吳 丹

（遼寧理工學(xué)院＜原渤海大學(xué)文理學(xué)院＞，遼寧 錦州 121000）

淺析廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

吳 丹

（遼寧理工學(xué)院＜原渤海大學(xué)文理學(xué)院＞，遼寧 錦州 121000）

新聞是廣播電視節(jié)目中的重要部分。隨著媒體多元化的發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注新聞，并對新聞的質(zhì)量提出了更高的要求。策劃是影響新聞質(zhì)量、決定新聞傳播范圍的重要因素，因此，策劃人員應(yīng)嚴(yán)格遵循廣播電視新聞策劃原則，不斷創(chuàng)新策劃思維，以提升新聞質(zhì)量。本文就廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維進(jìn)行了研究分析。

廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

一、前言

隨著時代的發(fā)展，人們對廣播電視節(jié)目的鑒賞能力不斷提升，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新聞節(jié)目是廣播電視媒體中的重要節(jié)目，以往的新聞節(jié)目較為枯燥，難以吸引受眾目光，因此需要策劃人員具備創(chuàng)新思維，加強(qiáng)對廣播電視新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新，通過新穎、受眾感興趣的內(nèi)容提升新聞節(jié)目的收視率。

二、新聞策劃相關(guān)概述

（一）新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃是對新聞報道的策劃，針對新聞報道整個環(huán)節(jié)進(jìn)行專門的策劃活動。新聞策劃主要包括選題策劃、文本策劃、采訪策劃等。其中，選題策劃是新聞策劃的起點(diǎn)，為整體策劃活動提供了目標(biāo)；采訪策劃是其中十分重要的部分，新聞有“七分采，三分寫”之說，由此可見其重要性；文本策劃則是有計劃地將文本新聞?wù)宫F(xiàn)出來，最終達(dá)到吸引受眾的目的。按照新聞報道的類型，也可以將廣播電視新聞策劃分成典型報道策劃、時間報道策劃、專題報道策劃等。策劃人員需要根據(jù)不同的新聞類型，選擇適合的策劃方式，以實(shí)現(xiàn)新聞效果。

新聞節(jié)目基本上是所有廣播電視臺的自創(chuàng)欄目，直接體現(xiàn)一家媒體的定位和風(fēng)格。［1］因此，其在廣播電視節(jié)目中占據(jù)著重要的地位。目前，中央和地方電視臺的新聞節(jié)目呈現(xiàn)出了相互對立的局面，在新聞策劃方面都有自己的創(chuàng)新，但是仍然存在為吸引受眾而編造新聞等問題，對新聞行業(yè)和社會產(chǎn)生了不良影響。因此，還需要新聞策劃人員具備創(chuàng)新思維，加強(qiáng)對廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，從創(chuàng)新方面提升節(jié)目競爭力，為社會帶來積極的影響。

（二）新聞策劃的特點(diǎn)

策劃是一種具有目的性的活動，因此新聞的策劃要具有一定的目標(biāo)性，策劃人員要具備目標(biāo)意識，以目標(biāo)為指導(dǎo)進(jìn)行策劃活動。創(chuàng)造性是新聞策劃的重要特點(diǎn)，獨(dú)具新意的策劃能夠?yàn)樾侣劰?jié)目注入生命力，提升新聞的傳播效果，給受眾留下深刻印象。新聞反映的是事件的事實(shí)，受客觀條件的約束，因此也具有可行性的特征，需要策劃人員保證新聞實(shí)踐的有效可行。同時，策劃也是對接下來的實(shí)踐活動的規(guī)劃，因此其具有一定的前瞻性，這也要求策劃人員能夠具備較強(qiáng)的預(yù)見能力和應(yīng)變能力。新聞策劃還具有群體性，是群體智慧的結(jié)晶，群體的團(tuán)結(jié)一致是其順利進(jìn)行的重要保障。另外，新聞策劃是一個系統(tǒng)化、規(guī)范化的過程，需要經(jīng)過統(tǒng)一的計劃安排，具有一定的程序性。

三、廣播電視新聞策劃現(xiàn)存問題

（一）編造新聞事件

現(xiàn)階段，很多新聞策劃人員將新聞策劃的概念扭曲理解，認(rèn)為新聞策劃就是人為策劃、編造出新聞事件。這導(dǎo)致其在新聞策劃工作中為追求短期經(jīng)濟(jì)利益、吸引受眾關(guān)注，人為地編造新聞事件，或故意扭曲新聞事實(shí)，給社會帶來了嚴(yán)重的不良影響，違背了新聞客觀性的原則。

（二）夸大炒作新聞

當(dāng)前正處于信息時代，媒體逐漸向多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中的重要部分。通過先進(jìn)的信息技術(shù)，人們能夠接觸到來自世界各地的大量信息，傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)難以吸引受眾的目光。為了提升受眾的關(guān)注度，吸引受眾收看、收聽新聞，一些新聞策劃人員對受眾心理進(jìn)行研究，故意將一些瑣碎的新聞炒作成吸引受眾關(guān)注的“賣點(diǎn)”，并將其稱之為新聞策劃。雖然新聞策劃與新聞炒作也存在著一些相同之處，如兩者都需要利用主觀創(chuàng)新意識對新聞進(jìn)行設(shè)計，但是它們也存在著很多不同之處，如新聞炒作所蘊(yùn)含的價值觀念并不合理等。

新聞炒作所選擇的素材往往是社會題材，這類題材經(jīng)過炒作會呈現(xiàn)出細(xì)小、空泛的特點(diǎn)。新聞炒作的手法眾多。例如，煽情炒作手法，故意夸大新聞的故事性，忽略新聞事件的真實(shí)性，同時強(qiáng)調(diào)其表面性；或是低俗炒作手法，刻意將新聞事件向低俗引導(dǎo)，大肆渲染新聞情境，在吸引人們關(guān)注的同時也嚴(yán)重影響了社會風(fēng)氣。新聞策劃十分注重新聞的時效性和真實(shí)性，而新聞炒作不受時間、人物、版面等的限制，一件十分不顯眼的新聞事件也能通過炒作成為大型報道。目前，新聞炒作的現(xiàn)象在廣播電視新聞中十分常見，如臺灣女藝人白冰冰女兒的綁架事件，由于被媒體知道后過分炒作，導(dǎo)致綁匪撕票，在社會各界引起了強(qiáng)烈的轟動，值得新聞策劃人員反思。

（三）人為安排新聞

在公關(guān)界，新聞策劃被認(rèn)為是新聞事件策劃，［2］也就是公關(guān)人員在特定的時間段，安排策劃具備新聞價值的事件以供新聞報道，提升所在組織機(jī)構(gòu)知名度、樹立良好形象的公關(guān)手段。例如，鄭州亞細(xì)亞商場千名員工到紀(jì)念塔開展“二·七”事件紀(jì)念活動的新聞，就是經(jīng)過工作人員策劃安排所產(chǎn)生的。這類新聞雖然能夠引起廣播電視媒體和受眾的關(guān)注，但是一定程度上也違背了新聞客觀性原則、公共利益原則等，因此不應(yīng)得到新聞策劃人員的關(guān)注和運(yùn)用。

四、新聞策劃應(yīng)遵循的原則

廣播電視新聞策劃是策劃人員根據(jù)新聞節(jié)目有關(guān)要求對新聞事件進(jìn)行分析，并制定出新聞報道架構(gòu)和播放方案，避免播放過程中出現(xiàn)失誤的有效措施。因此，新聞策劃工作具有十分重要的地位，一旦出現(xiàn)策劃失誤，將會使新聞節(jié)目失去可靠依據(jù)。策劃人員需要在新聞策劃的過程中遵循相應(yīng)原則，以保證廣播電視新聞策劃的有效性。廣播電視新聞策劃需要遵照客觀性的原則，使新聞報道真實(shí)可靠，符合客觀實(shí)際，不編造事件，不以主觀意識妨礙事件的準(zhǔn)確播報，做到客觀公正。同時，新聞策劃需要遵循受眾需求為先的原則。所有的新聞報道都應(yīng)以受眾的需求為主，選材時要從受眾的角度考慮，結(jié)合受眾喜聞樂見的事件進(jìn)行新聞策劃。

五、廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

（一）新聞策劃觀念的創(chuàng)新

廣播電視新聞策劃只有具備創(chuàng)新思維，才能夠吸引受眾的目光，提升受眾關(guān)注度，而策劃人員的思想觀念是影響新聞策劃創(chuàng)新思維的重要因素。廣播電視新聞策劃的主要目的就是吸引受眾的關(guān)注，因此它具有較強(qiáng)的功利性，策劃人員的思維觀念往往會受市場形勢的影響，創(chuàng)新思維容易受到限制。因此，策劃人員需要盡量轉(zhuǎn)變將廣播電視新聞看作一種商品的觀念，解放思想，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維的充分發(fā)揮。

同時，策劃人員要樹立受眾為先的觀念，充分分析受眾需求，從全局出發(fā)，對新聞事件進(jìn)行分析，并制定出完善的方案，在保證新聞事件真實(shí)性的前提下，提升新聞宣傳效果，吸引受眾關(guān)注。作為高素質(zhì)的新聞策劃人員，還需要具備創(chuàng)新型政治意識和社會責(zé)任意識，能夠從眾多新聞信息中準(zhǔn)確找到符合時代發(fā)展前沿、被受眾接受、被受眾所需要的新聞內(nèi)容，以受眾的立場對自身策劃的新聞作品進(jìn)行品評，充分滿足受眾需求。通過對政治意識的運(yùn)用，挖掘出具有時代特征的新聞題材，把握新聞事件中的特定歷史方位和不同新聞事件之間的本質(zhì)聯(lián)系，并通過深入分析，找出新聞事件的內(nèi)核，使這一新聞報道轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)家新聞，并起到正確引導(dǎo)社會輿論的作用。例如，河南電視臺針對“農(nóng)村扶持力度加大”這一時代主題，充分利用創(chuàng)新思維和政治意識，策劃了“三夏”報道，不僅吸引住了受眾的目光，還將輿論引導(dǎo)到了積極的方向。另外，策劃人員還要提升自身的社會責(zé)任意識，在創(chuàng)新新聞內(nèi)容的同時，從社會效益角度思考問題，避免再次出現(xiàn)類似白冰冰女兒綁架事件的新聞炒作問題。

（二）新聞策劃選題的創(chuàng)新

只有實(shí)現(xiàn)新聞選題角度的創(chuàng)新，才能夠以新穎的題材吸引受眾的注意力。［3］目前我們正處于信息時代，因此新聞策劃人員應(yīng)積極運(yùn)用現(xiàn)代化資源，通過網(wǎng)絡(luò)尋找適合的選題。例如，一些廣播電視臺會建立自己的官方網(wǎng)站，并注冊官方微博，為人們提供互動交流的平臺，新聞策劃人員可以通過這些平臺選取有價值的新聞題材。同時，這一方法也十分有助于策劃人員獲取獨(dú)家新聞，做出具有特色的獨(dú)家報道。

同時，新聞策劃人員也要主動關(guān)注形成網(wǎng)絡(luò)輿論的話題，獲得新聞選題，并以事實(shí)為基礎(chǔ)，進(jìn)行新聞報道。例如，曾有微博稱河南羅山縣浉河大橋偷工減料，引起了眾多網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和激烈討論，新聞策劃人員在看到這一話題時，立即對事件的真相進(jìn)行調(diào)查，并在了解到這一事件純屬謠言后，立即對其進(jìn)行了重點(diǎn)報道，澄清事實(shí)真相，成功地引導(dǎo)了社會輿論走向正確方向。

在選題過程中，策劃人員應(yīng)盡量避免選擇陳舊題材，報道采訪等方面都應(yīng)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，并盡量選擇貼近人們實(shí)際生活的內(nèi)容。例如，黑龍江衛(wèi)視的《新聞夜航》，通過采訪播報的形式，切實(shí)為人民群眾解決身邊的問題，選取人們重點(diǎn)關(guān)注且每日都在發(fā)生的民生問題作為新聞題材，既吸引了受眾的目光，又能夠?qū)崿F(xiàn)選題的創(chuàng)新，一經(jīng)播出便受到了受眾的廣泛關(guān)注。

另外，新聞策劃人員在選題的過程中，還需注意用發(fā)展的眼光看問題，不僅要發(fā)現(xiàn)新穎題材，還應(yīng)有計劃、有目的地對所選題材進(jìn)行深入挖掘，了解事件本質(zhì)，使受眾進(jìn)一步了解事件事實(shí)，并在觀看新聞報道后留下深刻印象。

（三）新聞策劃采訪的創(chuàng)新

廣播電視新聞的創(chuàng)新要求其采訪手段能夠更加多樣化，因此新聞策劃人員在策劃采訪時，要提前對采訪對象進(jìn)行熟悉，了解其基本信息和個人特征，并通過微博等社交網(wǎng)站，對其近期動態(tài)信息進(jìn)行收集。同時，要根據(jù)受眾需求對采訪內(nèi)容進(jìn)行策劃，分析受眾期望了解采訪對象的那些信息，并制定相關(guān)問題，以便采訪中進(jìn)行提問。另外，新聞策劃人員還需要提前對采訪對象所涉及的領(lǐng)域的相關(guān)信息進(jìn)行收集，通過書籍、網(wǎng)絡(luò)等途徑，了解其涉及的領(lǐng)域的基本知識，避免在采訪中出現(xiàn)冷場等情況。

新聞策劃人員在策劃采訪時，可以積極創(chuàng)新采訪方式，如運(yùn)用微博私信、視頻、微信語音等進(jìn)行采訪。通過微博私信，采訪人員能夠直接與發(fā)布新聞事件的人員進(jìn)行溝通，了解其所知道的事件情況。例如，在河南羅山縣浉河大橋這一新聞事件的采訪中，記者便是通過微博私信的方式，對新聞發(fā)布者進(jìn)行了直接采訪。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷推廣，電話視頻的方式也得到了廣泛運(yùn)用，記者可以通過電話視頻對距離較遠(yuǎn)、無法接受面對面采訪的受訪人進(jìn)行采訪，并將采訪畫面通過電視傳遞給受眾，給受眾帶來更直觀的感受。微信語音是微信軟件的重要優(yōu)勢，利用微信語音進(jìn)行采訪，能夠打破電話采訪對時間的局限性，為記者和受訪者提供充足的時間，并便于記者對采訪內(nèi)容進(jìn)行保存和傳輸，新聞策劃人員也能夠?qū)⑽⑿耪Z音融入廣播新聞中，以提升新聞的真實(shí)性和可信度。

另外，記者還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動的方式采訪受訪人，通過廣播電視官方網(wǎng)站為采訪對象和網(wǎng)友創(chuàng)造互動平臺，以增強(qiáng)新聞宣傳效果。例如，央視網(wǎng)的《微訪談》欄目中，因記者劉峰曾對蘇來曼醫(yī)生進(jìn)行采訪，因此在欄目中劉峰成了受訪對象，并與網(wǎng)友交流了采訪過程中的經(jīng)歷和網(wǎng)友所關(guān)注的蘇來曼醫(yī)生的實(shí)際情況等，實(shí)現(xiàn)了對新聞信息的補(bǔ)充，有效提升了受眾的關(guān)注度。

（四）新聞策劃報道形式的創(chuàng)新

在電視廣播新聞策劃中，策劃人員往往會局限于新聞事件本身，而忽略了新聞事件相關(guān)或是事件之外的內(nèi)容，導(dǎo)致創(chuàng)新思維受到限制，新聞內(nèi)容較為單一、枯燥，無法使受眾對新聞事件進(jìn)行充分了解，難以引起受眾注意。因此，廣播電視新聞策劃人員需要創(chuàng)新報道形式，創(chuàng)作出新穎、獨(dú)特的新聞報道形式，提升新聞節(jié)目新鮮度。例如，中央電視臺法制頻道的《新聞普法欄目劇》，將案件新聞策劃成電影、電視短劇的形式進(jìn)行播出，并添加了有助受眾了解案情的獨(dú)白，受到了受眾的廣泛關(guān)注，充分體現(xiàn)了電視廣播新聞策劃人員的創(chuàng)新思維。

六、結(jié)論

現(xiàn)階段我國的廣播電視新聞在策劃方面還存在著很多問題，需要新聞策劃人員充分了解新聞策劃的特點(diǎn)、現(xiàn)存問題以及策劃原則，通過對新聞選題、采訪方式、策劃觀念以及報道形式的創(chuàng)新，提升電視廣播新聞的新鮮度，吸引受眾的關(guān)注。同時，新聞策劃人員也應(yīng)利用多種途徑，提升自身的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，以便為受眾提供更多獨(dú)具特色的新聞報道。

［1]韓楊.淺析廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維［J］.中國報業(yè)，2014（6）：65-66.

［2]張曉寧.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探討［J］.科技傳播，2015（2）：83-85.

［3]張航洲.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探索［J］.新媒體研究，2015（3）：35-36.

G222

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1674-8883（2015）24-0038-02

吳丹（1993—），女，本科，廣播電視新聞學(xué)專業(yè)。