郝晨光

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗廣播電視臺(tái)）

新時(shí)期辦好旗縣級電視臺(tái)節(jié)目的思考

郝晨光

（作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗廣播電視臺(tái)）

隨著新媒體時(shí)代的悄然來臨，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)，其地位也受到了不小的挑戰(zhàn)和沖擊。對于身處最基層的旗縣級電視臺(tái)，由于受自身?xiàng)l件所限，其所面臨的壓力更大，如何突圍，需要從業(yè)者認(rèn)真思考。

旗縣級電視臺(tái)、新媒體、受眾、

1　當(dāng)下旗縣級電視臺(tái)存在的主要問題

1.1節(jié)目單一，受眾少

面對央視等上級傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)等新媒體的沖擊，旗縣級電視臺(tái)在夾縫中求生存，確實(shí)不易。受自身?xiàng)l件所限，旗縣級電視臺(tái)所辦節(jié)目從質(zhì)量到數(shù)量，都和大型電視臺(tái)有很大差距，而觀眾人數(shù)少也會(huì)讓旗縣級電視臺(tái)的節(jié)目制作進(jìn)入惡性循環(huán)。

1.2節(jié)目形式程式化

旗縣級電視臺(tái)的節(jié)目制作大都有固定模式，程式化現(xiàn)象嚴(yán)重。比如，筆者所在的鄂爾多斯市達(dá)拉特旗電視臺(tái)采編的新聞節(jié)目尤其是時(shí)政類新聞，基本都是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的鏡頭，有些新聞中，除去領(lǐng)導(dǎo)的特寫鏡頭，其他畫面所剩無幾，使新聞結(jié)構(gòu)變成頭重腳輕的“大頭娃娃”。這樣的新聞，記者難拍攝，觀眾不愿看。雖然，要準(zhǔn)確、全面?zhèn)鬟_(dá)旗縣黨委政府的中心工作，與領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)、調(diào)研、考察等政務(wù)類的新聞報(bào)道息息相關(guān)，但當(dāng)新聞完全以他們?yōu)橹鹘?，而忽視了真正的主角——人民群眾后，新聞也就沒有了生命力，這樣的新聞會(huì)讓人生厭，觀眾流失也就在情理之中了。

1.3新聞人才嚴(yán)重缺失

由于旗縣級條件所限，新聞人才不愿來，即使來了也留不住。無論是播音員主持人還是記者編輯，旗縣級電視臺(tái)里這些崗位上的絕大多數(shù)人，都是半路出家的，盡管這部分人員進(jìn)來后會(huì)進(jìn)行培訓(xùn)充電，其中也不乏個(gè)別優(yōu)秀記者、編輯等，但整體水平和專業(yè)人才還是不能滿足需求。

2　改進(jìn)措施

針對旗縣級電視臺(tái)存在的問題，筆者認(rèn)為在當(dāng)前形式下，要辦好旗縣級電視臺(tái)的節(jié)目，必須進(jìn)行以下轉(zhuǎn)變：

第一，要徹底轉(zhuǎn)變觀念，擺正服務(wù)當(dāng)?shù)馗刹咳罕娺@個(gè)新聞主角的位置，力爭辦好更多更好接地氣的好節(jié)目、好欄目。達(dá)拉特旗電視臺(tái)過去因條件有限，除去新聞節(jié)目外，極少有其他類型的欄目。近幾年來，領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)識(shí)到這個(gè)不足，努力開辦有創(chuàng)新思維的欄目，先后開辦了《每周視點(diǎn)》（一檔評論類節(jié)目，關(guān)注本地焦點(diǎn)話題）、《鄉(xiāng)土風(fēng)》（一檔文藝類節(jié)目，演員全部來自廣大農(nóng)牧民、職工干部，側(cè)重農(nóng)村牧區(qū)）、《東西南北達(dá)旗人》（一檔人物類專訪，采訪從達(dá)旗走出去的成功人士。分享成功經(jīng)驗(yàn)，共話家鄉(xiāng)變化）、《想唱就唱》（一檔文藝演唱類節(jié)目，側(cè)重鎮(zhèn)內(nèi)機(jī)關(guān)科局，以KTV的形式制作播出）等受群眾歡迎的欄目。其中，《每周視點(diǎn)》和《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目，已經(jīng)成為最受當(dāng)?shù)匕傩障矏鄣拿茩谀俊?/p>

第二，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，避免程式化。旗縣級電視臺(tái)和央視或省一級電視臺(tái)相比，設(shè)備、人員等方面都非常有限。但是，旗縣又具有省市電視臺(tái)沒有的縣域特色，如果能夠充分挖掘報(bào)道有當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情、語言習(xí)慣的新聞節(jié)目，必定會(huì)憑借“鄉(xiāng)土風(fēng)格”的內(nèi)容吸引當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注。2013年冬天，《每周視點(diǎn)》欄目策劃采編了一期節(jié)目叫《家鄉(xiāng)殺豬菜》，因?yàn)楣?jié)目貼近百姓生活，節(jié)目播出后反響熱烈，獲得了極大地成功。

2014年，內(nèi)蒙古開展了旨在提高廣大農(nóng)牧民生活質(zhì)量的“十個(gè)全覆蓋”工程。電視臺(tái)在報(bào)道中，除了直接以新聞的方式報(bào)道外，還以微評論的方式，在《每周視點(diǎn)》欄目深入報(bào)道工程進(jìn)展。同時(shí)，在《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目里，以小品演出，快板戲等方式，再現(xiàn)了“十個(gè)全覆蓋”給農(nóng)牧民的生活帶來了巨大變化。這樣多樣化的報(bào)道形式，避免了程序化，也收到了意想不到的效果。

第三，多渠道吸收微博、微信等新媒體的優(yōu)勢、拓寬傳播途經(jīng)。新媒體和廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，有著更廣闊的信息空間和更快捷的報(bào)道速度。而且，發(fā)布信息門檻低，人人都可以參與。這無疑給我們的現(xiàn)代化生活帶來了全新的感受和體驗(yàn)。作為旗縣級電視臺(tái)，在保證發(fā)布官方聲音的同時(shí)，一定要吸引、融合自媒體的優(yōu)勢。2014年，達(dá)拉特旗電視臺(tái)在創(chuàng)建了微信平臺(tái)后，所有欄目的受眾大幅增加，有些互動(dòng)信息也通過微信快速反饋回來，為我們及時(shí)修正錯(cuò)誤，提高采編質(zhì)量提供了一定的保障。

第四，努力培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞人才。新聞工作者的素質(zhì)高低，直接決定著新聞節(jié)目和其他欄目的水平。所以，旗縣級電視臺(tái)，更要重視對人才的培養(yǎng)和對人員工作熱情的激發(fā)。在這方面，送新聞采編人員到上一級的電視臺(tái)，或者大學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí)深造就是最基本的一種方式。對那些“半路出家”的采編人員，專業(yè)的培訓(xùn)會(huì)讓他們摒棄過去邊工作邊摸索的工作方式，使節(jié)目的采編越來越規(guī)范。

3　結(jié)語

在當(dāng)前形勢下，旗縣級電視臺(tái)必須突破自身發(fā)展的瓶頸，發(fā)揮出自身突出的優(yōu)勢，因地制宜辦好群眾喜歡的節(jié)目、欄目，走出一條個(gè)性化的發(fā)展之路。

郝晨光（1973-），男，內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，記者。研究方向：新聞。