孫于茜

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

探微博客新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及擴展前景

孫于茜

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

博客成為Web2.0時代的代表，它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的格局。博客的特性賦予了它獨特的新聞傳播優(yōu)勢，博客新聞逐漸成為人們研究的焦點。本文首先簡介了博客新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，進而分析了博客新聞的特征。博客新聞作為網(wǎng)絡新聞的一種，其發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢是網(wǎng)絡新聞的縮影，所以本文在分析博客新聞的基礎上，淺析了網(wǎng)絡新聞的發(fā)展空間，主要集中在人才、技術、理念等方面。網(wǎng)絡新聞應在研究現(xiàn)狀的基礎上，探索新的發(fā)展方式。

博客新聞；網(wǎng)絡新聞；發(fā)展方向

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞已經(jīng)成為人們重要的新聞源。本文以分析博客新聞為例，以期對社交化媒體迅猛發(fā)展的時代背景下，網(wǎng)絡新聞的發(fā)展方向提供建設性意見。

一、博客新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

“博客”一詞來源于“Web Log”（網(wǎng)絡日志）的縮寫，特指全新的自由發(fā)表的個人出版方式。在指撰寫這些博客的作者時就叫作Blogger或Blogwriter。博客最早出現(xiàn)在美國，并在短短的幾年時間，從邊緣傳播，逐步靠近主流媒體傳播。網(wǎng)絡撰寫者由此把自己變成信息和評論的發(fā)布體，博客就是這些言論的最好載體。博客傳播形態(tài)正在改變整個互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)，并且進入一個新階段。博客還被認為是繼BBS、IM、E-MAIL之后的第四種網(wǎng)絡人際溝通方式，是Web2.0的典型代表和應用。［1］

博客具有的個人性、自主性、開放性、交互性和即時性等傳播特質賦予了博客獨具優(yōu)勢的新聞傳播功能。當下，博客在新聞傳播方面的強大影響力主要來自三類博客：一是發(fā)表在專業(yè)新聞網(wǎng)站的Bolgs。二是新聞記者的個人博客網(wǎng)站。三是獨立發(fā)表的Blgos。這一類博客都是非專業(yè)記者自行建設的新聞網(wǎng)站，他們中的少數(shù)取得了比較大的影響力，也得到了新聞界的關注。

二、博客新聞的特性

博客彰顯出巨大的新聞傳播作用與其本身的特性有著密切聯(lián)系。

（1）突發(fā)事件報道——信息發(fā)源地。博客新聞的技術優(yōu)勢使其在新聞時效性上獲得了得天獨厚的優(yōu)勢，同時，博客新聞在文體上的相對自由也使它可以濃烈還原原始的新聞事實以及彰顯人性色彩。

（2）產生社會效益——溝通的橋梁。與受眾產生良性互動一直是新聞媒體追求的目標，博客新聞的出現(xiàn)真正將受眾與媒體連接在了一起。從媒體傳播角度考察，它代表了一種全新的自由發(fā)表的個人網(wǎng)絡出版方式，對傳統(tǒng)媒體的運作模式形成挑戰(zhàn)；從知識管理角度考察，代表著個人知識過濾與積累和深度交流溝通的網(wǎng)絡新方式，為組織溝通和社會交流帶來了全新的變革。［3］

（3）提升閱讀價值——資源的整合。這種傳播帶著主流文化和傳統(tǒng)認同的推薦力量，將邊緣化的博客迅速帶入到主流文化浪潮，同時也影響了新聞閱讀的方式；那些第一時間報道地震和其他新聞事件博客，就是如此獲得了影響力和公信力。［4］

三、博客新聞的擴張空間

公信力低、導向性不足、侵權事件頻發(fā)等負面特質使博客新聞在近幾年的發(fā)展也遭遇了種種困難，只有進一步擴展發(fā)展空間，博客新聞才能在激烈的信息化競爭中取得一席之地。

（1）開展多元立體的報道方式。博客新聞在進行報道時，不僅要注重報道的時效性，更要抓住報道的連續(xù)性，加快信息循環(huán)，努力呈現(xiàn)一個完整的信息追蹤。

（2）集合眾多博客，開展深度報道。信息的多元和交互往往能產生更加巨大的新聞價值，多視角分析新聞，增加報道深度。

（3）強化草根性。較低的門檻增強了博客新聞的參與度，讀者在接受同一群體的聲音時具有明顯的傾向性。

（4）提高職業(yè)道德。加強行業(yè)的道德規(guī)范及從業(yè)者的自律，改善博客新聞的傳播環(huán)境。

四、網(wǎng)絡新聞的發(fā)展方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡新聞獲得前所未有的發(fā)展空間，但全面審視網(wǎng)絡新聞的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡新聞在發(fā)展的過程中也存在以下幾方面的問題：

（1）界面復雜。提到一些的新聞網(wǎng)站，很多人頭腦中浮現(xiàn)的是彈出的廣告和五彩繽紛的FLASH廣告，這就在一定程度上反映了部分新聞網(wǎng)站在主頁的整體設計上不夠簡潔，讀者不能在短時間內有效尋找到有價值的新聞。

（2）缺乏創(chuàng)新。這里的創(chuàng)新包括技術的創(chuàng)新和思想的創(chuàng)新，在技術設計上在堅持“內容為王”的條件下，還要注重“服務為王”，以用戶的體驗為核心。

（3）人才缺失。網(wǎng)絡新聞的發(fā)展越來越缺乏專業(yè)人才，很多工作人員缺乏對自身的技能提升的重視，編輯精英、技術精英越來越罕見。

面對自身的不足和博客等種種社交媒體新聞的沖擊，網(wǎng)絡新聞應在以下幾方面探自身的未來發(fā)展之路：

（1）挖掘報道。深度報道一直是網(wǎng)絡新聞的難點，在信息獨創(chuàng)性方面，網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢不如傳統(tǒng)新聞，所以網(wǎng)絡新聞可以在報道方式上努力嘗試。

（2）危機意識。傳媒世界是很殘酷的，受眾在養(yǎng)成新的習慣后很容易拋棄一個舊的習慣，所以網(wǎng)絡新聞沒有理由止步不前，在激烈的競爭下，首先要樹立危機意識，增強發(fā)展創(chuàng)造的動力。

（3）創(chuàng)新理念。和傳統(tǒng)媒體不同，技術對網(wǎng)絡新聞的作用不言而喻，不走在技術的前沿，只能被行業(yè)淘汰，所以網(wǎng)絡新聞應注重引起先進技術。

（4）融媒力量。網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)新聞有著很強的互補性，兩者既有競爭也應有合作，兩者只有不斷融合，網(wǎng)絡新聞才能獲得更大的空間。

五、結語

博客新聞以其獨特性獲得了一定的發(fā)展，但是近幾年也進入發(fā)展瓶頸。這對現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞的發(fā)展提出了新的課題，網(wǎng)絡新聞只有不斷嘗試、大膽創(chuàng)新，才能在激烈的競爭了獲得自身的發(fā)展空間，實現(xiàn)傳播價值。

［1］ 吳曉明. Web2.0時代博客新聞的傳播形態(tài)［J］.徐州師范大學學報，2006，03（3）：130-136.

［2］ 張穎.博客的新聞傳播功能研究［D］.山東大學，2006.

［3］ 網(wǎng)絡時代的麥哲倫——博客現(xiàn)象分析［J］.文化研究，2005.

［4］ 詩哲魂.博客傳播的九個有效途徑［J/OL］.網(wǎng)易部落，http：//tech.163.com . 2005-11-28.

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