汪 甦戴 維

（1武漢晚報 總編室，湖北 武漢 430010；2武漢晚報 互動部，湖北 武漢 430010）

媒介融合時代報紙版面設計的創(chuàng)新與堅持

汪 甦1戴 維2

（1武漢晚報 總編室，湖北 武漢 430010；2武漢晚報 互動部，湖北 武漢 430010）

隨著媒介融合時代的到來，報紙無論是在組織結構、發(fā)展策略上，還是在所有權、技術形態(tài)上都發(fā)生了很大的改變。這些改變在本質上都是與其他媒體在形態(tài)上互相融合，卻又堅定的堅持自身的優(yōu)點，以實現(xiàn)優(yōu)異的報紙版面設計。本文將對媒介融合時代報紙版面設計的創(chuàng)新與堅持進行研究分析，以期給后續(xù)研究者以有益借鑒。

媒介融合時代；報紙版面設計；創(chuàng)新

一、媒介融合對報紙媒介的影響

媒介只有在充分融入開放性的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡平臺中才能實現(xiàn)有效媒介融合，將海量的數(shù)字信息整體性的整合到網(wǎng)絡平臺，人們通過虛擬網(wǎng)絡空間進行交流溝通。美術編輯需要充分理解互聯(lián)網(wǎng)自身的特有特征，并將這種理解應用與版面設計，這樣有助于解放媒介設計思想，為媒介融合提供良好的前提條件。在新媒體環(huán)境下，媒介融合呈現(xiàn)交互性、個性化、動態(tài)化等諸多新特征，因而報紙版面編輯可以將這些特征融入報紙版面設計中。尼葛洛隴帝曾指出，未來的設計者必須要了解世界上每家通訊社和每一張報紙的信息，了解廣播和電視節(jié)目的內容，并對其進行個性化摘選。只需要出版社與報業(yè)公司每天制作一張與眾不同的版面，讓采編人員依照你的指令去出版，這份報紙中包含了很多要問以及與人們生活息息相關的重要信息。這樣的報紙可以稱之為“我的日報”，對此，報紙的版面設計人員必須搜集大量的新聞信息，數(shù)據(jù)庫技術的出現(xiàn)，可以幫助版面混色機人員更好地了解報紙受眾對信息的需要，并在設計中充分考慮受眾的愛好，設計出目標受眾喜愛的版面。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，報紙表現(xiàn)出越來越深度的理性，通過加入大量的圖片以增添視覺感染力，報紙逐步發(fā)生了某種變化，它越來越成為藝術與文化象征的標桿。在當前的媒介融合潮流中，人們依然對報紙保持擁有藝術審美的觀念。因而，報紙如果想要在當前趨勢中繼續(xù)保持其本有價值，就必須密切關注媒介融合的有關技術特征，努力迎合新技術。

二、新媒介潮流推動版面形象創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的報紙生產(chǎn)方式中，以科層制為基礎的福特報紙生產(chǎn)模式是最具代表性的，即嚴格區(qū)分由上而下的權力和技術等級，具有十分明確的工序分工，緊緊圍繞編輯思想開展各項工作。版面設計作為一種版面形象，在新媒介背景中具有互相融合的合理性。以數(shù)字化和信息化為基礎的網(wǎng)絡媒介技術改造在媒介融合的趨勢下，版面設計要將受眾作為已經(jīng)或者潛在存在的傳導人來對待，即版面設計要適應受眾的信源拓展狀況。由布迪厄創(chuàng)造的“場域”概念，具有和傳統(tǒng)的“區(qū)隔”術語相反的意思，它成功的協(xié)調了新媒介環(huán)境和舊時版面設計無法共存的矛盾?！皥觥弊鳛橐粋€物理性的概念與具有社會性概念的“場域”具有很大的類同性，系統(tǒng)邏輯學認為，作為社會大眾媒介的報紙充分結合了受眾的媒介、藝術、社會和心理等因素。隨著整體的變化，報紙場域中的相關因素也會改變。具有自身特點的元素和符號，只有在具有統(tǒng)一原則的特定媒介環(huán)境中，才具有形成場域的可能性。人們平常所講的版面設計，攝像、圖片和文字等有關因素都是有差異的存在相同的空間中，即重新分析、整合、排列、審視相關信息。想要達到對有關版面元素的靈活設計、組織，就必須保持相似的媒介環(huán)境。

社會受眾對媒介新環(huán)境相對缺乏注意力，為能迅速吸引社會受眾的注意力，在設計中一定要最大程度的掌握他們的心理狀況，設計出具有受眾偏好的版面形象，即所謂的“第一印象”。為能持久的吸引他們的注意力且將其引入關注媒介傳播意義的方面，就需要使其步入深層次的審美體驗中，即“第二印象”。第一印象設計應注重讓受眾快速、有效的獲取傳遞信息，通過采用具有較強對比性的色彩、言簡意賅的圖文說明、具有良好吸引力的頭版版式快速吸引社會受眾的注意力，通過吸引受眾的吸引力讓他們產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的想法。而具有“微信息”理論基礎的第二印象需要用簡單明了的方式闡述復雜信息，為使他們閱讀方面，較長的文章需要根據(jù)客觀情況進行縮小分割等等。

三、基于受眾閱讀體驗的報紙版面設計創(chuàng)新

首先，報紙版面設計人員必須合理運用新媒體，以不斷提升報紙版面內容的吸引力。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，單純的文字閱讀會影響受眾的閱讀興趣，而新媒體中大多數(shù)的新聞都會通過標題與圖片去吸引讀者，文字描述相對少些，甚至有些新聞報道會配有視頻內容。報紙上的新聞報道可以在將主要的新聞信息進行報道，對于輔助信息可以借助圖片或者圖表的方式進行，如果在一個版面上可以優(yōu)先使用一張或者少數(shù)經(jīng)典的圖片以及精彩簡練的評論，其所受到的閱讀效果會更好。由此可見，報紙可以借助新媒體形式來展現(xiàn)其優(yōu)質的報道內容。

其次，報紙版面可以通過設計差異化的版面風格吸引閱讀者的注意力。新媒體時代，受眾對于五花八門的界面都存在審美疲勞，對此，報紙需要凈化自己的版面，穩(wěn)定報紙的風格，并從目標受眾群的閱讀心理設計報紙的色彩和結構。例如，在對報紙的顏色搭配方面，應該盡可能地采用冷色調，以緩解讀者長時間閱讀可能出現(xiàn)的心理壓力。除此之外，報紙版面的劃分必須做到清晰個性，讓讀者在閱讀中能夠在海量信息中理清報道思路，并通過個性固定的版面設計，提升報紙的辨識度。與此同時，還應該不斷提高紙質報紙的便攜性，方便受眾隨時取閱。

最后，報紙版面可以增加交互專欄，以引領社會輿論。交互是讀者閱讀普遍的需求，尤其在報紙這類權威性較強的媒體上，讀者更迫切表達自己的觀點，提高讀者的閱讀積極性。除此之外，線上和線下聯(lián)動交互界面的設計，要求無論報紙的紙質版面還是網(wǎng)絡界面，都必須有統(tǒng)一的標示。例如，紙質版面的特定位置可以設計客戶端二維碼標識，以及其他平臺的連接標識，通過統(tǒng)一的UI體系加深讀者對報紙的印象，提高報紙在社會上的認知度。

四、結語

在媒體融合時代，報紙版面只有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，認識自身的弱勢，不斷創(chuàng)新版面設計，才能吸引受眾的注意力，擴大銷量，提升報紙媒體在新媒體時代的競爭力，

［1］ 王鴛珍.略論目前報紙版面設計改革的走向及流弊［J］.浙江海洋學院學報（人文科學版），2003（02）.

［2］ 劉乃仲.現(xiàn)代報紙版面設計對版面主編素質的要求［J］.新聞戰(zhàn)線，2004（10）.

［3］ 楊曉白.財經(jīng)報紙版面設計十要素［J］.青年記者，2004（06）.

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