肖海鷹

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410100）

高校新媒體的高效應(yīng)用策略探究

肖海鷹

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410100）

高新媒體是高等院校的重要構(gòu)成，其肩負(fù)著運(yùn)送溝通資訊、宣傳政策、引導(dǎo)輿論、幫助文化傳遞等責(zé)任，是高校不可或缺的一部分。如今，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展迅速，且高校對(duì)文化交流的需要逐漸提高，對(duì)新媒體是一種較大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。本研究通過(guò)對(duì)高校新媒體的深入了解，發(fā)現(xiàn)高校新媒體整合和運(yùn)用所存在問(wèn)題，并提出解決對(duì)策及建議，以幫助高校新媒體更好地發(fā)揮其積極作用，促進(jìn)高校健康發(fā)展。

高校；新媒體；策略；探究

一、前言

新媒體作為高校傳播信息的媒介，對(duì)學(xué)生的素質(zhì)培養(yǎng)、高校文化環(huán)境的建設(shè)、教學(xué)質(zhì)量的提高、思想道德品質(zhì)養(yǎng)成都有著非常大的影響。當(dāng)今社會(huì)中，新媒體主要指的是互聯(lián)網(wǎng)媒體。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體形式加快了更新?lián)Q代的速度，高校媒體也不例外。新媒體具有效率高、速度快、信息廣、共享性能高的特點(diǎn)，然而如今其在高校中的整合和運(yùn)用仍舊出現(xiàn)了一些問(wèn)題，因而加強(qiáng)對(duì)其整合是非常必要的。

二、高校新媒體概述

（一）高校新媒體概念

媒體是傳播信息的媒介，其通過(guò)搜集信息、整理加工并利用自有的方式傳播出去，成了目前社會(huì)文化、信息等交流的重要方式。［1］高校媒體主要使用和傳播對(duì)象是師生，其肩負(fù)著運(yùn)送溝通資訊、宣傳政策、引導(dǎo)輿論、幫助文化傳遞等責(zé)任，是高校不可或缺的一部分。隨著科技的發(fā)展，高校媒體發(fā)生改變，如今新媒體廣泛應(yīng)用——即為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體已逐漸成為高校師生日常必不可少的使用工具。其類型主要包括微信、騰訊qq、blog等等，是便捷、高效的媒體形式。

（二）高校新媒體的特征

高校新媒體主要呈現(xiàn)以下特征：（1）種類繁多，涵蓋面廣。新媒體種類有Wechat、blog、qq、電子郵箱、互聯(lián)網(wǎng)直播電視、微博、短信等等，其包含了師生日常在校學(xué)習(xí)和生活時(shí)需要的各方面知識(shí)。（2）交流性強(qiáng)，主觀性高。高校學(xué)生對(duì)新事物頗為追捧，所以高校新媒體贏得了學(xué)生的喜愛(ài)。其是一種促進(jìn)人之間相互交流和溝通的工具，主觀性較強(qiáng)。［2］通過(guò)新媒體的使用，學(xué)生能夠經(jīng)?；?dòng)和共同討論溝通，并展現(xiàn)出不同的思想觀念，能夠很好地幫助每一個(gè)表達(dá)自己的想法。

三、高校新媒體整合和運(yùn)用存在的問(wèn)題

（一）高校沒(méi)有整合運(yùn)用新媒體的觀念

新媒體出現(xiàn)前，高校多采用傳統(tǒng)媒體方式進(jìn)行文化信息傳播，如報(bào)紙、廣播、電視等，而對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和了解不夠充分，意識(shí)不到新媒體的作用和影響力。然而隨著社會(huì)的進(jìn)步和課程的改革，傳統(tǒng)媒體方式愈加無(wú)法適應(yīng)學(xué)生和高校的發(fā)展。相關(guān)人員并沒(méi)有整合運(yùn)用新媒體的觀念，認(rèn)為只有傳統(tǒng)媒體足夠。這種觀點(diǎn)和想法是錯(cuò)誤的，不僅影響信息的傳播效率，還在內(nèi)容等方面有一定的束縛。

（二）整合力度不足，運(yùn)用方法不夠科學(xué)

每一所高校對(duì)自身的文化、思想道德等建設(shè)都是非常重視的，其既需要把握校園的議論主流和學(xué)生的心理及需求，還需要結(jié)合社會(huì)主流思想，以保證高校信息的健康、積極、向上。然而，如今很多高校相繼采用了新媒體，建立了新媒體交流平臺(tái)，可是這些平臺(tái)多數(shù)沒(méi)有足夠高的作用和技術(shù)水平，沒(méi)有核心信息，且沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行信息更新，相關(guān)性能不夠健全。部分新媒體網(wǎng)站的內(nèi)容不夠精致，且規(guī)范性和秩序性較差，很大程度上制約了新媒體作用的發(fā)揮。

四、高校整合和運(yùn)用新媒體的措施

（一）建立管理機(jī)制，健全新媒體機(jī)制結(jié)構(gòu)

如今，高校發(fā)展迅速，其對(duì)自身的管理機(jī)制一直在改革。新媒體對(duì)高校的作用不可忽略，因而新媒體的管理機(jī)制較為重要。高校應(yīng)充分意識(shí)到新媒體的重要性，并對(duì)其管理機(jī)制構(gòu)建加以關(guān)注。利用互聯(lián)網(wǎng)和各種媒體軟件，能夠構(gòu)成高校的信息傳播系統(tǒng)，在管理機(jī)制的作用下，形式更為規(guī)范的媒體機(jī)制結(jié)構(gòu)。高校可以組建一個(gè)新媒體管理小組，負(fù)責(zé)高校的核心價(jià)值觀、思想觀念、政策信息等的匯編，并科學(xué)合理地整合到新媒體中。

（二）提高新媒體整合技術(shù)水平，聘請(qǐng)專家

高校應(yīng)建立自身的新媒體平臺(tái)和網(wǎng)頁(yè)，并整合世界最新消息和社會(huì)主流思想，及時(shí)在平臺(tái)和網(wǎng)頁(yè)中更新，向?qū)W生發(fā)布消息，如微信、微博、QQ等，在每一個(gè)聊天工具中設(shè)置討論小組或者公共賬號(hào)，并由專門負(fù)責(zé)的管理員對(duì)平臺(tái)信息進(jìn)行管理和維護(hù)。［3］高?？梢云刚?qǐng)新媒體整合專家，為師生傳授整合技術(shù)，鼓勵(lì)其寫文章、分享博文等，并對(duì)優(yōu)秀撰文者予以獎(jiǎng)賞。以此建造一個(gè)良好的新媒體運(yùn)用和整合環(huán)境，提高整合技術(shù)水平。

（三）建立監(jiān)督體系，規(guī)范新媒體

高校應(yīng)建立監(jiān)督體系，對(duì)新媒體的整合運(yùn)用全程監(jiān)督，并及時(shí)搜集相關(guān)信息。對(duì)一些新媒體平臺(tái)中的消極言論、與事實(shí)不符合消息、腐朽思想和非社會(huì)主流思想及時(shí)發(fā)現(xiàn)，找到原作者并刪除，對(duì)其批評(píng)教育和懲罰，防止出現(xiàn)在新媒體平臺(tái)中對(duì)學(xué)生思想觀念帶來(lái)負(fù)面影響。只有讓新媒體整合和運(yùn)用走上規(guī)范化道路，才能創(chuàng)造良好的媒體氣氛，讓師生和諧、健康地在高校中學(xué)習(xí)和生活。

五、結(jié)論

新媒體的形式多樣，且涵蓋內(nèi)容豐富，在社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，并帶來(lái)了很大影響。高等教育不斷發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于新媒體的需求愈加強(qiáng)烈，因而相繼對(duì)新媒體進(jìn)行了整合和運(yùn)用。通過(guò)健全管理機(jī)制、健全新媒體機(jī)制結(jié)構(gòu)、提高新媒體整合技術(shù)水平、聘請(qǐng)專家傳授整合方法、建立監(jiān)督體系、規(guī)范新媒體等措施，能夠提高整合水平，保證新媒體更好地在高校運(yùn)用。

［1］ 錢鑫.運(yùn)用飛信等新媒體及通訊平臺(tái)進(jìn)行大學(xué)生思想教育的思考與實(shí)踐［J］.現(xiàn)代企業(yè)教育，2012，10（13）：157-201.

［2］ 馬曉翔.國(guó)內(nèi)新媒體藝術(shù)展覽與高校新媒體藝術(shù)學(xué)科發(fā)展芻議［J］.南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)），2010，06（03）：140-143.

［3］ 繆子梅.“碎片化”視角下運(yùn)用新媒體加強(qiáng)大學(xué)生思想引領(lǐng)策略研究［J］.重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)），2014，11（12）：119-123.

G206.2

A

1674-8883（2015）14-0276-01

肖海鷹（1985—），女，湖南邵陽(yáng)人，碩士，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，研究方向：新聞傳播學(xué)。