張啟華

（重慶日報報業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

轉(zhuǎn)型時期黨報言論主導(dǎo)權(quán)的塑造

張啟華

（重慶日報報業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

黨報是黨和政府的喉舌，承擔(dān)著促使黨的理論和各項政策社會化以及維護(hù)黨的權(quán)威的職能。但是，我國當(dāng)前社會正處于由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型時期，導(dǎo)致黨報定位有欠準(zhǔn)確，因而使得黨報的言論主導(dǎo)權(quán)遭受到了一定程度的沖擊。因此，我們需要對轉(zhuǎn)型時期黨報遭受到的沖擊來源、黨報的特點等進(jìn)行分析，進(jìn)而探索出相應(yīng)的在轉(zhuǎn)型時期塑造黨報言論主導(dǎo)權(quán)的策略。

轉(zhuǎn)型時期；黨報；言論主導(dǎo)權(quán)；塑造

黨報承擔(dān)著黨各項執(zhí)政理論社會化、政策解讀以及意識形態(tài)社會化等職能，因而是黨和政府的喉舌，對于黨執(zhí)政地位的穩(wěn)固和政府政策的推行有著非常重要的推動作用。但是，我國當(dāng)前社會正處于轉(zhuǎn)型時期，人們的思想受到多元意識形態(tài)的沖擊，因而對黨報的閱讀率和信任度都有所下降，在一定程度上使得黨報的言論主導(dǎo)權(quán)受到影響。因此，我們需要對轉(zhuǎn)型時期黨報言論主導(dǎo)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究，進(jìn)而探索出相應(yīng)的在轉(zhuǎn)型時期塑造黨報言論主導(dǎo)權(quán)的策略。

一、轉(zhuǎn)型時期黨報言論主導(dǎo)權(quán)遭受到的沖擊來源

（一）來自非黨報紙媒的沖擊

非黨報紙媒的沖擊是轉(zhuǎn)型時期黨報言論主導(dǎo)權(quán)必然遭受到的，給黨報的言論主導(dǎo)權(quán)帶來非常重大的影響。在社會轉(zhuǎn)型時期，人們的生活壓力不斷地增大，隨之而來的是人們生活節(jié)奏的不斷加快以及對于精神放松的肆意追尋，而非黨報媒體，如各種都市報等都能夠根據(jù)本地年輕人的閱讀習(xí)慣來開辟相應(yīng)的專欄，以供人們休閑使用，這樣，其就能夠積累大量的固定閱讀群體。而黨報由于自身的特點，局限了其語言的運(yùn)用、形式的拓展以及內(nèi)容的選擇，這樣就使得黨報在與非黨報紙媒對比的過程中，顯得較為嚴(yán)肅，可讀性較差，因而給黨報帶來了較大的沖擊。

（二）電視對黨報造成的沖擊

電視對黨報造成的沖擊主要表現(xiàn)為電視內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化和立體化給黨報造成的沖擊。相對于黨報單一的文字發(fā)布模式來講，電視具有能夠?qū)⒙曇?、動畫、文字和視頻等結(jié)合起來進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布的特性，這樣，電視就能夠以其發(fā)布形式的靈活性吸引大量的受眾，對黨報的言論主導(dǎo)權(quán)造成一定的沖擊。同時，在相似內(nèi)容發(fā)布的時效性上，電視發(fā)布消息的間隔時間較短，能夠為人們提供較為新鮮的消息，而黨報由于發(fā)布間隔較長，難以及時滿足對于事件的關(guān)注需求。

（三）新媒體對黨報造成的沖擊

來自新媒體的沖擊也給黨報帶來了巨大的困擾。在社會轉(zhuǎn)型時期，人們的生活壓力不斷地增大。因此，整塊閱讀時間較少，這就使得新媒體閱讀受到人們廣泛的歡迎。通過新媒體，人們能夠充分地利用碎片化的時間開展閱讀，這種優(yōu)勢是黨報所不具備的。而在當(dāng)前社會，在新媒體快速發(fā)展的推動之下，人們可以很方便地通過新媒體來即時聯(lián)網(wǎng)獲取最新鮮的消息資訊，從而緊密關(guān)注重大事件的發(fā)展動態(tài)，而黨報由于其媒體性質(zhì)所以很難做到即時發(fā)布和更新消息，因而造成受眾的流失。此外，在新媒體之上，人們可以通過進(jìn)行評論的方式參與互動，從而行使自己的言論自由權(quán)利，這也是黨報所不具有的功能，因而給黨報的言論主導(dǎo)權(quán)帶來了極大的沖擊。

二、黨報的特點

（一）具有權(quán)威性

黨報執(zhí)行的是黨和國家的意志，同時也代表著黨和國家的尊嚴(yán)，因而具有相當(dāng)程度的權(quán)威性。黨報代表黨和國家來進(jìn)行政策解讀和意識形態(tài)社會化等，因而具有相當(dāng)程度的權(quán)威性。這種權(quán)威性不僅來源于報紙本身，而且還來源于黨和國家的威嚴(yán)，因而不容許出現(xiàn)半點差池，一點出現(xiàn)，就很容易造成人民群眾的誤讀，進(jìn)而給黨和國家?guī)矸浅?yán)重的負(fù)面影響。因此，在黨報消息的發(fā)布和審核過程中，一定要嚴(yán)格按照國家最新的相關(guān)政策來開展，以維護(hù)黨報的權(quán)威。

（二）語言嚴(yán)謹(jǐn)

黨報的語言嚴(yán)謹(jǐn)也是黨報區(qū)別于其他類型報紙的重要特點。黨報采用的語言都是經(jīng)過深思熟慮之后寫成的，經(jīng)過了編輯的反復(fù)斟酌，通過了嚴(yán)格的語言審查，才能夠見刊。因此，語言非常嚴(yán)謹(jǐn)，不會給人們造成誤導(dǎo)。在語言嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上，黨報的邏輯也非常嚴(yán)密，黨報內(nèi)容嚴(yán)格地遵守馬克思主義的相關(guān)理論，邏輯嚴(yán)密、論述全面、觀點正確，能夠給讀者帶來高質(zhì)量的閱讀體驗。

（三）觀點哲學(xué)性較強(qiáng)

黨報遵循馬克思主義哲學(xué)原理，其內(nèi)容著眼于生活中發(fā)生的各種重大事件和與人民生活相關(guān)的各種社會問題，并以此出發(fā)，對國家政策和黨的理論進(jìn)行解讀，進(jìn)而提出正確的人生觀、世界觀和價值觀，使人們能夠從哲學(xué)的高度全面地、深刻地、發(fā)展地、辯證地理解當(dāng)前的社會現(xiàn)狀，積極解決當(dāng)前存在的社會問題。同時，黨報的內(nèi)容嚴(yán)格地遵循理論和實踐相結(jié)合的原則，堅持從實踐出發(fā)發(fā)展理論，以發(fā)展了的理論指導(dǎo)社會主義建設(shè)實踐，對于我國當(dāng)前的社會主義建設(shè)事業(yè)有非常大的指導(dǎo)意義。

三、在社會轉(zhuǎn)型時期塑造黨報言論主導(dǎo)權(quán)的策略

（一）增加黨報語言的靈活性

靈活的語言能夠使人們在閱讀報紙的過程中更加深切地感知到報紙所描述到的事物、體悟報紙所傳達(dá)的感情、接受報紙所弘揚(yáng)的價值觀，因此，我們在轉(zhuǎn)型時期塑造黨報言論主導(dǎo)權(quán)就要增加黨報語言的靈活性。首先，采用生活化的語言表達(dá)黨報的內(nèi)容。黨報并非是高高在上不接地氣的指明燈，而是平易近人的螢火蟲，通過通俗易懂的生活化語言來表達(dá)各項理論和政策，能夠使人們更加容易地理解其要表達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)而實現(xiàn)黨報闡釋理論、推行政策以及宣傳意識形態(tài)的目的。如果黨報采用脫離群眾的語言，那么群眾就會對其表達(dá)的內(nèi)容產(chǎn)生一種距離感，同時理解起來也較為困難，那么，黨報的言論主導(dǎo)權(quán)功能就難以完全實現(xiàn)，久而久之，就會被其他媒體取而代之。其次，黨報要擺脫枯燥的理論說教?？菰锏睦碚撜f教不僅不容易使人們產(chǎn)生深刻的同理之心，同時還會容易使人們產(chǎn)生反感，這樣，不論其理論有多先進(jìn)，都沒有辦法得到人們的認(rèn)同。因此，黨報要想重塑言論主導(dǎo)權(quán)，就必須要擺脫枯燥的理論說教，在說理講事的過程中言之有物，與人們的生活息息相關(guān)，這樣才能夠使人民群眾想看、愛看，才能夠充分發(fā)揮其言論主導(dǎo)的作用。

（二）促進(jìn)黨報內(nèi)容的多樣化

黨報內(nèi)容較為單一使黨報在與其他類型的報紙相比較時可讀性較差，所以，我們可以通過各種手段促使黨報內(nèi)容的多樣化，使得黨報能夠不斷地滿足人們的閱讀需求，進(jìn)而持續(xù)發(fā)揮其言論主導(dǎo)作用。首先，通過增加民生類的內(nèi)容來促使黨報內(nèi)容的多樣化。從民生類的內(nèi)容入手，從人們生活中的事情出發(fā)來實現(xiàn)黨報的功能，能夠使人們更好地理解國家的相關(guān)政策，使人們更加容易閱讀，如此，黨報中蘊(yùn)含的內(nèi)容才能夠完成由政府向民眾的傳遞，黨報的言論主導(dǎo)權(quán)才能夠得以彰顯。其次，通過增加編讀互動類內(nèi)容來促使黨報內(nèi)容多樣化。通過增加編讀互動類內(nèi)容，能夠使黨報編輯了解讀者的想法，進(jìn)而推出更加符合讀者閱讀需要的內(nèi)容。

（三）添加新媒體同步發(fā)布

新媒體已經(jīng)成了現(xiàn)代人們接受咨詢的一種固定的方式，所以，我們在黨報內(nèi)容的發(fā)布過程中，可以通過增加新媒體端同步的方式來迎合轉(zhuǎn)型時期人們獲取咨詢的習(xí)慣。首先，設(shè)立微博公眾賬號來同步發(fā)布新媒體內(nèi)容。通過在微博設(shè)立公眾賬號，黨報能夠及時地將內(nèi)容推送到人們手中，有效規(guī)避了黨報發(fā)布周期的缺陷。同時，人們還可以就黨報發(fā)布的內(nèi)容開展相應(yīng)的討論，增加黨報的互動性。其次，在微信建立公眾號，向人們推送黨報的內(nèi)容，使人們能夠在碎片化的閱讀時間中及時就相關(guān)的內(nèi)容開展閱讀，獲得多樣化的閱讀體驗。最后，開設(shè)專門的移動閱讀客戶端，與黨報同步發(fā)布內(nèi)容，同時，開設(shè)討論模塊、編讀互動模塊等，供人們就相關(guān)的內(nèi)容發(fā)表意見，滿足新時期下人們的閱讀需求。

四、結(jié)語

在轉(zhuǎn)型時期，各種媒體都對黨報的言論領(lǐng)導(dǎo)權(quán)形成了挑戰(zhàn)，使得黨報的作用難以充分發(fā)揮。因此，我們需要對黨報的特點、黨報遭受的沖擊來源等進(jìn)行研究，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的塑造黨報言論主導(dǎo)權(quán)的策略，最終提升黨報在人們心目中的地位、推動黨報言論主導(dǎo)權(quán)的塑造、促進(jìn)黨報職能的發(fā)揮。

［1］ 宋玉冰.傳媒格局的改變和傳統(tǒng)報業(yè)的出路［J］.佳木斯教育學(xué)院學(xué)報，2010（01）.

［2］ 江作蘇.新時期黨報發(fā)展動力機(jī)制探討［J］.采寫編，2010（02）.

［3］ 周雪嬰，左正紅.樹立與體現(xiàn)黨報權(quán)威性的關(guān)鍵［J］.記者搖籃，2010（04）.

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0149-02