劉 婭

（作者單位：南京藝術學院傳媒學院）

全民APP時代的到來

劉 婭

（作者單位：南京藝術學院傳媒學院）

摘 要：大量的門戶網(wǎng)站、電商等，為了能繼續(xù)留住用戶甚至是進一步贏得用戶，無一例外，都開始開發(fā)自己專屬的手機應用程序。世界正逐漸進入“手機媒體時代”。必須承認，APP的發(fā)展勢不可擋，未來會占領多媒體信息傳遞和消費的主要渠道。

關鍵詞：APP；手機客戶端；移動互聯(lián)網(wǎng)；新媒體

毫無疑問，APP改變?nèi)藗兩盍晳T的同時，人們也越來越依賴如此快捷方便的方式。手機已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡谋匦杵?，而APP的推行更加鞏固了其重要地位。可以說，在未來誰占領了手機客戶端，誰就擁有市場。

1 APP的概念

APP全稱為Application，是便攜式智能設備上輕量級的軟件程序。

2 APP的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)調(diào)查結果表明，手機使用最為頻繁的地方依次為：辦公場所、家中、旅途中、公共交通中以及餐廳。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前人們使用手機上網(wǎng)時間大大超過用手機打電話的時間，相對于用PC端瀏覽網(wǎng)頁，現(xiàn)在更多人更傾向于用手機隨時隨地瀏覽網(wǎng)站或登錄社交網(wǎng)站等。

3 APP的主要用途

APP之所以能占領市場，就在于其全方位的服務性，從日常生活最基本的水電煤到衣食住行等，想你所想。業(yè)內(nèi)人士表示，這足以改變現(xiàn)在人們的生活方式，APP時代已經(jīng)來臨。各大電商平臺的轉型也是有目共睹的，這種變化的根本原因就是APP給商家所帶來廣泛影響從而產(chǎn)生巨大效益。抓住未來發(fā)展方向是每一個企業(yè)都應堅定不移地去執(zhí)行的。手機的便捷性使企業(yè)擁有更多的用戶，而具有良好用戶體驗的APP更能為商家贏得用戶的依賴性，對企業(yè)的發(fā)展起到關鍵性作用。

4 APP啟動圖標的設計運用

面對APP產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛，種類繁多，如何在這一激烈的市場贏得用戶的關注，并且能讓用戶對APP產(chǎn)生依賴性，其實也就是完美契合用戶習慣，這些都始于APP的啟動圖標。所以，啟動圖標設計的重要性不言而喻。啟動圖標作為用戶對該應用程序認知的媒介，不僅是一個入口，也可以說是應用程序產(chǎn)品最直接的體現(xiàn)。如何讓人對此款APP的作用一目了然，是啟動圖標需要做到的。極簡主義風格的設計脫穎而出。極簡主義風格的APP圖標色彩明快，設計簡潔，具有極強的表現(xiàn)形式，是目前APP啟動圖標設計中的主要表現(xiàn)形式。

5 平面媒體移動終端的盈利模式思考

作為企業(yè)，歸根到底是要去盈利。作為一個獨立的企業(yè)，媒體需要通過利潤來支持組織的運作。

5.1 訂閱模式

第一財經(jīng)周刊作為紙媒，在轉型到APP上可以說是較為成功的案例。僅在去年的iPad版，擁有廣告收入200萬和電子雜志訂閱付費110萬，共計總收入約300多萬元。但這種模式如今卻面臨著嚴峻的考驗，即由于Android設備的火爆銷售等原因，導致蘋果應用商店中的應用收入增長緩慢甚至停滯。這就使得市場主流開始由蘋果IOS平臺向Android平臺逐步轉移。因此，媒體所要做的是必須尋找手機移動商店之外新的增長點。

5.2 轉型模式

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，是自新媒體產(chǎn)生業(yè)內(nèi)外人士就一直在爭論的話題。但不可否認，新媒體（包括手機移動終端）的發(fā)展給傳統(tǒng)平面媒體帶來了轉型機會。APP要想盈利并不易。簡單來說，首先需要認知度高的媒體品牌在背后為其支撐，還要擁有廣泛的潛在用戶作為發(fā)展基礎。此外，App自身的用戶體驗要足夠好。僅僅就這三點來說，并不是每個平面媒體都能抓住這樣的機會。

6 APP的潛在威脅

每一個事物都存在雙面性，手機也不例外。手機在讓人們生活越來越便捷的同時，也將隱患帶入其中，人們的隱私受到威脅。對于這一不可忽視的問題，用戶該如何抉擇。

6.1 應樹立個人保護意識 對于市面上種類繁多的APP，要戴著“有色”眼鏡去選擇和安裝。只有先提高用戶自身的安全意識，對自身隱私信息有高度重視，才會在平時使用手機時有意識地去防范可能存在的威脅。

6.2 應從優(yōu)質(zhì)可靠的平臺下載APP

如蘋果官方商城，谷歌Play、豌豆莢等，開發(fā)者上傳的應用都會經(jīng)過嚴格審核，一旦發(fā)現(xiàn)不合格的應用就會被官方市場下架。此外要特別強調(diào)，目前有不少手機里的很多APP并非用戶主動下載，而是事先預裝在新手機里，這時要么將其卸載，不能卸載的就將其屏蔽。

6.3 給APP的權限設限

手機應用必須要獲取一定的權限才可以使用，應用的安裝提示中都會列出該應用需要開啟哪些權限，用戶在安裝時應注意哪些權限是與手機應用本身相關的，相反則果斷中止安裝。

6.4 安裝安全軟件

對于普通電腦，多數(shù)人已經(jīng)養(yǎng)成了安裝殺毒軟件，定期掃描電腦的習慣。可對于手機來說，這個習慣還遠遠沒有達到深入人心的地步。這就使得不法分子在后臺越發(fā)猖獗和大膽地盜取用戶的信息。

任何一個行業(yè)的發(fā)展都需要有一個健康的生存環(huán)境。自由開放的APP平臺能匯聚更多資源，促進移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同時，也給人們的生活帶來極大的便捷。然而，安全體驗卻是移動互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的根基。

參考文獻：

[1]郭全中.傳媒集團的全媒體布局和策略[N/OL].人民網(wǎng),（2011-07-19）.http：//media.people.com.cn/GB/40628/15193059. html.

[2]徐源,張德君.報紙APP現(xiàn)狀及體驗研究[J].新聞實踐,2012（9）：9-12.