蔡海東

（天津廣播電視臺(tái)，天津 300070）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的融合策略分析

蔡海東

（天津廣播電視臺(tái)，天津 300070）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)和多媒體為主要途徑的新媒體形式不斷出現(xiàn)，這給廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，因此傳統(tǒng)媒體如何在新媒體的攻勢下謀求發(fā)展已成為主要任務(wù)。就本文而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自身的優(yōu)勢和劣勢，唯有將他們進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤?，才能更好地促進(jìn)媒體的發(fā)展，構(gòu)建新時(shí)代的傳播體系，促進(jìn)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略；途徑和方法

一、傳播內(nèi)容的融合

在傳媒領(lǐng)域，內(nèi)容一直是吸引大眾的組成部分，而新舊媒體在內(nèi)容的制作和傳播方面所采取的手段不同，這就需要實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙、廣播、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等的有效融合，以達(dá)成高質(zhì)量的傳播內(nèi)容。

首先是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容的置換，即借助傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，依托其強(qiáng)大的閱讀市場，彌補(bǔ)新興媒體內(nèi)容的不足。例如，廣告?zhèn)髅街行屡f媒體的結(jié)合過程，就可利用樓宇視頻吸引乘坐電梯的商務(wù)人員，抓住流動(dòng)空間內(nèi)的人群，獲得較高的收視率，當(dāng)然這對廣告的要求較高，既需要體現(xiàn)商品價(jià)值，還需要提升客戶的認(rèn)知度，而客戶認(rèn)知度的提升就需要傳統(tǒng)媒體的宣傳，保障閱讀者獲得信息的真實(shí)性，更好地實(shí)現(xiàn)宣傳效果。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該積極更新自身的觀念，做到與時(shí)俱進(jìn)，多涉獵新媒體的內(nèi)容、樣式和傳播途徑等，以更好地實(shí)現(xiàn)兩者的融會(huì)貫通，促進(jìn)融合媒體的發(fā)展。

此外是在傳播內(nèi)容上體現(xiàn)兩種媒體的特色，以給觀眾留下深刻的印象，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的功能。例如，著名的《焦點(diǎn)訪談》和《南方周末》等節(jié)目之所以能獲得觀眾的認(rèn)可，究其原因不難發(fā)現(xiàn)，一方面是對傳統(tǒng)媒體的咨詢進(jìn)行了過濾，突出了內(nèi)容原創(chuàng)的特點(diǎn)，增加了可信度；另一方面則是加上了新媒體的組織形式和傳播途徑，貼近了受眾的生活，達(dá)到了很好的宣傳效果。

二、傳播形式的融合

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，人們接受信息的速度越來越快，對于信息質(zhì)量的要求也越來越高，而新媒體包含了傳統(tǒng)媒體所有的傳播途徑，此外還增加了qq、微信、微博等新的人際傳播手段，開創(chuàng)了新傳媒時(shí)代。

首先是隨著微信和微博的普及，人們可以隨時(shí)隨地將自己的見聞發(fā)布到朋友圈，也可以了解全國各地人們的動(dòng)態(tài)，獲取很多網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞信息。這就要求在媒體融合的前提下，媒體工作者對這些傳播形式熟知，并能夠靈活利用，以獨(dú)具特色的新聞標(biāo)題、多樣化的新聞板塊等吸引群眾的眼光，但是要杜絕無下限、無節(jié)操標(biāo)題和內(nèi)容的出現(xiàn)，以免污染整個(gè)媒體傳播大環(huán)境。當(dāng)然更應(yīng)該鼓勵(lì)群眾自主參與到新聞信息的創(chuàng)造和宣傳工作中，把自己生活中的喜聞樂見發(fā)布到微信和微博中，為融合媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，使新融合媒體真正為民眾所服務(wù)，滿足民眾的多樣化需求。

此外是重視傳統(tǒng)媒體對新媒體的輔助作用，即一條新聞信息首先應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體上刊發(fā)，然后繼續(xù)在新媒體的終端傳播，以保證新聞的真實(shí)性和權(quán)威性。例如，近期發(fā)生的天津爆炸事件中，就有一位廣州的小姑娘謊稱自己是爆炸附近的居民，爸媽都葬身在了爆炸中，引發(fā)了社會(huì)熱心人士的關(guān)愛，也收到了很多好心人的資金捐助，實(shí)則是以吸引群眾眼球，提高自身關(guān)注度為目的的不正當(dāng)行為，不得不令人心寒。這就要求我們新聞工作者把好新聞信息發(fā)布的第一關(guān)，對未成年人進(jìn)行法律和造謠信息傳播罪行的講解，增強(qiáng)他們的意識(shí)，以免造成嚴(yán)重后果。當(dāng)然傳統(tǒng)媒體和新興媒體也可以同步傳播，在保留原有讀者量的基礎(chǔ)上，拓展新的讀者群，實(shí)現(xiàn)兩者的相互監(jiān)督，形成新時(shí)代下的媒體傳播形式。

三、市場和數(shù)字科技的融合

受到我國基本國情的影響，很多傳播媒體都屬于國有資產(chǎn)，要實(shí)現(xiàn)新時(shí)代媒體的融合，就必須以中央主要媒體為龍頭，重點(diǎn)項(xiàng)目重點(diǎn)抓，建立現(xiàn)代化的立體傳播體系。

所謂科技融合是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展逐步提出的，即通過移動(dòng)信息設(shè)備接受新聞信息、出版信息和廣電信息等，將過往的平面信息和該部分信息整合，使各媒體不再相互獨(dú)立，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)上的可能。

而市場融合指出了目前傳媒行業(yè)發(fā)展的整個(gè)市場，包括長久以來的紙質(zhì)媒體忠實(shí)讀者、網(wǎng)絡(luò)信息閱覽者、手機(jī)信息閱讀用戶等；融合渠道也涉及了管理、市場、內(nèi)容等多個(gè)方面。目前，我國正處于新舊媒體整頓的階段，市場融合更是在很大程度上滿足了群眾對信息多元化和一體化的要求。隨著網(wǎng)民數(shù)量的大幅度上升，媒介的并購速度也在加快，新的網(wǎng)絡(luò)大市場局面已經(jīng)形成，未來市場融合將走向文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)公益性和經(jīng)營性的統(tǒng)一。

在市場融合的前提下，過去傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞信息和出版內(nèi)容也朝著文字、照片、聲音、視頻和動(dòng)畫等多樣化的方向發(fā)展，從新聞的采集到報(bào)道都進(jìn)行了全面的整改。當(dāng)然，這都需要相關(guān)新聞工作者工作技能的提升，隨時(shí)隨地捕捉新聞亮點(diǎn)，同時(shí)盡可能借助大眾的觀察力和捕捉力等。

為此，媒體工作者應(yīng)該樹立正確的工作觀念，培養(yǎng)終生學(xué)習(xí)的理念，做到對新媒體知識(shí)的靈活運(yùn)用，這樣才能更好地應(yīng)對數(shù)字科技融合和市場融合等，同時(shí)在改進(jìn)媒體銷售手段的過程中，逐步提高自身媒體的閱覽量和收視率；當(dāng)然媒體單位也應(yīng)加大資金投入，組織內(nèi)部員工定期參加培訓(xùn)，邀請著名講師來公司授課等，以在提高員工工作技能的同時(shí)，逐步提高他們的綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語

新媒體和傳統(tǒng)媒體不存在孰好孰壞一說，兩者是統(tǒng)一和互補(bǔ)的關(guān)系，即傳統(tǒng)媒體和新興媒體都不能夠單獨(dú)存在，也不能夠單獨(dú)發(fā)展，唯有將兩者進(jìn)行一定的融合，在發(fā)展的過程中，不斷取長補(bǔ)短，壯大新聞自身的實(shí)力，才能實(shí)現(xiàn)最大程度上資源的共享。為此，相關(guān)新聞工作者理應(yīng)更新自身的觀念，摒棄傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的弊端，積極提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備和綜合素質(zhì)，保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度，更好地提高傳媒企業(yè)的核心競爭力。當(dāng)然，作為受眾的我們，也應(yīng)該提高自身接受新鮮事物的能力，對于很多事件勇于發(fā)表自身的看法，積極參與到新聞報(bào)道中，做新時(shí)代的新聞參與者。

［1］ 周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境［J］.青年記者，2014（28）：56-57.

［2］ 鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略［J］.中共南寧市委黨校學(xué)報(bào)，2014（04）：1-4.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0092-01