吳 菲

（東北師范大學(xué)人文學(xué)院 長(zhǎng)春 130117）

一、省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展歷程

省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展歷程最早可追溯到1989年。從1989年省級(jí)衛(wèi)視上星后，它的傳輸頻道隨著衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展不斷增多，且輻射的范圍逐漸擴(kuò)大，從輻射地方轉(zhuǎn)向輻射全國，使得全國各地的老百姓都能看到每個(gè)省的電視節(jié)目。省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展到現(xiàn)在，已與央視頻道群、地方頻道群構(gòu)成了中國電視業(yè)中的三股重要力量。隨著電視業(yè)的發(fā)展、壯大，各省級(jí)衛(wèi)視之間，省級(jí)衛(wèi)視與央視頻道以及地方頻道間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，已成為當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展過程中面臨的重大課題之一。

近幾年來，熱播電視綜藝娛樂欄目成為省級(jí)衛(wèi)視重點(diǎn)發(fā)展的節(jié)目，各大衛(wèi)視紛紛制作電視綜藝娛樂節(jié)目，像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、上海衛(wèi)視的《百里挑一》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等等，都受到了觀眾的極大歡迎，且獲得了極高的收視率。綜藝娛樂欄目往往比單純的綜藝節(jié)目更受觀眾的青睞，通常情況看來，它有著固定的播出時(shí)間與播放出題，進(jìn)而為節(jié)目本身的固定性帶來了有益的幫助，但是也不可避免的會(huì)存在一些問題，熱播綜藝娛樂欄目的固定性與一貫性，極其容易使得廣大觀眾的新鮮感降低、綜藝娛樂欄目的收視率降低。目前，熱播電視綜藝娛樂欄目形態(tài)老化已成為電視綜藝娛樂節(jié)目制作人重點(diǎn)關(guān)注的話題，對(duì)綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)新勢(shì)在必行。

二、省級(jí)衛(wèi)視電視綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展中存在的問題

1.綜藝娛樂節(jié)目存在普遍效仿的現(xiàn)象

研究調(diào)查顯示，目前我國的省級(jí)綜藝娛樂欄目普遍存在節(jié)目效仿的現(xiàn)象，綜藝娛樂節(jié)目的同質(zhì)化愈演愈烈，盡管一些省級(jí)綜藝娛樂節(jié)目的制作人意識(shí)到了這一點(diǎn)，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行了相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，但是改革的深度與廣度不徹底，只是換湯不換藥地進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝后再次呈現(xiàn)給觀眾?？v觀近幾年來的綜藝娛樂節(jié)目，我們能夠看到，從起初的選秀節(jié)目、各式各樣的闖關(guān)節(jié)目以及劉謙的魔術(shù)節(jié)目，發(fā)展到現(xiàn)在的相親節(jié)目、歌唱賽節(jié)目以及各種達(dá)人秀節(jié)目，沒有一個(gè)不存在效仿性的，就拿相親節(jié)目來講，東方衛(wèi)視的“百里挑一”節(jié)目與江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾”以及浙江衛(wèi)視的“非常完美”等，都是大型的綜藝相親節(jié)目，這些相親節(jié)目雖然播放的程序與形式不一樣，但其本質(zhì)都屬于相親類節(jié)目，節(jié)目的一貫性以及相似性使得這些綜藝娛樂節(jié)目過早地進(jìn)入衰退期。

2.熱播電視綜藝娛樂節(jié)目缺乏規(guī)范性與統(tǒng)一性

如今，各省市都有自己的省級(jí)衛(wèi)視，而綜藝娛樂節(jié)目是各省市收視率較高的節(jié)目，縱觀當(dāng)前各省級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目，我們能夠發(fā)現(xiàn)，給觀眾留下深刻影響的綜藝節(jié)目并不多，同類型的綜藝娛樂節(jié)目太多，往往很難讓觀眾記憶。進(jìn)入新時(shí)期，盡管各省級(jí)衛(wèi)視的電視制作人對(duì)綜藝娛樂節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新，但是依然收不到實(shí)際性的效果，再加之當(dāng)前各省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的激烈，一些節(jié)目為了取悅觀眾，片面追求收視率，使得整個(gè)電視業(yè)中存在惡性競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過不斷的實(shí)踐與調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，熱播電視綜藝娛樂節(jié)目之所以出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)與節(jié)目一致性的現(xiàn)象，是由于當(dāng)前的熱播電視綜藝娛樂節(jié)目缺乏規(guī)范性與統(tǒng)一性。長(zhǎng)期的發(fā)展實(shí)踐表明，如若此種發(fā)展現(xiàn)狀得不到改觀，那么勢(shì)必會(huì)影響電視綜藝娛樂節(jié)目的收視率，同時(shí)也不利于綜藝娛樂節(jié)目品牌認(rèn)知度的建立。

3.熱播電視綜藝娛樂節(jié)目存在低俗化的傾向

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的推進(jìn)，省級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目從不同程度上吸收了西方綜藝娛樂節(jié)目的可取之處，但是不可避免地也會(huì)受到許多外來因素的沖擊與影響。新形勢(shì)下文化滲透的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，近幾年來，省級(jí)衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目中出現(xiàn)了一些不符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容，熱播電視綜藝娛樂節(jié)目存在低俗化的傾向，這些現(xiàn)象引起了廣大觀眾的不滿，批評(píng)聲越來越多，像目前省級(jí)衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目中，女明星與男明星的緋聞問題、明星的出軌問題以及衣著的露點(diǎn)問題，迎合了一些觀眾的低俗趣味，得到了收視率的暫時(shí)性高升，還有在達(dá)人秀節(jié)目中出現(xiàn)了參賽者比賽用頭切磚塊的節(jié)目，相親類的綜藝節(jié)目《非誠勿擾》，《百里挑一》等，存在嚴(yán)重的拜金主義、個(gè)人主觀主義等問題，一些女嘉賓在節(jié)目中過分注重房子、車子以及存款問題，很少在乎男嘉賓的個(gè)人品質(zhì)以及道德修養(yǎng)問題。低俗化的娛樂節(jié)目會(huì)利用觀眾的好奇心贏得暫時(shí)性的收視率，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)低俗化的娛樂節(jié)目并不能給他們帶來真正的快樂，甚至他們會(huì)對(duì)低俗化的綜藝娛樂節(jié)目產(chǎn)生嚴(yán)重的厭惡感。從一定程度上講，電視的發(fā)展與文化之間存在必然的聯(lián)系，電視的發(fā)展必須與主流文化相適應(yīng)，如若為了迎合部分群眾的低級(jí)趣味而忽視了主流文化與主流價(jià)值觀的取向，那么對(duì)電視綜藝娛樂節(jié)目而言是極大的損失。

三、提升省級(jí)衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目本土化的有效措施

1.綜藝娛樂節(jié)目的制作應(yīng)聚焦于本土特色

所謂的本土化，具體是指綜藝娛樂節(jié)目的選取、錄制、播放應(yīng)遵循中國的實(shí)際國情，立足于本省人民群眾以及全國人民的喜好，按照電視媒體自身運(yùn)作的規(guī)律，打造具有本省民族特色、民族風(fēng)格、民族口味的電視娛樂節(jié)目。要想提升省級(jí)衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目的本土化，需要廣大的電視節(jié)目制造者從意識(shí)上認(rèn)識(shí)到本土化設(shè)計(jì)理念的重要性，從制作理念上結(jié)合本土化的特色，進(jìn)而為促進(jìn)電視媒體的發(fā)展提供良好的發(fā)展機(jī)遇。遼寧衛(wèi)視可謂是實(shí)施本土化策略的典范，它憑借天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)條件，將東北地區(qū)的黑土風(fēng)味作為根基，并且該衛(wèi)視頻道積極與本山傳媒加強(qiáng)合作，將本山小品的幽默、風(fēng)趣以及東北地區(qū)人民的豪爽貫穿到綜藝娛樂節(jié)目的制作中，從而使得遼寧衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目以觀眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在廣大人民面前。二人轉(zhuǎn)是東北地區(qū)特有的民間資源，它的幽默、搞怪深受廣大觀眾的喜愛，并成為綜藝娛樂節(jié)目中本土化氣息濃厚的節(jié)目之一。進(jìn)入新時(shí)期，電視業(yè)發(fā)展日趨激烈，省級(jí)衛(wèi)視將熱播的綜藝娛樂節(jié)目進(jìn)行本土化經(jīng)營(yíng)已顯得至關(guān)重要。實(shí)踐表明，綜藝娛樂節(jié)目的本土化經(jīng)營(yíng)符合當(dāng)前電視業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，并且對(duì)提高節(jié)目的收視率意義重大。

2.大力提倡綜藝娛樂節(jié)目走平民化路線

從當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視播放的綜藝娛樂節(jié)目來看，我們能夠發(fā)現(xiàn)很多的綜藝娛樂節(jié)目平民化的傾向不足，盡管一些綜藝節(jié)目在錄制的過程中會(huì)有與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，但是這種互動(dòng)性往往是從傳播者的角度出發(fā)，并沒有真正顧及觀眾的感受，也沒有從本質(zhì)上激發(fā)起廣大觀眾的主動(dòng)性。從某種程度上講，廣大觀眾是綜藝娛樂節(jié)目服務(wù)的對(duì)象，只有贏得了他們的歡迎，綜藝娛樂節(jié)目才會(huì)有更大的發(fā)展?jié)摿Γ矊?huì)贏得更大的發(fā)展空間。熱播電視綜藝娛樂節(jié)目在制作的過程中，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的發(fā)展理念，真正做到從群眾的利益出發(fā)，尊重更廣大群眾的喜好，力求最大限度地滿足群眾的心理以及審美需求。隨著電視制作業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，平民化路線以及生活化的路線得到了廣大觀眾的提倡，并不斷贏得了高收視率，本土化電視綜藝娛樂節(jié)目的制作，一方面為廣大百姓施展才能提供了舞臺(tái)，另一方面通過本土化的設(shè)計(jì)理念，能夠塑造民間偶像，更能調(diào)動(dòng)起廣大觀眾的熱情與積極性。

3.綜藝娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成的本土化

各省級(jí)綜藝娛樂節(jié)目的構(gòu)成不同于西方國家的綜藝娛樂節(jié)目，二者有很大的差異性，且電視媒體屬性也不同，因此各省級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目在制作的過程中應(yīng)本著為主流文化形態(tài)服務(wù)的觀念?？梢哉f，主流意識(shí)形態(tài)是當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視最重要的構(gòu)成部分，各省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目的制作都應(yīng)與主流意識(shí)形態(tài)以及主流文化相適應(yīng)，尤其是省級(jí)衛(wèi)視中的綜藝娛樂節(jié)目。各省級(jí)衛(wèi)視的受眾大都以平民為主，這就決定了綜藝娛樂節(jié)目的傾向應(yīng)向平民化以及本土化的方向發(fā)展。新形勢(shì)下，各省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)從自身的實(shí)際狀況出發(fā)，結(jié)合本身的特色，制作具有創(chuàng)新性的、本土化氣息濃厚的綜藝娛樂節(jié)目，尤其是節(jié)目的制作內(nèi)容，必須體現(xiàn)本土化特色。

四、結(jié)語

總而言之，目前各省級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目還處于不斷發(fā)展、壯大中，其中必然會(huì)存在一系列的問題，需要廣大的省級(jí)電視制作人不斷去解決相應(yīng)的問題，并積極探索新的發(fā)展方式?！氨就粱钡脑O(shè)計(jì)理念，得到了廣大省級(jí)衛(wèi)視的提倡。實(shí)踐證明，“本土化”的設(shè)計(jì)理念，不僅迎合了廣大觀眾的興趣愛好、提升了節(jié)目的收視率，同時(shí)也為節(jié)目展現(xiàn)地方特色奠定了基礎(chǔ)。相信在未來幾年，“本土化”的設(shè)計(jì)理念會(huì)在各省級(jí)衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目中得到大力的提倡?！?/p>

[1]沈魯，姜娜.《中國大陸電視綜藝娛樂節(jié)目品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析》.成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011-01-05

[2]李應(yīng)杰.《“限娛令”下的國內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視的應(yīng)對(duì)措施——以湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視為例》.西南大學(xué)，2013-04-10

[3]周欣欣.《中國電視娛樂節(jié)目收視現(xiàn)狀及影響因素研究》.中國社會(huì)科學(xué)院研究生院，2011-05-01