馬金林

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830092）

新聞策劃在主題性報道中的作用

馬金林

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830092）

主題性報道是媒體根據(jù)政府決策議程所進行的新聞事實和意見信息的傳播?！靶侣劜邉潯笔切侣剛鞑ミ^程中的謀劃設(shè)計，涉及新聞工作的方方面面。本文對新聞策劃在主題性報道中起到的明確主題性報道主流地位、滿足報道目標受眾的需求、擴大報道影響力和提高報道質(zhì)量的作用展開了分析。

新聞策劃；主題性報道；作用

一、主題性報道和新聞策劃的概念界定

主題性報道是新聞媒介根據(jù)政府決策議程所進行的新聞事實和意見信息的傳播，具有主題鮮明、導(dǎo)向明確、內(nèi)容集中、體裁多樣，視角多維性等特征。這一定義，著眼于新聞屬性，著眼于新聞與宣傳、政府議程與媒體選擇的統(tǒng)一。

“新聞策劃”又稱新聞報道策劃，是新聞傳播過程中的謀劃設(shè)計，是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，看似沒有內(nèi)在聯(lián)系的事物及零碎、片段化的事物，通過系統(tǒng)、思辨的手段以及嚴密的設(shè)計和規(guī)劃，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系、串聯(lián)起來的過程，從而使之具有系統(tǒng)性和整體性，是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物。新聞策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產(chǎn)生，也不能排斥主觀能動性，它涉及新聞工作的方方面面。

主題性報道是廣播電臺或其他媒體新聞報道中的一大特色，是媒體實現(xiàn)自身輿論引導(dǎo)作用的重要途徑。如果忽視新聞?wù)Z言的運用，標簽化、僵硬化、形式化地簡單處理主題性報道，就容易置新聞于說教、僵硬和虛假中，主流媒體的公信力、影響力和競爭力也將受到嚴重的損害。為了取得最好的新聞傳播效果，必然需要有計劃、有組織地對新聞事件實施報道，將新聞策劃運用到主題性報道中，使其更具深刻的感染力。

二、新聞策劃在主題性報道中的作用

（1）明確報道的主流地位。對于新聞策劃來講，確立報道的主流地位是首先需要考慮的問題。從政府當前的工作重點中挖掘新聞線索，開展具有一定特色和新聞價值的主題性報道，來體現(xiàn)主流媒體輿論核心引導(dǎo)力。例如，2015年9月3日中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀念大會當天，在天安門廣場舉行的盛大閱兵活動，這一舉世矚目的歷史事件，當仁不讓地成為各大媒體爭相展開的主題性報道。中央人民廣播電臺不僅全程實況直播，還組織多組記者深入閱兵現(xiàn)場多角度全方位展現(xiàn)這一盛況，足以證明報道單位提前做足了“策劃”功課。烏魯木齊人民廣播電臺當天也打破了《烏魯木齊新聞》的編排方式，兼顧主題性報道的“體裁多樣”性特征，將30分鐘新聞欄目安排為主題編排，播發(fā)了短消息《烏魯木齊市民滿腔熱情矚目閱兵》、長消息《我們在方陣外接受祖國檢閱》、新聞專題《與祖國在一起，新疆抗戰(zhàn)紀實》、新聞特寫《“遼寧艦”新疆籍退役女兵的從軍報國夢》等稿件，多視角報道了烏魯木齊市民心系“大閱兵”的各個層面，充分體現(xiàn)出主題性報道的主流地位和主題鮮明、導(dǎo)向明確、內(nèi)容集中、體裁多樣、視角多維性的特征。

（2）滿足報道目標受眾的需求。從新聞的一般規(guī)律看，變動產(chǎn)生新聞，也可以說，變動即新聞。主題性報道要實現(xiàn)新聞的轉(zhuǎn)化，必須善于抓“變”，抓住“今天”具有節(jié)點性變動的新事實，來切入新聞以牽引需要宣傳的事實，主題性報道的新聞性就會顯現(xiàn)出來。節(jié)點即具有價值的新聞事實的關(guān)鍵點位。如果這一點位與受眾關(guān)注點相契合，那么便在一定程度上反映了這個事實的意義，使報道更具新聞性。一次成功的主題性新聞報道，往往是從有了好“點子”開始的，但怎樣把這個“好點子”變成一次成功的報道，則需要通過策劃這個環(huán)節(jié)。策劃是一個系統(tǒng)工程，從創(chuàng)意到具體報道、到力量的組織等，都必須在考慮之列。主題性報道本身隱含著較多的信息價值，在通過媒體服務(wù)定位、了解報道的目標受眾需求后，從一個新聞由頭切入，組織開展采訪報道，方能更好地滿足聽眾對主題性新聞的期待和要求。例如，“9·3大閱兵”為了更好地展現(xiàn)烏魯木齊市民心系北京盛贊盛世的心情，烏魯木齊人民廣播電臺提前深入市民當中，尋找當天現(xiàn)場觀看閱兵的代表，選取新聞性場景和事實切入，用電話錄音的方式完成了新聞專題《我市社區(qū)書記現(xiàn)場觀看閱兵禮》，此舉進一步體現(xiàn)出主題性報道中新聞元素的重要性。通過“新聞策劃”這一“節(jié)點中的好點子”手段，讓主題性報道深入到受眾的內(nèi)心，使主題性報道做得更貼近更好聽。這也是推進新聞宣傳創(chuàng)新的一個重點和難點。

（3）擴大報道的影響力。對于主流媒體來講，主題性報道應(yīng)該獲得一定的宣傳效果，并產(chǎn)生一定規(guī)模的影響。而新聞策劃則需要較好地進行報道形式和活動的安排，以便使報道的影響力得到擴大。一般情況下，為了使主題性報道的宣傳形成一定的聲勢，新聞策劃都會進行一系列的新聞行動的實施。例如，在進行主題性新聞的報道時，從何處切入報道的主題，并且何時進行報道的播發(fā)，都要經(jīng)過周密的新聞策劃。而除了進行大的戰(zhàn)役性宣傳，新聞報道還要考慮新聞活動的走勢，并且抓住新聞報道的時機。此外，新聞策劃還要考慮不同新聞媒介的聯(lián)合作戰(zhàn)問題，以便形成一定的新聞宣傳聲勢，繼而達成較強的新聞宣傳效果。［1］

（4）提高報道的質(zhì)量。一直以來，怎樣將重大主題轉(zhuǎn)化成具有一定說服力和可聽性強的報道，是新聞策劃需要完成的工作。從采訪計劃的制定開始，新聞策劃就要進行聽眾收聽率和社會反饋的分析，以便據(jù)此安排合理的新聞采訪內(nèi)容，繼而達成提高報道質(zhì)量的目的。此外，新聞報道的整體效果都將受到報道形式的影響，所以新聞策劃的工作能否順利開展將直接關(guān)系到報道的效果。從實踐上來看，新聞策劃需要承擔的工作并非是一味進行政府方針的解釋，而是要將其與實際生活有機結(jié)合起來，以便使報道的主題與整個報道過程建立緊密的聯(lián)系。［2］為了達成這一目的，新聞策劃需要從多個角度對選題、形式和記者采訪提出要求，從而使主題性報道的質(zhì)量得到保證。

三、結(jié)論

在進行主題性報道的制作和宣傳的過程中，新聞策劃起到了明確報道主流地位、滿足報道目標受眾的需求、擴大報道影響力和提高報道質(zhì)量的作用。通過新聞策劃的安排，充分重視新聞策劃在主題性報道中的作用，主題性報道才能形成一定的輿論氛圍。

［1］ 唐祖發(fā).新聞策劃在新聞采訪報道中的作用［J］.科學咨詢（科技·管理），2015（02）：70.

［2］ 陳文.策劃讓新聞報道更精彩——從《塔城日報》獲獎作品看策劃在新聞報道中的作用［J］.新疆新聞出版，2011（05）：45+47.

G212

A

1674-8883（2015）21-0072-01