劉亞明

（四川傳媒學(xué)院，四川 成都 611745）

電視新聞娛樂化現(xiàn)象淺析

劉亞明

（四川傳媒學(xué)院，四川 成都 611745）

目前，電視新聞的娛樂化現(xiàn)象越來越普遍。新聞的表現(xiàn)方式變得生動、有趣，內(nèi)容更貼近于大眾生活、并照顧到觀眾的主觀體驗。這樣一來，電視臺收視率得到了提高，但也為自身及社會帶來了很多影響。例如，新聞內(nèi)容的過度娛樂化，會使新聞自身還原現(xiàn)實、引人深思的主要功能喪失等等。本文分析了電視新聞娛樂化的種種表現(xiàn)，并對如何加以正向引導(dǎo)提出了建議。

電視臺；新聞娛樂化；觀眾體驗

電視媒體為提高收視率，會有意提高自身的娛樂化性質(zhì)。新聞的娛樂化現(xiàn)象，對媒體及社會帶來的影響是廣泛而深刻的。

一、電視新聞娛樂化的表現(xiàn)

（一）新聞娛樂性質(zhì)增強

現(xiàn)在新聞節(jié)目中，娛樂性質(zhì)的新聞越來越多。在一些時事熱點新聞的播報中，穿插著很多的新聞花絮。例如，在反腐性質(zhì)的新聞中，除了腐敗問題進行評析，還報道了很多官員的私生活內(nèi)容。

（二）軟新聞越來越多

如今的電視新聞節(jié)目中，軟新聞越來越多，時事評論等硬新聞越來越少。媒體更加關(guān)注平民生活，增加了很多有關(guān)民生的報道。這樣一來，老百姓有了更多的發(fā)言權(quán)、選擇權(quán)，對新聞節(jié)目更熱衷了，使節(jié)目的收視率大大提高了。［1］

（三）播報方式戲劇化

電視新聞娛樂化，還表現(xiàn)在媒體播報新聞時強調(diào)生動性及故事性。媒體在制作新聞節(jié)目時，會有意借鑒文學(xué)作品、電影藝術(shù)等中的表現(xiàn)方式，提高新聞的耐看性。這就使得新聞的戲劇感較強，人物刻畫生動，情節(jié)豐富，有效了增加觀眾的瀏覽興趣，提高了新聞的收視率。

（四）主持人的明星化

有些新聞欄目會請明星擔任主持人，強調(diào)與觀眾的現(xiàn)場互動，旨在拉近媒體與觀眾間的距離。［2］第一，很多媒體會邀請明星、作家、社會名人等被觀眾所熟知的人物參與節(jié)目主持，如請李敖主持《李敖有話說》。第二，媒體會對主持人進行“明星化”包裝，讓他們的外形、表達、風(fēng)格等方面都更加時尚。

二、新聞娛樂化的影響

（一）新聞娛樂化的正面影響

（1）強調(diào)以受眾為中心。新聞娛樂化關(guān)注觀眾的收視感受，力圖貼合觀眾內(nèi)心需求。［3］這樣使得播報方式更加豐富有趣、而不再是一味地說教，提高了新聞的欣賞性。

（2）利于文化的傳播普及。新聞的娛樂化，更新了觀眾心目中對新聞“正統(tǒng)”、“嚴肅”的刻板印象，利于進行“寓教于樂”。新聞欄目通過介紹豐富生動的資訊，讓觀眾在感官愉悅的同時開闊了視野。另外，對硬新聞的適當娛樂化包裝，利于觀眾接受新聞中的觀點。像《新聞聯(lián)播》中，海霞、郭志堅等新主持人，他們的播報因而更加生動，受到了觀眾們的喜愛。

（二）新聞娛樂化的負面影響

（1）新聞功能的異化。讓觀眾了解事實、獲得信息，利于其進行社會決策是新聞的首要功能。但新聞的娛樂化會弱化這一功能，使得觀看者在得到感官娛樂后往往不再進行深刻思考。很多觀眾過分關(guān)注明星八卦、名人丑聞等事件，但對住房、醫(yī)療、教育等與生存密切相關(guān)的內(nèi)容卻不那么重視。

（2）過度娛樂化導(dǎo)致公信力下降。新聞欄目不應(yīng)僅僅滿足觀看者的好奇心，更應(yīng)使其視野開闊、思維深刻。新聞娛樂化雖然提高了觀眾的觀賞興趣，卻容易忽略他們求知愿望、讓他們思想受益。有些新聞欄目的娛樂氛圍濃厚，但實質(zhì)內(nèi)容少、不足以引發(fā)觀眾思考、豐富自身內(nèi)涵。因此，新聞媒體人應(yīng)當本著為社會、為觀看者負責任的態(tài)度，制作一些內(nèi)涵豐富的欄目，對觀看加以正向引導(dǎo)、提高他們的觀看品味。這樣的新聞節(jié)目才不至流于膚淺，也才會提高媒體的公信力。

（3）不利于媒體長期發(fā)展。目前，新聞娛樂化現(xiàn)象越來越嚴重，不利于媒體的長期發(fā)展，表現(xiàn)在：第一，很多媒體在相同時間播放題材、內(nèi)容相近的節(jié)目，致使資源浪費。第二，有些媒體直接將自身定位為“娛樂媒體”。這樣的選擇雖在短期可提高觀眾們的觀看興趣，但因過分強調(diào)娛樂性，讓新聞的評論性、深刻性均不理想，無法突出新聞的本質(zhì)功能。［4］

三、新聞娛樂化的健康發(fā)展對策

（一）保證真實性

新聞具有較高的真實性，才能夠使媒體長期穩(wěn)定的發(fā)展。雖僅僅事件屬實不見得構(gòu)成新聞，但若報道描述生動卻真實度差，也根本不具備作為新聞的可看性。因此，在制作新聞時，首先考慮的就是播報信息的真實準確性。就是說，新聞報道應(yīng)當反映人物、事件的原貌，而不是脫離事實進行改裝、杜撰。

（二）遵守法律及道德

電視臺作為一種大眾傳媒，擔負著宣傳法制、弘揚正義的社會責任。因此，電視媒體在制作新聞時，應(yīng)當遵紀守法并符合社會道德標準。不然，新聞媒體若利用自身便利，肆意對他人進行抨擊、杜撰，會對別人造成傷害，也讓受眾者失去了辨別真相及獨立思維的能力?，F(xiàn)在比較典型的是有些媒體有意挖掘名人隱私、制造緋聞，并對其大加報道，在傷害他人的同時，也違反了國家有關(guān)法律。因此，新聞媒體在進行傳媒活動時，必須對社會負責、遵紀守法。

（三）追求正確的輿論導(dǎo)向

新聞媒體人在制作新聞時，有責任樹立正向的輿論氛圍，為社會傳遞正能量、為人們提供有益的精神食糧。因此，新聞的價值取向應(yīng)當積極，情趣要高尚，理念應(yīng)深刻，堅決杜絕新聞的膚淺化、庸俗化。新聞媒體通過傳遞正向、健康的信息，利于觀看者的生存發(fā)展，也利于社會總體的有序發(fā)展、經(jīng)濟效益的持續(xù)提高。

媒體在制作新聞時，往往會在新聞內(nèi)容、表現(xiàn)手法、主持人風(fēng)格等多方面進行包裝，實現(xiàn)娛樂化功能。新聞的娛樂化，能夠讓觀眾獲得愉悅體驗，增加對新聞的觀看興趣。但同時，新聞的“真實”、“嚴謹”、“健康”等本有屬性也被弱化了。觀眾觀看過度娛樂化的新聞后，雖滿足了好奇心，但因獲得有益信息少，也會逐漸降低對節(jié)目的興趣。因此，媒體應(yīng)當為社會負責，制作更多內(nèi)涵豐富、耐看度高的新聞節(jié)目。

［1］ 畢九洋.電視新聞娛樂化現(xiàn)象的冷思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014，08（6）：121.

［2］ 陶然，馮層波，劉奕.電視新聞娛樂化的策略分析及其前景［J］.新聞傳播，2014，08（7）：63.

［3］ 伍雪琴.淺談電視新聞娛樂化現(xiàn)象［J］.新聞傳播，2013，08（1）：106.

［4］ 閆敏.對我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象的分析與思考［J］.新聞知識，2012，07（3）：80-81.

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1674-8883（2015）14-0217-01

劉亞明（1984—），男，甘肅天水人，碩士，助教，主要研究方向：文藝編導(dǎo)。