辛建春

（作者單位：甘肅省酒泉市瓜州縣廣播電視臺）

論縣級廣播電臺的節(jié)目設(shè)置

辛建春

（作者單位：甘肅省酒泉市瓜州縣廣播電視臺）

如今新聞傳播手段飛速發(fā)展，廣播在與報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)的激烈競爭中，其生存和發(fā)展也面臨條件變得更加嚴峻的挑戰(zhàn)。作為縣級廣播電臺，如何因地制宜，發(fā)揮地方特色，辦好群眾喜聞樂聽的節(jié)目，這是擺在我們面前的一個重要課題需要相關(guān)從業(yè)者認真對待。

縣級廣播電臺是當?shù)攸h委政府的喉舌，是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。作為一個地方級媒體，縣級廣播電臺應(yīng)為當?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化建設(shè)發(fā)揮重要的作用，但其節(jié)目質(zhì)量不高、人員素質(zhì)較低、自辦節(jié)目落后、社會影響力小等自身劣勢和不足也是顯而易見，并嚴重制約了縣級臺的發(fā)展與進步。那么，縣級廣播電臺如何調(diào)整思路，拓寬自己生存和發(fā)展的空間，提高競爭力，是擺在縣級廣播工作者面前的一個緊迫的課題，需要認真思考和研究。

1 發(fā)揮自身優(yōu)勢，在廣播節(jié)目設(shè)置上有創(chuàng)新

縣級廣播在展示全局、傳播重大新聞事件等方面沒有優(yōu)勢，但在快速展示和挖掘地方性本土新聞方面卻有優(yōu)勢，由于身處基層，更便于深入群眾、深入實際、深入生活。為提高縣級廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，筆者認為：縣級廣播電臺要在激烈的競爭中求得生存和發(fā)展，必須大力發(fā)揮地方廣播的優(yōu)勢，大膽改革創(chuàng)新，銳意進取，爭先創(chuàng)優(yōu)，調(diào)整和改革廣播節(jié)目設(shè)置，堅持“新聞立臺、導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、服務(wù)大眾”的原則，在廣播節(jié)目設(shè)置上進行更新升級，整合各類資源，擴大信息容量，積極融入新媒體，擴大傳播面，強化精品意識，推進廣播節(jié)目欄目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，在新、短、快、活上下功夫。

“新”，就是在節(jié)目設(shè)置上要有新意。縣級廣播電臺受著各方面條件的制約，要想創(chuàng)新自己的特色，發(fā)展自己的個性，就不能跟在別人后面搞雷同化、模式化的“鸚鵡學(xué)舌”，應(yīng)當從實際出發(fā)辦有自己特色的、人民群眾喜聞樂聽的廣播節(jié)目。目前，縣級廣電媒體節(jié)目的設(shè)置大致可分為新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、信息服務(wù)節(jié)目等三大類。從份額的編排上大都是新聞節(jié)目最重、信息服務(wù)節(jié)目居中、娛樂節(jié)目最輕。甘肅省瓜州縣廣電媒體節(jié)目除轉(zhuǎn)播中央、省、市節(jié)目外，還開辦了《瓜州新聞》《瓜州百姓零距離》《縣長信箱》《媒體看瓜州》等新聞資訊類節(jié)目，以及《農(nóng)村天地》《生活百事通》《百姓紀實》《寫意人生》等服務(wù)性節(jié)目，但這些自辦節(jié)目大都缺乏特色、不夠新穎，呆板、死套，缺少創(chuàng)意，節(jié)目質(zhì)量有待提高，節(jié)目制作方式也有待改進。

因此，筆者認為，縣級廣播電臺要有所作為，要想在發(fā)展中求生存，就要培養(yǎng)自己的受眾群體，千方百計做好“三貼近”服務(wù)，努力擴大電臺的影響，拓展廣播空間，樹立新聞立臺，這是廣播人的共識，在欄目單一的縣級廣播電臺中新聞作為重頭節(jié)目，只有強化發(fā)現(xiàn)意識、本土意識、服務(wù)意識，才能提高新聞節(jié)目質(zhì)量，真正贏得聽眾群。近年來，我縣廣播電臺牢固樹立政治意識、大局意識、危機意識、責(zé)任意識，堅持“新聞立臺、導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、服務(wù)大眾”的原則，以正面宣傳為主，牢牢把握正確導(dǎo)向，有效引導(dǎo)社會輿論，更新升級廣播自辦節(jié)目，整合各類資源，擴大信息容量，積極融入新媒體，擴大傳播面，強化精品意識，推進節(jié)目欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。瓜州臺采取另辟蹊徑的方法，突出本土化特色，講好瓜州故事，傳播好瓜州聲音，樹立好瓜州形象，提升瓜州精神，在縣廣播電臺設(shè)置自辦節(jié)目《瓜州新聞》《瓜州百姓零距離》《縣長信箱》《文史話瓜州》等新聞性、服務(wù)性、趣味性固定欄目,進一步豐富廣大聽眾的業(yè)余文化生活，提高電臺節(jié)目的質(zhì)量和水平。

“短”，人們往往會認為是當前新聞媒體所提倡的新聞稿件的“短”。其實，縣級電臺的節(jié)目設(shè)置，也要考慮這個“短”字?？h級廣播電臺，由于受采編人員少，通聯(lián)力量薄弱等諸方面因素的影響，常常出現(xiàn)稿源不足，“沒米下鍋”的現(xiàn)象，這樣，就不可避免地在節(jié)目中采用一些新聞價值較低的稿件，影響了傳播效果。

“快”，是廣播戰(zhàn)線多年來所追求的,在這方面縣級臺有自己的“獨家之優(yōu)勢”，由于新聞事件發(fā)生地點和縣級廣播之間的距離較近，為新聞的迅速傳播提供了有利條件。比如，近年來，縣電臺瓜州新聞節(jié)目中相繼開辦了《簡明新聞》《時政快報》《工作落實直通車》《項目建設(shè)進行時》《作風(fēng)建設(shè)曝光臺》等子欄目。一是發(fā)揮了廣播的優(yōu)勢，增強了廣播的宣傳與傳播效果；二是傳播新聞迅速及時，聽眾感到“解渴”“過癮”；三是比其他新聞節(jié)目內(nèi)容更簡明，更精練，更適合聽眾收聽廣播的習(xí)慣和口味；四是節(jié)目大都采用通訊員傳稿和送稿的形式，因而密切了編輯與通訊員之間的聯(lián)系，對開展通聯(lián)工作大有益處。

如何辦好辦活廣播專題節(jié)目，也是縣級電臺面臨的一個重要課題。節(jié)目的設(shè)置，好比一部由多首樂章組成的交響樂，要結(jié)構(gòu)工整，多姿多彩，生動活潑，這樣，才會使廣播節(jié)目產(chǎn)生強烈的感染力，特別是各類專題節(jié)目的設(shè)置，更忌呆板單調(diào)。要想把廣播專題節(jié)目辦活，首先要考慮節(jié)目要適合聽眾的需求，增加服務(wù)性。辦好辦活廣播專題節(jié)目的另一方面，是要考慮形式的創(chuàng)新。近年來，縣廣播電臺在專題節(jié)目里先后設(shè)置了《瓜州百姓零距離》《縣長信箱》，主要以“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”為宗旨，緊緊圍繞全縣重點工作、惠民實事落實等方面，捕捉群眾關(guān)心的熱點問題，拉近了政府與百姓的距離，讓廣大群眾以廣播媒體為交流互動的平臺，為全面建成小康社會、構(gòu)建和諧社會提供輿論支持。同時，還開辦了《文史話瓜州》等趣味性節(jié)目，主要以依托縣域內(nèi)歷史文化厚重，旅游資源富集的優(yōu)勢，搶抓絲綢之路經(jīng)濟帶和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的有利契機，立足世界遺產(chǎn)鎖陽城及“張芝文化”“玄奘文化”“紅色文化”三大品牌，放眼“張芝文化基地”“玄奘文化基地”“國家級考古遺址基地”“自然文化生態(tài)基地”“紅西路軍國家級愛國主義教育基地”和中國古代軍事城防體驗的“五基地一體驗”，

精心策劃宣傳主題，創(chuàng)新宣傳手段，豐富宣傳內(nèi)容，以瓜州人文、歷史、自然地理等知識為內(nèi)容根基，專家、創(chuàng)作者與受眾互動碰撞、雙向解讀的瓜州的歷史文化；以“面向瓜州百姓，解讀瓜州文史，傳播先進文化，感知歲月今夕，共創(chuàng)美好未來”為定位，增強趣味性、娛樂性。

2 樹立精品意識，提高宣傳質(zhì)量

縣級廣電媒體貼近基層、貼近群眾、貼近生活，有著極為豐富的信息源和節(jié)目素材，對于承辦制作播出具有地方特色的廣電節(jié)目條件優(yōu)越，瓜州縣有著豐厚的文化底蘊和文化內(nèi)涵、人文、生態(tài)和經(jīng)濟社會發(fā)展素材資源取之不盡。按照受眾和市場需求，承辦以“張芝”“玄奘”“紅色”三大文化和民間藝術(shù)為特色品牌內(nèi)容的地方特色節(jié)目，增加以信息類、生活類、文藝類節(jié)目數(shù)量潛力十足。因此，要改變節(jié)目呆板化、程式化、說教式現(xiàn)象，縣級廣電媒體就必須科學(xué)劃分社會效益和經(jīng)濟效益，必須堅定不移地實施“精品”戰(zhàn)略和“名牌”戰(zhàn)略，以滿足受眾不同的收聽品味、不同的收聽需求，精心設(shè)計群眾喜聞樂聽的欄目節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目編排模式，力爭創(chuàng)作出黨委政府滿意，人民群眾喜愛的廣播節(jié)目品牌欄目和拳頭產(chǎn)品，吸引更多聽眾群，實現(xiàn)內(nèi)容特色化，節(jié)目精品化，欄目品牌化。

3 優(yōu)化節(jié)目形式，提高節(jié)目質(zhì)量

廣播節(jié)目質(zhì)量的提高，取決于內(nèi)容和形式的兩個方面，形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容借助于形式。要做到形式上創(chuàng)新，內(nèi)容上豐富，才能鞏固縣級廣播電臺陣地、抓住聽眾。

3.1 做好節(jié)目定位，滿足聽眾需求

縣級廣播電臺地處農(nóng)業(yè)前沿，文化覆蓋網(wǎng)大部分是鄉(xiāng)村，收聽對象80%以上是農(nóng)民。做好黨的農(nóng)村政策宣傳，報道農(nóng)民關(guān)心的大事，傳播科技知識，是縣級電臺節(jié)目必不可少的內(nèi)容。要把農(nóng)民的需求作為節(jié)目的主旋律，把提高廣大農(nóng)村群眾的綜合素質(zhì)，特別是科技文化素質(zhì)，提高他們的生活質(zhì)量作為自己不可推卸的責(zé)任。

3.2 優(yōu)化節(jié)目設(shè)置，注重喜聞樂聽

現(xiàn)代傳播學(xué)認為：“聽眾是分為不同層次和類別的。”包括一切的廣播已難以滿足廣大聽眾的需要。這就需要對聽眾進行細分，根據(jù)一些特定的群眾設(shè)置一些有針對性的節(jié)目。縣級廣播能否在競爭中取得相對優(yōu)勢，主要取決于其有效聽眾的數(shù)量。這里的有效聽眾指兩個方面，一方面是指相對穩(wěn)定的聽眾群，另一方面是指聽眾的類型，這在某種程度上比聽眾的數(shù)量更重要。要抓住那些對廣播有偏好、有需求、有可能收聽的人群。調(diào)動各種廣播手段，以廣播特有的和不可替代的傳播方式，不斷擴大有效聽眾的數(shù)量。

3.3 精心創(chuàng)意包裝，增強收聽效果

社會在發(fā)展，聽眾收聽廣播節(jié)目的需求也在不斷提高。在深化廣播節(jié)目內(nèi)涵的同時，要加強對節(jié)目的策劃、創(chuàng)意和包裝。廣播節(jié)目是“易碎品”，人們在收聽廣播節(jié)目時，并不是每時每刻都全神貫注，往往帶有較強的隨意性。而內(nèi)容精彩、包裝精美、創(chuàng)意新穎的節(jié)目會吸引聽眾的注意力，對節(jié)目留下深刻的印象?？h級電臺要通過精彩、新穎的創(chuàng)意來彌補主持人、設(shè)備等方面的不足。不要把節(jié)目辦成報紙、雜志的“有聲版”。要調(diào)動廣播的各種藝術(shù)手段將內(nèi)容和形式完整地統(tǒng)一在一起，借助于美的音響及組合形式，使人們在感官和愉悅中受到潛移默化的情緒感染，增強廣播節(jié)目的播出效果和可聽性。