姜夢倩

（衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

淺談全媒體時代新聞報道的創(chuàng)新

姜夢倩

（衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了原有的傳媒業(yè)格局，三網(wǎng)融合、媒介融合已成為時代發(fā)展的大勢所趨。在全媒體框架下，新聞報道的生產(chǎn)模式從過去的“一次生產(chǎn)、一次利用、單一發(fā)布”的傳統(tǒng)模式，向“一次采集、多次發(fā)布、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。為了應(yīng)對全媒體時代給廣電行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，全媒體新聞中心的運(yùn)作勢在必行。在傳統(tǒng)意義新聞中心的基礎(chǔ)上，增加全媒體內(nèi)容加工、發(fā)布等功能，集約資源為全媒體業(yè)務(wù)提供全方位的技術(shù)支撐，創(chuàng)新性開展工作，爭取在媒介變革時代，提升融合報道的新聞生產(chǎn)力和傳播競爭力。

全媒體；媒介融合；新聞報道；創(chuàng)新

“全媒體”是近年在傳媒界出現(xiàn)頻率很高的一個詞，目前在業(yè)界并沒有專門的定義。筆者認(rèn)為，“全媒體”是具備各種媒體表現(xiàn)手段（如文字、圖像、圖形、動畫、聲音和視頻等），通過各種媒介形態(tài)（如紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)客戶端等）而產(chǎn)生的一種嶄新的傳播形態(tài)。也就是說，全媒體是通過融合廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）。通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。

全媒體時代給廣電行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前，在新媒體的沖擊下，廣電媒體在固守傳統(tǒng)方式的同時，信息接收和節(jié)目發(fā)布必須加快向多元化渠道發(fā)展，使廣電的業(yè)務(wù)從單一的視音頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向全媒體業(yè)務(wù)。如此看來，全媒體時代，全媒體新聞中心運(yùn)作下，新聞報道的創(chuàng)新勢在必行。在筆者看來，“全媒體新聞中心”就相當(dāng)于一個中央廚房，通過這個平臺，運(yùn)用創(chuàng)新思維，深度融合傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等新興媒體之所長，烹飪出全面、立體、多樣，更具時效性、貼近性與生動性的媒體文化大餐。筆者對全媒體時代新聞報道的創(chuàng)新主要有以下幾個方面構(gòu)想：

一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，追求“真善美”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)發(fā)展新媒體

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是品牌知名度、媒體公信力。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的交鋒中，全媒體新聞中心的任務(wù)就是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、追求“真善美”這一媒體永恒的價值，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)發(fā)展新媒體。

（1）每年策劃三到五次的大型新聞公益行動。例如，2012年9月，衢州廣電傳媒集團(tuán)以《百姓留言板》為依托，發(fā)起“關(guān)注遠(yuǎn)山的孩子”大型新聞公益行動。廣播、電視媒體深入報道了山區(qū)孩子的艱苦教學(xué)環(huán)境。與此同時，通過公眾微博、微信平臺號召社會關(guān)注這些“留守兒童”的教育問題，活動引起了愛心企業(yè)家、市民的強(qiáng)烈反響，實(shí)現(xiàn)了與柯城實(shí)驗(yàn)小學(xué)孩子結(jié)對，募集2000多冊圖書為前山建圖書室等?！栋傩樟粞园濉?1月份的收視率也因此達(dá)到4.6的年度最高值。在媒體融合報道中，這是一次較為成功的嘗試，整個報道團(tuán)隊(duì)也很好地踐行和詮釋了“最美衢州人”精神。全媒體新聞中心可策劃一系列讓人動心的大型公益新聞行動，如“溫暖上學(xué)路的愛心接力”、“福彩非常幫助新聞行動”等。以大型公益新聞行動為依托，提升媒體融合報道的競爭力。

（2）增加重大主題報道，積極開拓外宣報道。跳出主題報道形式呆板、說教味濃的傳統(tǒng)思維，提升節(jié)目感染力和觀眾認(rèn)同感，主題報道照樣可以在微信朋友圈形成“刷屏式”傳播效應(yīng)。例如，8月31日，衢州發(fā)布微信公眾號對“萬少華團(tuán)隊(duì)”事跡的報道，全方位整合了視頻、圖片、文字等形式，閱讀量瞬間突破萬次。此外，在衢州發(fā)布微信公眾號，還長期開通“最美頒獎”、“創(chuàng)建文明城市”等互動交流平臺，這無形中提升了受眾的關(guān)注度，同時實(shí)現(xiàn)了全媒體平臺的可持續(xù)發(fā)展。

二、運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)”思維，生產(chǎn)“新媒體”、“新文風(fēng)”氣質(zhì)的作品，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺多元化發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代浪潮已經(jīng)滾滾涌來，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合主要有兩種手段：一個是建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺；另一個是推出自己的公眾微信號甚至是APP客戶端。如何靈活運(yùn)用這些平臺實(shí)現(xiàn)節(jié)目精耕細(xì)作、增強(qiáng)內(nèi)容粘性、提升品牌影響力呢？

（1）勇于創(chuàng)新，生產(chǎn)“新媒體”氣質(zhì)的作品。例如，2014年6月，衢州廣電傳媒集團(tuán)《直播衢州》對衢江區(qū)白巖村遭受暴雨襲擊的報道，記者第一時間利用手機(jī)拍攝現(xiàn)場救援的照片和視頻，通過QQ、微信和微博等形式將最新情況傳送出去。隨后，浙江衛(wèi)視、中央電視臺等多個新媒體平臺播發(fā)，并被新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站連續(xù)轉(zhuǎn)載，反響強(qiáng)烈。這次重大突發(fā)性事件的創(chuàng)新報道形式，為新媒體手段在傳統(tǒng)媒體報道中的運(yùn)用提供了現(xiàn)實(shí)可操作性的借鑒。

（2）吸粉時代，受眾的“甜區(qū)”在哪里？前段時間，專門做了調(diào)查，溫州廣電的《百曉說新聞》是一檔方言節(jié)目，它的APP粉絲目前突破了13萬；杭州廣電的《生活大參考》一檔生活服務(wù)類欄目，粉絲量也達(dá)到了10萬。那么，它們吸引受眾的“甜區(qū)”在哪里呢？又給我們哪些啟示呢？首先，可定期在新媒體平臺開展微視頻大賽、主持人帶鐵粉游等互動類活動。其次，公眾微信號可設(shè)立會員機(jī)制。設(shè)計(jì)一張非常有意思的電子會員卡，用戶每天以簽到的形式積分，每周達(dá)到一定積分的會員，可參與每周六的抽獎，獲獎的用戶可兌換合作廣告客戶的商品抵金券或禮品。這里，無形中增加了公眾號的關(guān)注度和自產(chǎn)新聞的閱讀量，傳統(tǒng)媒體的廣告客戶資源也實(shí)現(xiàn)了與新媒體的共享。

三、以人為本，團(tuán)結(jié)協(xié)作，通過全媒體平臺推動廣電媒體轉(zhuǎn)型升級

（1）培養(yǎng)全媒體型記者。一位資深媒體人曾說，“記者，就是一直記著?！币簿褪亲鲆粋€善于學(xué)習(xí)的有心人。全媒體時代，培養(yǎng)全媒體型記者和編輯是全媒體新聞中心的重要工作。在全媒體框架下，新聞報道的生產(chǎn)模式從過去的“一次生產(chǎn)、一次利用、單一發(fā)布”的傳統(tǒng)模式，向“一次采集、多次發(fā)布、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。

（2）推動廣電媒體轉(zhuǎn)型升級。例如，利用全媒體平臺的互動功能，用大數(shù)據(jù)的研判分析，我們可以對每周點(diǎn)擊率最高和點(diǎn)擊率最低的新聞進(jìn)行研究分析，準(zhǔn)確定位受眾需求。同時，為傳統(tǒng)媒體提供信息支撐、品牌支撐、發(fā)展支撐，在媒體市場化變革中，穩(wěn)固電視收視市場、推動電視廣告收入進(jìn)位爭先。

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