沈春雷

（北京信息科技大學 公共管理與傳媒學院，北京 100192）

網(wǎng)絡受眾下網(wǎng)絡新聞傳播策略研究

沈春雷

（北京信息科技大學 公共管理與傳媒學院，北京 100192）

伴隨著媒體事業(yè)的不斷進步和發(fā)展，我國網(wǎng)絡媒體在不斷地進步，網(wǎng)絡受眾越來越多，這就使得網(wǎng)絡作為新聞傳播媒體有了更為廣泛的發(fā)展空間。網(wǎng)絡受眾越來越多，人們通過網(wǎng)絡獲取新聞的數(shù)量也在不斷地增加。如何更好地利用網(wǎng)絡進行新聞傳播，且不與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播發(fā)生沖突，就成為當前網(wǎng)絡新聞傳播中需要注意的問題。本文就網(wǎng)絡受眾下網(wǎng)絡新聞傳播的具體策略，提出一些可供參考的意見。

網(wǎng)絡受眾；網(wǎng)絡新聞；傳播；策略

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為傳播媒介的增添提供了可能，應運而生的網(wǎng)絡傳播媒介更是使得新聞傳播成為了可能。人們對于大量信息的需要更是使得網(wǎng)絡成為了人們最愿意選擇的獲取新聞信息的途徑。這也就沖擊了傳統(tǒng)媒介進行的新聞傳播，只有二者進行平衡才能夠在實現(xiàn)網(wǎng)絡受眾背景之下網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的目標。

一、當前網(wǎng)絡新聞傳播遇到的問題和現(xiàn)狀分析

（一）對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播產(chǎn)生沖擊

伴隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，我國傳統(tǒng)媒體確實受到了不小的沖擊。首先，網(wǎng)絡媒體本身具有傳統(tǒng)媒體所不具有的一些優(yōu)勢，在信息的傳播速度以及傳播范圍上都實現(xiàn)了一定的提升。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播往往需要經(jīng)過嚴格的審批制度，新聞稿件需要經(jīng)過專業(yè)人員嚴格審稿之后才能夠進行播報。而網(wǎng)絡媒體在進行新聞傳播的時候，往往可以在第一時間進行新聞的播報，不需要利用廣播或者電視臺進行轉(zhuǎn)播，而是通過飛速的網(wǎng)絡直接進行信息的呈現(xiàn)。所以，網(wǎng)絡受眾背景之下網(wǎng)絡新聞傳播對于傳統(tǒng)媒體有著不小的挑戰(zhàn)。

（二）網(wǎng)絡新聞自身的個性化不夠明顯

網(wǎng)絡應該利用其自身的優(yōu)勢，將個性化的特點發(fā)揮出來。網(wǎng)絡本身與傳統(tǒng)媒體相比具有新聞傳播速度快，且具有多向傳播性并且傳播范圍更廣的特點，而這些都是屬于網(wǎng)絡新聞傳播的特質(zhì)?？墒牵诋斍熬W(wǎng)絡新聞傳播的過程當中，卻沒有將這些特點發(fā)揮出來，大多數(shù)網(wǎng)絡新聞也只是借助網(wǎng)絡平臺進行普通信息發(fā)布，沒有將個性化的特點展現(xiàn)出來。

（三）網(wǎng)絡媒體自身的互動性還沒有被挖掘出來

網(wǎng)絡媒體本身還應該具有互動性，最簡單的就是網(wǎng)民之間的交流與溝通，但是許多網(wǎng)絡媒體都沒有注重其互動性的展現(xiàn)，只是給網(wǎng)民留言以及發(fā)表評論的機會，并沒有將這些信息進行整合，也沒有針對網(wǎng)民的評論組織其進行相應的互動。

（四）信息質(zhì)量不夠高

由于網(wǎng)絡媒體自身具有很快的信息傳播速度，極易導致許多信息的發(fā)布缺乏相應的高質(zhì)量要求，進而造成信息質(zhì)量不夠高。許多并不符合播出要求的新聞內(nèi)容出現(xiàn)在人們的視野當中，進而影響了人們對于信息的獲取，也影響了新聞環(huán)境整體質(zhì)量。

二、網(wǎng)絡受眾背景下網(wǎng)絡新聞傳播的策略

（一）增強和突出網(wǎng)絡新聞的個性化特點

網(wǎng)絡新聞傳播要將自身的特點發(fā)揮出來，首先，要體現(xiàn)出其個性化的特點。網(wǎng)絡媒體自身具有很廣闊的傳播性，并且可以有效地將新聞內(nèi)容進行第一時間的傳播，所以這也是網(wǎng)絡新聞長久發(fā)展的重要保障。網(wǎng)絡媒體要加大對自身新聞傳播速度的提升，當不同的網(wǎng)路平臺或者記者獲得了相關的新聞信息之后，要第一時間進行播報，這樣可以更好地滿足人們對于一手信息的需求。其次，還應該繼續(xù)擴大宣傳面，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播，讓更多的人可以獲得網(wǎng)絡背景之下的新聞信息內(nèi)容。

（二）避免網(wǎng)絡新聞傳播與網(wǎng)民之間的障礙

網(wǎng)絡新聞的傳播與網(wǎng)民之間存在一定的障礙，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡是一個相對開放的平臺，在這樣的大環(huán)境之下，網(wǎng)民可以暢所欲言，也就是本我的狀態(tài)得到了體現(xiàn)。與網(wǎng)絡媒體不同，傳統(tǒng)媒體在很多時候向人們呈現(xiàn)的是一種相信和服從的態(tài)度，人們對于傳統(tǒng)媒體所播報的新聞內(nèi)容深信不疑，甚至會出現(xiàn)一種固守思維，不會對傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的任何信息提出質(zhì)疑，對于信息和新聞的接受態(tài)度也是順其自然的被動接受。而網(wǎng)絡媒體帶給人們的則是一種懷疑和逆反，很多人對于網(wǎng)絡新聞所提供的信息持有懷疑態(tài)度，或者更多的愿意將自己獨到的見解進行發(fā)表，這實際上是主動進行信息獲取以及新聞接受的表現(xiàn)，人們將最本真的自我呈現(xiàn)出來。所以在網(wǎng)絡新聞當中，要盡可能的實現(xiàn)一些娛樂化手法對新聞內(nèi)容的完善，盡可能實現(xiàn)硬新聞軟化，對于那些政治性、軍事性較強的新聞，應該進行相對的軟化處理，而不是單純地將新聞呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾更愿意接受一些和自身關聯(lián)并不大的新聞內(nèi)容。同時，還應該強化重點推出一些重大新聞、奇異新聞等，讓受眾盡可能的接受網(wǎng)絡新聞傳播這種全新的方法和途徑。

（三）增強網(wǎng)絡媒體的互動性

網(wǎng)絡媒體具有很強的交互性，因此就需要網(wǎng)絡不斷地進行強化，提供人們之間進行交流的機會，讓網(wǎng)民可以更多的將自身的想法表達出來，有效實現(xiàn)互動。網(wǎng)民可以通過在網(wǎng)絡平臺的評論、留言或者是相應的互動來實現(xiàn)對某一看法的表達和闡述，同時人們的言語也會形成一定的輿論壓力，這種輿論是對網(wǎng)路平臺的，也是針對整個網(wǎng)絡大環(huán)境的。這會監(jiān)督和制約網(wǎng)絡媒體的環(huán)境發(fā)展，也會使得我國網(wǎng)絡新聞傳播獲得更好的保障。

（四）提高信息的質(zhì)量和水平

網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體相比，確實缺乏相應的信息監(jiān)督制度，所以要想更好的實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播，就應該提高信息的質(zhì)量和水平，建立起相應的信息監(jiān)督制度。對于新聞進行播報前的事項進行嚴格的審核，可以聘請專業(yè)的信息處理編輯進行相關的整合，確保信息的健康型和有效性。按照網(wǎng)絡受眾的要求，選擇一些符合人們信息需求標準的內(nèi)容進行播報，然后將更高質(zhì)量，更有水準的新聞進行傳播，實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播的重要意義。

三、結(jié)束語

網(wǎng)絡受眾背景之下的網(wǎng)絡新聞傳播已經(jīng)成為了一種趨勢，而網(wǎng)絡作為全新的新聞傳播平臺，更是需要得到廣泛的發(fā)展。因此，需要相關的網(wǎng)絡平臺不斷地進行自身完善，將網(wǎng)絡媒體的獨有特點發(fā)揮出來，幫助人們形成更好的信息獲取平臺，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播的有效性。

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