趙銘瑋

（陜西學(xué)前師范學(xué)院歷史文化與旅游系，陜西西安710100）

［傳播學(xué)研究］

媒介事件視閾下的《中國好聲音》

趙銘瑋

（陜西學(xué)前師范學(xué)院歷史文化與旅游系，陜西西安710100）

丹尼爾·戴楊和伊萊休·卡茨認(rèn)為媒介事件是特殊的電視事件，是電視媒介在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上所策劃的重大儀式活動(dòng)。浙江衛(wèi)視大型音樂評(píng)論節(jié)目《中國好聲音》即具有媒介事件的特征，并且深深地介入人們的生活之中。與《中國好歌曲》相比較，《中國好聲音》在營銷方面的表現(xiàn)較為出色。

媒介事件；中國好聲音；傳媒技術(shù)

當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)傳媒技術(shù)高度發(fā)達(dá)、傳媒影響力不斷攀升的社會(huì)。一些事件想要獲得民眾專注，提高知名度，除了自身具備較大的傳播價(jià)值與意義外，媒體的作用也至關(guān)重要。從2012年7月至今，《中國好聲音》這檔大型電視音樂評(píng)論節(jié)目已經(jīng)持續(xù)熱播了三季。該節(jié)目為樂壇挖掘了眾多新面孔，受到數(shù)以萬計(jì)的粉絲追捧，制造了民眾熱議的眾多話題，獲得了前所未有的重大商機(jī)。在如此巨大的影響力面前，我們已不能將它單純地作為一檔電視節(jié)目來看待，它已經(jīng)成為傳播學(xué)者丹尼爾·戴楊和伊萊休·卡茨筆下的一種特殊的電視事件——媒介事件。

在《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》一書中，丹尼爾·戴楊和伊萊休·卡茨從儀式文化的維度，全面闡釋了“電視的節(jié)日性收看”現(xiàn)象。他們認(rèn)為媒介事件的構(gòu)成特征包括干擾性、壟斷性、直播性、遠(yuǎn)地點(diǎn)性、策劃性以及儀式性。本文將以這一權(quán)威理論為依據(jù)，對(duì)作為媒介事件的《中國好聲音》進(jìn)行深入分析。

1　《中國好聲音》作為媒介事件的特征

1.1干擾性和壟斷性

“媒介事件與其他電視播出方式或樣式之間最明顯的區(qū)別，從定義上講，是媒介事件具有非常規(guī)性。事實(shí)上，他們是對(duì)慣常的干擾，干擾著正常播出乃至生活?！保?］5本身精良的節(jié)目制作，加之前期的宣傳預(yù)熱以及播出期間的宣傳攻勢(shì)，《中國好聲音》吸引了越來越多的觀眾在每周五晚9點(diǎn)左右打開電視機(jī)或電腦，鎖定浙江衛(wèi)視或其網(wǎng)絡(luò)視頻合作伙伴。

每周五晚播出的《中國好聲音》，持續(xù)暑期檔三個(gè)月，必然影響到人們的時(shí)間分配。人們之前形形色色的常規(guī)活動(dòng)被阻斷，生活節(jié)奏被干擾，關(guān)注焦點(diǎn)和日常話題也隨之發(fā)生變化。由此可以看出，《中國好聲音》具有媒介事件的共性，那就是對(duì)日常生活的干擾和對(duì)人們時(shí)間的壟斷。

1.2直播性和遠(yuǎn)地點(diǎn)性

媒介事件的另一個(gè)特征是具有直播性。按照《中國好聲音》的賽制要求，前期比賽采取錄播形式，后期的冠軍盛典進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。第一季節(jié)目的冠軍盛典分為“冠軍爭奪賽”“群星演唱會(huì)”“頒獎(jiǎng)典禮”三個(gè)環(huán)節(jié)，浙江衛(wèi)視只直播了“冠軍爭奪賽”環(huán)節(jié)，其他兩個(gè)環(huán)節(jié)被調(diào)整到節(jié)目官方網(wǎng)站和合作視頻網(wǎng)站上同步播出。第二季、第三季節(jié)目的冠軍盛典和第一季相比，從舞美設(shè)計(jì)、音響調(diào)試、結(jié)構(gòu)創(chuàng)意、流程安排等制作上都有所提升。

第一季《中國好聲音》總決賽的地點(diǎn)設(shè)在上海八萬人體育場(chǎng)，第二季和第三季的總決賽在首都體育場(chǎng)。場(chǎng)內(nèi)雖然能容納幾萬人，但更大規(guī)模的觀眾在電視機(jī)前。遠(yuǎn)地點(diǎn)直播使每季節(jié)目的冠軍爭奪賽格外引人注目，形成了堪比“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”的收視盛況。直播過程中特寫鏡頭與多機(jī)位組合的運(yùn)用，帶來了強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，觀眾仿佛身臨其境地目睹了“年度中國好聲音”的誕生，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起享受了一次音樂的“饕餮盛宴”。

1.3精心策劃和前期宣傳

“媒介事件之所以不同于重大的新聞事件及突發(fā)的危機(jī)事件，還在于媒介事件通常是經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳的”，［2］這樣能最大限度地吸引受眾?？梢哉f，大眾是被“邀請(qǐng)”來參與一種“儀式”、一種“文化表演”。浙江衛(wèi)視將《中國好聲音》置于暑期檔的周五晚播出，是想以廣大青少年作為主要受眾群，同時(shí)兼顧享受周末、熱愛音樂的年輕上班族。每季節(jié)目播出前，節(jié)目組都會(huì)進(jìn)行大量的宣傳工作，在浙江衛(wèi)視和浙江省內(nèi)其他頻道密集“造勢(shì)”，還積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，在“中國藍(lán)”網(wǎng)站和浙江衛(wèi)視的官方貼吧、論壇以及微博上進(jìn)行全方位、立體化的“預(yù)熱”。今年第四季《中國好聲音》的前期宣傳依然很到位。節(jié)目組在1月份就提前公布了第一位導(dǎo)師——樂壇天王周杰倫，之后陸續(xù)公布了其他三位導(dǎo)師：那英、哈林以及汪峰。這樣的宣傳策略為觀眾設(shè)置了巨大的“懸念”，自然而然地會(huì)對(duì)第四季節(jié)目產(chǎn)生期待。同時(shí)，這樣做能讓觀眾持續(xù)性地感受到節(jié)目的存在，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)隔一年而感覺陌生，非常有利于維持《中國好聲音》的品牌影響力。

1.4崇敬和莊重的儀式氛圍

儀式是關(guān)于重大性事務(wù)的形態(tài)，媒介事件具有儀式的特征。組織者投入大量資源、技術(shù)、人力，運(yùn)用一定的工具和秩序來使事件的儀式框架不會(huì)在觀眾眼中消失。《中國好聲音》也是如此。片頭的開場(chǎng)曲鏗鏘有力，起到了鼓舞人心的勵(lì)志作用；手拿麥克風(fēng)并配合剪刀“v”的節(jié)目標(biāo)識(shí)，寓意著自信與勝利；節(jié)目還選用紅色為主色調(diào)。紅色代表力量、熱情、快樂、莊重等意義，更能表達(dá)節(jié)目“對(duì)音樂的熱愛，對(duì)夢(mèng)想不懈追求”的理念。這些都是能令節(jié)目產(chǎn)生“儀式化”氛圍的重要工具。

儀式也需要遵循一定的秩序形式?！吨袊寐曇簟贰皩?dǎo)師盲選”階段類似選拔儀式，選手需要經(jīng)過長長的甬道，推開通往夢(mèng)想的大門，一展歌喉贏得評(píng)委的轉(zhuǎn)身，這個(gè)“轉(zhuǎn)身”充滿儀式意味。對(duì)導(dǎo)師而言，這個(gè)動(dòng)作是莊重且慎重的，具有“為中國樂壇挖掘有夢(mèng)想、有才華的音樂人”的使命感；對(duì)選手而言，這個(gè)動(dòng)作是宣判，是認(rèn)可，是夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)前焦灼的等待。

決賽的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，像是一場(chǎng)畢業(yè)典禮，體現(xiàn)出濃厚的儀式色彩。選手們?cè)凇吨袊寐曇簟愤@座音樂學(xué)府深造了兩個(gè)月，學(xué)有所成，贏得關(guān)注。除了設(shè)置冠亞季軍外，第一季節(jié)目還設(shè)立了“夢(mèng)想的力量”“實(shí)力的綻放”“天籟的回響”等單項(xiàng)獎(jiǎng)，第三季節(jié)目設(shè)立了年度金曲獎(jiǎng)，都由明星嘉賓頒發(fā)給獲獎(jiǎng)?wù)?。在接過證書和獎(jiǎng)杯的那一刻，選手們被籠罩在耀眼的光環(huán)中，在崇敬和莊重的儀式氛圍中實(shí)現(xiàn)了對(duì)夢(mèng)想的追尋！

2　《中國好聲音》事件與《中國好歌曲》事件的對(duì)比

2014年1月3日，央視三套開播了一檔全新的音樂節(jié)目——《中國好歌曲》。該節(jié)目注重選拔原創(chuàng)作品，讓音樂創(chuàng)作人成為主角，旨在為華語樂壇輸送新的創(chuàng)作力量。節(jié)目由燦星制作公司制作，播出后收視率不斷攀升，今年又完成了第二季節(jié)目的制作和播出?！吨袊酶枨放c《中國好聲音》一樣，也產(chǎn)生了顯著的社會(huì)影響力，屬于引發(fā)社會(huì)熱議的媒介事件。筆者對(duì)二者進(jìn)行對(duì)比，不僅有助于進(jìn)一步拓展媒介事件的內(nèi)涵，也能在比較中繼續(xù)挖掘《中國好聲音》的吸引特質(zhì)，幫助人們從另一個(gè)角度認(rèn)識(shí)《中國好聲音》。

2.1相同的腳本類型：競賽、征服與加冕

戴楊和卡茨認(rèn)為，媒介事件有三種腳本類型來表現(xiàn)，分別是“競賽”“征服”“加冕”?！案傎悺笔窃跈C(jī)會(huì)平等的情況下遵照一定的規(guī)則進(jìn)行對(duì)抗；“征服”是用強(qiáng)力制服或用影響使人折服；“加冕”是為了確認(rèn)權(quán)威的合法，將代表權(quán)威的冠冕戴上的一種儀式?！巴ㄟ^強(qiáng)調(diào)規(guī)則（競賽），表揚(yáng)具有超凡魅力的偉人業(yè)績（征服），以及慶祝共同價(jià)值（加冕）來解決社會(huì)沖突?！保?］20

與MCS結(jié)果相比，所提出的PPF方法可以提供近似的CDF曲線，且僅需要較少的計(jì)算時(shí)間。根據(jù)研究結(jié)果，配電網(wǎng)調(diào)度模型對(duì)總線電壓相位角和線路有功功率的不確定性有顯著影響，但對(duì)總線電壓幅度和線路無功功率的不確定性影響并不大。這是由于配電網(wǎng)調(diào)度只處理光伏發(fā)電的有功功率變化，與總線電壓相位角和線路有功功率有很強(qiáng)的耦合關(guān)系。結(jié)果還表明，在大多數(shù)情況下，配電網(wǎng)調(diào)度降低了總線電壓相位角和線路有功功率的不確定性。發(fā)生這種情況是因?yàn)閭鹘y(tǒng)發(fā)電機(jī)的變化總是在配電網(wǎng)調(diào)度的基礎(chǔ)上平衡光伏發(fā)電機(jī)的變化。

有些媒介事件由單獨(dú)的腳本類型構(gòu)成，有些媒介事件則同時(shí)出現(xiàn)三種腳本類型，《中國好聲音》和《中國好歌曲》就是如此。第一階段，導(dǎo)師選拔學(xué)員。學(xué)員賣力歌唱，希望能用歌聲打動(dòng)導(dǎo)師，成為其團(tuán)隊(duì)一員。這一階段，學(xué)員之間的“競賽”、學(xué)員對(duì)導(dǎo)師的“征服”同時(shí)存在；第二階段，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)內(nèi)部兩兩對(duì)決，爭取寶貴的晉級(jí)機(jī)會(huì)。這其中，有明顯升級(jí)的“競賽”意味，也有對(duì)導(dǎo)師和觀眾的“征服”；最后，各導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勝者參加總決賽，不僅與實(shí)力更強(qiáng)勁的選手“競賽”，還要“征服”評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及億萬電視觀眾的耳朵。總決賽的硝煙過后，有隆重的頒獎(jiǎng)儀式，冠軍會(huì)被“加冕”，其他表現(xiàn)突出的選手也會(huì)獲得榮譽(yù)。

《中國好聲音》和《中國好歌曲》經(jīng)過周密的設(shè)計(jì)，把媒介事件的三種腳本類型巧妙而和諧地編排在一起，使節(jié)目賽制簡單、環(huán)節(jié)清晰，產(chǎn)生了巨大的影響力，最終作為媒介事件在眾多電視音樂節(jié)目中脫穎而出。

2.2相同的故事化操作

浙江廣電集團(tuán)總裁王同元曾經(jīng)提出娛樂節(jié)目的五個(gè)要素：熱鬧娛樂、參與互動(dòng)、情節(jié)懸念、激發(fā)情感、思想引導(dǎo)。［3］后兩個(gè)要素“激發(fā)情感”和“思想引導(dǎo)”構(gòu)成娛樂節(jié)目的價(jià)值觀?！吨袊寐曇簟泛汀吨袊酶枨返某晒Γx不開二者對(duì)人類美好情感的傳揚(yáng)，以及對(duì)社會(huì)正能量的傳播。

《中國好聲音》和《中國好歌曲》都善于從選手的背景資料中挖掘故事，努力呈現(xiàn)打動(dòng)人心的元素。第一季《中國好聲音》中的東北姑娘黃鶴，在舞臺(tái)上表達(dá)自己對(duì)家鄉(xiāng)土地的眷戀，表示自己的唱功就是在家鄉(xiāng)泥土地上練出來的。這番表白雖然簡短，但貴在真誠質(zhì)樸。制作方敏銳地捕捉到“思鄉(xiāng)之情”的動(dòng)人之處，從這個(gè)角度入手，讓黃鶴直接在舞臺(tái)上赤腳演唱。這一新奇而又率性的舉動(dòng)，體現(xiàn)出人對(duì)故土、對(duì)自然的依戀，感染了評(píng)委和眾多觀眾。

2.3不同的節(jié)目定位

《中國好聲音》和《中國好歌曲》雖然都由燦星制作公司推出，名字也只有兩字之差，但它們的區(qū)別還是顯著的。兩起媒介事件的不同首先在于節(jié)目定位?！吨袊寐曇簟分荚跒橹袊鴺穳陌l(fā)展發(fā)掘一批懷揣夢(mèng)想、具有天賦才華的音樂人，因此只論聲音，不論其他。有潛力的歌手通過這一平臺(tái)得到展示、獲得關(guān)注后，節(jié)目會(huì)對(duì)歌手進(jìn)行后續(xù)的包裝、簽約、代言、巡演等，這其實(shí)是一套完整的“造星”流程。

《中國好歌曲》則沒有把焦點(diǎn)放在歌手身上，而是放在原創(chuàng)歌曲里。來參賽的作品雖然是“零門檻”，但必須是未經(jīng)商業(yè)用途發(fā)表過的原創(chuàng)歌曲，最終進(jìn)入節(jié)目錄制的大約只有上百首。優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲通過節(jié)目得到傳播，歌手也會(huì)獲得與音樂導(dǎo)師合作發(fā)片的寶貴機(jī)會(huì)。

2.4不同的營銷策略

除了差異化的定位，兩檔節(jié)目的播出平臺(tái)也不同?！吨袊寐曇簟吩趪鴥?nèi)有較大影響力的浙江衛(wèi)視播出。于2008年打出“中國藍(lán)”口號(hào)的浙江衛(wèi)視，曾成功推出過《我愛記歌詞》《愛唱才會(huì)贏》《我是大評(píng)委之麥霸英雄匯》等音樂類節(jié)目，在音樂類節(jié)目的策劃、推廣、商業(yè)化運(yùn)作等方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)。浙江衛(wèi)視深諳營銷之道，通過事件營銷，讓節(jié)目吸引到大量關(guān)注和商機(jī)。節(jié)目播出后，總伴隨各種話題和故事。在第一季中，關(guān)注度較高的事件有：李代沫被質(zhì)疑同性戀，楊坤與丁丁私情，徐海星被質(zhì)疑裝純，李維真被質(zhì)疑王子身份……這些事件，一波未平一波又起，一步步將《中國好聲音》的收視率推向高峰。

《中國好歌曲》則選擇與央視3套合作，這為節(jié)目的成功播出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但央視的官媒性質(zhì)和地位，使節(jié)目在營銷方面有所顧忌，只得與騰訊視頻合作，將優(yōu)勢(shì)資源整合。騰訊視頻在《中國好歌曲》的營銷方面花了不少心思，除了常規(guī)的推廣位、客戶端推廣外，騰訊視頻還另辟蹊徑，將節(jié)目中的幾首“神曲”加入了熱門手機(jī)游戲當(dāng)中。人們?cè)诰W(wǎng)站上不僅可以無廣告單獨(dú)觀看每個(gè)歌手的表演，還可以觀看到騰訊視頻為節(jié)目專門制作的訪談、花絮類節(jié)目。這種“借力使力”的營銷模式，不失為一種有益的嘗試。

3　結(jié)語

在新的媒介環(huán)境下，媒介事件的內(nèi)涵得以擴(kuò)展。除了提前策劃的儀式活動(dòng)外，引起熱議的電視節(jié)目也屬于媒介事件的范疇，如家喻戶曉的《中國好聲音》，不僅符合媒介事件的干擾性、壟斷性、直播性、策劃性以及儀式性等特征，并且深深地介入人們的生活之中?！盃N星制作”公司在成功推出該節(jié)目后，繼續(xù)沿用其腳本類型與故事化操作手法來制作《中國好歌曲》，同樣獲得了成功。

《中國好聲音》不僅具有所有媒介事件的共性，也有著獨(dú)特的吸引特質(zhì)。較之《中國好歌曲》，《中國好聲音》在營銷方面的表現(xiàn)相當(dāng)出色。依托浙江衛(wèi)視這一經(jīng)驗(yàn)豐富的平臺(tái)，成功開展事件營銷，為節(jié)目贏得很高的關(guān)注度和人氣。除此之外，《中國好聲音》節(jié)目定位清晰準(zhǔn)確，造星環(huán)節(jié)完整流暢，始終將目光聚焦于選手的聲音，并對(duì)選手資源進(jìn)行后續(xù)的開發(fā)、利用。這也是《中國好聲音》能從眾多音樂選秀節(jié)目中脫穎而出，最終成為一起媒介事件的主要原因。

［1］丹尼爾·戴揚(yáng)，伊萊休·卡茨.媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000.

［2］閔惠泉.我們都在見證歷史——《媒介事件》中譯本序［J］.現(xiàn)代傳播，2000（1）：107-108.

［3］孫崧.淺析音樂綜藝節(jié)目的價(jià)值觀傳播——《中國好聲音》熱播引發(fā)的幾點(diǎn)思考［J］.當(dāng)代電視，2012（9）：71-72.

“The Voice of China”from the Perspective of Media Events

ZHAO Mingwei
（School of Historical and Tourism，Shaanxi Xueqian Normal University，Xi’an 710100，Shaanxi，China）

Daniel Dai Young and Elihu Katz believe television media events are special ones，a major ceremonial activity in television news media on the basis of news authenticity.In the news media environment，the connotation of this theory keeps deepening.A number of successful television programs can also be viewed as a media event.Zhejiang Satellite TV show“The Voice of China”as a large-scale music review program has the characteristics of media events that are deeply involved in people’s life.

media events；the Voice of China；media technology

G222

A

1672-2914（2015）05-0113-04

2015-04-10

西安市社科規(guī)劃項(xiàng)目（15W13）。

趙銘瑋（1987-），女，陜西延安市人，陜西學(xué)前師范學(xué)院歷史文化與旅游系助教，文學(xué)碩士，研究方向?yàn)殡娨曃幕?/p>