樂(lè)玢瑤

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210023）

媒介變革語(yǔ)境下央視人才流失原因初探

樂(lè)玢瑤

（南京師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江蘇 南京 210023）

中央電視臺(tái)是中國(guó)的第一大電視臺(tái)，代表了中央的聲音，也在政策和資源等方面占盡優(yōu)勢(shì)。但近年來(lái)，在媒介變革的沖擊、媒體市場(chǎng)的洗牌等多面夾擊下，央視的優(yōu)勢(shì)逐漸被稀釋。功利主義、機(jī)會(huì)主義的盛行使人才出走成為不可阻擋的趨勢(shì)。本文基于央視的許多人才選擇離開央視的現(xiàn)狀，粗淺地探討媒介變革語(yǔ)境下，央視發(fā)展受阻和媒體人選擇離開央視的原因。

媒介變革；央視；人才流失

一、媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

（1）媒介變革的深刻性。在以廣播、電視為代表的電子媒介進(jìn)入人類社會(huì)之后，麥克盧漢以其超前的眼光洞察了媒介之于社會(huì)的意義。他著名的“媒介及信息”意為媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”。這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革才是意義所在。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)現(xiàn)代傳媒帶來(lái)的變革不言而喻，其賦予人們的不僅僅是話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)。新媒體最深刻的優(yōu)勢(shì)在媒體和用戶的關(guān)系上。媒體用戶未來(lái)將成為新媒體最重要的資源。用戶與技術(shù)的緊密結(jié)合讓新興媒體不知不覺(jué)占領(lǐng)用戶的日常生活，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了劇烈的沖擊。

（2）媒介融合對(duì)央視的沖擊。政治屬性是中國(guó)電視的一個(gè)根本屬性。鮮明的立場(chǎng)、正確的輿論導(dǎo)向，直接關(guān)系到國(guó)家的安全和社會(huì)的穩(wěn)定，是電視政治屬性的重要體現(xiàn)。這也成了央視發(fā)聲始終受限的一個(gè)原因。1992年以前，央視一家獨(dú)大，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的壓力；1992年以后，上星衛(wèi)視進(jìn)入全國(guó)觀眾的視野，競(jìng)爭(zhēng)暗潮洶涌；近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)掀起的新媒體革命，使信息的傳遞更加快速和全面，也使得央視相對(duì)僵化的新聞傳播方式、愈來(lái)愈疲軟的輿論監(jiān)督、八股化的文藝晚會(huì)等弊端逐一顯露。如今，傳統(tǒng)媒體意見和表達(dá)壟斷的格局已逐漸被打破，網(wǎng)絡(luò)媒介上的意見領(lǐng)袖日趨多元化，人們不再唯央視馬首是瞻。作為黨和政府的喉舌，想要改革創(chuàng)新但又備受掣肘的央視正在經(jīng)受媒介融合的沖擊，處于行政化結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈中。優(yōu)酷和澎湃、“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”、“四海微傳播”等正在部分取代央視曾經(jīng)盛極一時(shí)的政治傳播功能。而公眾表達(dá)和輿論監(jiān)督也對(duì)傳統(tǒng)媒體的議題設(shè)置形成了反哺和倒逼。

二、央視人才流失的原因

王志從政，方宏進(jìn)從商，李詠從教，郭振璽、芮成鋼被“帶走”，無(wú)論光彩與否，這兩年央視人才出走不斷進(jìn)入公眾的視野。離開央視的原因五花八門，但是筆者認(rèn)為深層次的原因是共通的：一是媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體人的沖擊。二是新聞表達(dá)空間過(guò)窄。三是央視激勵(lì)機(jī)制落后，造成回報(bào)不平等。

（1）媒體市場(chǎng)洗牌。在傳統(tǒng)媒體走向融合媒體的進(jìn)程中，媒體人面臨著轉(zhuǎn)型的巨大壓力。在傳統(tǒng)媒體形態(tài)下培養(yǎng)出來(lái)的一批媒體人，如果不想被淘汰，必須在短時(shí)間內(nèi)能夠適應(yīng)新媒介的生態(tài)環(huán)境，包括它的話語(yǔ)體系、傳播理念等等。媒體人的新聞作品和工作方式也隨之顛覆性地被改變，被要求能夠游刃有余地穿梭于各種不同傳播介質(zhì)中。從未來(lái)媒體人的培養(yǎng)模式來(lái)看，許多國(guó)內(nèi)外高校已經(jīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，著手培養(yǎng)新型人才，如新興媒體分析師、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師、多媒體銷售經(jīng)理等。新型人才的大量出現(xiàn)無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體人提出了更大的挑戰(zhàn)。工作模式的驟變、工作壓力的增大和人才競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致年紀(jì)較長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體人疲于應(yīng)付，選擇離開傳統(tǒng)媒體。

（2） 表達(dá)空間過(guò)窄。央視不是沒(méi)有過(guò)大刀闊斧的改革。1993年以《東方時(shí)空》為代表的央視新聞改革在當(dāng)年不亞于小崗村于改革開放的意義。但熱鬧了一陣之后，又出現(xiàn)了“回潮”，創(chuàng)新機(jī)制不再，表達(dá)空間也越發(fā)受限。以柴靜為例，在央視，柴靜最早進(jìn)入的是央視的改革先鋒——新聞評(píng)論部，后來(lái)從《東方時(shí)空》《新聞?wù){(diào)查》到自己的欄目《看見》。去年，《看見》的突然停播使柴靜失去了在央視做她擅長(zhǎng)的新聞的平臺(tái)。停播背后的原因比較復(fù)雜，但央視表達(dá)空間過(guò)窄毫無(wú)疑問(wèn)是其中一個(gè)重要因素。敏感選題表達(dá)受限、批評(píng)報(bào)道越來(lái)越難做、外部壓力的局限壓榨著央視新聞人的表達(dá)空間。“戴著鐐銬跳舞”的迂回和妥協(xié)某種程度上來(lái)說(shuō)是一種畸形的媒介生態(tài)。

（3）激勵(lì)機(jī)制落后。利益驅(qū)使、官場(chǎng)誘惑和其他關(guān)乎個(gè)人發(fā)展的出走原因在筆者看來(lái)，都與央視自身激勵(lì)機(jī)制和回報(bào)不平等有著莫大的關(guān)系。當(dāng)閱歷與經(jīng)驗(yàn)并不能為他們換來(lái)體制內(nèi)更好的收入，職業(yè)自豪感與日遞減，轉(zhuǎn)型成為了一線媒體人的選擇。首先，薪酬待遇對(duì)主持人流失的影響巨大。優(yōu)秀的主持人作為一種人才資本，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是種稀缺資源，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)流動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的增值，而且這種自身價(jià)值會(huì)隨著日臻成熟的熒屏形象而水漲船高。但與同樣知名度的影視明星相比，體制內(nèi)主持人的收入可以說(shuō)是少得可憐。再者，一些嚴(yán)肅媒體對(duì)體制內(nèi)主持人參與商業(yè)性活動(dòng)、接拍廣告等方面有嚴(yán)格的規(guī)定，斷了主持人的財(cái)路。主持人發(fā)現(xiàn)自身多年積累的知名度、影響力、市場(chǎng)號(hào)召力等品牌價(jià)值，無(wú)法合理轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，而脫離企業(yè)組織后，這些資源更容易市場(chǎng)化地轉(zhuǎn)化為個(gè)人的實(shí)際收益，將個(gè)人品牌的無(wú)形價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形價(jià)值。央視的體制沒(méi)有給個(gè)人賦予太多的激勵(lì)，反而是很多負(fù)面的壓力，導(dǎo)致央視有著強(qiáng)大的平臺(tái)與資源，卻創(chuàng)新成果寥寥。例如，賺得盆滿缽滿的《舌尖上的中國(guó)》總導(dǎo)演陳曉卿卻在拍完續(xù)集后坦言“不想拍了”。在博客里，陳曉卿也不止一次提到“體制里的隱忍”。另外，在“官本位”強(qiáng)勢(shì)思想大背景下，多數(shù)到了一定年紀(jì)的媒體一線人員，把“轉(zhuǎn)型當(dāng)官”列入自己的職業(yè)規(guī)劃首選。

三、反思

央視人才的出走值得中國(guó)電視行業(yè)反思。媒介變革勢(shì)必使中國(guó)電視更符合觀眾的需求，更適應(yīng)時(shí)代的變遷。而央視這艘大船，也只有順應(yīng)形勢(shì)才能劈荊斬浪。央視在改革的大潮中想要留住人才，一方面靠新聞人自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中自覺(jué)地靠攏；另一方面同樣不容忽視的是要給予創(chuàng)造價(jià)值的新聞人等價(jià)的回報(bào)。

［1］ 孫玉勝.十年：從改變電視的語(yǔ)態(tài)開始［M］.北京：人民文學(xué)出版社，2012.

［2］ 夏駿.十字路口的中國(guó)電視［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2006.

［3］ 張濤甫.新聞轉(zhuǎn)場(chǎng)與表達(dá)空間之變——以柴靜為例［J］.新聞?dòng)浾撸?015（04）.

F272.92

A

1674-8883（2015）21-0187-01

樂(lè)玢瑤（1994—），女，浙江舟山人，本科在讀，研究方向：新聞傳播。