王 鑫

（東北師范大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130024）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞價(jià)值的全新解讀

王 鑫

（東北師范大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130024）

網(wǎng)絡(luò)新聞為了適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，其自身也發(fā)生著相應(yīng)的改變。它不僅局限于原來的五個(gè)新聞價(jià)值要素，還有其新的要素體現(xiàn)。對(duì)于我們的網(wǎng)絡(luò)新聞而言，新聞價(jià)值的新標(biāo)準(zhǔn)及新變化有其優(yōu)勢(shì)的一面，但也不可避免其劣勢(shì)。我們旨在通過對(duì)新聞價(jià)值的重新解讀的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)并規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

新聞價(jià)值；真實(shí)性；完整性；連續(xù)性；影響力

一、新聞價(jià)值的新表現(xiàn)

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值指“選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和?！保?］“這些素質(zhì)包括：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性”［2］我們習(xí)慣將新聞價(jià)值定義上述的五要素。大多的新聞工作者在具體的新聞采寫報(bào)道過程中，也習(xí)慣以此作為衡量是否報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)。

新聞價(jià)值的全新解讀并不是以全部否定傳統(tǒng)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的。而是在原有的理論基礎(chǔ)上，進(jìn)行的理論創(chuàng)新。21世紀(jì)的信息和技術(shù)的發(fā)展，將人類帶入了一個(gè)前所未有的世界，人們對(duì)于信息需求、需要的方式及閱讀習(xí)慣也隨著技術(shù)、信息的發(fā)展變化而在不斷地改變著。因此，用來評(píng)價(jià)新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)必然隨之變化。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）真實(shí)性

“截至2014年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%?！保?］我國(guó)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大國(guó)，將會(huì)有越來越多的人通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。傳統(tǒng)的新聞媒體為適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，開始了媒介融合、新媒體方向的探索。網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道方式的格局，它作為新的信息發(fā)布、傳播、共享平臺(tái)，使時(shí)時(shí)新聞不再是難題。速度快帶來的結(jié)果是忽視新聞質(zhì)量，虛假信息的傳播更為猖獗。

2015年6月23日，一條有關(guān)《“70后”“僵尸肉”你吃到過嗎？從美國(guó)等國(guó)走私至中國(guó)》的消息最先在僑報(bào)網(wǎng)發(fā)表，繼而全國(guó)的各大網(wǎng)：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等站開始爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載報(bào)道。24日，紙媒乘勝追擊，將這個(gè)話題推向高潮。澎湃新聞的原創(chuàng)文章《“僵尸肉”是怎么跳上中國(guó)餐桌的？?jī)鋈庾咚芥湸笃鸬住吩谖⑿排笥讶飶V泛傳播。25日，更多的媒體參與其中，央廣網(wǎng)的《走私“僵尸肉”大量竄上餐桌，綜合治理勢(shì)在必行》也使輿論進(jìn)一步擴(kuò)大。7月10日，劇情反轉(zhuǎn)，有關(guān)“僵尸肉”的報(bào)道是假新聞的微信文章閱讀量超過十萬”［4］食品安全一直是國(guó)人所關(guān)注的問題，尤其是近些年來通過新聞媒體所報(bào)到出的地溝油、三聚氰胺奶粉等事件，使人們心中對(duì)我國(guó)的食品安全問題一直存在刻板成見。而關(guān)于“僵尸肉”的文章，醒目而吸引人的標(biāo)題也恰恰滿足了人們對(duì)“食品安全”所抱有成見的最好噱頭。類似于此的新聞不勝枚舉，不停反轉(zhuǎn)的劇情也在一次又一次地刺激著受眾的眼球。

在《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》（2015）發(fā)布會(huì)中指出：自媒體的假新聞?dòng)悬c(diǎn)多。大約六成的假新聞來源于微博。無論是作為法律法規(guī)的制定與實(shí)施者的國(guó)家，還是忽視職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)的新聞媒體從業(yè)人員，以及閱讀新聞信息的受眾，都應(yīng)該自覺成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞信息準(zhǔn)入與傳播渠道中的把關(guān)人。

（二）完整性

我們不難看出網(wǎng)絡(luò)新聞的五花八門。正是互聯(lián)網(wǎng)星火燎原般的發(fā)展，已然改變了傳統(tǒng)的大眾閱讀模式，對(duì)于新聞媒體而言，自媒體的發(fā)展，也使選擇價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)新聞更加注重報(bào)道的時(shí)效性，往往先于其他網(wǎng)站幾秒鐘的報(bào)道，就會(huì)優(yōu)先獲得更大部分的閱讀受眾。所以新聞網(wǎng)站更加追求信息的充分性和海量生產(chǎn)，這就導(dǎo)致了內(nèi)容簡(jiǎn)單的量的堆積，這種表現(xiàn)在重大突發(fā)事件中尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)新聞注重基本信息的報(bào)道，往往忽略了新聞背景或更深層次新聞的價(jià)值。這種簡(jiǎn)單突出新聞報(bào)道點(diǎn)而忽略新聞?wù)w性常常導(dǎo)致新聞的碎片化。受眾得到的往往是支離破碎、面目全非的新聞。受眾是無能為力的，他們面對(duì)著鋪天蓋地、迎面而來雪花般的信息，躲都躲不掉。他們只能在眾多紛雜的信息中，挑選與自身相關(guān)或者感興趣的新聞閱讀、甚至?xí)艞夐喿x。

網(wǎng)絡(luò)將原有的“舊聞”與當(dāng)下的“新聞”進(jìn)行資源整合。十八大以來，以“呼格吉勒?qǐng)D案”為代表的各類冤假錯(cuò)案的翻案，成為當(dāng)今新聞媒體追蹤報(bào)道的關(guān)鍵新聞源之一。這考驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在面對(duì)巨大的信息進(jìn)行有效整合、鏈接的能力。不僅僅是簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼。而是在尊重其版權(quán)的情況下，將事件發(fā)生的來龍去脈以更加清晰的筆墨所展現(xiàn)出來，還原事實(shí)真相。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞從業(yè)者如何在碎片化信息中最為迅速、全面地整合出信息，將會(huì)成為其日后的工作重點(diǎn)。

（三）連續(xù)性

網(wǎng)絡(luò)新聞依其自身的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)μ厥獾男侣勈录o予極大的關(guān)注，通過連續(xù)報(bào)道等方式，突出其新聞的價(jià)值。所謂的連續(xù)報(bào)道指“對(duì)新聞人物或事件在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)進(jìn)行的報(bào)道。一般用于重大題材或正在發(fā)展過程中的事物。不斷從新的角度反映過程的進(jìn)展及其在社會(huì)上引起的反應(yīng)，達(dá)到集中、突出的宣傳效果，引起讀者的關(guān)注”。［5］

我們通過人民網(wǎng)搜索查詢，搜索關(guān)鍵詞設(shè)置為英國(guó)，日期范圍在2015年10月19日至10月23日區(qū)間內(nèi)，搜索范圍僅限于《人民日?qǐng)?bào)》，進(jìn)行搜索，所得結(jié)果約有79項(xiàng)。我們不難看出國(guó)家主席習(xí)近平訪問英國(guó)這一時(shí)間段內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)中英兩國(guó)的相交歷史以及取得的成果等進(jìn)行的詳細(xì)說明。集中報(bào)道，有效的整合資源，這一點(diǎn)恰恰是網(wǎng)絡(luò)所欠缺的。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)注重受眾獲得的信息是否充分完整。這種連續(xù)性使事件的發(fā)展有始有終。也會(huì)有其固有的受眾群體。也是避免新聞碎片化的有效手段之一。

（四）影響力

先有青島的“天價(jià)大蝦”，后有成都妹兒遭遇出租車宰、再到青島網(wǎng)友去遼寧吃368元豆腐，“十一黃金周”掀起了一輪輿論風(fēng)潮，青島也站在了輿論的風(fēng)口浪尖上；游客在香港被毆致死的案件已經(jīng)發(fā)生，關(guān)于香港旅游的報(bào)道鋪天蓋地而來。前有河南搶銀行劫匪16年后變億萬富翁：有4個(gè)女人12個(gè)孩子，后有洛陽(yáng)發(fā)生暴力襲警事件1死3傷，河南又成為新聞事件的高發(fā)區(qū)之一。

當(dāng)上述一系列新聞充斥在人們的日常生活中時(shí)，它所產(chǎn)生的不良效果往往要高于新聞媒體的預(yù)期。例如，淮南女生扶老人事件一再反轉(zhuǎn)，幾年來，“扶與不扶”的話題竟成了人們反復(fù)咀嚼而不厭其煩地話題，究其根本，原因在于媒體的大肆報(bào)道與偏見所帶來的后果。畢竟，“扶與不扶”這是當(dāng)下的敏感、熱點(diǎn)話題，似乎成了檢驗(yàn)公眾道德標(biāo)準(zhǔn)的一條試紙，這樣的新聞事件在觀眾那里有“眼緣”，也必定能帶來相應(yīng)的點(diǎn)擊率。新聞標(biāo)題的巧妙設(shè)置“被訛”“老太”等詞，更是在無形中吸引受眾的眼球。媒體的放大鏡功效往往重視的是新聞的點(diǎn)擊率或是收視率，忽略的恰恰是這種影響力所帶來的負(fù)面的社會(huì)效果。將社會(huì)效益放在首位，新聞報(bào)道的目的、原則不能改變，始終是我國(guó)新聞事業(yè)的最高準(zhǔn)則。如何平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益二者之間的關(guān)系，不僅僅關(guān)系到媒體的生存發(fā)展，更關(guān)乎一個(gè)國(guó)家甚至民族的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞報(bào)道有其自身的優(yōu)越性，毫無疑問，它必然有其自身的價(jià)值建構(gòu)及新聞選擇。這種新聞價(jià)值的重新建構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)新聞能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值重新解讀的價(jià)值

上述網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的解讀中，我們旨在從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播局限中尋找突破口。從其缺失中找到其重塑新聞價(jià)值的意義：

（一）有利于過濾虛假信息、不良信息的傳播

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)衅渥陨戆l(fā)展的優(yōu)勢(shì)：實(shí)時(shí)傳播、高效反饋的傳播模式打破了紙質(zhì)媒體的靜態(tài)模式。但相較于傳統(tǒng)的新聞媒體而言，也有其不可避免的局限性：虛假新聞的泛濫在網(wǎng)絡(luò)傳播中屢見不鮮。而重新解讀網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的最大意義就莫過于此，在全媒體時(shí)代的今天，新聞信息的傳遞的最根本的原則就是保證其真實(shí)性。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的虛假新聞泛濫成災(zāi)的最重要原因就是對(duì)虛假信息的容忍以及懲罰措施不完善等因素的影響。新聞信息的發(fā)布者有恃無恐，他們憑借著巨大的網(wǎng)絡(luò)信息資源，迎合受眾口味進(jìn)行虛假信息的宣傳，而網(wǎng)上的監(jiān)管力度又不到位，基本處于警告、封殺、媒體曝光等方式。并無其他懲罰措施，這就需要我們建立完善的虛假信息懲治條款，嚴(yán)格規(guī)范相關(guān)從業(yè)者的行為規(guī)范，扭轉(zhuǎn)利益至上的歪曲局面。

（二）有利于高效整合，梳理出網(wǎng)民需求的新聞信息

全媒體時(shí)代的新聞百花齊放，受眾對(duì)新聞信息的需求的口味也越來越挑剔。對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的要求也隨之提高。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對(duì)數(shù)以億計(jì)的新聞信息，進(jìn)行高校整合，形成專題式的報(bào)道方式，方便受眾的閱讀，有利于形成受眾的閱讀習(xí)慣。在鳳凰新聞客戶端中，每逢重大專題，便會(huì)將其形成專題式系列報(bào)道，在2015年9月3日，在《紀(jì)念中國(guó)抗戰(zhàn)勝利70周年》的專題報(bào)道中，就有數(shù)以萬計(jì)的評(píng)論。

（三）有利于避免新聞碎片化，加強(qiáng)內(nèi)容精選

新聞內(nèi)容的豐富性決定了新聞報(bào)道方式的豐富性?，F(xiàn)在的新聞工作者并不是無米可炊，而是挑選出最為優(yōu)良的品種。這樣才能在龐雜的素材中，梳理好碎片信息的重新組合，做到精益求精，為受眾提供一道饕餮盛宴，達(dá)到多級(jí)傳播中的共贏。

（四）有利于重新建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)道德秩序

新聞價(jià)值的全新解讀，有利于對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展規(guī)劃出一條清晰的道路，界限明確，讓網(wǎng)絡(luò)新聞不再打法律、道德的擦邊球。在沒有明確的法律條文對(duì)其進(jìn)行明確的規(guī)范的前提下，理論的前沿使網(wǎng)絡(luò)新聞在其發(fā)展中，有著道德的束縛。重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的道德秩序，不再讓道德綁架之類的事情在網(wǎng)絡(luò)上重演。重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的道德秩序，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起著至關(guān)重要的作用，對(duì)社會(huì)的安定、團(tuán)結(jié)也同樣具有影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值“五要素”說并不能滿足于現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。新聞價(jià)值的全新解讀更加有利于網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展。新聞媒體在堅(jiān)守其新聞?wù)鎸?shí)性的原則基礎(chǔ)上，重視新聞報(bào)道的完整性、連續(xù)性以及平衡其利害關(guān)系，這對(duì)于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步有著重要的使命作用。

［1］ 余家宏.新聞學(xué)詞典［M］.杭州：浙江人民出版社，1998.

［2］ 李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.

［3］ 唐緒軍.新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.6（2015）［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

［4］ ［DB/OL］http：//hebei.news.163.com/15/0714/15/AUGAIK2 E02790H6D.html.

［5］ 余家宏.新聞學(xué)簡(jiǎn)明詞典［M］.杭州：浙江人民出版社，1984.

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A

1674-8883（2015）21-0164-02

王鑫（1991—），女，黑龍江哈爾濱人，在讀碩士研究生，主要從事新聞傳播理論與實(shí)務(wù)研究。