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        基于自媒體時代電視新聞傳播中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        2015-02-27 04:38:36
        新聞研究導(dǎo)刊 2015年21期
        關(guān)鍵詞:電視新聞傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)

        陳 姝

        (上海交通大學(xué),上海 200240)

        基于自媒體時代電視新聞傳播中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        陳 姝

        (上海交通大學(xué),上海 200240)

        自媒體時代環(huán)境下,傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨各種新媒體形式帶來的挑戰(zhàn),需要對自身進(jìn)行全新定位,從內(nèi)容、形式、品牌等多方面進(jìn)行創(chuàng)新、改革,以需求長遠(yuǎn)發(fā)展。本文就自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行討論,并提出相關(guān)應(yīng)對策略。

        自媒體時代;新聞傳播;機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        一、自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

        媒介是人類社會發(fā)展的基本動力,標(biāo)志著社會形態(tài)的升級,每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會將進(jìn)入一個新的時代。在當(dāng)前的新媒體時代,各種自媒體的迅速崛起對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越猛烈,各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化,甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。[1]自媒體時代的到來改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術(shù)體驗方式,而作為傳統(tǒng)媒體的代表,電視新聞傳播也迎來了新的挑戰(zhàn),電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析如下:

        首先,電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板。縱觀全國各地的新聞節(jié)目,基本上都是大同小異,形式雷同,內(nèi)容來源單一,可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播,電視觀眾只能在節(jié)目播出時段才能獲取新聞信息,信息轉(zhuǎn)瞬即逝,不易保存,有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。

        其次,電視新聞為單向傳播,互動效果較差。對于傳統(tǒng)媒體而言,傳播方式是線性的,新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如,電視臺、電臺、報社制作后都是單向傳輸,不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動接受者,缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點彼此孤立,媒體信息傳者與受眾,受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進(jìn)行聯(lián)絡(luò),而且信息發(fā)布者也無法得到及時反饋,以了解傳播效果,互動性差。

        再次,電視新聞話語權(quán)低,參與度低。在當(dāng)前的自媒體時代,人們對新聞信息的需求越來越高,尤其是對社會敏感話題比較關(guān)注,對話語權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報道在此方面明顯有很大差距,很難引起受眾的心理共鳴,導(dǎo)致電視新聞的參與度低。

        二、自媒體時代電視新聞傳播的應(yīng)對策略分析

        自媒體時代環(huán)境下,電視新聞傳播要實現(xiàn)長期發(fā)展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)制定出有效的應(yīng)對策略,加強(qiáng)改革、創(chuàng)新,完成自我轉(zhuǎn)型。

        (1)加強(qiáng)對電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢,是電視新聞節(jié)目參與競爭的核心資源,所以要對新聞內(nèi)容的治療給予高度重視。自媒體時代環(huán)境下,電視新聞傳播要提高競爭力首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量,加強(qiáng)內(nèi)容整合,推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目,以吸引觀眾,提高核心競爭力。首先,電視媒體要結(jié)合全媒體的需求特征,實施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容,不僅有報紙解讀、廣播現(xiàn)場連線欄目,同時要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動、微博播報等內(nèi)容,實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化。其次,電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向,強(qiáng)化互動性內(nèi)容。[2]互聯(lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更多的新聞獲取渠道,尤其是手機(jī)微博的用戶規(guī)模幾年來迅速擴(kuò)大,成為重要的信息獲取平臺。因為年輕人是各種媒體受眾的主要目標(biāo),所以電視新聞媒體需要針對廣大年輕受眾的接受取向增加互動性內(nèi)容。另外,電視新聞媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)存儲提高節(jié)目存儲能力。

        (2)強(qiáng)化互動環(huán)節(jié),提高觀眾參與度。全媒體平臺是一個全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài),電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī),要靈活應(yīng)變,多出特色、精華,吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式,將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用,增加新聞媒體的互動內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息傳播的方式和渠道多種多樣,只要利用簡單的移動設(shè)備就可以將信息迅速傳開,所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍,要意識到當(dāng)前是“人人記者”的時代,要充分利用移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的功能,保證新聞媒體與時俱進(jìn)。

        (3)拓展新媒介渠道,創(chuàng)新形式。傳統(tǒng)電視媒體要想融入全媒時代,并取得突破性發(fā)展就需要拓展新媒體,實施形式創(chuàng)新。首先,自媒體時代讓新聞轉(zhuǎn)向多終端化和移動化,媒體市場競爭的主戰(zhàn)場也發(fā)生變化,電視新聞媒體應(yīng)及時意識到這種市場轉(zhuǎn)向。目前我國傳統(tǒng)電視媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型仍處于摸索階段,轉(zhuǎn)型過程中對新媒體渠道的擴(kuò)展非常關(guān)鍵。電視媒體通過嫁接新媒體可以強(qiáng)化與觀眾的互動,只用實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型才能保證新聞競爭優(yōu)勢。另外,要不斷進(jìn)行節(jié)目方式的創(chuàng)新,將新的活力注入傳統(tǒng)新聞節(jié)目。對大多數(shù)觀眾來講,傳統(tǒng)媒體新聞報道總被冠以“位高權(quán)重”的帽子,關(guān)注人們實際生活的報道較少,所以相比之下還是比較愿意傾聽公眾的聲音。[3]因此,在這種情況下誕生了公民新聞,此類新聞節(jié)目目前已有較多的成功案例。公民新聞有較好的受眾基礎(chǔ),雖然不能很快成為主流媒體,但這是傳統(tǒng)電視新聞媒體重要的發(fā)展方向。

        三、結(jié)語

        自媒體時代的到來對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來講不僅是挑戰(zhàn),同時也是機(jī)遇。所以電視新聞應(yīng)該吸納和借鑒新媒體,利用自身的優(yōu)勢,充分發(fā)揮公信性、可視性和現(xiàn)場性,同時不斷進(jìn)行創(chuàng)新,保持與時俱進(jìn),將電視新聞發(fā)展成為一種可以適應(yīng)各種挑戰(zhàn)的新的格局。

        [1] 周勇.電視會終結(jié)嗎?——新媒體時代電視傳播模式的顛覆與重構(gòu)[J].國際新聞界,2011(2):55-59.

        [2] 陸雯琪.自媒體時代傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞窗,2011(03):64-65.

        [3] 吳占勇,張卓,王瀚東.自媒體時代的電視品牌傳播——以湖北衛(wèi)視新浪微博為例[J].媒體時代,2012(Z1):9-14.

        [4] 劉舜發(fā),陳熙.中國電視在網(wǎng)絡(luò)傳播時代所面臨的挑戰(zhàn)[J].中國廣播電視學(xué)刊,1999.

        [5] 吳嘉梅,丁云龍,姚臣,陳潔.淺析新媒體時代電視氣象節(jié)目的重構(gòu)——以無錫電視氣象節(jié)目為例[J].中國氣象學(xué)會年會s12氣象傳媒業(yè)務(wù)技術(shù)交流會,2015.

        [6] 鄒曉東.傳統(tǒng)媒體在自媒體時代遭遇的挑戰(zhàn)與應(yīng)對之策[J].新聞傳播,2013.

        [7] 王欣欣.淺析新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響[J].科技傳播,2010.

        [8] 相德寶.新媒體問題與管理——2011中國新媒體研究綜述[J].新聞界,2012.

        G206.3

        A

        1674-8883(2015)21-0204-01

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