王錦堯

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

互聯(lián)網(wǎng)新聞對傳統(tǒng)新聞媒體的影響及對策

王錦堯

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210003）

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不是什么新鮮詞匯，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為一種全新的傳媒形態(tài)，并且依托于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時性、互動性等特征，網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體開始呈現(xiàn)逐步取代之勢。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，隨著移動平臺和更高速移動網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展將對傳統(tǒng)新聞媒體的業(yè)態(tài)以及發(fā)展趨勢產(chǎn)生更加深刻的影響。

網(wǎng)絡(luò)；新聞媒體；傳統(tǒng)媒體；影響

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征和優(yōu)勢

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞具有實(shí)時性。網(wǎng)絡(luò)新聞具有實(shí)時性，實(shí)時性指的是新聞信息的傳播不受時間與空間的影響。新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播介質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)，這幾乎可以被認(rèn)為是永不間斷的和瞬時同步的，與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，其受眾面更加廣泛，同時能夠適應(yīng)各地不同的新聞法規(guī)，具有顯著優(yōu)勢。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞具有高度互動性。網(wǎng)絡(luò)新聞是依托于科技存在的，而互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的高度連接性使網(wǎng)絡(luò)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)邊傳播邊互動的模式。因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞能夠直接實(shí)現(xiàn)新聞受眾與其他受眾或媒體之間的互動與溝通，這種互動實(shí)時的同時也是安全的。而從傳統(tǒng)媒體來看，其新聞信息的發(fā)布只是單向傳播，無法及時獲取受眾的反饋和意見。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞具有海量性?；ヂ?lián)網(wǎng)是極為廣闊的，依托于信息化時代下互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，新聞本身的傳播以及存儲方式早已不再局限于傳統(tǒng)的存儲模式。在數(shù)以萬億比特計的海量存儲下，新聞能夠長期甚至永久性地存儲在互聯(lián)網(wǎng)之中。就像我們現(xiàn)在仍然能夠很方便地查看七八年前的網(wǎng)絡(luò)新聞一樣。

（4）網(wǎng)絡(luò)新聞是多媒體的。傳統(tǒng)的新聞包括了文字信息和圖片信息等內(nèi)容，其的確具有很好的信息傳達(dá)效果，也能夠滿足傳統(tǒng)新聞的傳播需求。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，海量的信息能夠更加容易地傳達(dá)到每個人身邊，人們對于新聞信息的要求也不再僅僅是文字形式的傳播，更多的是要求圖文并茂的，包含有圖像聲音的，甚至是能夠相互關(guān)聯(lián)的新聞鏈接，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞所具有的獨(dú)特優(yōu)勢。因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞是多媒體的，能夠令新聞讀者全方位、全視角地獲取所需要的新聞內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對傳統(tǒng)新聞媒體的影響

（1） 傳統(tǒng)媒體受眾群體減小。新聞傳播的重要前提是人們愿意主動獲取信息和閱讀。而傳統(tǒng)的媒體單一的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶陀邢薜男侣剛鞑ツＪ降臅r間限制使得公眾獲得的信息具有很大的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的出現(xiàn)，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體可以用來廣播新聞聯(lián)播，觀眾可以用搜索引擎找到任何新聞。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使公眾不再購買報紙或看電視，而是只需要一個連接到互聯(lián)網(wǎng)的智能終端。

（2） 顛覆了傳統(tǒng)新聞的運(yùn)行模式。此前接受記者采訪時，主要通過面對面的采訪和電話訪談，但隨著新媒體時代的到來，各種形式的網(wǎng)絡(luò)訪談，如視頻訪談、電子郵件書面訪談等，都成為媒體從業(yè)人員進(jìn)行新聞報道的常規(guī)采訪，這將導(dǎo)致更為簡化的新聞采訪方式。例如，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，傳統(tǒng)媒體壟斷的社會話語權(quán)逐漸被消解，新聞把關(guān)功能弱化，紙質(zhì)印刷需求萎縮等。

（3） 網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響。1）考驗(yàn)媒體從業(yè)者的新聞綜合素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體中，新聞的播報以及新聞的撰寫都有一套既定的規(guī)則套路，這在當(dāng)時特定條件下的確能夠?qū)崿F(xiàn)新聞采錄與編制工作的效率，但是，也阻礙了新聞的自由化。在傳統(tǒng)的新聞報道方式中，不論是紙媒還是電波、電視新聞，都不可避免地產(chǎn)生了報道方式單一，報道內(nèi)容呆板，報道質(zhì)量不高的問題。這主要是由于傳統(tǒng)的新聞對新聞制作人員的專業(yè)能力要求相對單一，大多集中在新聞采錄與編寫過程中的錯誤率和格式層面上的問題，但對社會經(jīng)濟(jì)方向的把握能力以及對互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)新聞的自由度掌握得不好，這充分體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)新聞對媒體從業(yè)者的更高要求。2）造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。眾所周知的是，傳統(tǒng)的新聞媒體尤其是紙質(zhì)媒體的市場占有率正在逐年降低，同時，紙媒的影響力也在隨之減弱。很多傳統(tǒng)媒體都在逐步向深度化的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，這已經(jīng)形成了潮流，這種潮流也必將吸引更多高職業(yè)素質(zhì)與有影響力的新聞工作人員，在現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境中，這種吸引會直接轉(zhuǎn)變成為對于傳統(tǒng)新聞媒體職業(yè)環(huán)境的實(shí)質(zhì)影響，進(jìn)而導(dǎo)致大量傳統(tǒng)媒體員工失業(yè)或轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，這也將成為一種必然的趨勢。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對策與建議

（1）充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò)新聞時代，傳統(tǒng)媒體若想成功轉(zhuǎn)型，首先需打破傳統(tǒng)思維。在運(yùn)營模式方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介空間，建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，采用線上線下并行運(yùn)營模式，并引入數(shù)字化運(yùn)營思維。在新聞制作方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性與網(wǎng)絡(luò)受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。

（2）開發(fā)精品網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體的理論主要來源是廣告收入。除此之外，由于新聞業(yè)具有一定的壟斷性質(zhì)，大多數(shù)新聞市場的份額實(shí)際上總是由幾個較為強(qiáng)勢的新聞媒體把持；另一方面，傳統(tǒng)新聞媒體所提供的新聞內(nèi)容也是基本免費(fèi)的，在互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力尚未產(chǎn)生時，傳統(tǒng)媒體能夠依靠足夠的廣告收益發(fā)展壯大，但是，受到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的沖擊，其單一性依靠免費(fèi)產(chǎn)品獲取廣告的方式已經(jīng)難以為繼，需要開發(fā)出具有核心競爭力的新聞產(chǎn)品來獲得市場的認(rèn)可。同時，傳統(tǒng)媒體還必須能夠開展持續(xù)的創(chuàng)新與研發(fā)，確保其內(nèi)容的專業(yè)化和豐富程度；除此之外，也可以提供定制化的新聞產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需求。

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G206.2

A

1674-8883（2015）21-0161-01

王錦堯（1994—），男，遼寧朝陽人，南京政治學(xué)院新聞系專業(yè)本科生。