張力丹

（沈陽(yáng)師范大學(xué)　教育技術(shù)學(xué)院，遼寧　沈陽(yáng)　110031）

淺談數(shù)字化媒體對(duì)新聞業(yè)的影響

張力丹

（沈陽(yáng)師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110031）

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)也隨著高科技技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。現(xiàn)在社會(huì)，數(shù)碼技術(shù)越來(lái)越多地被應(yīng)用到生活中，隨之新興的數(shù)字媒體也應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)今中國(guó)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)也面臨著新興媒體產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

數(shù)字化媒體；數(shù)字媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞業(yè)

媒體一直隨著的技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，現(xiàn)今的數(shù)字化媒體包含著兩方面的內(nèi)容：一方面是技術(shù)；而另一方面是人文內(nèi)涵。數(shù)字化媒體包含的這兩方面內(nèi)容是指新興的數(shù)字化媒體技術(shù)，它以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，通過(guò)區(qū)別于以往傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播新聞。21世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)的大熱趨勢(shì)給社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這一類數(shù)碼技術(shù)帶來(lái)的新媒體給我們的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)在機(jī)遇和挑戰(zhàn)中進(jìn)行創(chuàng)新和改革。數(shù)字化媒體給我國(guó)的新聞業(yè)注入了新興的力量。數(shù)字化媒體可以將信息傳播人和接受信息者平等連接在一起，改變了以往的傳播者和受眾的關(guān)系，并且在此基礎(chǔ)上，將更多的新聞受眾連接在一起交流，這是對(duì)以往傳統(tǒng)媒體傳播方式和狀態(tài)的一種改變。

一、數(shù)字化媒體較傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢(shì)

和傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字化媒體的普及化和多樣化，更容易讓觀眾直觀地了解新聞時(shí)事，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字化報(bào)紙這類媒介很方便地傳達(dá)訊息給群眾?，F(xiàn)在社會(huì)的人民群眾幾乎都擁有這種新媒體的媒介。與此同時(shí)，和傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字化媒體傳遞的信息更具有時(shí)效性。新聞最具有魅力的地方在于，它可以讓群眾及時(shí)了解當(dāng)天當(dāng)時(shí)發(fā)生的事情，數(shù)字化媒體在時(shí)效性上是要強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體的。而且，數(shù)字化媒體讓大眾從被動(dòng)地了解信息變成主動(dòng)觀看新聞時(shí)事，且數(shù)字化媒體更加方便。

例如，現(xiàn)階段對(duì)于新聞和實(shí)時(shí)信息人們通過(guò)微信公眾平臺(tái)、手機(jī)新聞客戶端APP以及微博等就能進(jìn)行觀看。而且，由于這些數(shù)字化媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，傳播速度更快，因而也被大眾廣為接受。

二、分析數(shù)字化媒體對(duì)新聞業(yè)造成的影響

（1）改變了傳播新聞的媒介方式。數(shù)字化媒體對(duì)新聞業(yè)造成的一大改變就是將不同的新聞傳播媒介進(jìn)行融合。每種新聞媒體傳播的方式都不盡相同，它們都具有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。將這些不同的新聞媒體融合起來(lái)，就可以將一種新聞媒體傳播的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變成另一種媒體傳播方式的優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)不同媒體傳播方式的合作，可以有效傳達(dá)新聞消息，而數(shù)字化媒體的出現(xiàn)將這種情況轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)實(shí)。不同的媒體傳播方式在通力合作的情況下，形成了一個(gè)巨大的擁有著多種傳播方式的新興結(jié)合性的媒體，達(dá)到了不同的媒體傳播方式的物盡其用。

（2）數(shù)字化媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)改變了以往新聞媒體傳播新聞的狀態(tài)。就傳統(tǒng)媒體新聞傳播來(lái)看，以往人民群眾獲得新聞消息的來(lái)源都是來(lái)自于傳統(tǒng)的節(jié)目放送或者是新聞報(bào)紙，這就造成了獲得新聞消息的來(lái)源是固定單一的。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，極大地提高了獲得新聞消息的時(shí)效性，并且可以再次傳閱，導(dǎo)致傳播信息的人員多元化、豐富化，改變了以往傳統(tǒng)媒體新聞傳播的單一狀態(tài)。最為重要的是，現(xiàn)在數(shù)字化媒體傳遞的新聞消息有很大一部分成了傳統(tǒng)新聞傳播媒介的信息來(lái)源。

（3）數(shù)字化媒體改變了新聞業(yè)以往媒體的盈利模式。在數(shù)字化媒體出現(xiàn)之前，新聞業(yè)傳播媒體的主要收入來(lái)自于在傳統(tǒng)媒體上放映的廣告。數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，給這一盈利方式造成了巨大的沖擊，平面媒體的廣告幾乎不受到觀眾的重視。數(shù)字化媒體上的廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，包括在日常生活中隨處可見(jiàn)的LED播放廣告、公車(chē)上安裝的電視播放廣告、樓宇廣告電視播放系統(tǒng)等，都或多或少給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。

（4）新聞業(yè)出現(xiàn)了更多的多技能新聞從業(yè)者。數(shù)字化媒體一經(jīng)出現(xiàn)，其與傳統(tǒng)媒體的相融合意味著新聞業(yè)的大更改，在信息獲取來(lái)源上，需要更多的新聞采編者。例如，傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行過(guò)程中，往往需要一名記者編輯他的新聞稿，之后他還需要在這份報(bào)紙的網(wǎng)站上再編輯一份網(wǎng)絡(luò)版本的新聞稿。并且，這份新聞稿還可能在新聞媒體上被新聞播報(bào)者播報(bào)。但是，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)要求以往的新聞采編者以及新聞工作者等人員具備更多的技能，才能保證不被快速發(fā)展的新聞業(yè)淘汰。

三、新聞業(yè)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及其與數(shù)字化媒體的融合

（1）新聞業(yè)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)媒體播報(bào)新聞的流程是“獲取信息來(lái)源—當(dāng)?shù)夭稍L—新聞?wù)帯侣劜?bào)”。這一流程意味著傳統(tǒng)新聞媒體獲取信息的正確性，同時(shí)也表明了傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞具有公信力。這是數(shù)字化媒體在還未發(fā)展成熟前，相比較傳統(tǒng)媒體的一大劣勢(shì)。相較于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息，人民群眾更為相信新聞?lì)l道播報(bào)的新聞信息。第二，傳統(tǒng)媒體播放的內(nèi)容更為優(yōu)秀。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化媒體相比，具有的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于傳統(tǒng)媒體是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的信念的。相對(duì)于數(shù)字化媒體讓信息接收者更容易地理解、接受信息，將數(shù)字化媒體傳遞的內(nèi)容淺顯化、明朗化，傳統(tǒng)媒體播放信息的深度是數(shù)字化媒體比不上的。

（2）新聞業(yè)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化媒體的融合?，F(xiàn)今的新聞業(yè)，不管是數(shù)字化媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都有著它們各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，首先要做到的就是發(fā)揮它本身具有的優(yōu)勢(shì)。保持傳播內(nèi)容的深度和公信度，再來(lái)面對(duì)數(shù)字化媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，改革自身，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢(shì)。例如，將原本單一的盈利模式向多元化轉(zhuǎn)變，重視周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，調(diào)整整體的一個(gè)經(jīng)營(yíng)理念和盈利結(jié)構(gòu)。在傳播內(nèi)容方面上，在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，要更加注重傳播信息的價(jià)值，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式。

對(duì)數(shù)字化媒體而言，現(xiàn)今的傳統(tǒng)媒體也逐漸在向數(shù)字化媒體方向發(fā)展。雖然現(xiàn)今仍然存在紙質(zhì)報(bào)紙、書(shū)籍等傳統(tǒng)媒體傳播方式，但是這些報(bào)紙、書(shū)籍的制作過(guò)程都已經(jīng)全部數(shù)字化，所以數(shù)字化媒體要加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，在全面發(fā)揮數(shù)字化媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也發(fā)揮到極致，最終通過(guò)二者的融合促進(jìn)我國(guó)新聞媒體業(yè)的發(fā)展。

［1］張宸.移動(dòng)時(shí)代新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)——皮尤報(bào)告解讀美國(guó)“數(shù)字化發(fā)展”趨勢(shì)及對(duì)新聞業(yè)的影響［J］.新聞與寫(xiě)作，2013（08）.

G210

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1674-8883（2015）21-0134-01

張力丹（1993—），女，遼寧遼陽(yáng)人，沈陽(yáng)師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)本科在讀。