姚潤(rùn)方

（包頭廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 包頭 014030）

論有償新聞的特征及防治

姚潤(rùn)方

（包頭廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 包頭 014030）

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的價(jià)值觀念正在發(fā)生深刻的變化，有些個(gè)體變得更加功利，更加注重自身利益。這種現(xiàn)象在新聞界也普遍存在，一些記者抵擋不住利益的誘惑，時(shí)常制作有償新聞，加上國(guó)家新聞體制不健全，監(jiān)管部門管理不善，導(dǎo)致有償新聞屢禁不止。它腐蝕了新聞隊(duì)伍，敗壞了媒體聲譽(yù)，導(dǎo)致媒體公信力的下降。本文主要深入分析有償新聞特征及防治，來(lái)喚起新聞從業(yè)者及國(guó)家對(duì)有償新聞的重視，最終總結(jié)防治有償新聞的有效措施，使新聞事業(yè)沿著健康有序的軌道發(fā)展。

有償新聞；危害；防治

多年來(lái)，新聞行業(yè)都注重加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，而防治有償新聞則成為新聞界糾正不正之風(fēng)的重點(diǎn)。這種現(xiàn)象使得新聞媒體面臨較為嚴(yán)峻的生存危機(jī)，所以有償新聞的研究已經(jīng)成為新聞媒體從業(yè)人員和媒體學(xué)術(shù)研究者的當(dāng)務(wù)之急。本文進(jìn)一步深入具體地分析有償新聞的危害，并提出行之有效的防治措施，希望能對(duì)媒體從業(yè)者和媒體學(xué)術(shù)研究者有所啟迪。

一、有償新聞的特征

“有償新聞”在1993年5月出版的《新聞學(xué)大辭典》中的定義是：新聞機(jī)構(gòu)向要求刊播新聞?wù)呤杖∫欢ㄙM(fèi)用的新聞。一些新聞機(jī)構(gòu)為解決經(jīng)費(fèi)不足或賺錢，以及其他目的，按占用版面大?。▓?bào)紙）、播出時(shí)間長(zhǎng)短和錄制費(fèi)用（廣播、電視）向要求刊播新聞?wù)呤召M(fèi)?！坝袃斝侣劇奔葱枰o予報(bào)酬的新聞，它是新聞行業(yè)的毒瘤。有償新聞的特征主要有以下幾種：

（一）有償提供版面和播映時(shí)間（性質(zhì)）

有償新聞的特征在于將媒介的新聞播出權(quán)商品化了。報(bào)紙、雜志版面根據(jù)發(fā)行量、聲譽(yù)、版面版次、版面大小核算成金錢，出賣給需要的單位或個(gè)人。也就是將新聞傳播金錢化了。歷年春晚中，主持人不時(shí)會(huì)播報(bào)各企業(yè)向全國(guó)人民拜年的賀詞。例如，春晚中各公司恭祝全國(guó)人民兔年大吉。這些企業(yè)借著春晚的舞臺(tái)，看似是送祝福，實(shí)則是為自身做宣傳。

（二）以新聞形式傳播廣告（形式）

某些媒體向企業(yè)兜售自己的版面和播映時(shí)間，以新聞報(bào)道形式播出，實(shí)際是為其做廣告，以贊揚(yáng)和宣傳企業(yè)為宗旨。這種方式對(duì)企業(yè)而言是極具誘惑力的，因?yàn)椴粌H能取得良好的宣傳效果，價(jià)格與廣告宣傳相比也較為低廉。在2003年SARS早期，威露士就成立專門應(yīng)急小組，“防止病從手入，請(qǐng)用威露士洗手液”系列廣告與廣州各大報(bào)媒疫情報(bào)道同步出街。威露士借助非典的契機(jī)，通過(guò)新聞形式宣傳自己，在無(wú)形中提高了自身的銷售量。

（三）新聞工作從業(yè)者收受錢財(cái)（目的）

這些收取錢財(cái)?shù)男侣劰ぷ髡咄米约荷矸莸奶厥庑院捅憷?，參與企業(yè)的活動(dòng)，收取好處費(fèi)，接受企業(yè)提供的各種好處?；蛘邽槠髽I(yè)歌功頌德，或者對(duì)一些黑幕隱藏不報(bào)。最典型的就是2002年發(fā)生的山西繁峙礦難事故中，11名記者在采訪過(guò)程中收取了現(xiàn)金、金元寶，隱瞞事實(shí)真相。

（四）通過(guò)高價(jià)購(gòu)買或竊聽(tīng)等非法手段獲取新聞（方式）

有些新聞媒體或新聞工作者為了得到獨(dú)家新聞，不擇手段，高價(jià)購(gòu)買、竊聽(tīng)、秘密偵探等卑劣手段層出不窮。他們抓住了受眾的獵奇、窺私欲望，為了上報(bào)率和銷售量侵犯他人隱私權(quán)。而受害人群主要是明星、政客等具有一定社會(huì)地位的人，因?yàn)檫@些人更容易引起受眾的關(guān)注。例如，《世界新聞報(bào)》在2004年重金從貝克漢姆女私人助理手上買得二人上床的細(xì)節(jié)。

二、應(yīng)對(duì)有償新聞的防治措施

有償新聞的危害如此之深，所以要堅(jiān)決制止它的泛濫。不僅要治標(biāo)，更要治本，切實(shí)保證新聞隊(duì)伍的純潔性和新聞獲取渠道的合情合法性。治理這一現(xiàn)象刻不容緩，所以應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行防治：

（一）新聞媒體加強(qiáng)內(nèi)部管理

要防治有償新聞，新聞媒體要準(zhǔn)確定位自己。新聞媒體是信息流通的動(dòng)力，是監(jiān)督權(quán)力的鏡鑒，是社會(huì)民眾的老師。承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，客觀報(bào)道和傳播新聞事實(shí)，是新聞媒體的重要責(zé)任之一。但是，出于公序良俗的考量，選擇什么、以何種方式報(bào)道，應(yīng)該成為級(jí)別更為優(yōu)先的標(biāo)準(zhǔn)。即使是在標(biāo)榜“新聞高度自由”的西方社會(huì)，暴力、色情等內(nèi)容，也是受到嚴(yán)格限制的。從媒體商業(yè)利益出發(fā)，炒作甚至制造有償新聞，同樣為這個(gè)行業(yè)所唾棄。

（二）加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的思想建設(shè)

為了從根本上遏制和杜絕“有償新聞”，必須解決新聞從業(yè)者的思想意識(shí)問(wèn)題，提高他們的職業(yè)道德水平。新聞工作者要通過(guò)思想道德建設(shè)樹(shù)立起正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，把新聞行業(yè)當(dāng)作神圣的職業(yè)、為人民服務(wù)的行業(yè)，不能為了個(gè)人私利侵害人民群眾的利益。因此，新聞隊(duì)伍內(nèi)部的自律和自凈機(jī)制建設(shè)，絲毫不能松懈。

有人認(rèn)為，報(bào)道什么、不報(bào)道什么，應(yīng)該一切從受眾的需求出發(fā)。這種認(rèn)識(shí)是片面的。毋庸置疑，在一個(gè)多元社會(huì)里，讀者的需求是多方面的。媒體的社會(huì)責(zé)任，恰恰體現(xiàn)在堅(jiān)持正義公平的價(jià)值判斷，維護(hù)大多數(shù)人的根本利益，而不是隨波逐流。這種為了迎合受眾窺私、獵奇心理而走上不法報(bào)道途徑的做法是遭人唾棄、不容存在的。

（三）加強(qiáng)社會(huì)輿論監(jiān)督

要防治有償新聞，僅僅依靠新聞工作者自律和新聞媒體內(nèi)部管理是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該加強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)新聞媒體的監(jiān)督和媒體間相互監(jiān)督。社會(huì)公眾掌握著有效的監(jiān)督手段，它作用廣泛，傳播迅速。社會(huì)輿論的出現(xiàn)會(huì)使那些出現(xiàn)問(wèn)題的媒體承受壓力，促使問(wèn)題朝著解決的方向發(fā)展。通過(guò)公眾的眼睛，新聞從業(yè)人員做到自重、自警。還有一種方法就是媒體間的互相監(jiān)督。隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞媒體越來(lái)越多，為了提高銷售量，在同行中取得優(yōu)勢(shì)，有些新聞媒體開(kāi)始搞有償新聞，博得受眾關(guān)注。這時(shí)就需要媒體間相互監(jiān)督，可以選擇設(shè)立舉報(bào)電話、舉報(bào)信箱等方式，這樣不僅能使媒體間公平競(jìng)爭(zhēng)，更能提高新聞傳播的純凈度。在多管齊下、堅(jiān)決治理的情況下，有償新聞這個(gè)毒瘤最終會(huì)從新聞界消失。

（四）堅(jiān)持法律教育

在利益驅(qū)使下，有些媒體膽大妄為，不僅竊聽(tīng)，甚至刪改原始信息，這就直接嚴(yán)重觸犯了法理和法律。從法理上看，在刑事責(zé)任問(wèn)題上，要嚴(yán)格立法，并對(duì)直接和故意而為之的給以重處。所以，新聞單位要把遵守政治紀(jì)律，宣傳紀(jì)律、職業(yè)道德準(zhǔn)則，以及禁止有償新聞規(guī)定的教育作為加強(qiáng)對(duì)新聞工作者法紀(jì)教育的重要內(nèi)容，開(kāi)展豐富多彩、生動(dòng)形象的教育活動(dòng)。增強(qiáng)新聞工作者的法制觀念和紀(jì)律意識(shí)，保證有關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章制度的貫徹實(shí)施。依法辦事是一切國(guó)度媒體的準(zhǔn)則，特別是刑法，這條制度紅線是任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人都不能觸碰的。

（五）加大責(zé)任追究力度

在查處有償新聞案件的過(guò)程中，既要追究直接責(zé)任人的責(zé)任，也要追究有關(guān)連帶責(zé)任人的責(zé)任。根據(jù)情節(jié)輕重和造成后果的程度不同，給予他們一定的紀(jì)律處分或組織懲罰，使責(zé)任追究落到實(shí)處。要努力營(yíng)造嚴(yán)格遵守政治紀(jì)律、宣傳紀(jì)律、禁止有償新聞的良好氛圍?！皢?wèn)責(zé)制”必須要有硬性的明文規(guī)定，各個(gè)新聞單位針對(duì)自身的實(shí)際情況制定適合于本單位的問(wèn)責(zé)規(guī)定，使從業(yè)人員充分認(rèn)識(shí)到失職的嚴(yán)重后果，爭(zhēng)取將有償新聞的行動(dòng)扼殺在搖籃中。問(wèn)責(zé)制最顯著的功效，不僅在于能夠查處一人，教育一批，更在于它大大增加了新聞工作者進(jìn)行有償新聞的成本，防患于未然。

（六）新聞立法

新聞法制建設(shè)和法制化管理對(duì)新聞事業(yè)起著規(guī)范、引導(dǎo)、服務(wù)的作用，是新聞事業(yè)發(fā)展的可靠前提和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。針對(duì)有償新聞現(xiàn)象，應(yīng)頒布相應(yīng)的法律、法規(guī)，完善已有法律、法規(guī)。要從根本上遏制有償新聞現(xiàn)象，還需各方的共同努力，這是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，而通過(guò)法制是最為有效的方法之一。

有償新聞不僅危害媒體和新聞工作者，還損害人民群眾的利益，及時(shí)防治有效新聞成為目前新聞工作中的重中之重。新聞工作者要嚴(yán)于律己，遵守法律，在新聞媒體和相關(guān)監(jiān)管部門的共同努力下，將遏制有償新聞這項(xiàng)艱巨的任務(wù)進(jìn)行到底。

［1］ 辛義生.有償新聞探析［N］.山西日?qǐng)?bào)，2009（C03）.

［2］ 謝曼妮，韋夏妮.論“有償新聞”的防范和治理［J］.新聞世界，2010（1）.

［3］ 陳寶霞.淺談“有償新聞”的危害與對(duì)策［J］.學(xué)理論，2011（19）.

G210

A

1674-8883（2015）21-0075-01