楊雅文

（廣州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510006）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下對(duì)小說創(chuàng)作與傳播的影響

楊雅文

（廣州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510006）

文學(xué)的發(fā)展隨著其依托的媒介而不斷變遷，經(jīng)歷了口頭文學(xué)、書寫文學(xué)、印刷文學(xué)的時(shí)代。到如今，隨著新科技的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)的普及，文學(xué)來到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。本文著力從橫向?qū)用鎭硖接懶≌f這種特殊的文學(xué)題材，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，將會(huì)發(fā)生怎樣的嬗變與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；媒介載體；小說創(chuàng)作；小說傳播

歷史長(zhǎng)河中，依托于文字載體而源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化，如果沒有民眾的參與，如果沒有載體的變革，僅靠自身是無法完成轉(zhuǎn)型任務(wù)的?；仡欀袊?guó)歷史上的學(xué)術(shù)文化轉(zhuǎn)型，除去經(jīng)濟(jì)、政治以及戰(zhàn)爭(zhēng)等方面的影響外，物質(zhì)載體在其中所起的重要作用不能被輕視。

先唐時(shí)期曾經(jīng)歷過三次重大的學(xué)術(shù)文化的轉(zhuǎn)型：金文石刻伴隨著春秋、戰(zhàn)國(guó)之際的文化轉(zhuǎn)型，逐漸取代甲骨文字；而竹簡(jiǎn)帛書又成為戰(zhàn)國(guó)、秦漢之際重要的文字載體，推動(dòng)了民問私學(xué)的創(chuàng)辦，諸子百家由此而起。而漢魏之際的文化轉(zhuǎn)型，則與紙張的發(fā)明應(yīng)用以及廣大知識(shí)分子的積極參與密不可分。［1］由此可見，文學(xué)發(fā)展所依托的不同媒介載體而帶來的不同影響。

隨著科技的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)邁入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們生活中最重要的載體。據(jù)2014年7月21日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)民生活邁向全面“網(wǎng)絡(luò)化”。［2］

來勢(shì)洶洶的信息革命，推動(dòng)著小說文學(xué)的載體從紙質(zhì)文本向電子化的轉(zhuǎn)變。文化載體的革新，使得把握在精英階層間的文化特權(quán)，正遭受著來自大眾話語(yǔ)權(quán)的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)文化不僅沖擊著社會(huì)的各個(gè)層面，也對(duì)小說的創(chuàng)作和傳播帶來了不一樣的影響和嬗變。本文主要從橫向的層面來考察，小說的創(chuàng)作與傳播方式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代究竟有何之變。

一、從創(chuàng)作者角度來看

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的隨意寫作方式，為每一個(gè)人都打開著通往成名之路的大門。同時(shí)為創(chuàng)作者們提供了一條不同于傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系，一條靠大眾點(diǎn)擊率而成名的上升路徑。網(wǎng)絡(luò)的匿名性，使得小說創(chuàng)作者在成名之前大都保持著身份隱匿性，且個(gè)性化、職業(yè)化的“網(wǎng)絡(luò)寫手”層出不窮，即“人人皆可寫作，以我手寫我心”。

“網(wǎng)絡(luò)作家”的稱謂在網(wǎng)絡(luò)興起之初并不存在，他們多是利用閑暇時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上揮文舞墨的“菜鳥”與“大蝦”們，有著群體式的生活狀態(tài)：累并快樂地在電腦屏前通宵達(dá)旦地碼字，且沒有名利雙收的致富路徑。當(dāng)前知名的網(wǎng)絡(luò)小說寫作家也大多非科班出身。網(wǎng)絡(luò)興盛之時(shí)，他們開始嶄露頭角。

在2014年12月亞馬遜中國(guó)發(fā)布的2014年度圖書排行榜上，本年度最暢銷圖書的冠軍《從你的全世界路過》的作者張嘉佳，便是一位畢業(yè)于南京大學(xué)信息管理系的“理科男”。再如，《盜墓筆記》的作者“南派三叔”本科所學(xué)專業(yè)則為電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)編程，與文學(xué)并不相關(guān)，而是興趣所致。畢業(yè)后他曾從事外貿(mào)生意，因經(jīng)濟(jì)危機(jī)才轉(zhuǎn)行成為網(wǎng)絡(luò)寫手，最后簽約盛大文學(xué)。其代表作《盜墓筆記》系列于2007年正式出版，九部總銷量超過1200萬冊(cè)。2011年則以1580萬元的版稅收入榮登作家富豪榜第2位，僅次于郭敬明。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正逐漸受到主流社會(huì)關(guān)注。2014年初，上海視覺藝術(shù)學(xué)院成立國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科專業(yè)，致力于培養(yǎng)“學(xué)院派”網(wǎng)絡(luò)寫手，天蠶土豆和唐家三少、血紅等網(wǎng)絡(luò)作家一起受聘為副教授。2014年1月，浙江省成立了中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，天蠶土豆、流瀲紫等一批網(wǎng)絡(luò)作家成為協(xié)會(huì)的副主席，其他省份的網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)也正在籌備之中。［3］

正是得益于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的無門檻平臺(tái)，才為他們創(chuàng)造了成名的可能。曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)寫手搖身一變?yōu)槿缃竦木W(wǎng)絡(luò)作家，當(dāng)初的文化創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境也因網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來悄然改變，快速發(fā)展的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”展現(xiàn)平臺(tái)正呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。

二、從小說本身角度來看

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的突飛猛進(jìn)令人驚嘆。一方面小說的傳播范圍更為廣泛，篇幅加長(zhǎng)，文學(xué)外延不斷擴(kuò)展；但是另一方面，由于電子化時(shí)代的信息處理成本低，以及作者功利化的追求，使得小說題材呈現(xiàn)低俗化、類型化、套路化的弊端，質(zhì)量良莠不齊，難出精品。

作為極具沖擊力的第四媒體，互聯(lián)網(wǎng)的魅力是不言而喻的。文學(xué)也借互聯(lián)網(wǎng)之勢(shì)得以展現(xiàn)新的姿態(tài)。1994年，中國(guó)開始國(guó)內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的篇章；1995年“橄欖樹”文學(xué)網(wǎng)站成立；1997年我國(guó)最大的中文原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”在上海設(shè)立，文學(xué)網(wǎng)站得以迅速發(fā)展。人們也得以從這些網(wǎng)上文學(xué)窗口看到了形形色色的網(wǎng)絡(luò)小說。那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)小說更趨向于一種意識(shí)的表達(dá)，是作者宣泄個(gè)人理想的工具。［4］

2001年，第一本正式出版的網(wǎng)絡(luò)小說《悟空傳》橫空出世，寫下網(wǎng)絡(luò)小說界開拓性意義的一筆，小說的出版得到了粉絲們熱烈回應(yīng)。隨后，網(wǎng)絡(luò)小說開始走向商業(yè)化路程，大量網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)作家涌現(xiàn)。

但是，網(wǎng)絡(luò)小說商業(yè)化的同時(shí)也帶來了低級(jí)趣味的泛濫，缺乏文學(xué)性、思想膚淺、歪曲價(jià)值觀、無病呻吟的小說層出不窮。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說淪為快餐文學(xué)，不僅情節(jié)拖沓，更有為追求點(diǎn)擊率而故意設(shè)計(jì)成“虐心”橋段，內(nèi)容相互矛盾。片面追求功利性，使得其忽略了文學(xué)性的發(fā)展，以至于網(wǎng)絡(luò)小說長(zhǎng)期難以被文壇認(rèn)可，可以說是一大悲哀。同時(shí)，盜版侵權(quán)的肆意妄為也阻礙著網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，網(wǎng)絡(luò)小說也隨之從萌芽到成長(zhǎng)再到成熟，仍在爭(zhēng)議中步步前行。

三、從讀者角度來看

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者并不是被動(dòng)的接收者，同時(shí)還能積極參與到創(chuàng)作的互動(dòng)中，與小說“血脈相連”。此外，網(wǎng)絡(luò)小說的海量涌出，一方面帶來草根閱讀的文化狂歡；另一方面，海量的背后便是選擇的難題。

開放的網(wǎng)絡(luò)為讀者提供了便捷的閱讀體驗(yàn)方式、海量的選擇空間外，參與式互動(dòng)更讓讀者與小說有“血脈相連”的感覺。讀者可以隨時(shí)在文章后留言，或是與網(wǎng)友探討下一步劇情的發(fā)展等。而作者也可在線與讀者互動(dòng)，調(diào)動(dòng)其積極性，了解受眾的心理。在這一來一去中，作者更能把握受眾的訴求，而這種創(chuàng)作方式與以往傳統(tǒng)寫作方式截然不同。

互聯(lián)網(wǎng)的高度開放，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作呈現(xiàn)出讀者與作者的互動(dòng)性。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作者和讀者之間的傳統(tǒng)界限被打破，讀者上升至與作者完全平等又相互交融的地位，作者不再是文本單一的生成者。打破以往的封閉式寫作方式，讀者與作者交流互動(dòng)，群體創(chuàng)作參與其中的文學(xué)生產(chǎn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成為可能。

四、從出版角度來看

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的小說發(fā)展至今，其文學(xué)價(jià)值更受到了多元立體化地發(fā)掘，除去出版售賣之外，圍繞網(wǎng)絡(luò)小說IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）而形成的產(chǎn)業(yè)鏈正不斷地被挖掘。同名影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等各類衍生品層出不窮。

成熟的網(wǎng)絡(luò)小說作品不僅可用于出版盈利，還可以進(jìn)行深加工，一部小說誕生后，其IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）價(jià)值被立體地挖掘，進(jìn)入系統(tǒng)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)和開發(fā)，這便是網(wǎng)絡(luò)作家收入暴增的“秘密”。

從2000年《第一次的親密接觸》改編為電影以來，網(wǎng)絡(luò)小說在影視改編上十幾年來都獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷并越演越烈?！段伨印贰睹廊诵挠?jì)》《泡沫之夏》《后宮·甄嬛傳》《致我們終將逝去的青春》《羋月傳》《盜墓筆記》等影視作品都出自網(wǎng)絡(luò)作品。《誅仙》等玄幻題材小說則被開發(fā)為同名網(wǎng)游。

此外，縱觀亞馬遜中國(guó)發(fā)布2014年度圖書排行榜，不難發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)閱讀潮流的影響。排行榜第一名《從你的全世界路過》的作者張嘉佳，首先在微博上積攢了大量人氣，帶動(dòng)其作品暢銷。根據(jù)嚴(yán)歌苓同名小說《陸犯焉識(shí)》改編電影《歸來》的熱映，推動(dòng)了同名小說的暢銷，這部作品雖然在2012年就已出版，其在2014年的銷量是其2012和2013年銷量之和的4倍，并成為亞馬遜中國(guó)年度圖書暢銷榜的熱銷作品。［5］

值得注意的是，姜戎《狼圖騰》已被中法兩國(guó)合拍成電影，馮唐的《萬物生長(zhǎng)》及江南的《龍族》亦宣布“觸電”。這說明，影視圈一直都對(duì)圖書市場(chǎng)的“當(dāng)紅炸子雞”保持著高度的敏感，只要作品熱賣，絕對(duì)會(huì)有人登門來買改編權(quán)。

信息革命的到來，必將推動(dòng)媒介載體從紙質(zhì)文本向電子化轉(zhuǎn)變。在紙質(zhì)載體時(shí)代，文化精英主要掌握著話語(yǔ)權(quán)。而今網(wǎng)絡(luò)的普及，特權(quán)被迅速瓦解，大眾不再愿意聽從“啟蒙”與教誨，而是要通過網(wǎng)絡(luò)充分表達(dá)自己的話語(yǔ)。因而，小說的創(chuàng)作和傳播方式在網(wǎng)絡(luò)媒介載體的作用下發(fā)生了特定的嬗變和發(fā)展。

從目前趨勢(shì)看，紙質(zhì)文本的地位正遭受著數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)，這恐怕是不以人的意志為轉(zhuǎn)移。就像紙張的發(fā)明改變了古代人的文化生活一樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，必將逐漸改變我們固有的文化理念、生產(chǎn)流程以及文化傳播方式等。如何抓住這一契機(jī)，迅速適應(yīng)日益變化的形勢(shì)，這是擺在每一位受眾面前的思考題。

［1]躍進(jìn).紙張的廣泛應(yīng)用與漢魏經(jīng)學(xué)的興衰［J］.學(xué)術(shù)論壇，2008（9）.

［2] ［DB/OL］http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201407/t20140721_47437.htm.

［3]http：//www.fj.xinhuanet.com/2014-12/17/c_1113676828.htm［DB/OL］.華西都市報(bào)，2014-12-17.

［4]白蓮.從經(jīng)典網(wǎng)文看網(wǎng)絡(luò)小說的生產(chǎn)與消費(fèi)［J］.語(yǔ)文學(xué)刊，2004（1）.

［5]鳳凰文化［DB/OL］ . http：//culture.ifeng.com/a/20141211/4 2695897_0.shtml.

G206.2

A

1674-8883（2015）24-0086-02