鮮的突發(fā)事件，在聚焦社會(huì)問(wèn)題方面往往還是像疲勞駕駛、肇事逃逸、冷空氣侵襲、市場(chǎng)出現(xiàn)假貨等老生常談。而在一期談及假貨的節(jié)目中，主持人以“網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)越發(fā)達(dá)，就越需要監(jiān)管?！笨此茢S地有聲，其實(shí)沒(méi)有給出更多觀眾想知道有關(guān)部門是否在行動(dòng)、怎么監(jiān)管的更進(jìn)一步的內(nèi)容。進(jìn)一步了解當(dāng)下受眾的信息需求，能夠給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們?cè)谒⒘艘惶斓暮Ａ啃畔⒅螅峁┮粋€(gè)冷靜思考的空間，這也是目前這個(gè)信息爆炸但是多留于膚淺的時(shí)代所迫切需要的。

（二）構(gòu)架獨(dú)特、形式豐富

《東方時(shí)空》作為電視新聞雜志先鋒，節(jié)目構(gòu)架很典型的。其日常版由《時(shí)空連線》《東方之子》《百姓故事》《時(shí)空看點(diǎn)》《時(shí)空調(diào)查》版塊構(gòu)成，每個(gè)版塊各有突出鮮明的特色。這些板塊特點(diǎn)明朗、相對(duì)獨(dú)立，不是每期都有。這些板塊在一個(gè)主持人的牽線串聯(lián)下靈活穿插，成為一個(gè)統(tǒng)一的整體，形成幾點(diǎn)一線的模型。

現(xiàn)在的《東方時(shí)空》每一期都有一個(gè)知名主持人進(jìn)行串聯(lián)，這些主持人不僅起到串聯(lián)節(jié)目的作用，還起到代替觀眾提問(wèn)的作用。主持人針對(duì)每個(gè)事件對(duì)連線記者或者相關(guān)專家進(jìn)行追問(wèn)，而這些問(wèn)題往往是很多觀眾看到這個(gè)事件時(shí)提出的問(wèn)題。他們精悍短小的評(píng)論也往往引人深思，有利于打造節(jié)目的深度。同樣，哪些問(wèn)題是受眾最關(guān)心的，只有深入了解、挖掘出受眾的信息，才能知道受眾的“痛點(diǎn)”，才能“對(duì)癥下藥”，才能做出滿足受眾信息需求的節(jié)目。如今，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，節(jié)目創(chuàng)意層出不窮，《東方時(shí)空》無(wú)法繼續(xù)在推陳出新方面占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。［5］

二、電視娛樂(lè)化和新聞網(wǎng)絡(luò)化沖擊下的“貴族”

從DICC調(diào)查的幾代人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的關(guān)注規(guī)律中可窺見，90后是最愛在網(wǎng)上消磨“閑暇”時(shí)光的代際群體：95.2%的90后用戶時(shí)常在微博上“記錄生活”；92.8%的90后時(shí)常在微博上“分享心情”；92.0%的90后時(shí)常在微博上“消遣娛樂(lè)”；這三項(xiàng)的比例均為五大群體中最高的。90后并不經(jīng)常參與網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)，對(duì)政務(wù)微博、媒體微博、大V等各類微博的@頻率均是五大群體最低。［6］網(wǎng)絡(luò)給電視新聞帶來(lái)的巨大的沖擊，且作為未來(lái)主體的90后更多的是把電視作為娛樂(lè)的工具。這使得像《東方時(shí)空》這樣的電視新聞雜志更加艱難?！稏|方時(shí)空》主打消息資訊，想盡可能快速便捷地展現(xiàn)給觀眾豐富和新鮮的資訊。

在全球進(jìn)入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的背景下，中國(guó)電視應(yīng)運(yùn)而生了一個(gè)未來(lái)新聞業(yè)的重要方向——“數(shù)據(jù)新聞”。［7］以電視新聞雜志《東方時(shí)空》為例，數(shù)據(jù)挖掘可以幫助其找到百姓真正關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題和深度挖掘點(diǎn)。

具體來(lái)說(shuō)，其記者編輯掌握了大數(shù)據(jù)，就能將其轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的故事和洞見，并且借助于新媒體使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出“可視性、縱深性、交互性”的特點(diǎn)，滿足受眾對(duì)電視新聞報(bào)道“更精確、更深入、更直觀”的要求。［8］

首先，新聞內(nèi)容帶來(lái)的革新。以編輯為核心的大數(shù)據(jù)新聞制作流程可分為兩類：預(yù)設(shè)選題型和非預(yù)設(shè)選題型。第一類：預(yù)設(shè)選題型，要求編輯預(yù)先定好清晰的選題方向，定好要找的大數(shù)據(jù)維度，開始跑數(shù)據(jù)并進(jìn)行篩選、分析，整合成條理分明的新聞報(bào)道。這樣的方式搜集來(lái)的數(shù)據(jù)可能會(huì)佐證編輯原來(lái)預(yù)設(shè)的結(jié)論，也有很大可能跟預(yù)設(shè)的結(jié)論背道而馳，則不管數(shù)據(jù)是否佐證預(yù)先結(jié)論，都能發(fā)現(xiàn)很好的新聞。第二類：非預(yù)設(shè)選題型，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是在海量的數(shù)據(jù)里，尋找并發(fā)現(xiàn)超越認(rèn)知的新聞點(diǎn)。這種方式要求編輯要有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)聯(lián)想搜索自身的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，才有可能在大數(shù)據(jù)海洋里發(fā)現(xiàn)未知世界里的認(rèn)知遺珠。而這樣挖掘出來(lái)的新聞往往是最有價(jià)值的，最能拓寬人類數(shù)據(jù)認(rèn)知半徑的，即能用數(shù)據(jù)客觀地挖掘出新聞背后的新聞，而不僅僅憑記者編輯的經(jīng)驗(yàn)直覺(jué)主觀判斷，《東方時(shí)空》可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來(lái)確定播報(bào)選題，真正做到貼近社會(huì)，貼近百姓。

三、利用數(shù)據(jù)挖掘提供重振“貴族”風(fēng)采

現(xiàn)在的《東方時(shí)空》從央視一套到了央視十三套，定位于綜合新聞報(bào)道，和《共同關(guān)注》《焦點(diǎn)訪談》共同構(gòu)成了晚間新聞檔。追求新聞資訊的同時(shí)，力圖實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的深度。

《東方時(shí)空》在《共同關(guān)注》和《焦點(diǎn)訪談》之后播出，其中有7、8成左右的新聞是前兩者播報(bào)過(guò)的，處于前二者之間的尷尬境地。新聞資訊的數(shù)量比不過(guò)《共同關(guān)注》，深度比不過(guò)《焦點(diǎn)訪談》。但是數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，除了能幫助電視新聞帶來(lái)內(nèi)容的豐富和精準(zhǔn)化，同時(shí)能帶來(lái)播報(bào)形式上的革新。在央視的大數(shù)據(jù)新聞“據(jù)說(shuō)兩會(huì)”中，每天由新聞主創(chuàng)人員定好當(dāng)日選題，通過(guò)十大關(guān)鍵詞的搜索排行，用制圖軟件來(lái)按照關(guān)鍵詞的重要性和搜索量?jī)蓚€(gè)維度來(lái)自行生成“數(shù)據(jù)哥”人形形象。這樣創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品在電視新聞上亮相后，受到了觀眾和網(wǎng)民們的喜愛，受到追捧。

《東方時(shí)空》便可借鑒這種數(shù)據(jù)的可視化展現(xiàn)，可視化展現(xiàn)可以增加報(bào)道的客觀性和說(shuō)服性。最后，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以尋找出百姓針對(duì)播出事件最關(guān)心的問(wèn)題，那么主持人在節(jié)目中提出的問(wèn)題就真正來(lái)自于民眾，增加收視率的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)這檔新聞節(jié)目的社會(huì)意義，實(shí)現(xiàn)其曾經(jīng)標(biāo)榜的“用事實(shí)說(shuō)話”，“貼近生活、貼近群眾”和“深度報(bào)道”。

［1］ 牛鴻英.嬗變中的超越與困惑——從《東方時(shí)空》看電視新聞雜志節(jié)目的發(fā)展［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊.

［2］ 陳莉.當(dāng)代廣播電視概論［M］.南京師范大學(xué)出版社.

［3］ 實(shí)話實(shí)說(shuō)是有前提的 央視前制作人時(shí)間談央視［EB/ OL］.南方周末，http：//www.infzm.com/content/10440.

［4］ 王淑媛.央視東方時(shí)空和共同關(guān)注改版前后的比較［J］.新聞世界.

［5］ 周顏佳.雜志型新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展——以《東方時(shí)空》改版為例［J］.青年記者.

［6］ 復(fù)旦報(bào)告詳解中國(guó)代際群體特征：90后八卦，80后拜金［EB/OL］ . DICC數(shù)據(jù)調(diào)查網(wǎng)站 ， http：//www.199it.com/arch ives/295609.html.

［7］ 維克托·邁耶-舍恩伯格（英），肯尼思·庫(kù)克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代［M］.浙江人民出版社.

［8］ 中國(guó)大數(shù)據(jù)電視新聞時(shí)代的到來(lái)［EB/OL］.財(cái)經(jīng)網(wǎng) ，http：//tech.caijing.com.cn/2014-04-11/114088088.html.

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1674-8883（2015）14-0237-01

尚恩潔（1993—），女，江蘇省南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)新聞專業(yè)本科在讀。