黃嘉榮

（陽(yáng)江廣播電視臺(tái)，廣東 陽(yáng)江 529500）

“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)探究

黃嘉榮

（陽(yáng)江廣播電視臺(tái)，廣東 陽(yáng)江 529500）

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣播電視新聞受三網(wǎng)融合的巨大影響，已經(jīng)面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展前景。在此前提下，本文先從三網(wǎng)融合下對(duì)廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容造成的影響進(jìn)行分析研究，然后提出三網(wǎng)融合下廣播電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)做出相應(yīng)的創(chuàng)新措施。

三網(wǎng)融合；廣播電視新聞；內(nèi)容生產(chǎn)

所謂三網(wǎng)融合，即互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)通過(guò)各自高層業(yè)務(wù)的應(yīng)用，經(jīng)過(guò)技術(shù)改造后相互融合的通信業(yè)務(wù)，其發(fā)展使政策與行業(yè)管制方面逐漸邁向統(tǒng)一化的趨勢(shì)，并且改變了傳者與受者之間的傳統(tǒng)媒介關(guān)系。［1］

一、廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)受到限制

三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)和發(fā)展使廣播電視新聞的生產(chǎn)能力大大減弱，大部分廣播電視新聞的獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容在新格局的環(huán)境下面臨著生產(chǎn)能力的大考驗(yàn)，再加上各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商逐步進(jìn)軍并占領(lǐng)市場(chǎng)、廣播電視新聞的生產(chǎn)許可下降，廣播電視新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重的阻礙和限制。雖然生產(chǎn)內(nèi)容在三網(wǎng)融合下已逐漸以受眾為主，但仍然存在著無(wú)法真正滿足終端客戶的個(gè)性化、多樣化、多元化需求的一系列問(wèn)題。我國(guó)廣播電視新聞本來(lái)就缺少原創(chuàng)性節(jié)目，創(chuàng)新能力又比較低，這也加劇了三網(wǎng)融合給廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容帶來(lái)的影響程度。

（二）視頻為內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)新的機(jī)遇

在三網(wǎng)融合的背景下，視頻的產(chǎn)生不僅成了其生產(chǎn)內(nèi)容的重中之重，還成了各媒體業(yè)務(wù)之間競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。［2］其擁有的確定性、高效性、廣泛性、直觀性等特點(diǎn)，讓受眾需求對(duì)廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的評(píng)價(jià)發(fā)生了很大的變化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)成立了相應(yīng)的視頻團(tuán)隊(duì)，并成了各媒體生產(chǎn)內(nèi)容都以視頻為媒介的核心，其所帶來(lái)的新信息、新模式、新載體充分地讓各媒體了解到視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的可觀前景。將生產(chǎn)內(nèi)容加以整編、改良后再以視頻為媒介的形式進(jìn)行廣泛傳播，不僅提升了自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也很好地滿足了受眾們的各種需求。

（三）廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變得以實(shí)現(xiàn)

電視、電腦、手機(jī)在現(xiàn)如今已經(jīng)形成了三屏統(tǒng)一的局面，受三網(wǎng)融合的影響，在此前提下促進(jìn)了超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)的形成，促使廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)生了變化，并逐漸成為目前廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要供應(yīng)模式。通過(guò)超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)所生產(chǎn)的內(nèi)容，除了視頻內(nèi)容外，還有圖片、聲音等，不再是單一的、空洞的，而是實(shí)現(xiàn)了復(fù)合型以及多元化，使受眾與傳者之間的溝通、交流以鏈接、互動(dòng)、評(píng)論的方式來(lái)展開(kāi)，其生產(chǎn)的內(nèi)容也與當(dāng)下受眾所需求的個(gè)性化體驗(yàn)相吻合。

二、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的方法

（一）加大創(chuàng)新廣播電視新聞生產(chǎn)的內(nèi)容

在三網(wǎng)融合的背景下，廣播電視新聞要想保持自身良好發(fā)展，就必須對(duì)生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)和積極創(chuàng)新。根據(jù)不同的終端所接觸的不同受眾，以及不同受眾群體的需求，要細(xì)化內(nèi)容分層。如今，電視劇、新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目是所有節(jié)目類型中所占比例和競(jìng)爭(zhēng)最大的。對(duì)于電視劇而言，最關(guān)鍵的就是互動(dòng)性選擇和吻合各種渠道的各種版本。從剪接方面入手，可以是：移動(dòng)電視版、傳統(tǒng)電視版、手機(jī)電視版、受眾參與情節(jié)版、多種情節(jié)與結(jié)局互動(dòng)版等，充分挖掘和利用內(nèi)容資源，使其價(jià)值增量得到最大化延伸。［3］

營(yíng)銷能力和內(nèi)容制作能力的高低是三網(wǎng)融合的關(guān)鍵，處于非常重要的地位。目前，我國(guó)大多數(shù)的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)都是采用采、編、播的模式，這導(dǎo)致節(jié)目整體綜合水平較低，優(yōu)秀節(jié)目較少，很難跟上三網(wǎng)融合后的競(jìng)爭(zhēng)的隊(duì)伍，所以當(dāng)務(wù)之急就是要進(jìn)一步推進(jìn)制播分離實(shí)踐。從20世紀(jì)90年代初，我國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始嘗試，以兩種主要的方式來(lái)體現(xiàn)：一是由獨(dú)立的社會(huì)企業(yè)定期向廣播電視新聞提供資料、元素和素材，讓制作出來(lái)的節(jié)目達(dá)到多樣化的效果；另一種是把制作環(huán)節(jié)獨(dú)立、分離出來(lái)進(jìn)行公司化運(yùn)作。通過(guò)制播分離，來(lái)與三網(wǎng)融合相呼應(yīng)，給提升廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)更好的保障。此種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)需要注意的就是避免同質(zhì)化的尷尬，播出平臺(tái)與播出內(nèi)容要合理配合。只有這樣，才能更好地適應(yīng)三網(wǎng)融合對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)和形式提出的更高要求。

多媒體鏈接的引用是廣播電視新聞為適應(yīng)傳播路徑融合而相應(yīng)變化的一種體現(xiàn)?，F(xiàn)在的新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)，一般都要帶大量的傳播設(shè)備，不同的媒體終端采取相應(yīng)的內(nèi)容形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把已經(jīng)加工、整理好的新聞內(nèi)容以最快的速度傳播出去，使另一邊的新聞播出也可以引用更多的音頻、文字、圖片。這充分展示了多種傳播功能的綜合優(yōu)勢(shì)，既考慮到了其他渠道的播出信息特點(diǎn)，又面對(duì)了傳統(tǒng)的廣播電視新聞。

在廣播電視新聞互動(dòng)性方面，也是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新的部分。對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體來(lái)說(shuō)，受眾主體意識(shí)呈現(xiàn)空前增長(zhǎng)的趨勢(shì)，參與度的高低會(huì)直接決定受眾的收視意愿，使電視還不如傳統(tǒng)的廣播。然而，三網(wǎng)融合給電視新聞提供了增強(qiáng)互動(dòng)性的機(jī)會(huì)，電視節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)與受眾形成了良好的互動(dòng)聯(lián)系。手機(jī)短信、熱線電話等成了常用的熱門手段，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，讓電視節(jié)目與觀眾實(shí)現(xiàn)了真正的互動(dòng)。例如，武漢廣電就遵循“我們一起直播”的原則，推出大型新聞直播節(jié)目《百姓連線》，把廣大市民請(qǐng)到演播現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)對(duì)更具代表性和更有草根性的話題進(jìn)行討論，來(lái)讓他們切身體會(huì)到新聞互動(dòng)的樂(lè)趣，在電視屏幕下滾動(dòng)播放草根新聞的常態(tài)化以及受眾的各種意見(jiàn)和建議，不僅可以零距離地解決受眾們的不同需求，還加深了受眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)同感。最后內(nèi)容制作者通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)把反饋的所有記錄保存下來(lái)，為調(diào)整下一步的節(jié)目制作提供真實(shí)、可靠的依據(jù)。

（二）對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力的提高

在三網(wǎng)融合進(jìn)程逐步深入的形勢(shì)下，要想提高自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，更好地適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就要提高自身的內(nèi)容獲取能力、內(nèi)容解讀能力以及對(duì)內(nèi)容的整合能力。［4］要打破傳統(tǒng)，不受受眾關(guān)系的約束，不斷超越自身原有的資源，不斷培養(yǎng)和提高自身內(nèi)容獲取的能力。在這個(gè)信息過(guò)量的時(shí)代，對(duì)信息的解讀和篩選也是很關(guān)鍵的。根據(jù)需要從實(shí)際情況出發(fā)，提煉出有用和精髓的生產(chǎn)內(nèi)容，解讀和發(fā)掘出信息的最終價(jià)值，來(lái)相應(yīng)的提高對(duì)信息內(nèi)容的解讀能力。對(duì)內(nèi)容整合方面的提升就要對(duì)其排序組合上和生產(chǎn)內(nèi)容上進(jìn)行整合、加工、編排，來(lái)促進(jìn)全方位復(fù)合型目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（三）提升自有版權(quán)優(yōu)勢(shì)

如今，隨著視頻網(wǎng)站技術(shù)的傳播理念和進(jìn)步的發(fā)展，視頻生產(chǎn)內(nèi)容已迅速在市場(chǎng)中獲得穩(wěn)定的地位，更成為當(dāng)下信息行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。要想長(zhǎng)期保持不敗之地并遙遙領(lǐng)先，廣播電視新聞生產(chǎn)的內(nèi)容就必須具有不可替代和自身的獨(dú)立性的特征，也就是我們通常所說(shuō)的版權(quán)。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，有版權(quán)的視頻生產(chǎn)能力將會(huì)是三網(wǎng)融合下信息行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，但是從目前我國(guó)廣播電視新聞生產(chǎn)的內(nèi)容的實(shí)際情況來(lái)看，除了幾大央視節(jié)目和衛(wèi)視節(jié)目外，很多地方臺(tái)也普遍存在這種情況：原創(chuàng)獨(dú)有版權(quán)的生產(chǎn)內(nèi)容嚴(yán)重稀缺，整體的創(chuàng)新水平比較低。所以，這無(wú)疑是廣播電視新聞等信息行業(yè)一個(gè)抓住發(fā)展機(jī)會(huì)的契機(jī)。

三、結(jié)束語(yǔ)

在三網(wǎng)融合的影響下，廣播電視新聞生產(chǎn)的內(nèi)容發(fā)生了根本性的改變，“傳者本位”的傳統(tǒng)思想已經(jīng)不再適用于如今廣播電視新聞開(kāi)放化、互動(dòng)化的平臺(tái)。［5］新聞生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高不僅為三網(wǎng)融合提供了堅(jiān)實(shí)、可靠的后盾，還讓廣播電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的智能化和數(shù)字化得以實(shí)現(xiàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，三網(wǎng)融合下的新聞實(shí)踐活動(dòng)要把滿足受眾的需求作為著重點(diǎn)，使“受眾本位”意識(shí)占據(jù)主導(dǎo)地位，讓三網(wǎng)融合進(jìn)程的腳步加快，同時(shí)促進(jìn)廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新與改革。

［1］ 陳慧慧.“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究［J］. 2012，01（14）：412-414.

［2］ 韓楊.“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究［J］.西部廣播電視，2014，05（22）：331-332.

［3］ 程遠(yuǎn)麗.“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞發(fā)展探討［J］.決策與信息（下旬刊），2015，03（6）：456-458.

［4］ 曹翼飛.三網(wǎng)融合下廣播電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)層面發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.電視研究，2012，03（12）：511-513.

［5］ 姚志剛.三網(wǎng)融合下廣電媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)探析［J］.東南傳播，2011，05（14）：100-104.

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1674-8883（2015）21-0087-02