劉少利
(吉林教育電視臺(tái),吉林 長(zhǎng)春 130041)
大數(shù)據(jù)時(shí)代教育電視的作用探析
劉少利
(吉林教育電視臺(tái),吉林 長(zhǎng)春 130041)
在我國(guó),教育電視除了承擔(dān)公眾媒介的職能以外,一直以來(lái)還扮演著遠(yuǎn)程教育人才培養(yǎng)的重要角色,它所傳遞的教育信息量大且傳播速度快、范圍廣、質(zhì)量高。在如今的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代,這一優(yōu)勢(shì)被更進(jìn)一步凸顯,它以更優(yōu)質(zhì)的視聽效果創(chuàng)造了更佳的遠(yuǎn)程教育環(huán)境。本文主要從大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征及教育電視的本體優(yōu)勢(shì)出發(fā),有針對(duì)性地探討了在從今以后的大數(shù)據(jù)信息互聯(lián)時(shí)代,教育電視發(fā)展應(yīng)有的姿態(tài)。
教育電視;大數(shù)據(jù)時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)化;資源;策略
傳統(tǒng)教育電視在進(jìn)入大數(shù)據(jù)互聯(lián)信息時(shí)代以后,可以說(shuō)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn),如何將教育電視與網(wǎng)絡(luò)媒介融為一體,發(fā)揮媒介各自優(yōu)勢(shì)從而形成更大的能量是如今社會(huì)所探討的熱門課題。可以說(shuō),大數(shù)據(jù)時(shí)代一方面指引了教育電視未來(lái)的發(fā)展方向,同時(shí)它也刺激了專業(yè)媒體對(duì)于教育電視的改革思路,那就是善變求新,適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化,才能為自身未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。
(一)大數(shù)據(jù)內(nèi)涵
大數(shù)據(jù)(big data)表示海量資料信息,它所涉及的規(guī)模遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)流,是需要通過互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)進(jìn)行批量采集、分析和處理的大型數(shù)據(jù)集。近年來(lái),谷歌所發(fā)布的MapReduce與GoogleFile System編程模型就是用來(lái)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)處理的,它們都具有相當(dāng)高速的處理效率,符合當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步節(jié)奏。
(二)4V特征
大數(shù)據(jù)時(shí)代特征眾多,主要可以歸納為4V:數(shù)量(Volume)、速度(Velocity)、種類(Variety)和價(jià)值性(Value)。大數(shù)據(jù)價(jià)值所呈現(xiàn)出的特性是廣泛且適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的,以下將逐一分析這四大特性。
(1)規(guī)模性。規(guī)模性即數(shù)量表達(dá),大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)“大”字就代表了數(shù)據(jù)規(guī)模之大與完整特征,數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)也已經(jīng)從TB擴(kuò)展到ZB,這些都與存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有密不可分的關(guān)系。
(2)高速性。高速性表現(xiàn)在數(shù)據(jù)流的移動(dòng)特征上,換言之就是數(shù)據(jù)傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在如今的發(fā)展日新月異,人們對(duì)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)應(yīng)用需求也越來(lái)越大。
(3)多樣性。多樣性涉及關(guān)系數(shù)據(jù)與非關(guān)系數(shù)據(jù),它促成了海量數(shù)據(jù)之間關(guān)于類型、內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系,這也讓互聯(lián)網(wǎng)形成了一個(gè)多元化的整體,讓大數(shù)據(jù)時(shí)代的變化更加豐富多彩。
(4)價(jià)值性。價(jià)值性體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)運(yùn)用的真實(shí)內(nèi)涵,那就是它是具有稀缺性、不確定性和多樣性。Mary Meeker在2012年的全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上就用一張圖片展示了這一屬性:一堆稻草中一根縫衣針的特寫,她想表達(dá)的是大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助人從互聯(lián)網(wǎng)中找到任何一種微不足道的資源,哪怕是稻草堆中一根小小的縫衣針。這張圖也展示了大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)代中價(jià)值的稀疏性。[1]
我國(guó)教育電視媒介發(fā)展已經(jīng)有幾十年的歷史,傳統(tǒng)教育電視所帶來(lái)的相關(guān)教育節(jié)目以及遠(yuǎn)程教育效果已經(jīng)被社會(huì)所廣泛認(rèn)可。從硬件資源角度講,教育電視具有覆蓋面積廣(擁有全世界規(guī)模最大的教育電視節(jié)目傳輸與接收站點(diǎn),播出時(shí)間長(zhǎng))、接收投入小(采用衛(wèi)星電視或有線電視接收設(shè)備,投入小于網(wǎng)絡(luò)投入)和信息效率高、可控性強(qiáng)(可過濾一切不良信息)的特點(diǎn)。因此,即使已經(jīng)迎來(lái)了大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)勢(shì)洶洶,但是教育電視仍然是具有它獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)的。不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)講,教育電視有必要結(jié)合時(shí)代特色,進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新發(fā)展,始終能夠確立自身在專業(yè)媒體領(lǐng)域中的主體地位。[2]
時(shí)代在變化,教育電視也要與時(shí)俱進(jìn)追求創(chuàng)新,確保自己在媒介領(lǐng)域發(fā)展的主體地位。
(一)基于技術(shù)層面的大數(shù)據(jù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化推進(jìn)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)預(yù)示著教育電視應(yīng)該邁向數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程,這樣才能提高教育電視的遠(yuǎn)程教育能力和電視頻譜的利用率,而信號(hào)傳輸能力也會(huì)有所提升??梢栽诶碚撋蠈?shí)現(xiàn)對(duì)資源的無(wú)限次復(fù)制與長(zhǎng)期保存機(jī)制。而數(shù)字處理技術(shù)也會(huì)輔助大數(shù)據(jù)傳輸,進(jìn)而強(qiáng)化教育電視資源的視覺效果與數(shù)字編碼方法,使得教育電視節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)更多個(gè)性化服務(wù),讓教育電視更加大眾化,多元化。
(二)基于領(lǐng)域跨越層面的大數(shù)據(jù)共享發(fā)展模式
跨領(lǐng)域合作是傳播媒體目前比較流行的發(fā)展模式,在市場(chǎng)中尋求能夠共享大數(shù)據(jù),共同創(chuàng)建教育電視未來(lái)發(fā)展模式的合作伙伴,并本著互利增值的思考方式來(lái)提升技術(shù)創(chuàng)新,就可以將教育電視傳播業(yè)務(wù)越做越大。本文認(rèn)為,基于跨領(lǐng)域合作層面和大數(shù)據(jù)背景的教育電視發(fā)展具有以下三個(gè)特色:第一,教育電視資源通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播共享,真正實(shí)現(xiàn)了海量數(shù)據(jù)的有效利用,也豐富了教育電視在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展維度。第二,基于大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)傳播的教育電視具有交互性與非線性特點(diǎn),它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)教育電視單線性傳播的先天不足,有利于受眾面的擴(kuò)大和受眾主體性的發(fā)揮。
(三)網(wǎng)絡(luò)資源整合模式創(chuàng)新
大數(shù)據(jù)豐富了教育電視的傳播途徑,而它的載體互聯(lián)網(wǎng)也為教育電視的資源整合提供了更多可能,為教育電視構(gòu)建了最好的傳播空間。在如今,如果能將教育電視視頻信息與網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)合起來(lái),并通過數(shù)字化手段進(jìn)行廣泛傳播,就能形成極大的社會(huì)影響。這種對(duì)傳播環(huán)境的改良、節(jié)目形式的豐富與對(duì)受眾需求的更加重視也讓上海文廣的教育電視資源煥發(fā)了新的生機(jī),贏得了更多發(fā)展的可能性。[3]
從發(fā)展角度講,教育電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)該遵循時(shí)代發(fā)展規(guī)律,從傳統(tǒng)的純電視媒體單一傳播逐漸向帶有交互、移動(dòng)、個(gè)性化、多元化以及高效率等特性的傳播方向發(fā)展。另一方面,教育電視也要注入更多數(shù)據(jù)資源共享機(jī)制,以技術(shù)作為導(dǎo)向來(lái)調(diào)整觀眾對(duì)于教育的需求,也順應(yīng)社會(huì)的多層次需求,實(shí)現(xiàn)發(fā)展的多樣化,迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代特色。
[1] 陳清森.信息時(shí)代教育電視發(fā)展困境解決方案研究——從傳播渠道和應(yīng)用方式兩個(gè)視角進(jìn)行論證[D].浙江師范大學(xué),2010:18-24.
[2] 朱建平,章貴軍,劉曉葳,等.大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)分析理念的辨析[J].統(tǒng)計(jì)研究,2014,31(2):10-19.
[3] 程梅.數(shù)字時(shí)代教育電視的發(fā)展研究[D].西北師范大學(xué),2007:33-39.
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1674-8883(2015)23-0058-01