雷 聰

（清豐縣廣播電視臺，河南 濮陽 457300）

融媒體時代基層電視臺面臨的機遇與挑戰(zhàn)

雷 聰

（清豐縣廣播電視臺，河南 濮陽 457300）

隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，各媒體間的競爭也呈現(xiàn)出日趨激烈的態(tài)勢。尤其基層電視臺在融媒體時代背景下，更應注重自身市場意識的提高，保證節(jié)目的加工、編排以及策劃等都可實現(xiàn)切中肯綮的目標，吸引更多受眾群體。本文主要對融媒體時代的基本概述、融媒體時代為基層電視臺帶來的機遇與挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展路徑進行探析。

融媒體時代；基層電視臺；機遇；挑戰(zhàn)

一、前言

網(wǎng)絡技術(shù)快速發(fā)展使信息傳播方式發(fā)生巨大的改變，一定程度上加劇媒體融合的趨勢。不可否認，融媒體時代的到來為基層電視臺的發(fā)展帶來很多新的發(fā)展理念，如技術(shù)的應用以及發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整等，但也要求基層電視臺重新進行節(jié)目定位并融入更多的創(chuàng)新意識，使其發(fā)展面臨一定的挑戰(zhàn)。這就要求未來發(fā)展中應正視融媒體時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，并尋求適合自身發(fā)展的出路。

二、融媒體時代的基本概述

融媒體時代的發(fā)展主要得益于信息技術(shù)的應用，其具體指為從內(nèi)容與形式等各方面使媒體形態(tài)包括網(wǎng)絡、電視、報紙等融于一體。其中融合的內(nèi)容主要體現(xiàn)在策略性、所有權(quán)以及結(jié)構(gòu)性等方面的融合，也包括如新聞報道或信息收集方面的融合。而在融合方式上也呈現(xiàn)出明顯的多樣性特征，如電視與報紙之間，從信息資源共享以及策劃等方面二者都達到雙向交流的目的。融媒體時代中基層電視臺的發(fā)展與網(wǎng)絡的融合將成為主要表現(xiàn)形式，要求基層電視臺保證自身在黨群關(guān)系中橋梁作用得以發(fā)揮的同時注重與網(wǎng)絡的融合，打造適合電視臺發(fā)展的節(jié)目品牌。［1］

三、融媒體時代下基層電視臺發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)分析

（一）基層電視臺發(fā)展的機遇

現(xiàn)階段，基層電視臺仍以現(xiàn)行傳播方式為主，大多節(jié)目內(nèi)容難以存儲且在節(jié)目收看的地域與時間等方面都受到不同的限制。而融媒體時代的到來，其中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用將解決這一難題，受眾群體只需利用網(wǎng)絡媒體便可欣賞電視臺節(jié)目，既保證不被固定節(jié)目所束縛，而且可根據(jù)自身的喜好選擇性的收看節(jié)目內(nèi)容。這種背景下為基層電視臺發(fā)展帶來全新的理念，要求充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好節(jié)目的創(chuàng)新工作，能夠吸引更多的受眾群體。同時，融媒體時代下廣電總局以及國家相關(guān)部門為保證傳統(tǒng)電視媒體的長遠發(fā)展，對基層電視臺也給予更多促進其發(fā)展的政策措施，使電視臺發(fā)展得到政策上的支持。此外，融媒體時代中其他媒介形態(tài)包括網(wǎng)絡、報紙以及廣播的優(yōu)勢可被電視臺充分利用，使節(jié)目無論在編排或播放形式等方面得以進一步創(chuàng)新。

（二）基層電視臺面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代的發(fā)展本身為傳統(tǒng)電視媒介帶來一定的沖擊，許多終端設備如平板電腦或手機等都逐漸滲入個人與家庭中，節(jié)目的傳播更具交互性特征。相比之下，傳統(tǒng)電視媒介表現(xiàn)出更多的劣勢，具體體現(xiàn)在：第一，節(jié)目內(nèi)容過于單一?；鶎与娨暸_發(fā)展中大多不具備較強的技術(shù)條件，電視節(jié)目多將新聞報道或政務報道作為主要內(nèi)容，無論從節(jié)目內(nèi)容或節(jié)目播放的形式等方面都缺乏創(chuàng)新，能夠吸引受眾群體的主要以電視劇或少部分娛樂節(jié)目為主。第二，人員創(chuàng)新意識不足。基層電視臺的發(fā)展關(guān)鍵在于團隊整體素質(zhì)的提高，只有保證人員創(chuàng)新意識增強，才可在節(jié)目制作或播放中融入更多新想法。但當前基層電視臺受多方面因素影響如人員待遇水平過低、工作環(huán)境較差或缺少適時的培訓等，導致人才無法滿足融媒體時代下對電視臺工作人員的要求。以節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新為例，許多省級電視臺或央視電視臺發(fā)展中通過網(wǎng)絡、報紙等途徑收集各地民俗文化風情并將其展示出來，獲得廣大觀眾的好評，如《舌尖上的中國》等。事實上對于區(qū)域的民生活動或特色文化更應為基層電視臺熟知，而電視臺卻忽視對這種貼近百姓生活內(nèi)容的挖掘，一定程度上使基層電視臺的發(fā)展陷入困境。［2］

四、融媒體時代基層電視臺發(fā)展的路徑

（一）準確定位電視臺節(jié)目

基層電視臺在節(jié)目內(nèi)容上更應體現(xiàn)出切合百姓生活的如新農(nóng)村建設或其他惠民政策等內(nèi)容。電視臺實際進行節(jié)目策劃過程中首先應保證滿足政府思想工作要求，使電視臺發(fā)揮其政策宣傳工作。同時，節(jié)目內(nèi)容需貼近百姓生活，根據(jù)受眾群體對節(jié)目的需要進行節(jié)目的創(chuàng)新，充分挖掘區(qū)域中的文化特色與人文風俗習慣等，將其融入節(jié)目內(nèi)容中，這樣可避免受眾群體的流失。

（二）做好融媒體傳播平臺的構(gòu)建工作

融媒體時代下許多新興媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體帶來極大的沖擊?；鶎与娨暸_自身為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展且在激烈的媒體競爭環(huán)境中更具競爭優(yōu)勢，應進行融媒體傳播平臺的構(gòu)建，利用平臺實現(xiàn)雙向互動的目標。在平臺構(gòu)建的基礎(chǔ)上還需保證節(jié)目編排體系的進一步完善。例如，在節(jié)目組機構(gòu)設置方面，可設置相應的服務機構(gòu)、指揮機構(gòu)以及協(xié)調(diào)機構(gòu)等，保證節(jié)目無論從信息采集或播放等方面都由相應的機構(gòu)承擔，一定程度可使節(jié)目制作效率得以提高。

（三）創(chuàng)新意識的增強

電視臺節(jié)目播放中創(chuàng)新意識的融入是適應融媒體時代的必然選擇。傳統(tǒng)基層電視臺節(jié)目存在的如節(jié)目類型單一、數(shù)量較少且多以新聞為主等問題，很難使受眾欣賞電視節(jié)目的需求得以滿足。因此，應從節(jié)目設置上進行一定的創(chuàng)新，如新聞報道播出后，可設置如《本周關(guān)注》《鄉(xiāng)村趣事》等類型節(jié)目，保證觀眾了解時事新聞的同時可體會區(qū)域百姓生產(chǎn)生活現(xiàn)狀，節(jié)目對受眾的吸引力因此得以增強。

（四）加強電視臺團隊建設

融媒體時代下基層電視臺的發(fā)展主要依托于高素質(zhì)的團隊。針對存在的福利待遇較低或工作環(huán)境較差等現(xiàn)狀，政府相關(guān)部門應加大財政扶持力度，保證人才隊伍建設水平得以提高。同時，電視臺自身也需適時開展相應的培訓活動以及思想政治教育工作，保證人才專業(yè)技能與道德修養(yǎng)得以提高。［3］

五、結(jié)論

融媒體時代為基層電視臺帶來機遇的同時也使其面臨較多的困境。實際發(fā)展過程中應正視融媒體時代的內(nèi)涵，分析發(fā)展中可利用的機遇以及當前存在的問題，從電視臺節(jié)目定位、融媒體傳播平臺構(gòu)建、創(chuàng)新意識增強以及團隊建設水平的提高等方面使基層電視臺適應融媒體時代發(fā)展要求，吸引更多的受眾群體。

［1］ 李莉.融媒體時代縣級電視臺新聞節(jié)目的出路［N］.科學導報，2015-03-31（B03）.

［2］ 梁俊杰.淺談融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的借勢突圍［J］.西部廣播電視，2014（10）：103-104.

［3］ 徐凌云.融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目如何突圍［J］.中國傳媒技，2013（06）：19-20.

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1674-8883（2015）14-0186-01