孫惠楠

（貴陽日報傳媒集團，貴州 貴陽 550000）

基于視覺識別優(yōu)勢淺析全媒體時代下紙媒的發(fā)展

孫惠楠

（貴陽日報傳媒集團，貴州 貴陽 550000）

對于報紙來說，隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的強烈沖擊，使得平面媒體必須要發(fā)掘起視覺潛力，才能吸引受眾，即在完成報紙的美學(xué)訴求后，還應(yīng)體現(xiàn)報紙自身的個性、品位和理念的問題，所以報紙引入了“視覺識別系統(tǒng)”這一理論。

紙媒；版面特色；視覺識別

一、獨特的視覺設(shè)計決定視覺識別

（一）“模塊化”的版面設(shè)計

在現(xiàn)代的報紙版面設(shè)計中，大多數(shù)報紙都是通過這種模塊化的版面來體現(xiàn)它們獨特的視覺設(shè)計。運用到版面設(shè)計上來，模塊就是一個方塊，由視覺元素構(gòu)成，相對于整個版面而言，每個小模塊又都有著自身的特色，它們共同組成一個更大的版面結(jié)構(gòu)，報紙通過這種結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出自身的風(fēng)格和特色。但是模塊設(shè)計如果處理不好，會很容易使各家報紙看上去千篇一律，所以我們應(yīng)該認真思考各種元素的安排，以突出報紙版面的視覺識別特征。更有意義的是，這種模式相對固定的編排，實際是將現(xiàn)代化大生產(chǎn)中的流水線作業(yè)引入了報界，當(dāng)版面總監(jiān)為報紙版式設(shè)計提供了若干種“模具”之后，版面編輯的工作程序便可以大大簡化，他們可以有更多的時間精編稿件、制作標(biāo)題、配置資料，而無須為每天版面形式的出新絞盡腦汁。

（二）以“視覺中心”為基礎(chǔ)的“定向視覺輻射”概念

“視覺中心”最早作為美術(shù)學(xué)概念指在繪畫中，物象最強烈、最主要的部分。這一概念引入報紙版面設(shè)計后，讀者在版面上發(fā)現(xiàn)目標(biāo)點并優(yōu)先注意到這一點就是版面的視覺沖擊中心，即能夠左右讀者對報紙版面認識的核心元素?！耙曈X中心”一般具有以下特質(zhì)：第一，居于畫面中心。第二，被包圍。第三，相對于其他圖形較大的。第四，色感要素強烈等。應(yīng)該注意的是在所有情況下，“視覺中心”都不應(yīng)該與版面的其他部分割裂開來。它應(yīng)當(dāng)被設(shè)計成能吸引最大注意力的獨特的圖像結(jié)構(gòu)。同時，在一個版面上只應(yīng)當(dāng)有一個強大的“視覺中心”，不應(yīng)有其他的元素來減弱它的整體效果，如果在版面上存在第二個與視覺沖擊中心相抗衡的區(qū)域，讀者就會被這些圖像弄混淆。

報紙版面作為一個整體，“視覺中心”在版面上不應(yīng)該是孤立的，除它之外還有其他視覺點的存在，由于“視覺沖擊中心”本身有足夠的能量將讀者的目光吸引到它上面來，從而也就能把讀者的閱讀興趣帶到了版面的這一區(qū)域。“視覺中心”可以放在版面上的任何位置，在進行版面的設(shè)計的時候，就要充分地運用它來控制讀者的閱讀視線運動。于是圍繞這個“視覺沖擊中心”，其他的視覺點與這個軸心點就產(chǎn)生了一個方向和距離的概念，以“視覺中心”為基礎(chǔ)，與其他元素有效組合，在版面上形成閱讀的視線運動軌跡，引導(dǎo)讀者輕松愉悅地看完整版內(nèi)容，是“定向視覺輻射”理論的最終目的。

二、穩(wěn)定的視覺設(shè)計確立視覺識別

報紙在找尋到符合自身定位的獨特的視覺識別設(shè)計后，就應(yīng)該使之穩(wěn)定下來，通過每天報紙版面的不斷強化，才能在多種媒體競爭共存的市場上為受眾所識別。相對穩(wěn)定的視覺設(shè)計是確立視覺識別的重要途徑。這里所說的穩(wěn)定性是指共時穩(wěn)定和歷時穩(wěn)定。

所謂共時穩(wěn)定是指一張報紙應(yīng)該有一個統(tǒng)一的視覺設(shè)計，每版的模塊設(shè)計和視覺元素要在一個統(tǒng)一的風(fēng)格下，否則會造成自身視覺識別系統(tǒng)的分裂?！堕L沙晚報》在這方面運用非常恰當(dāng)，每版都采用最佳的六欄版的分欄形式，頭條和主圖構(gòu)成整版的視覺中心。所有的色彩都是兩種以上不同顏色調(diào)和而成，成熟而不浮艷。每個版雖然有一些小的變化，但始終是保持一個整體。

歷時穩(wěn)定是要求報紙自身的視覺識別系統(tǒng)在一定歷史的時間里保持連貫。頭版的穩(wěn)定在這個系統(tǒng)中是非常重要的。在國外有的設(shè)計師建議報頭一日一換，這樣雖然給人以新鮮感，但不利于讀者對報紙形成整體識別。我國目前幾乎所有報紙的報頭都很簡單，像《北京青年報》那樣把報頭居中，用紅底反白的色彩的情況很少見，再加上從改版以來，它一直都固定不變，這樣就能具有很強的視覺識別能力。字體的連貫應(yīng)用對于加強穩(wěn)定性也有很大的作用。我們選擇一種字體作為正文的字體后就不要輕易改變它。例如，一般選用報宋作為新聞的字體，言論性的文章選用楷體；頭條的標(biāo)題字體選用超粗黑，版面其他地方的字體選用大黑體。還有固定標(biāo)識的字體如“導(dǎo)讀”、“欄題”等都不要輕易改變它。版面整體風(fēng)格的延續(xù)也能在讀者心目中形成對這張報紙?zhí)赜械恼J知。這種整體風(fēng)格的延續(xù)能夠讓讀者不看當(dāng)天的報紙，也知道他要看的內(nèi)容在哪一版。美國《圣彼得堡時報》前總編羅伯特·海曼說過：每一項內(nèi)容都在報紙上有一個位置，每一項內(nèi)容都應(yīng)該放在它所應(yīng)該的位置，而且每天都要出現(xiàn)在同一位置。對讀者而言，熟悉的東西總是令人感到愉快，報紙本身通過這種認知就能穩(wěn)固自己的視覺識別系統(tǒng)。

三、成熟報紙的視覺設(shè)計要經(jīng)歷的三個階段

第一階段是報紙剛出生。視覺設(shè)計一定是以強迫閱讀為主。有點“挺覺暴力”。形象點講就是讓讀者在十米開外，一眼就看到報攤里的這份報紙。不管視覺上好不好，就是要讓讀者記住。

第二階段是視覺設(shè)計取適合報紙定位的讀者群。如《21世紀經(jīng)濟報道》。一直做得比較高端，一般讀者會覺得完全沒有設(shè)計，事實上不是沒有設(shè)計，是沒有他們認可的設(shè)計。相反。有些報紙花花綠綠的，高端讀者覺得太花哨，低端讀者覺得色彩豐富很好。關(guān)鍵要讓你的目標(biāo)讀者群里70%至80%的人讀報后覺得視覺呈現(xiàn)還不錯。

第三階段，視覺設(shè)計要適合“悅讀”?！皭傋x”最終歸結(jié)為報紙整體設(shè)計?！皭傋x”不是指讀者翻開一份報紙后，看著你的報紙一直很開心，有些新聞就不開心?！皭傋x”是指報紙整體設(shè)計流暢，有起伏，不平淡。從頭翻到尾，沒什么變化，所有的版面都用一套版式，圖片大小固定，標(biāo)題位置固定，這就是平淡。

四、結(jié)語

全媒體時代，報業(yè)必須與時俱進，挖掘自身的潛力和核心競爭力，才能永葆生機和活力。因此，報紙的版面創(chuàng)新和改革是無止境的。誠然在報紙版面的革新中，需要勇氣，更需要理智。這樣，才能充分利用VI系統(tǒng)，使其成為報紙的無形資產(chǎn)一個重要組成部分。

［1］ 楊鑫輝.西方心理學(xué)名著提要［M］.南昌：江西人民出版社，2001.

［2］ 達里爾·莫恩（美）.英國報紙組版面和設(shè)計［M］.上海：上海外語教育出版社，1989.

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0134-01

孫惠楠（1982—），女，貴州貴陽人，就職于貴陽日報傳媒集團。